體育賽事與旅游業的融合發展研究

聶上偉

體育旅游已經成為深受年輕人喜歡和推崇的時尚健康休閑方式，同時也是當前空間發展前景廣闊的消費投資熱點。成都市有著豐富的體育賽事資源，積極開展多元化的宣傳，可以確保短時間內聚集大多數人的注意力。本文對成都體育賽事和旅游業的融合發展進行了深入研究，以期能推動成都舉辦的體育賽事發展，同時促進與賽事相關旅游業的發展。

大型體育賽事的舉辦對城市的發展具有積極的意義，可以有效提高城市的名氣，對當地的旅游業發展具有深遠的影響。體育賽事的舉辦可以吸引眾多人前來，可以有效帶動當地經濟增長，促進城市各方面的進步。成都市辦賽條件優秀，有著自身獨特的亮點，將體育賽事和旅游業融合對當地文化、環境、經濟等方面的發展意義重大。

1 體育產業概念及其與旅游產業相融合的可行性分析

1.1 體育產業概念

對于體育產業來說，它屬于綜合類產業，是一種有效融合了經濟部門和體育產品在內的經濟活動。它既包括了有形的產品在內，同時也包括了無形的體育服務產品在其中。體育產業經營社團、體育事業單位、體育經紀公司、體育用品公司等屬于體育產業的主體。從廣義上來說，物質層面和第三產業的一切生產經營活動都屬于體育產業的范疇，體育是這些生產經營活動產生經濟效益的主要方式。從狹義上來說，體育產業指的是體育服務業。

1.2 體育產業與旅游產業融合的可行性分析

1.2.1 兩者價值訴求相同

體育產業的價值所在就是讓人們養成長期進行主動體育鍛煉的意識，旅游活動的最初起源是人們觀賞和追求自然景色，它是體育旅游活動的發展源頭，是人們在物質需求得到滿足后的精神追求。我國旅游業發展形勢一片大好，隨著人們生活水平的提高，人們的精神需求也發生了變化，人們的精神需求通過自然景色已經難以得到滿足。依靠體育產業或是旅游產業中的一項，已經很難滿足人們在活動中對于身體和心理方面的雙重需求。因此，從價值訴求方面而言，體育產業和旅游業需要融合才能得到更好地發展。

1.2.2 兩者在運營上的兼容性和互補性較強

體育產業和旅游產業都屬于商業活動范疇，它們具有較為相似的運營方式，同時在盈利和運營方面具有較強的個性和共性。新時代背景下，兩者的發展需要不斷地融合，相互補充、彼此借鑒，實現共贏發展，“旅游+體育”模式就是在這樣的形勢下出現的，比如：人們可以以旅游的方式去看歐洲杯，去北方體驗滑雪等體育項目等。

2 成都旅游業及體育賽事發展現狀

2.1 成都旅游業現狀

成都氣候適宜、物產豐富，人文氣息濃厚，文化底蘊豐富，有武侯祠、杜甫草堂等景點，有峨眉山、都江堰等自然景觀。成都人文旅游資源和人居休閑環境良好，吸引了眾多國內外游客。當前，成都市旅游經濟發展欣欣向榮，市委、市政府高度重視旅游產業，因此發展速度較快，特別是中國最佳旅游城市的創建為其發展提供了良好的機遇。2020年旅游業在遭受了新冠肺炎疫情的強烈沖擊之后，逐步恢復旅游市場，天府綠道、錦江公園等成為游客喜愛的新景點，全年共接待游客2.0億人次，旅游總收入3005.2億元，截至2020年末成都市共有51個4A級景區，729家旅行社。

2.2 成都體育賽事發展現狀

過去的2020年，雖然受到了新冠肺炎疫情的強烈沖擊，但是成都體育成績斐然，舉辦了很多精彩的賽事，比如：成都馬拉松、成都雙遺健康跑等。中網巡全國總決賽、中國羽毛球超級聯賽、圍棋甲級聯賽、女籃聯賽等職業聯賽也是由成都成功承辦的，2021年羽毛球世青賽和2024年羽毛球湯尤杯賽的申辦，對成都海外知名度的提升具有很好地推動作用。2022年大運會的承辦，使得成都體育的各項硬件設施得到了不斷的提高和完善，各類大型體育場館設施水平較高，比如：天府奧體公園、安東湖體育公園等在全國同類體育場館中排名非常靠前。當前，成都體育的工作重點在于將世界大運會的籌備工作切實推進好，對于2022年射擊世界杯和世乒賽、2023年男足亞洲杯等賽事要深入開展籌備工作，將具有天府特色的賽事體系積極構建起來，確保成都體育賽事的質量。

3 體育賽事與旅游融合發展的意義

3.1 宣傳成本得以降低，對體育+旅游觀念的植入有著極好的促進作用

對于體育賽事和旅游業而言，它們的發展有著共同的目標，那就是提高知名度，提高知名度最有效的方法就是積極開展宣傳。當前，我國很多地區為了提高賽事知名度和宣傳當地旅游景點，花費了大量財力、物力、人力。在這樣的形勢下，采用旅游業、體育賽事融合的方式進行宣傳，宣傳成本可以大幅降低，地方財政壓力能得到極大緩和，在舉辦地旅游活動中成功融入體育賽事元素，對于體育+旅游觀念的植入具有良好的促進作用，將其發展為當地的特色，可以有效將旅游競爭力提升上去。

3.2 景區和賽事體驗感增強，對于旅游業和賽事競爭力提高具有積極意義

當前人們對于消費的體驗有著多元化的需求，旅游業為了更好地滿足人們的需求，需要積極開展跨領域結合的方式。體育賽事與旅游業相融合可以豐富旅游內容，促進自身發展，對于競爭力的提升具有積極的意義。開展體育賽事可以有效帶動當地體育文化，同時還可以帶動當地的服務業、餐飲業等行業的發展，在提升當地城市形象的同時，當地旅游業競爭力也會得到極大提升。賽事競爭力的提高需要具備良好的賽事特色，成都地區獨具的人文建筑和歷史文化遺留可以成為賽事強有力的潛在競爭力，將成都獨具的這些旅游元素融合到體育賽事中，不僅能彰顯成都體育特色，還能在人們面前呈現出新的富有地域特色的旅游資源。

3.3 人們的消費欲望被激發出來，對地區經濟發展有著良好的推動作用

體育賽事面向不同的消費者，包容性很強，因此對地區客源結構改變、地區經濟發展具有良好的促進作用。將體育賽事和旅游業融合發展，可以形成獨具特色的體育旅游產品，能充分激發人們的消費欲望。除此之外，開發體育賽事和旅游業，當地人流量會急速增加，可以將兩者融合發展帶來的附屬功能充分發揮出來，積極發展當地的餐飲業和服務業等，以此來提高當地經濟水平，讓當地經濟獲得再次提高。體育賽事和旅游業的融合發展是在各自發展的基礎上需求自身突破，通過跨領域融合的方式獲得自身的核心競爭力，除了可以提高自身的賽事體驗和旅游體驗，對體育賽事和旅游業相關行業的消費也有著極大的推動作用，地區經濟由此得到進一步發展。

4 體育賽事與旅游業融合發展策略

4.1 加強體育部門和文化旅游相關部門協作溝通

體育賽事和旅游產業的不斷融合發展形成了一種新的產業形式——體育旅游產業，這種產業形式的出現對旅游產業體系起到了很好的完善作用，同時對旅游消費途徑有著極好的擴展作用，能充分激發全民健身熱情，對體育產業的新動能及經濟效益有著良好的帶動作用。成都的體育和旅游相關部門為促進兩者融合采取了很多措施，但是取得的成效并不明顯，兩者間存在明顯的分工不明的情況。對于體育部門來說，它需要考慮的重點問題是如何成功地舉辦賽事，而旅游部門考慮的是如何通過體育賽事為成都帶來更多的客流和消費。單從表面看，兩者關心的問題不在一個頻道上，但是實際上體育部門除了要保證按照國際國內標準成功舉辦賽事，還需要考慮到賽事的上座率和宣傳工作，這一點與旅游部門關心的客流問題同屬一個點。基于此，體育部門和旅游部門應加強賽事相關問題的溝通和協作，通過賽事平臺將各自的任務落實好，多渠道吸引更多的客流來蓉觀賽，讓他們體驗成都的美食、文化等，將賽事和旅游結合起來進行宣傳，賽事和旅游企業應努力對產品進行創新，以更優質的服務回饋游客。

4.2 將旅游元素嵌入體育文化，豐富其內涵

對于成都市旅游形式的宣傳單純通過體育賽事還遠遠不夠，需要通過多渠道開展宣傳，比如：社交媒體、景點、地鐵站宣傳等方式，將富有成都城市特色的元素融入到賽事宣傳中，制定好賽事延伸服務計劃，并在其中嵌入旅游線路宣傳內容，這樣可以為人們在賽前賽后提供更加便捷的旅游購物服務。對于體育賽事來說，它的舉辦目的不能單一，積極加強賽事舉辦過程中與觀眾的互動，讓觀眾能參與進來，在舉辦賽事的同時舉辦成都美食購物節或是具有成都特色的文化娛樂表演等，通過一場體育賽事將成都變成獨具特色的文化盛宴。積極宣傳體育賽事，將成都的優美景色和體育賽事融合在一起，可以有效提高客流量，促進成都經濟效益增長。

4.3 與體育賽事相關旅游產品開發用應加強

通過體育賽事，成都可以吸引大量國內外觀眾，這些觀眾能為成都帶來大量的消費。當前觀眾的消費需求已經不滿足于單一的賽事紀念品，他們有著更高層次的需求。這就要求旅游部門認真研究來蓉旅客的實際心理需求，積極與賽事主辦方合作，提供包括賽事門票在內的組合產品優惠服務，比如可憑票免費打卡成都的一些標志性景點等，或者是提供到指定酒店住宿、商場購物消費打折的套票服務。對于和賽事相關的旅游產品的開發要加強，通過多元化的開發，賽事可以具備更多的功能，成都的旅游業也能得到更好地開發，通過賽事促進旅游消費，通過賽事和旅游融合促進成都經濟效益提高。

5 結語

體育賽事和旅游業的融合對成都的發展具有積極的意義，對成都通過資源利用來舉辦體育賽事具有積極的作用，這是對傳統旅游業和體育產業發展模式的創新。通過體育賽事將平臺資源豐富起來，通過開發旅游相關產品，將賽事質量提升上去，同時提升城市形象，兩者互惠互利，實現成都市的經濟增長。

基金項目：成都市哲學社會科學重點研究基地——成都世界賽事名城研究中心課題（CDMC2021Z02）。

（作者單位：成都中醫藥大學）