自媒體對新聞傳播的影響

俞佳麗

（浙江越秀外國語學院，浙江 紹興 312000）

自媒體時代，無論是信息的傳播速度、數據的查詢方式均發生了翻天覆地的變化，對于新聞業而言，自媒體時代眾新興技術的出現不斷刺激了其生產方式、傳播方式等的變革，如自媒體網絡的傳輸速度促使新聞傳播方式由傳統的文字與圖片轉變為視頻等流媒體，大數據、人工智能的出現使得新聞的生產方式由純人工向人機合作方向轉變，總而言之，自媒體對新聞傳播的影響巨大。

在我國，針對自媒體對新聞業影響的研究近年來呈現逐漸發展的趨勢，特別是從2015 年以來，學術界關于自媒體時代新聞業發展的研究層出不窮。董錫波（2015）、時笑婉（2017）等在研究中重點分析了自媒體時代對于新聞編輯思維模式的影響，在自媒體時代，新聞編輯更多地向智能化的方向發展，人工智能與大數據的深度應用是新聞編輯發展的主要方向，其重點是以用戶為核心，打造全鏈條、多場景的新聞編輯流程；趙衛祥（2017）重點分析了自媒體時代新聞業的特點以及發展的前景，通過分析自媒體技術引領的通信革命浪潮的現狀以及對人類社會發展和人們生活方式的影響，以新聞傳播載體——通信載體為切入點，深入剖析了自媒體時代新聞業的發展對策，即新聞傳播理念的創新、新聞傳播模式的創新、新聞專業化的提高以及新聞產業的轉型升級等；余亙泰（2019）、王曉帆（2020）重點分析了自媒體技術對新聞生產以及傳播方式帶來的挑戰，重點分析了自媒體技術對于傳統新聞的采編方式、產業轉型與升級、記者隊伍的培養與建設的影響，并指出了自媒體技術給新聞業帶來的巨大挑戰。

基于上述分析，本文重點對自媒體時代新聞傳播方式的變遷進行深入研究，重點挖掘自媒體對于傳統新聞傳播的影響。

一、自媒體對新聞傳播方式的影響

在傳統的新聞行業中，新聞的傳播來自于專業的新聞制造團隊，而在自媒體時代，隨著大數據、自媒體通信技術的不斷發展與完善，更多的人民大眾也能夠通過網絡參與到新聞的傳播過程中，雖然他們所傳播的新聞沒有傳統媒體那樣官方且專業，但是大量的大眾新聞的出現會對傳統媒體的壟斷地位產生一定的沖擊。隨著大數據技術的應用，微信、微博、QQ 都能夠實現快速地收發熱門話題，同時還能夠實現實時的轉發與討論，如此高速的新聞事件的傳播速度下，對于傳統媒體的生存與發展提出了巨大的挑戰；與此同時，在自媒體時代，社會化的媒體產生了巨量的數據，這些數據足以將傳統媒體的新聞淹沒，因此，對于人們來說，傳統媒體的吸引力已經極大限度的喪失，在新媒體沒有得到普及之前，人們只能通過電視、報紙等方式獲得有用的信息以了解目前的形式，隨著自媒體通信和大數據的發展，人們了解信息的方式逐漸增多，人們可以通過手機隨時隨地的了解自己感興趣的熱門話題，這無疑對傳統新聞傳播理念帶來的沖擊。

此外，自媒體時代的帶到來還使得傳統新聞傳播突破了時間的限制，對于傳統新聞而言，其新聞的傳播來自于近期發生的事實，由于受到技術的限制，這些事件往往只能通過記者的采集、制作或者采用現場報道的方式進行呈現，但是這樣的新聞報道方式遠遠無法達到人們多樣化的需求。而隨著自媒體時代的到來，尤其是在大數據技術以及自媒體通信技術的普及下，人們能夠隨時隨地的將身邊發生的事情上傳網絡，而網絡那端的也能夠不受時間、空間限制的來及時獲取新聞信息，打破了傳統新聞的傳播理念。

二、新聞傳播主體的轉變

作為新聞傳播的主體，記者在自媒體時代的角色、任務以及能力都要發生巨大的轉變。

首先對于記者的角色而言，其在傳統新聞傳播模式下的主導角色轉變成為集多種能力于一身的綜合性人才。具體而言，在傳統的新聞傳播模式下，記者往往作為主導地位而存在的，其不僅負責對于新聞信息的采集、整理、把關等，同時還要為提高受眾的興趣而不斷的發掘奇聞異趣，而隨著自媒體時代的到來，利用大數據與自媒體通訊技術，記者就能夠對受眾的興趣進行及時地了解，這樣就能夠很快的對受眾的興趣點進行精準定位，在這一背景下，記者的“把關人”的身份，也逐漸向集數據收集、數據分析、文字處理等能力于一身的全能型人才方向轉變。

其次是記者的任務發生了變化。在傳統的新聞傳播過程中，記者不僅需要對新聞進行采集，同時還需要對新聞的材料進行篩選，更加需要對新聞的排版、內容進行把關，而在自媒體時代，由于大數據和人工智能的應用，計算機可以對各種新聞素材進行快速地篩選，而記者只需要對計算機篩選出的熱門話題進行判斷，判斷其是否能夠作為正能量的數據進行刊登，同時記者還需要對新聞進行排版，如此一來使得記者的任務發生了轉變。在自媒體時代，這種人機合作的新聞傳播方式，使得記者能夠有很多的時間來完成排版、內容把控的任務，極大限度地提高了新聞的傳播。

三、新聞傳播方式的轉變

自媒體時代對于新聞傳播方式的沖擊主要體現在新聞的獲取方式、新聞的處理方式以及新聞的呈現方式三個方面。

首先是新聞的獲取方式的轉變。在自媒體時代，由于網絡傳輸速度的進一步提升以及大數據的不斷完善，使得數據新聞這一全新的新聞傳播方式應運而生。其不僅打破了傳統新聞傳播方式的界限，同時其將新聞獲取的方式與速度加以不斷的完善。對于自媒體時代的新聞獲取方式可以總結為以下幾點：第一是利用大數據在官方數據庫中獲得那些已經被公布的官方數據，這一獲取方式能夠快速、精準地獲得官方的新聞線索，不僅具有實效性，還具有權威性；第二是在企業所創建的數據平臺中獲得新聞數據，這些數據能夠幫助人們及時地了解企業的發展動向，也具有一定的權威性；第三個是在各大社交媒體、網絡平臺上獲得的一手信息，這些信息往往具有體量巨大的特點，但是這些信息需要進行篩選后才能夠作為新聞素材使用。

其次是新聞處理方式的轉變。與傳統新聞相同的是，對于自媒體時代的數據新聞而言，其中心環節仍然是數據處理。在自媒體時代，面對大數據下的龐大的新聞素材，數據的識別與分析成為了新聞處理的主要手段，其中就包括了對各種數據的清洗與深入發掘，對于各個數據的真實性、有效性以及相關度進行判斷，最終篩選出有意義的數據。可以說，在自媒體時代，對于大數據的有效取舍是新聞處理的主要方式。

最后是新聞呈現方式的轉變。在自媒體時代，隨著互聯網絡的進一步發展，新聞的呈現方式也發生了巨大轉變，主要體現在新聞中數據的呈現方式上。在傳統新聞呈現方式中，數據只能通過表或者圖的形式進行呈現。而在自媒體時代的數據新聞中，數據的呈現方式多種多樣，如以多組圖片為主的信息圖、網絡媒體中出現的交互式圖表、數據地圖、以及各種新媒體中的動態圖等，這些數據呈現方式極大限度地提高了數據的可視性。

四、自媒體時代新聞傳播過程中的挑戰

自媒體時代雖然為新聞傳播提供的眾多便利，但是，大數據以及互聯網絡的兩面性會給自媒體時代的數據新聞的安全性提出了跟高的挑戰。

在自媒體時代，發達的技術在給人們提供便利的信息獲取途徑的同時，也使人們的隱私問題遭到一定的影響。在大數據技術面前，人們的消費行為、住所行為、行為習慣都會被全面記錄，并且隨著互聯網速度的不斷提升以及數據庫的不斷完善，這種全面采集人們信息的可能性會逐漸增加，而此時對于隱私的保護將會顯得更加無力；除了人們的隱私之外，數據泄露的問題在自媒體時代同樣嚴重，舉例而言，人們上網所留下的cookie 信息也會被大數據收集，而這些網絡數據的泄露會使得每一個上網的人都變得變得毫無隱私科可言。此外，由用自媒體的門檻低，使得用戶都能夠通過互聯網絡進行新聞傳播，新聞的真實性、合理性、健康性等都有待不斷的完善。

五、自媒體時代新聞傳播方式的完善

通過上述分析，可以看出，自媒體對于新聞傳播的影響有利有弊，因此，應當對自媒體時代新聞傳播進行完善。

首先，通過健全的法律保障新聞報道中當事人的合法權益，政府也應當順應時代的發展趨勢，建立完善隱私保護的相關法律機制，出臺轉口的隱私保護法，為廣大公民的隱私保護提供強有力的法律保障，此外，個人也要提高安全保護意識，不要將個人信息隨意泄露，尤其是在新聞傳播過程中，不要將于個人信息或相關的消息隨意上傳到網絡，同時在傳播新聞的過程中注意保護他人的隱私；

其次，營造透明開放的數據環境，通過加強管理架構建設來制定相關政策與工作計劃，通過規范數據更新周期來落實數據更新工作，通過降低數據獲取與互動門檻來推動有效公開的溝通。只有這樣才能夠真正地讓數據新聞在自媒體時代真正地成為傳播社會正能量的有效工具。此外，對于自媒體的新聞傳播內容也要做到實時監督，尤其是像抖音、火山小視頻等用戶數量巨大的平臺，一定要對上面發布的新聞內容實時監督，傳播正能量，抵制負能量新聞的傳播；

最后，要建立記者隊伍培養機制，為滿足大數據時代對新聞傳播人才尤其是數據新聞人才的巨大需求，高校必須首先從新聞傳播教學體制上進行革新，制定相應的教學計劃，為國家輸送大量的自媒體時代的新聞傳播人才。除了高校之外，國家也應當建立健全的人才培養機制，建立健全的新聞媒體監督機制與新聞傳播工作者考核機制，全面完善自媒體時代的新聞傳播。