融合場域下新聞評論的價值堅守、發展嬗變和路徑探索

周 濤

新聞評論是建立在對新近發生的新聞事實進行描述性報道的基礎上，依據事實邏輯進行價值判斷，表達評論者立場觀點的一種新聞體裁。在新聞消息、新聞專題、新聞訪談、新聞直播等多種呈現形式中，新聞評論被普遍認為是媒體新聞宣傳的旗幟和靈魂。在媒體融合場域下，新聞評論的內容和形態經歷著迭代，越來越多的普通受眾加入新聞評論的生產，準入門檻的降低也影響了這一專業產品的權威性和引領性。未來，融媒場域下的新聞評論，更需處理好參與和引領、溫度與力度等多重關系。

一、價值堅守：打通兩個輿論場，講述時代話語

融媒時代，傳統的新聞評論遭遇了傳而不達、達而不通的發展桎梏。首先，過長的新聞評論已經很難在碎片化、信息爆炸的傳播環境中黏住受眾；其次，新聞評論娓娓道來的敘事邏輯，也與淺閱讀時代的受眾注意力分布特征產生偏差；最后，在新聞評論的選題上，圍繞傳統的重大新聞事件和社會現象這種深度報道的主題門檻，在新媒體場域中明顯過高，受眾的注意力更加分散，對于新聞評論更新、更快、更廣的訴求，使得新聞評論在兩個輿論場的同頻共振，成為新聞傳播的突出難題。

然而，主流媒體對于新聞評論的深耕細作從未停止。在新聞評論的發展歷程中，對于評論這一體裁的持續發力，是一種以筆為戎的新聞情懷。在重大事件發生時，新聞人除了要求在現場之外，更需要能夠給出對于重大新聞事件的邏輯梳理和價值評判；而在日常的新聞傳播中，新聞評論憑借其對新聞事實的把握和提煉，為人們提供了認知和理解世界的圖式[1]，新聞評論依然是主流媒體責任擔當的重要體現。

在融合的傳播生態中，新聞評論并未式微，而是更新賽道，以更蓬勃的姿態生長。頭部短視頻平臺中，新聞評論的吸粉能力讓人矚目。新聞和觀點在短時間內呈現，符合淺閱讀時代的碎片化信息接收習慣，是短視頻平臺評論獲得大量流量的重要原因。一些新聞主播和記者轉型，以短視頻評論的方式，成為新媒體中新聞評論的主力軍，其中一部分更扮演著意見領袖的角色，在民間輿論場中，繼續發揮輿論正導向的核心作用。

新聞評論對于社會進步的促進作用，是其最為重要的價值意義之一。近年來，不乏新聞評論精品倒逼社會現實改革的典型案例。眾多權威媒體對于詆毀、貶低英烈等案例的時評，促使了《中華人民共和國英雄烈士保護法》的出臺和相關法律的不斷完善；一些關于低齡犯罪的新聞評論，促使新發布的《刑法修正案（十一）草案》下調了未成年人的刑事責任年齡；此外，一系列對于城市治理、營商環境、社會觀念中存在問題的新聞評論，也促使了整個社會發展水平不斷完善和提高。

新聞評論既聚焦事件又關注現象，是新聞生產觀照現實、深耕新聞價值的佐證。新聞評論的價值導向，仍然是以詳細敘事、嚴密邏輯、明確觀點共同構成的一種新聞體裁，其肩負的不僅僅是傳遞新聞事實的單一功效，在新聞傳播生態中，其本身明辨是非和輿論引導的價值堅守從未褪色。新聞評論的聚焦和呈現，也是契合時代話語、弘揚時代精神的動態過程。

二、發展嬗變：去中心化的融媒評論

隨著社會進步和媒體發展，中國的新聞評論在改革開放之后，迎來了蓬勃發展。相較于報刊和廣播評論的形式相對單一，新聞評論的電視呈現，經歷了明顯的迭代發展。1980年7月12日央視開播的《觀察與思考》，被認為是我國首檔電視類的新聞評論節目，以固定的電視言論性欄目形式，對具有較高新聞價值或社會意義的事件、問題、人物進行調查、介紹、分析和評論。也是在這檔節目中，熒幕上首次打出了“主持人”這個稱謂，主持人成為初期電視評論的核心表達。《時事開講》《鏘鏘三人行》《實話實說》等，都是之后陸續形成的新聞評論品牌，也讓更多受眾接觸并接受評論這一輿論引導途徑，對于社會正向價值的樹立，起到了積極作用。

當下，媒體融合向縱深推進，新媒體端的新聞評論迎來了迅猛發展。為了契合新的傳播生態，傳統媒體紛紛涉足網絡評論。《人民日報》推出“人民微評”，新華社推出“新華時評”，央視《新聞1+1》被視為淺閱讀時代電視新聞評論節目的典型代表，央視中文國際頻道推出的《中國輿論場》主打傳播全渠道、互動多樣化等特點，以融媒手段呈現優質內容，成為電視媒體與新媒體融合發展的典范之作。[2]此外，在品牌欄目中研發符合網絡語態和傳播形態的評論版塊，也成為傳統媒體涉足網絡評論的重要選擇。《主播說聯播》就是依托品牌欄目，開拓微型化新聞評論節目的代表。

技術發展也為新聞評論帶來了創新賦能，這體現在評論依據的大數據化和評論形態的豐富。一方面，依托大數據，新聞評論從曾經的觀點為王，向以量化分析為基礎的“有理有據”的分析評價發展，評論觀點的提出和闡述，具有更高的專業性和權威性；另一方面，在多窗口、多觀點同時評論碰撞的基礎上，AR主播、智能機器人加入評論對話，也讓傳統的新聞評論呈現更多樣化看點。

在官方層面，以中國新聞獎對于評論的類別劃分為依據，目前傳統媒體的新聞評論主要包括文字評論（報紙/通訊社文字評論、新聞網站/移動新媒體文字評論）、廣播評論和電視評論。新媒體端的評論，以網站文字形式呈現，而電視和廣播端的新聞評論，仍然是維持較長時長的重體量報道，由此可見，從精品生產層面，完整的敘事邏輯和抽絲剝繭的層次遞進，仍然是新聞評論的精髓所在。

在官方話語之外的民間輿論場，以短視頻平臺為依托，普通受眾的觀點表達也向新聞評論靠攏。30秒至兩分鐘時長的短視頻評論成為抖音、快手等平臺中另一股強大的內容勢力，社交媒體中新聞評論的影響力呈幾何級數放大。此類新聞評論的準入門檻較低，大多是選取熱門事件進行點評，所承擔的情緒表達作用遠大于傳統的評論作品的明理作用。這類作品具有較強的標題意識，通過關鍵詞的提取，在極短時間內黏住受眾。短視頻平臺的新聞評論，雖然削弱了新聞評論的專業性和思辨性，但是這種去中心化的內容體裁，讓更多受眾接觸到新聞評論，從普惠層面，培養了受眾對于新聞事件的關注和思考能力。

在這一系列的評論節目的演進過程中，新聞評論的形態和聚焦也經歷著嬗變，融媒評論成為從主體到形態更迭的新型評論產品。被壓縮的評論時長，使得評論的思辨性被削弱，新聞評論成為熱點新聞的附屬品，評論在社會輿論中的引領性不復存在；新聞評論的準入門檻大幅降低，失去了邏輯性的新聞評論，僅僅是受眾觀點的表達；經歷著去中心化的新聞評論，聚合了更多受眾參與，彼時高高在上的新聞評論，打開了互動的鏈條，形成了更為完整的傳播鏈條。可以說，新聞評論是兩個輿論場交鋒融合的重要陣地，兩個輿論場的同頻共振，也是新聞評論未來路徑探索的目標定位。

三、路徑探索：堅持四個度，兼具引領性和貼近性

雖然融媒環境下的新聞評論正在經歷著去中心化的演變，這一新聞體裁的門檻降低、專業性減弱，在輿論環境中的定位，從對大眾的引領向對受眾的迎合轉變。但是毋庸置疑的是，新聞評論仍然是社會熱點聚焦、明辨事理、觀點碰撞的一個重要領域。廣播、電視、報刊、短視頻、短音頻等各個體裁的新聞評論的融合是未來路徑；而在速度、深度、溫度和廣度上的協同發力是融媒評論引領價值提升的核心要義。

（一）速度：賦予融媒評論新媒體傳播的競爭力

曾經，新聞評論是需要經過反復打磨的節目體裁。但是在融媒時代，新聞評論也進入了時效性競爭的賽道。有觀點認為，以短視頻評論為代表的新聞評論面臨著制作時間與評論時效“賽跑”的難題。[3]

但是，新聞評論作為專業的新聞體裁，短視頻評論并不是唯一的呈現形式，對于傳統的廣播、電視和報紙端的新聞評論，它們在時效性的追逐中，是兩套不同的衡量標準。短視頻評論弱化了對于新聞事件背景的陳述和介紹，因此，該體裁評論的傳播更加依賴評論事件所具有的輿論熱度。對于新近發生的新聞熱點的評論，短視頻評論需要在第一時間進行鮮明的觀點表達，更注重時效性，才能喚起受眾的注意力，提升評論的傳播效果。在作品的制作過程中，用圖表數據代替實景拍攝，用關鍵詞提取凸顯邏輯關系，成為短視頻評論搶占時效性的表達手段。而對于廣播、電視端的新聞評論，時效性在一定程度上仍需讓渡于評論的專業性和權威性，價值取向依舊比內容的提煉和競速更重要。

（二）深度：以專業人才和邏輯打磨，保證評論權威引領

對于新聞評論深度的堅守，是專業媒體責任擔當的鮮明體現。新聞評論節目，是融合專題和輿論監督的內容表現形態，價值判斷始終建立在對于新聞事實判斷的基礎之上。去中心化的新聞評論生態中，需要避免陷入的一個生產困境就是個人感受替代邏輯立論，在紛雜的傳播場域中，新聞評論更需要致力于向受眾提供認知事物的知識譜系，并使之成為具有公共性、普遍性和指導性的實踐觀念。[4]尤其在短視頻評論體裁中，限于時長因素，對于新聞事件的敘述被壓縮，新聞鏈條的完整性受到影響。傳統的新聞評論要素被刪減，新聞評論的深度更加成為評論作品的關鍵。

新聞評論深度的打造，需要加強專業評論人才隊伍的建設。在主持人、網紅和普通受眾皆為評論員的基礎上，新聞評論需要有更多專業人士攜專業觀點的加入。時政新聞、法治新聞、財經新聞、文體新聞、社會新聞等，在挖掘主持人和網紅大V影響力流量的基礎上，評論所需要的深度和力度則需要通過專業知識和職業素養加持，這也是人人皆媒體的時代，防止新聞評論的理性被輿論場中的感性觀點帶偏。

此外，應對短視頻評論體裁的蓬勃發展，平臺主體的把關機制亟需完善。主流媒體機構的新聞評論，是經過了多重把關審核之后的精品內容，而失去了把關人的融媒評論，需要市場化的短視頻平臺承擔更多的社會責任，避免將錯誤觀點、激進觀點和涉及多方利益的事件解讀裹挾進新聞評論的范疇。

（三）溫度：弘揚社會正能量，讓新聞評論更接地氣

傳統的廣播、電視、文字評論，大多關注硬新聞事件，而隨著抖音、快手等短視頻平臺中新聞評論的涌現，一件尋常小事，也可以成為新聞評論的素材。

在傳統的新聞評論中，這些不需明辨事理和深挖邏輯的新聞事件，往往不足以成為被評論的對象。隨著評論體裁的發展和豐富，這類新聞性較弱，但是具有情感溫度的事件，成為新聞評論的一類新主題，在新媒體平臺更易引起共鳴，起到了弘揚價值觀、傳遞正能量的作用。因此，新聞評論的內核在追求觀點深刻尖銳的同時，更需兼顧具有溫度的包容性內容，拉近與受眾的距離，提升受眾對于評論理念的身份認同，弘揚和引領社會風氣，而這也是其新聞價值的另一種體現。

（四）廣度：以傳播的提升，實現評論參與的良性循環

新聞評論的廣度提升，包括新聞評論觀點來源的廣度和新聞評論觀點到達的廣度，在保持思想性的基礎上，提升有效到達率。

在人人皆可發聲的輿論生態中，人人也皆可成為評論員。融媒環境的新聞評論，鼓勵多元觀點的存在，用戶評論的互動參與，強化了新聞評論的普法作用和輿論引導作用，同時避免陷入“媒體審判”。

與此同時，各類KOL的影響力，是拓展評論觀點到達廣度的重要途徑。民間話語在新聞評論的輿論場中，具有先天的親民性，更易被接受，因此，用好KOL的流量價值，能夠有效提升更廣大受眾的理性思維和正向價值觀。

但是我們需要明確的是，無論新媒體聚合了多少受眾，有著怎樣強大的影響力，流量價值始終不能和新聞價值畫等號。新聞評論需要百花齊放，也需要價值引領。全媒體環境的新聞評論，更需要官方引導形成價值共識，共同構建良性的公共話語空間，這也是人人參與的新聞評論實現良性循環的前提條件。

新聞評論形式和內容的演變，不能簡單地用好與壞的標準評判，也不是一種迭代的競爭關系，而是一種契合了新的傳播生態的內容呈現方式。曾經，新聞評論是高高在上的明辨事理的權威，現在，新聞評論和受眾之間的距離隔閡不復存在，其在輿論中的作用，也從糾錯明理向弘揚正向價值觀的導向定位轉變。

為了實現更廣更有效的傳播，新聞評論的要素經歷了一定程度的刪減和重構，但是其內核，卻不容改變。通過評論速度的提升、評論深度的堅守、評論溫度的挖掘和評論廣度的拓展，新聞評論在媒體融合的場域中，也能發揮更為重要和積極的社會價值。

注釋：

[1][4]李劭強．實踐觀念視域下建設性新聞理念的實現——以主流媒體新聞評論為例[J]．中國編輯,2021(6):33-37．

[2]張翠娟．融媒時代電視新聞評論節目的轉型——以央視《中國輿論場》為例[J]．青年記者,2019(23):61-62．

[3]金夢玉,丁韜文．“短視頻 + 新聞評論”的創作路徑、發展瓶頸與未來探索[J]．中國編輯,2021(6):64-69．