互聯網時代背景下網紅經濟的發展現狀及建議

李喆

DOI：10.16661/j.cnki.1672-3791.2108-5042-6202

摘? 要：隨著社會的快速發展，互聯網的使用率越來越高。目前，人們對物質生活的需求逐漸提高，通過互聯網，網紅經濟發展十分迅速。我國網紅經濟處于發展旺盛的階段并擁有較強大的規模。網紅經濟的主要發起者由不同種類群體組成，通過直播、短視頻錄制等方式進行產品推廣與銷售進而影響了人們的消費與生活。通過短視頻平臺，例如抖音、快手、微博短視頻、火山小視頻等App，網紅逐漸擴大自己的宣傳力并進行引領與銷售。該文通過在互聯網時代背景下分析網紅經濟的發展現狀與存在的問題進行總結以及給予相關建議。

關鍵詞：網紅經濟? ?互聯網時代? ?發展現狀? ?建議

中圖分類號：F49? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A文章編號：1672-3791（2021）09（a）-0168-03

Development Status and Suggestions of Online Red Economy under the Background of Internet Age

LI Zhe

（LNU-MSU College of International Business， Dalian， Liaoning Province， 116300 China）

Abstract： With the rapid development of society， the utilization rate of the Internet is higher and higher. At present， people's needs for material life are gradually increasing， and the Internet celebrity economy is developing very rapidly through the Internet. China's online Red economy is in a vigorous stage of development and has a strong scale. The main initiators of the Internet celebrity economy are composed of different types of groups. They promote and sell products through live broadcasting and short video recording， which has affected people's consumption and life. Through short video platforms， such as Tiktok， Kwai， Microblog short video， Huoshan and other Apps， Internet celebrities gradually expand their publicity power and lead and sell. This paper analyzes the development status and existing problems of Internet celebrity economy in the context of the Internet era， and gives relevant suggestions.

Key Words： Internet celebrity economy; Internet era; Development status; Suggestions

互聯網的迅猛發展為網紅經濟的發展提供了多種便利條件，網絡平臺的興起為網紅經濟帶來動力。網紅經濟的影響力不斷擴大并不斷改變經濟與銷售模式，網紅經濟的出現同樣代表著網紅數量的增多。根據調查結果顯示，從2018年開始，網紅群體的人數與粉絲規模不斷增長并不斷擴大涉及多個領域。與此同時，網紅類型逐漸豐富，各大直播平臺網紅類型主要有銷售直播網紅、娛樂搞笑段子網紅、顏值流量網紅以及電競游戲網紅等。通過詳述網紅經濟的發展現狀并對存在的問題進行以下總結，以及提出相關建議與思考。

1? 網紅經濟的發展現狀

1.1 網紅領域多樣化

互聯網時代的興起讓網紅領域的涵蓋面更加廣闊，從食物等基本生活必需品到娛樂方式，網紅領域多樣化逐漸明顯并且主要表現在以下兩個形式。

1.1.1 平臺形式多元化

在信息時代的發展背景下，在互聯網時代不斷發展的社會中，在新型冠狀病毒肺炎疫情的影響下，大多數線下門店受到互聯網銷售的影響。實體店經濟被網紅經濟大幅度影響，網紅平臺的數量呈增長趨勢。網紅經濟往往關注消費者的購買需求，因此根據消費者量身定制的網紅平臺不斷出現。通過信息交流與個性化定制，網紅經濟的社交領域逐漸多元化，各大平臺實現相互制約與相互扶持。根據調查結果研究顯示，在多元化的平臺形式背景下，網絡紅人出現多個平臺同時運營的現象。截至2018年6月，60%以上的網絡紅人擁6個以上的網絡平臺運營賬號，并且只擁有兩個以下的運營平臺賬號的網紅數量不足10%。根據不同領域發展并衍生出的平臺具有多元化形式的特點，不同的平臺形式能夠實現不同消費者的個性化需求并做到平臺內容的互補[1]。

1.1.2 內容擴大化

目前，電商銷售已經成為人們購物的常見方式，從農產品到科技產品，網紅經濟影響了人們的生活和經濟。網紅經濟涵蓋的內容不斷擴大，網紅的帶貨方式不斷擴大。一開始的銷售模式主要為文字廣告與電子宣傳單，逐漸過渡到短視頻錄制與直播帶貨形式。網紅可以銷售不同產品并進行展現，例如薇婭曾在直播間銷售火箭。通過利用直播模式擴大銷售內容的范圍，與此同時，網紅能夠與粉絲之間實現實時的互動，更好地刺激消費，并通過打通營銷和銷售的邊界，進一步提升銷售轉化率[2]。網紅經濟最初的范圍十分狹窄，隨著互聯網的發展，網紅經濟的范圍遠遠超過原有的實物銷售范圍，并增加了關于數據與知識等層面的銷售與拓展。不斷擴大的內容領域讓網紅經濟可快速發展，根據調查結果顯示，很多網紅在“雙十一”等期間創造了突破性銷售額以及直播流量。

1.2 網紅產業鏈延伸

目前，網紅經濟的產業鏈已基本構成并不斷延伸，產業鏈上的每個要素相互作用、相互促進、相互影響，從而形成像自然界中生態圈一樣的良性循環的鏈條。并且，網紅經濟已經成為了農村經濟發展的必要途徑之一，農村電商在互聯網背景下發展迅速[3]。網紅產業與農村產業共同結合齊頭并進，帶動了新的商業模式進而擴大了發展空間。網紅經濟促進了新經濟產業鏈的出現，進而為中國未來的經濟發展提供持續性的活力與動力。

1.3 經濟規模發展

截至2020年，網紅市場經濟規模已經達到了3 000億，網紅經濟的規模逐漸擴大與發展。網紅經濟總規模主要包括電商收入、在線打賞、知識付費以及代言廣告等[4]。根據調查結果顯示，從2014—2018年，網紅經濟的市場規?？焖僭鲩L，并有可能在未來達到近萬億元的市場規模。大規模的市場具有經濟穩定與經濟循環的優勢，在大規模的市場中，我國經濟內部可以得到良好的循環，形成并維持產業配套以及完整的產業體系。同時，網紅經濟規模的發展更容易保持國內競爭優勢進而使新技術得以實現并投入應用中。在大規模的網紅經濟市場背景下，我國經濟的生存力和競爭力不斷提高并延續。

2? 網紅經濟存在的問題

2.1 監管與規范不足

在網紅經濟逐漸發展的同時也出現了諸多的問題，各部門對網紅經濟中的監管和規范力度不足，主要表現在以下兩個方面。

2.1.1 產品質量不達標

網絡經濟背景下，直播帶貨逐漸興起，人們逐漸將實體店購買方式轉向線上購買，每一次的直播帶貨市場中將有近億萬元的資金流動。與此同時，出現了一些負面現象。很多網紅在帶貨過程中只熟悉銷售流程，但是不了解并且不負責產品質量保障和售后服務。因此，網紅產品質量不過關等魚目混珠的現象頻繁發生。很多消費者反映在某直播間網店購買了一款LED手電筒產品，消費者在直播間了解到關于該產品的宣傳—— 可以遠射9萬米、超強防水。在消費者完成收貨后該產品無生產信息并且使用效果極差。這樣的現象層出不窮，由于產品質量不達標導致消費者經濟利益受到損失，醫療產品與食物商品尤其需要得到重視，如果產品質量安全無法得到保障，消費者的身體健康和生命安全將會受到極大影響。

2.1.2 流量數據不真實

網紅經濟不斷發展的背景下，越來越多的人氣網紅為了提高自己的流量進行造假行為。在直播帶貨與網絡購物火熱的社會中，個別網紅主播通過假數據與違規操作吸引消費者進而增加自己的粉絲量，并且達到快速提高知名度的目的。流量數據不真實導致消費者與廠商的權益受到嚴重侵害，一些短視頻和直播憑借著高流量進而大量宣傳與銷售產品，這一操作擾亂了穩定的經濟市場。一些網紅通過雇傭經紀人并和一些公司合作進而形成“黑色流量”的產業鏈，這一現象給網紅經濟帶來了惡劣的影響[5]。并且，人民日報曾公開點評網絡虛假流量現象，一些人為了利益利用機器、雇傭真人動手刷流量數據，這種行為需要立刻被制止并嚴格規范。

2.2 消費行為受影響

2.2.1 沖動消費

在電商平臺盛行的背景下，網紅經濟的快速崛起讓大學生逐漸習慣使用網購并關注網上銷售發布的相關消息與活動內容。消費者在觀看直播以及短視頻的時候接收到鋪天蓋地的商品打折等優惠活動的信息，進而導致沖動消費。同時，各大網紅會利用相關大數據進行計算和問卷統計，根據消費者每一次的購物組合以及產品數量分析如何個性化迎合并吸引消費群體。

2.2.2 超前消費

現代生活中，人們對物質生活的要求逐漸升高，并隨著網紅經濟的快速發展激發了人們對輕奢品以及質量產品的需求。過度的超前消費會導致人們的生活承擔嚴重的經濟債務并且承擔不同金額的貸款與透支。甚至，奢侈品成為了一些消費者追求的目標，并在網紅經濟的影響下，進行盲目消費并購買大量輕奢品。

3? 網紅經濟未來發展的建議

通過總結網紅經濟的現狀和出現的相關問題，要想促進網紅經濟未來發展，需要加強監管力度并完善網紅經濟體系以及擴大正能量視頻的傳播范圍。監管部門需要加大監管力度，通過協調各部門將網紅經濟體系進一步完善。與此同時，網紅經濟需要傳遞更多的正能量去引導消費者建立正確的消費觀和價值觀。在網紅經濟社會中，需要以打造安全健康的銷售環境為前提進而促進各大產業體系快速發展。

3.1 加強監管

監管部門需要進行完善和加強檢查的部分主要為兩方面：產品質量與網紅身份。2015年國務院要求對產品質量進行嚴格檢查，網紅經濟中流通的商品存在不同的質量問題。食品產品的質量要求需要提高，增強對產品身份的管理。相關部門需要定期抽查產品質量與流通渠道，并且監督部門需要加強對工作人員的管理，確保質量安全。同時，需要制定關于檢驗機構的管理考核制度，定期開展考核與檢查，將違反規章制度的機構與人員徹底清理。近年來，一些速食網紅食品逐漸火熱，監管部門與商家必須合力并形成“網上搜索—實體溯源”的新監管方式。網絡食品安全的監管責任需要被層層細化進而打造健康安全的網紅經濟。除此之外，網紅身份的監管力度需要加強，所有平臺的網紅需要進行實名并誠信認證，防止出現“盜用”身份的現象[6]。個別網紅的直播內容不健康或存在惡性競爭，監管部門需要加強立法建設與監管。政府以及有關部門必須要完善互聯網的法律法規并提升監管水平。部門需要建立處罰機制對違規網絡行為嚴格懲罰。

3.2 完善網紅經濟體系

在網紅經濟逐漸發展的背景下，相關部門需要完善并公開經濟體系的相關信息。從完善信息到風險排查以及產品售后等一系列步驟都需要被審核，網紅經濟中關于表演的經營活動需要通過向部門申請進而取得網絡文化經營的許可證。與此同時，對不具備許可條件的經營單位采取清除措施。同時，各部門需要完善并加強經濟體系中的社會監督。通過健全舉報系統進而打造與網民與消費者的溝通渠道，主動與經濟體系中的每一個參與者都建立密切聯系。

3.3 傳播正能量

根據最新調查結果統計，我國的網民數量已經達到9.4億。在網民數量不斷增多與網紅經濟不斷發展的情況下，個別平臺出現散布虛假信息進而導致消費者的價值觀被扭曲。在開放性與互動性極強的網絡平臺中，正能量的傳播需要大力加強并宣揚。例如：疫情期間的醫護人員們、每一位逆行者、每一位無私奉獻回報社會的人等，這樣的正能量需要在互聯網平臺進行更好的弘揚，進而讓互聯網的價值升級，將人們的社會環境升華。政府以及有關部門需要制定相關政策來規范網絡語言與傳播內容，并清理各類有害不良網絡信息進而使網絡市場充滿正能量[7]。通過不斷排查對各大平臺進行實時管理，一旦出現負面信息進行強力攔截并制止。除此之外，通過動員網民參與排查工作，并引導網民自覺抵制違法違規的網絡信息。各大部門將開展監督舉報工作，不斷總結進而創建正能量社會。

在互聯網逐漸發展的背景下，網紅經濟是人們生活中必不可少的一部分。該文通過總結分析網紅經濟的現狀與存在的問題，并對此進一步提出相關建議。網紅經濟在發展經濟的同時要將傳播中華民族優秀文化與弘揚社會主義核心價值觀內容涵蓋，逐漸形成正規的網絡經濟體系，不斷建設綠色、正能量與健康的網絡環境。

參考文獻

[1] 劉臘梅.網紅營銷背景下負面網絡口碑對消費者購買意愿的影響[D].廣州：廣東外語外貿大學，2019.

[2] 馬夢娟.“直播+”時代的知識網紅儀式傳播研究[D].合肥：安徽大學，2018.

[3] 趙雪麗.基于ABC理論的網紅經濟下消費者態度影響因素研究[D].杭州：杭州電子科技大學，2018.

[4] 馮茂軍.移動互聯網下廣電新媒體平臺的運營分析[J].科技創新導報，2020，17（19）：123-124，127.

[5] 付可.基于BP神經網絡算法下網紅食品柳州螺螄粉的影響分析與銷量預測[J].中國商論，2021（14）：

15-17.

[6] 鄭凱心，吳涵，胡福輝，等.大數據時代下網紅直播帶貨的統計分析及其發展策略研究[J].營銷界，2021（31）：25-27.

[7] 王建明，武落冰，何正霞.慢時尚博主特性對服裝可持續消費行為的影響機制：網紅經濟時代“近朱者赤”的“認同-責任”模型[J].中國地質大學學報：社會科學版，2021，21（4）：90-104.