關于學術會議品牌建設的思考*

文/許秀娟 晏梅

（1.四川大學生物醫學工程學院；2.中國生物材料學會）

會議，是學術團體行使管理職能、推動行業或學科發展并為其會員提供服務的一種重要手段。學術團體會議管理、會議策劃及會議服務水平的高低，從某種程度上反映了該組織整體管理及運作的水平。而品牌是重要的無形資產，品牌的魅力、品牌的價值、品牌的力量，可以說無可替代。

品牌是一個產品、一個企業、一個行業生存發展的制勝法寶，品牌缺失對我國經濟社會發展造成的影響引發人們思考,同時也引領了品牌建設的熱潮。近年來，非商業品牌大量涌現，傳統的產品品牌、服務品牌已經延伸到社會組織的機構品牌、會議品牌和活動品牌。在加快培育非政府組織的新時期,學會學術會議品牌建設作為一個新生事物,有許多問題需要進行認真思考和探討。

學術會議是社會經濟與科學技術發展到一定階段的產物[1]，是學術交流的重要陣地與載體，在科學研究、技術開發、成果轉化以及學科建設上發揮著舉足輕重的作用。它是科技工作者獲得前沿學術信息和最新科技成果，獲得同行評價和同行認可的重要途徑，而且通過科學家之間的學術碰撞，可促進交流、建立合作，從而產生新的科學思想，開辟新的研究方向，是吸引人才、培養人才、促進學科發展和行業進步的有效方式，是聯系廣大科技工作者的重要學術平臺，是科技創新的重要源泉，也是促進科技與經濟融合發展，提高中國國際影響力的重要手段。建設品牌學術會議在當下顯得尤為重要。本文以中國生物材料學會學術會議品牌化建設為例，簡單分享在學術會議品牌化建設中的經驗及思考。

一、中國生物材料學會主辦或承辦的品牌學術會議

隨著我國生物材料科學與工程進入到飛速發展的時期，日漸壯大的學術交流規模對學會的辦會實力產生巨大考驗。構建國際一流學術會議能夠更好地審視學會當前的不足，學術交流的規模和質量不斷壯大和提升，對促進其實現可持續發展提出了更高要求，促使學會不得不回歸學術研究本位，審視當前辦會局限及障礙，成了學會業務迫切需要實現的目標。

多年來，中國生物材料學會已成功發起和主辦了系列高水平學術會議。2006年、2013年分別與歐洲生物材料學會、美國生物材料學會發起并主辦兩年一次的“中歐生物材料大會”和“中美生物材料論壇”。“中歐生物材料大會”在中國和歐洲國家輪流舉行，“中美生物材料論壇”則在中國和美國輪流舉行；2013年開始主辦兩次一次的“中國生物材料大會”。大會作為中國生物材料學會的學術年會，現已成為我國生物材料學科領域最高級別的學術交流會議,是中國生物材料學會閃亮的品牌會議。中國生物材料學會學術年會在品牌化建設中始終堅持交流內容創新、交流形式創新、以特色樹立品牌,以質量擴大影響。經過十多年的建設與發展，上述會議已經成為中國生物材料學術界的品牌學術會議。除此之外，2012年中國生物材料學會還承辦了由國際生物材料科學與工程學會聯合會主辦的，有生物材料界“奧運會”之稱的四年一次的“第九次世界生物材料大會”；以及2018年承辦了由國際生物材料科學與工程學會聯合會主辦的“生物材料定義共識會”等高水平國際學術會議。這些會議的成功舉辦，不僅為交流最新科研成果、推動科技進步、促使科研成果轉化提供了重要途徑，而且有效促進了中國生物材料界與世界的交流，擴大了我國生物材料界在國際社會的影響，對中國生物材料科學與工程成功登上國際舞臺并站立于舞臺中央做出了重大貢獻，顯著提升了中國生物材料界的國際地位。例如，2012年第九次世界生物材料大會成功舉辦后，時任國際生物材料科學與工程學會聯合會主席、美國國家工程院、醫學院院士 Nicholas A. Peppas教授評價此次會議是“世界生物材料歷史上組織最好、學術水平最高、最為成功的一次大會”；印度生物材料學會奠基人Chandra P. Sharma教授則作出了“大會的成功不僅是中國，也是亞洲生物材料界的榮譽”的評價；美國國家科學院、國家工程院、國家醫學院、藝術與科學院院士、中國科學院外籍院士錢煦教授則評價“這是最為成功的一次世界生物材料大會……為世界生物材料界作出重要貢獻，還極大地促進了中國作為一個科技強國崛起。”

二、學術會議品牌建設的思考

學術會議既是學術思想交流的平臺,同時又是繼續教育的舞臺。隨著學術交流在國家創新體系中的地位不斷增強，專業化、高質量的學術交流平臺能吸引更多優秀人才的加入。增強學術影響力與學科號召力，是學科獲得學術聲譽、領先成果的重要外在條件。以中國特色社會主義思想為指導，以《國家創新驅動發展戰略綱要》為引領，聚焦學術并緊跟科學技術前沿方向，通過提升學術會議科學化管理水平、保證學術會議質量、創新學術會議交流形式、拓展學會會議國際交流合作渠道、擴大學術會議成果影響等方式方法，有助于高品質、有影響力的國內外學術交流平臺的搭建，也有助于一流品牌學術會議的成功打造。

（一）會議組織制度化、專業化，提升學術會議科學化管理水平

加強制度建設，不斷推進會議組織工作的規范化、程序化、法制化、科學化。中國生物材料學會制定了《中國生物材料學會會議管理辦法》《中國生物材料學會會議實施辦法》等會議管理與組織實施制度，對會議的承辦申報、組織實施、運作模式、經費使用等方面進行了嚴格規定和科學管理。學會積極拓展合作交流渠道，明確各方職責與權利，既鼓勵高校、科研院所、企事業單位積極參與學術大會的承辦工作；又學習西方發達國家的先進辦會經驗，公開遴選專業化團隊組織實施，以人為本，做好會務各項細節工作，以提高與會代表參會體驗為目標提供會議服務，在聚力提升學術會議科學化管理水平的同時，共同搭建高水平、高質量的學術交流平臺。

（二）聚焦學科前沿、發揮學術引領，保證學術會議質量

學術交流是學術團體的立會之本，是凝聚科技工作者的重要手段。學術年會是一個成熟科技社團的重要標志，而“學術質量”無疑是學術年會的 “生命線”。打造品牌學術會議，確定鮮明的聚焦學科前沿和行業熱點難點的主題是非常必要的。大會主題要緊跟國家戰略方向，圍繞前沿科學問題，聚焦學術焦點，從而提高會議吸引力，提升會議質量，樹立學術會議品牌。歷次中國生物材料大會的大會主題，選題均聚焦面向國家戰略需求和科技發展趨勢，圍繞解決國家、行業、學科發展過程中所遇到的熱點難點。學術會議科學節目的籌備也要始終以聚焦國際科學技術發展前沿為導向，樹立大局觀念，發揚學術民主，鼓勵學術創新，以高質量的學術報告樹立學術權威形象，吸引會議參與者。

（三）學習國外會議先進模式，創新學術會議交流形式

舉辦高層次學術大會要學習和借鑒發達國家先進大會組織模式，同時根據中國國情科學確定會議交流形式和學術節目。國際大會一般設立大會報告會、專題報告會、大會論壇、海報報告、海報快速演講等科學類節目，歷次中國生物材料大會的科學節目與會議組織形式參照國際大會組織模式設立。隨著我國生物材料科學研究與產業發展的進步，中國生物材料大會的科學節目與會議組織形式也發生著與時俱進的變化。近兩次大會新增設立了產業化論壇、學生創新創業大賽、企業路演、青年科學家論壇、頭腦風暴學術會、人才見面會、企業衛星會等多種交流方式。并且隨著網絡通信技術的飛速發展和普及應用，互聯網也成為人們快速獲取、發布和傳遞信息的重要渠道，過去傳統的會議運作模式已經不能適應信息傳遞和工作效率的要求，加上受新冠肺炎疫情影響，學術會議亟待開始嘗試從傳統的運作模式向與現代網絡信息技術相結合的方向發展，會議模式也需要從單純現場交流向“互聯網+”轉化。因此，為盡快適應當前形勢，學會相關學術會議開始設立“線上+線下”“互聯網+學術”的交流方法。通過網絡直播、微信直播等各種新媒體傳播手段，打造在線學術交流展示平臺，支持建立線上線下交流相結合的學術會議模式，不斷豐富和創新交流方式，探索網絡傳播模式，推動傳播方式和機制的創新，從而滿足不同人群的個性化需求。豐富多樣的會議形式，吸引了生物材料及醫療器械科學研究、技術開發、檢測評價、臨床應用、監督管理等各個領域的專家學者參會，各種會議交流形式互為補充，不僅有效拓展了交流渠道，而且也有效提升了與會代表的參與度。中國生物材料大會作為中國生物材料界的品牌大會，已充分發揮著學術交流的主渠道、主樞紐和主平臺作用。

（四）開展國際學術交流與合作，提升在國際社會的影響力

搭建高水平的學術交流平臺特別是國際平臺，世界范圍內的專家學者在一起交流討論，能夠促進新思維、激發新潛能、推動科學技術進步，提升學術交流質量；充分利用國際專家資源，開展學術和產業緊密結合的學術研討，也是非技術貿易形式的技術引進的重要渠道[2]；除此之外，也讓我國專家學者擁有了更多在國際學術舞臺發聲的機會，能增強我國專家學者在國際社會的話語權，提高中國國際學術地位，增強學術影響力與學科號召力，從而提升科學技術及學科軟實力。當前全球科技研究面臨著新的機遇和挑戰，國際科技組織正發揮著日益重要的作用。為助力提升國內學者在世界舞臺的地位和形象，提升學科發展在國際社會的影響力，中國生物材料學會將持續拓展國際交流與合作渠道，加強雙邊或多邊合作，為廣大生物材料科技工作者參加國際會議、參與國際組織競選、同國際知名專家交流提供優質服務。

（五）總結會議成果并加強宣傳，擴大會議成果影響

一場高水平的學術會議，與會專家深度交流、思想碰撞，會探討科學發展前沿，或是就熱點難點技術問題提出解決方案，或為國家科學發展、經濟建設建言獻策等等，會后及時歸納總結會議成果并加強宣傳，擴大會議成果影響就非常必要。例如，中國生物材料學會于2018年承辦的“生物材料定義共識會”，會后總結會議成果形成“Definitions of Biomaterials for the Twenty-First Century”一書公開發行，該書對生物材料的定義進行了審定、修改和完善，為促進國際生物材料科學和工程學的發展具有重大影響，在國際生物材料發展史上具有里程碑式的意義。

加強會議宣傳，要加大媒體合作和傳播報道的力度、深度和廣度，通過主流媒體擴大會議品牌的知名度和影響力，與此同時，也要重視結合當下新媒體傳播速度極快、交互性極強的特點，打造立體化宣傳矩陣，從而快速擴展學術會議的品牌影響。并且，當前學術會議成果越來越多元化，包括會議形成的論文集、電子文集、視頻資料、咨詢報告、政策建議等等，擴大會議成果影響，增強學術成果傳播力，除了傳統媒介以及信息網絡平臺的學術資源共享以外，還可利用大數據技術對傳播對象實行精準傳播[3]。未來，中國生物材料學會將在媒體融合向縱深發展的背景下，堅持以會員為本，加強服務，推動交流，促進合作，力爭打造凝聚共識、匯聚資源、集聚人才的學術會議品牌。

綜合上文所述，學術會議作為促進科技創新和進步的主要途徑，其品牌的打造會成為一個國家級學會具有核心競爭力的工程。因此，學術會議品牌建設已經被越來越多的學會作為學術交流獲取競爭優勢的戰略性目標，并將之視為學會生存發展的基石。當然，會議的品牌化建設是一個漫長的過程，需要長期不懈地為之付出努力。一個成熟的學術會議品牌，不僅需要一流的學術水平和規范嚴謹的運作與服務，同時也還需要歷史的積淀。黨的十九大報告指出，創新是引領發展的第一動力，是建設現代化經濟體系的戰略支撐[4]。學術會議作為學術交流的主要方式，是科技工作者知識共享、學術爭鳴、把握科技前沿的重要平臺，有力促進了科學創新和學術繁榮。

打造國際一流學術會議，不僅要立足國家戰略、學科發展、社會影響及學會自身建設，還應致力于樹立學術品牌，拓寬并深化學術交流，促進學術創新，提升學科影響力及國際話語權，從而有效促進我國科學技術和經濟社會不斷地可持續性發展。

中國生物材料學會也將持續深入貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，落實《面向建設世界科技強國的中國科協發展規劃綱要》的有關要求，進一步強化學術引領，深入開展高水平學術交流，為推動形成一流學術會議品牌而不斷努力。