蒙牛加快品牌戰略塑造筑牢高質量發展基石

■ 本刊記者 雷志潤

日前，蒙牛乳業發布財報顯示，公司2020年營收達760.348億元，可比業務營收750億元，同比增長10.6%，實現利潤35.25億元。其中，純牛奶、奶酪、鮮奶等多項業務實現了兩位數甚至三位數的增長。在企業發展方面，蒙牛的高質量發展是不可動搖的。同時，在競爭激烈的市場中，基于“動能轉換”的核心優勢贏得正能量的戰斗力和發展前景，未來將會堅持文化驅動產品的雙渠道發展模式和服務。

2020年，蒙牛推動企業文化全面更新升級，秉持“生而為強，與己爭鋒”的蒙牛精神，以“點滴營養綻放每個生命”為使命，以“草原牛世界牛全球至愛營養二十億消費者”為愿景，帶領全體員工開啟“再創一個新蒙牛”的五年發展規劃。

資源+市場成為全球領軍乳企

“十四五”期間，我國將著力促進內需和外需、進出口、外商投資和對外投資協調發展，加快培育參與國際合作的競爭新優勢。作為中國第一家走出去的乳制品企業，蒙牛產品已進入十幾個國家和地區市場，并通過收購和自建，在大洋洲、東南亞等地建立了完整的海外產業鏈。

蒙牛總裁盧敏放在2020年進博會期間表示，一方面，蒙牛國際化需要整合全球供應鏈，推動產品、品牌、資源、標準、人才、公司治理等達到世界一流水平；另一方面，需要在不同國家和地區復制成功的市場經驗，推進“全球乳業共同體”的建設，成為具有全球話語權和影響力的乳業領跑者。

向企業文化“尋根”打造高質量發展路徑

2020年，在實現經營業績穩步增長的同時，蒙牛肩負乳業龍頭企業責任，積極履行社會責任，參與全球乳業共同體建設。其背后是蒙牛的企業文化作為動力之源，這不僅是蒙牛20年發展的基石，也是邁出下一步的核心基礎。

蒙牛內部對企業文化進行全面升級，確定了“點滴營養，綻放每個生命”的使命，以及“消費者第一第一第一”“異想才能天開”“讓牛人綻放”和“正直立本、誠信立事”的企業價值觀。

五年戰略全面開啟劍指“再創一個新蒙牛”

2020年，蒙牛交出耀眼的“成績單”：成功躋身全球乳業前8強，首次成為恒生“可持續發展企業指數”成分股，成為整個行業滲透率增速第一名，實現城鎮家庭普及率突破90%。

在蒙牛看來，好業績背后的成長路徑更為重要。在此思路下，蒙牛在2020年底制定了新的五年發展戰略，瞄準“打造新蒙牛”的發展目標，關注發展理念和未來增長模式，推動行業全面變革。

對于蒙牛來說，新的發展規劃帶來了新的競爭合作平臺，打造更具發展質量的核心競爭力。未來五年，強大的企業文化引領將增強戰斗力、凝聚力和執行力，讓蒙牛人思想高度統一，讓理想在現實世界中開花結果，為“開創新蒙牛”奠定堅實的思想基礎。

2020年，整個中國乳業受到疫情等內外部因素的嚴峻挑戰。但從年報業績來看，蒙牛不僅克服了不利影響，而且更好地推動了品牌、創新和業務戰略布局。蒙牛將始終堅持“消費者第一第一第一”的核心價值觀，在精準的戰略決策中把握消費者的真實需求，以創新研發為基礎，提供多元化、個性化的優質乳制品，靈活滿足消費者對乳制品的不同需求。同時，在新的經濟結構下，蒙牛將始終堅持以消費者需求第一、體驗第一、幸福第一的服務宗旨，發展產業鏈布局，轉變商業模式，推動其成為具有全球話語權和影響力的乳業領跑者。