新媒體視角下的體育新聞SMCR 傳播模式研究

楊偉梅 李占岳

（1.山東省五蓮縣融媒體中心,山東 日照 262300；2.國家體育總局體育科學研究所，北京 100010）

一、引言

近年來，隨著互聯網的高速發展，傳播技術的不斷革新，參與傳播的門檻也相應地降低，使得更多群體能夠參與到新聞的傳播當中，因此，個人就成為了新聞傳播的主力軍之一。在此背景下，傳統傳播模式下的“傳者”與“受者”的概念逐漸變得模糊，換言之，就是人人皆可成為傳者，人人也皆是授者，傳播新聞不再是新聞從業者的“特權”，任何人都可以充當媒體的角色。尤其在體育賽事這樣全民關注的重大事件當中，不只有傳統媒體的新聞記者對其跟蹤報道，也有許多球迷粉絲時刻關注，對體育新聞進行傳播。其中，新媒體對傳播體育新聞、弘揚體育精神起到了重要的作用。從2002 年至今，各種各樣的體育賽事陸續增多，體育新聞也隨之增多，體育新聞的傳播進入了繁榮與激蕩期。在此期間，大量的體育新聞，通過個人的媒體賬號進行傳播，他們會選擇性地對信息進行加工、重新加以結構化處理，通過短視頻、H5、圖文配樂等豐富多樣的形式，進入到人們的視野當中，豐富了體育新聞的內容。而這一切都得益于互聯網技術，它為個人“發聲”提供了更多機會，使得體育新聞傳播的渠道更加豐富。但與此相對應的是，這些形式的體育新聞往往帶有作者的主觀性觀點，且深入性不足，導致新聞的內容不夠客觀，缺乏權威性。因此，本文通過文獻分析法及案例分析法，運用貝羅的SMCR 模式，以新媒體為視角，對體育新聞傳播過程中的各個要素進行分析，并嘗試性地提出SMCR 模式在新媒體時代下體育新聞傳播實踐中的應用策略。

二、基本理論

（一）新媒體的含義

目前，國內對新媒體還沒有確切的定義，其含義只是相對于傳統“舊媒體”的概念。正如清華大學的熊澄宇教授所言：“新媒體是一個相對的、動態的概念，每個時代都有其所謂的新媒體，每一種新媒體也終將成為舊媒體。”就其特征而言，可以將現階段的新媒體理解為以互聯網為載體，通過手機、電腦、數字電視等終端進行傳播的媒體形態。另外，新媒體也是涉及范圍比較廣的一個概念，基于信息技術，運用互聯網、無線通信網等傳播路徑，通過電腦、手機、數字電視等終端，向受眾傳播信息的傳播形態。新媒體基于數字技術應運而生，相對于傳統媒體而言，新媒體具備了傳播速度快、門檻低、受眾廣等特點，使群眾對傳播能力達到了新高度。一般而言，媒體和個人均會在不同的互聯網媒介平臺開通媒體賬號，運用各種方式豐富體育新聞的內容，盡可能多的調動觀眾的五感來參與到新聞的閱讀當中，以此豐富有趣的內容吸引更多讀者對新聞進行傳播，因此，會使新聞的影響力不斷擴大。

（二）SMCR 傳播模式

SMCR 模式是由貝羅在拉斯韋爾的研究基礎上發展提出的，該模式把傳播過程分為在4 個要素，分別是信源(Source)、信息(Message)、信道(Channel)和信宿(Receiver)，對應SMCR 四個字母，這一信息傳播模式一直廣受研究人員的關注。在體育新聞傳播的過程中，傳播效果總會受到這四個要素彼此之間的關系的影響，故而可以被應用于新聞傳播過程的分析，能夠清晰地展示新聞傳播過程的特點。本文認為，應用SMCR 模式分析體育新聞傳播的過程具有重要意義，可以充分地展示出新媒體視角下，體育新聞傳播過程中各個要素的作用和彼此之間相互影響的因素。

三、基于SMCR 模式分析新媒體的體育新聞傳播要素

就新媒體的體育新聞傳播過程的四個要素而言，信源是新媒體的從業者，信息是體育賽事新聞的內容，信道就是各種互聯網應用或網站，信宿是關注體育賽事的觀眾。整個傳播過程就是新媒體從業者對體育賽場上的情境進行描述，撰寫成新聞稿件，通過互聯網發布而出，最終將新聞傳達給粉絲群體。其中任意一個要素出現變化就將影響整個傳播效果。

（一）信源

信源在此是體育新聞的記者或第一手資料的撰稿人，記者是體育新聞的第一傳播者，同時也是體育新聞的編寫者。他們會在第一時間獲取賽場信息，并根據自己的思維邏輯對信息進行結構化處理，再組織語言對信息進行描述，這是整個傳播過程的第一步，對新聞的傳播效果起著至關重要的作用。與傳統的廣播和電視轉播報道不同，新媒體具有覆蓋群體廣、信息量大、傳播迅速等特點，因此，在記者進行信息篩查時要對信息的準確性與客觀性嚴格把控，在內容上選取具有傳播價值、客觀、真實的信息進行報道。

SMCR 模式下，信源是整個傳播過程的起點，作為信源的記者難免會帶有主觀性地對體育賽事進行報道，尤其是在中國隊對陣外國隊伍時，難免會“偏袒”我國選手，這一點無法避免。雖然我們要相信在這樣的信息爆炸時代，人人都經歷過網絡教育，信宿能夠對新媒體的新聞進行辨別與篩查，但為了保持新聞的真實客觀性，記者在進行報道時應盡量保持客觀，盡可能地將這一問題最小化。這樣一來，就對體育記者提出了更高的要求，使其必須具備一定的體育知識儲備、理性思維和一定的社會文化背景。

（二）信息

信息是指體育新聞的內容，影響其傳播效果的因素包括內容、成分、結構、符號與處理五個方面。體育新聞的內容上，要盡可能地保持精湛、清晰，內容的選取上應挑選能夠全面展示賽場情況的內容，并體現出一定的體育精神，這些就是體育新聞的成分，即內容的構成。在新聞的結構上，要求整體新聞的各個成分之間彼此關聯，具有前后邏輯，適應新媒體的傳播方式。在符號方面，體育新聞可以具有音頻、視頻、語言等多種形式，正如我們所看到的賽事新聞，會有微信公眾號發布的文字報道，也有微博內的媒體號發布的短視頻等等，信宿則需要通過這些符號去理解信源想要表達的含義。最后，信宿會對這些信息進行處理，分享或傳播自己喜歡的內容。

（三）信道

信道即傳播體育新聞的媒介和工具。SMCR 模式強調借助媒介傳遞信息，盡可能地調動信宿的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺。當然，礙于空間限制，體育新聞并不能調動信宿的觸覺、嗅覺和味覺，因此在媒介選擇上，需要選擇可調動信宿視聽兩感的媒介，保障信息的有用性及有效性。新媒體當中，最由我們熟知的當屬微信、微博、抖音等用戶量較大的app，這些媒介都具備完善的系統和完備的技術，能夠使傳播效果擴大。它們所呈現出的新聞形式會以短視頻或文字的形式出現，正如我們看到的精彩集錦與賽場剪影，內容較為直觀，便于信宿理解，能夠保證信息的有用性。在比賽進行過程中或剛剛結束的時間點，我們會從這些媒介當中立刻獲知賽場信息，看到比賽過程中的一些精彩集錦。這樣的媒介相較于傳統媒介更加迅速，會使體育新聞的傳播效果更好，確保了信息傳播的有效性。

（四）信宿

信宿是體育新聞的接收者，即新媒體的用戶群體。這是整個體育新聞傳播過程中的最后一環，整體傳播效果仍會受到信宿的態度、文化水平、傳播技能等多方面的影響。因為在接收者獲知賽場新聞時，仍會再次分享相關新聞，正如轉發到微信朋友圈的形式，如此就會在新媒體用戶之間橫向傳播，形成一個傳播的循環。這些用戶往往是某一項或多項運動的愛好者，他們在接收賽場信息后再次傳播會帶有強烈的主觀性，雖然其影響力遠不及主流媒體大，但基于新媒體龐大的用戶規模，不同人發表不同觀點，仍會對整個傳播效果造成影響。尤其是一些具有相當粉絲數量的自媒體，對于他們而言，發聲門檻較低且影響力較大，在為體育賽事發聲的同時，會有大量粉絲進行跟風，對體育新聞傳播效果帶來一定影響。因此，信宿的主觀能動性也是整個傳播效果中重要的自變量，應充分考慮信宿的影響力。

四、SMCR 模式在新媒體體育新聞傳播實踐中的應用

基于前文的理論分析，站在新媒體的視角，進一步從信源、信息、信道、信宿四個角度分別提出理論的應用的策略，為體育媒體提供可參考意見，進而使整個體育新聞傳播的效果擴大。

（一）提高新媒體從業者的綜合素質

從信源角度看，新媒體的體育新聞從業者充當了關鍵角色。目前，新媒體依舊存在監督部門缺位、信息駁雜、言論不實等負面問題，為確保信息的準確性，必須提升體育記者的綜合素質。現階段，可以適當提高參與新媒體報道的門檻，加大對新聞的審核力度，從記者的態度、文化素養、社會背景等多方面進行考量，提升其信息處理能力，確保其撰寫的新聞保持客觀性和真實性。新媒體時代背景下，人人都有成為信源的可能性，需要政府部門和企業共同努力，合力監督，合理引導，使信源具備符合時代要求的綜合素質。尤其在體育新聞傳播的過程中，應避免過強的個人主觀色彩，客觀的報道每一場比賽，并在后續傳播體育新聞的過程中，弘揚體育精神，向社會傳遞正能量。

（二）注重信息的準確性與時效性

從信息的角度出發，就體育新聞而言，最重要的就是要保證新聞的時效性與準確性。因為體育賽事具有娛樂性、不確定性、不可復制性等特點，很難對其結果進行預判，所以往往很難提前準備相應的稿件。就新媒體而言，在賽事直播的過程中對其進行跟蹤報道只是一方面，賽后對賽事進行二次報道也尤為關鍵，在豐富內容的過程中更要注重對賽場信息處理的準確性，確保前后信息相匹配。對于新媒體這樣高速傳播信息的媒介，新聞的時效性尤為關鍵，對體育賽事的報道應盡可能做到最快，保證自家的新聞屬于第一手消息，否則就會造成讀者的流失，從而失去競爭力。因此，撰寫體育新聞時，任何形式的傳播方式，再豐富的內容都要以信息的準確性和時效性為前提。

（三）拓寬傳播渠道調動觀眾觀感

就信道而言，新媒體時代下，傳播渠道已足夠豐富，既有微信這樣基于強關系下的信息傳播，又有微博這樣基于弱關系下的信息傳播，體育新聞的形式大體包括圖文、H5、短視頻等多種形式。但多數新媒體主體為了追求信息的時效性，往往會忽視新聞內容的豐富性。因此，各家媒體在此基礎上，還應利用好各種傳播渠道，拓寬自家新聞的傳播渠道，豐富內容，盡可能讓體育新聞地表現形式更加豐富，以此來調動觀眾觀感。往后，需要緊跟時代潮流，發展信息的收集和處理和技術，再原有的基礎上，以更加多樣的形式呈現體育新聞。

（四）注重與信宿之間的互動

對于作為信宿的觀眾來說，會十分注重互動性，因為他們往往是某一體育運動的忠實粉絲，對體育新聞會有強烈的代入感。新媒體在傳播體育新聞的過程中，不能“自說自話”，而是要注重與用戶之間的互動，譬如對不同用戶群體推送不同內容，使同類用戶聚集，進行互動。尤其是各個信息傳播平臺的新聞版塊之下還設有互動評論區，新媒體要借此拉近與用戶之間的距離。而且，在新媒體將信息傳播給信宿的過程中，要逐步引導信宿，使其逐漸掌握信息處理能力，進而培養出信宿的興趣。而信宿在接收信息的過程當中，也要具備一定信息素養，選擇性地接收信息，傳播自己有興趣并且具有傳播價值的信息，如此才能提高傳播的效果。總之，在信宿和信源雙方能夠互動的情況下，整個傳播效果將會擴大。

五、結語

全文基于SMCR 理論，分析了新媒體背景下體育新聞傳播的過程，為體育新媒體在實踐中的發展提供了參考意見。當前，借助新媒體，觀眾可以以最快的速度獲得第一手賽場信息，并且能夠閱讀到形式多樣，內容豐富的體育新聞。在此過程中，可以實現體育記者和讀者之間的雙向互動，達到更好的傳播效果。未來，互聯網數字技術仍會不斷革新，社會環境也會不斷變化，我們不但需要在技術研究上不斷努力，還需要基于傳播的理論基礎不斷分析體育新聞傳播過程中的各個因素，力求緊跟時代潮流，不斷擴大體育新聞的影響力。