產品設計中色彩運用探析

文/王威峰（北華大學美術學院）

經濟飛速發展的今天，在我國巨大的市場，現代企業如何抓住發展機遇是最復雜也是最關鍵的問題?？梢哉f，一個企業設計的產品必須能夠滿足消費者的需求，并且要對消費者有很強的吸引力。只有產品具有魅力，才能受到消費者的青睞。除了產品的功能特點外，外觀設計往往是最直接重要的方面，兩個相同功能的產品，若是其中一個產品的外觀設計優秀，那么消費者考慮購買的肯定是外觀優秀的那一個，甚至在多數時候，產品的外觀設計比功能設計更有經濟價值。而外觀設計的關鍵除了外形外，色彩搭配也是重要的一環。一個優秀的外觀設計，顏色搭配是必須合理的，而如今激烈的市場競爭導致對顏色運用的要求越來越高。一個相同外形的產品之所以會推出各種各樣的色彩類型，正是為了抓住不同消費者對不同色彩的需求，甚至一個不暢銷的產品經過重新涂裝就能獲得新生，成為暢銷產品。

一、產品設計中色彩運用面臨的問題

色彩設計在我們日常生活中有潛移默化的作用，一個產品雖然看起來博人眼球，但是消費者往往只感覺到了該產品對其的巨大魅力，但是卻不知道這樣的產品背后是設計師對產品顏色以及消費者心理的完美把控，但色彩應用不當的現象時常發生，以下兩點是主要問題：

（一）缺少和諧性

如今的商場商品種類繁多、琳瑯滿目，十分豐富。而成功的商品往往被不少設計者借鑒，這樣就導致如今的商品總是在追趕最新的潮流，放棄了自己的單調配色，這樣的結果就導致各式各樣的設計商品五光十色，設計師以大量色彩為主，胡亂搭配，只為了博人眼球，放棄了各種和諧的色彩運用，這樣的后果就是顏色給人帶來的混亂化感覺，各種色彩被賦予的意義不再，使得商品色彩的搭配不和諧。

（二）色彩混亂與無序

由于人對潮流的追尋以及模仿，各種各樣奇葩的色彩被不斷設計出來，以吸引眼球為中心而放棄了顏色本身帶來的內涵，可以說如今的潮流文化逐漸忘記了色彩帶給人類最原始也是最美好的部分。在利益的追尋下，各種設計者不再追尋秩序，而只是將色彩混亂搭配，色彩設計市場一片混亂，甚至隨便一個胡亂對顏色進行搭配都能被列入商品目錄。人們不再對顏色進行深入的研究，而是進行拙劣的仿制，不再去創新，靜下心細細思考顏色的和諧搭配，讓顏色設計變得混亂無序。

二、色彩在平面廣告中的作用

（一）表達情感、傳遞信息

平面廣告在如今的激烈市場競爭中，對宣傳產品起著至關重要的第一印象作用。消費者往往了解到一個產品是通過平面廣告這一條途徑，所以平面廣告設計就承擔著傳達設計理念、宣傳商品的重任。在當下，消費者不再愿意去細細了解一個產品的內涵，而是愿意直觀的了解這個產品是什么、有什么功能，而一條幾十秒的平面廣告必須將信息迅速并且直觀的表達給消費者，否則就會在各種各樣的廣告中被埋沒。而顏色作為情感的載體，很容易就渲染出整個廣告的氣氛，在這樣的氛圍中，廣告得以傳播自身產品的設計理念，從而直達目的，也就是對產品進行宣傳。

（二）強化產品理念及品牌

平面廣告中使用好的顏色搭配不僅能夠加大產品的宣傳性以及吸引力，對于產品的理念以及品牌也有著強化作用。一個好的顏色能夠使消費者快速記住該品牌的商標等特點，當消費者看到類似顏色時能夠深層次的被暗示這個品牌，從而加深消費者的印象，當一個品牌已經做到能夠使顧客看見某個顏色就連聯想起自家品牌時，他們就是成功的。所以通過顏色來強化產品理念以及品牌形象其實是最有性價比的一種手段。

（三）完善畫面、豐富信息量

好的色彩運用還能夠將廣告畫面完美呈現，帶來更多的信息量。當一個平面廣告的創意不那么優秀時，獨樹一幟的色彩搭配就能起到完善作用。一個畫面中的不同色彩看似對整體影響不大，但是在價格高昂的廣告播放費中，每一個畫面都價值千金。所以說每一個畫面中都必須包含更多信息，這樣才能在有限的時間與資金中將產品的信息傳遞出去。而顏色搭配對于畫面來說有著潛移默化的作用，一個畫面如果顏色鮮艷，那么觀看者就更容易記住這一幀的畫面，若是在這一個畫面中加入關鍵信息，那么就會達到事半功倍的效果，不僅完善了內容畫面，也將信息量涵蓋在其中。

三、平面廣告中色彩運用準則

（一）掌握色彩規律及色彩心理

平面廣告用色是吸引觀者注意力的首要因素，如何合理運用色彩來吸引觀者眼球，采用何種方式來對廣告內容進行烘托渲染，是判定一個廣告優秀與否的重要考量標準。比如在設計公交站臺張貼的電影海報時，應當在人們一眼望去時，就能從色彩來斷定是戰爭片還是喜劇片。怎樣通過色彩組合，來增強信息傳達能力是設計者需要深入研究的，與視覺色彩傳達相比，設計者更應重視色彩表達的內涵。設計者必須充分掌握色彩基本知識了解大眾對一些色彩的理解與反應，從而讓廣告用色符合消費者的情感需要。成功的平面廣告應當充分考慮到觀者的喜好偏愛、心理接受，以消費行為學為基礎，從而使之與產品定位相聯系。

（二）產品內容是色彩運用的核心

一切廣告設計都應當以產品為核心，不管色彩運用、廣告創意有多出色，若主題不明，一切亮點都可能會是盲點，在產品宣傳中發揮不了有效作用。因此，要實現色彩的合理運用，首先必須保證產品內容的核心地位，不得偏離主題。廣告中所運用的色彩必須要恰如其分地展現產品本身的色彩、用途、性能等。在設計過程中，應當深入研究色彩語言，從消費者角度出發，在突出產品性能的基礎上，運用符合消費者心理感受的色彩，以獲得消費者的好感。

（三）適當地大膽用色

通常來說，大部分脫穎而出的優秀平面廣告，在色彩運用上較為大膽。平面廣告若能在突出產品特點的同時，對色彩運用進行適當創新，將有利于提高廣告吸引力，同時也能為產品盈利、深層次推廣創造更大的空間。大部分平面廣告在色彩運用方面，十分中規中矩，沒有過錯也沒有突破，卻很難有所進步。需要注意的是，大膽用色也應當注意時間、場合，人們文化、地域、民族不同，會造成對色彩認識的差異，如法國人反感綠色、日本人討厭黃色。所以，在大膽用色前，設計者必須充分考慮產品本身的特性及地域文化背景，否則，不僅達不到預期的宣傳效果，還可能引起消費者的反感。

四、色彩在平面廣告中運用策略

（一）主次色的對立統一

色彩的主次關系對于產品來說也很重要。前面提到，在目前的市場中顏色搭配已經失去和諧，十分混亂。而一個好的產品在顏色的調配以及面積的分配上是很講究的，不同的作品在顏色的主次色分別有著不同的要求，而不同的設計師又對顏色的設計有不同的設計思路。

（二）共性與個性的矛盾統一

對于如今挑剔的消費者來說，一個普通的廣告是肯定不會入顧客的法眼的。而各種消費者對顏色需求不同，有的消費者富有個性，喜歡新奇的顏色，而有的消費者是大眾審美，那么如何做到這種共性與個性矛盾之間的統一，也是平面廣告色彩設計的關鍵點。作為設計師，對顧客愛好進行把控只能做到滿足大部分顧客需求，而剩下這一部分有獨特審美的顧客是很難滿足的。這時，平面廣告的設計應該加入設計師自己的個性，設計師應該把廣告色彩設計的搭配技巧爛熟于心，做到在滿足大多數用戶的同時不斷發掘這些有個性的潛在用戶。同時，不同的設計師也有自己的不同愛好，所以在設計時不能只顧自己的個性設計，而不能忽略大眾的喜好，雖然自己的獨特設計能夠彰顯自己的特點，但是對大多數消費者來說，是不會認賬買單的，那么如何做到個性化設計與大眾化審美的統一，同樣是設計師面臨的問題。這些問題的解決方式有很多，針對性的設計往往是最有效的。了解產品的針對用戶，這類用戶往往有著相同的喜好，在設計共性方面時就可以將這一部分個性審美與其進行調和，從而打造出符合目標用戶的平面廣告。

（三）感性與理性的和諧統一

如何使用色彩進行搭配呢，其核心就是感性與理性的和諧統一。設計師既要負責烘托氛圍，引起消費者共鳴，這是感性，又要注意把控分寸，將產品的理念進行宣傳，而這種宣傳又不能過頭，這是理性，所以顏色的調和就很重要了。當無法用文字語言進行統一時，往往使用顏色這樣一種無聲的語言來調動消費者的情緒，可見顏色運用對感性和理性統一有多重要。

（四）色彩與形態的辯證統一

平面廣告的主要功能就是要把產品的價值展現出來，其中對廣告畫面的搭配要能夠給消費者留下深刻印象，這樣充滿性價比的方法就是色彩的運用，當消費者看到某種顏色時，能夠想起某個品牌或者產品，那這樣的顏色運用就是成功的。相同產品的不同顏色也會給人帶來完全不一樣的吸引力，如何處理好色彩以及物理外形的統一是很關鍵的一步，可以說一個產品的色彩以及形態必須要和諧搭配，這樣的產品往往是暢銷產品。消費者對于產品苛刻的要求帶來的就是設計師對色彩以及形態的細致搭配，只有不斷提升自己的設計能力，才能夠將兩者結合。并且色彩與形態其實是缺一不可的，很容易理解，一個產品如果形態丑陋，不吸引顧客，即使有再美的配色，也無濟于事；而同時，一個產品如果形態優美，但是配色不盡如人意，那么優美外觀也會受到影響，大打折扣。

五、結語

可以說，平面廣告想要取得較大效果，色彩的運用是不可或缺的。通過色彩運用，可以使消費者更快記住某個品牌或者產品，并且色彩是很有性價比的設計方案，色彩搭配的投入往往占產品總設計資金的很小一部分，如果能夠將色彩設計把握到極致，將會省下很多宣傳費用。

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產品設計是從制訂出新產品設計任務書起到設計出產品樣品為止的一系列技術工作。其工作內容是制訂產品設計任務書及實施設計任務書中的項目要求(包括產品的性能、結構、規格、型式、材質、內在和外觀質量、壽命、可靠性、使用條件、應達到的技術經濟指標等)。產品設計應該做到：(1) 設計的產品應是先進的、高質量的，能滿足用戶使用需求。(2) 使產品的制造者和使用者都能取得較好的經濟效益。(3) 從實際出發，充分注意資源條件及生產、生活水平，作最適宜的設計。(4) 注意提高產品的系列化、通用化、標準化水平。其主要種類有：新產品自行設計；外來樣品實物測繪仿制；外來圖紙設計；老產品的改進設計。