豐寧滿族自治縣非物質文化遺產與旅游融合開發研究

文/王思雨（中央民族大學）

隨著我國經濟的不斷發展與人民生活水平的不斷提高，人們對旅游消費的需求逐漸增強，旅游消費需求日益多元化。市場對旅游產業提出了新要求，不僅要求旅游項目多樣、形式豐富、服務升級，避免千篇一律，還要求旅游產業聚焦旅游資源的人文特色與文化內涵，進行深度開發，使游客在體驗優質物質服務的同時精神需求得到滿足。這就要求旅游產業在進行開發的過程中，注重尋找具有特色文化的地區，建立從質到量、從形式到內涵的立體旅游體驗項目，促進旅游產業進行供給側結構性改革，從而實現本產業的提質升級。

我國是多民族國家，少數民族地區與人民擁有豐富的非物質文化遺產，這些非物質文化遺產記錄了各民族發展的歷史，承載了各民族特有的精神，既是寶貴的文化財富，也是具有巨大開發價值的珍貴旅游資源，其獨特性、多樣性可以很好地適應旅游產業的發展新需求。但是目前大量非物資文化遺產受到保護資金匱乏、傳承人缺失等問題的困擾，出現了保護與傳承不可持續的情況，亟待進行保護性開發。因此，將民族地區的非物質文化遺產與旅游產業進行融合開發是一舉兩得的措施。豐寧滿族自治縣位于河北省北部，該地擁有豐富的非物質文化遺產資源，同時接近東部市場，區位優勢明顯，是具備進行民族地區非物質文化遺產與旅游融合開發條件的典型地區。筆者希望通過對該地區的研究，豐富有關民族地區非物質文化遺產與旅游融合開發的理論，為當地發展提供可行路徑，同時為其他民族地區非物質文化遺產的保護性開發提供借鑒。

一、關于非物質文化遺產與旅游融合開發的文獻綜述

非物質文化遺產是人類共同的財富，其中飽含著各民族勞動人民的智慧和對于美的追求。近年來人們越來越重視對非物質文化遺產的保護，在保護的過程中我們應當注意，對于非物質文化遺產，一味追求保持其原本的樣貌而不進行開發并不能保持其生命力，只有對非物質文化遺產進行保護性開發，才能推動其可持續發展。

（一）非物質文化遺產的保護性開發

針對民族地區非物質文化遺產的保護性開發問題，大多數學者都持支持的態度，并從不同角度論證了這種保護性開發的有利之處。廖楊認為，民族工藝品開發得好壞，直接關系到市場的開發前景，關系到生產者的經濟利益和民族藝術文化的傳承和保護。[1]張魏認為，通過對特色突出的少數民族非物質文化遺產進行旅游開發，不僅可以豐富少數民族地區旅游項目，激發游客的興趣，促進少數民族旅游業的發展，還可以為少數民族非物質文化遺產提供更多的保護資金，解決當前我國少數民族非物質文化遺產的資金缺乏問題，使得少數民族非物質文化遺產得到更好地保護和傳承。[2]當然，非物質文化遺產的保護性開發不能一味追求經濟效益，而破壞了其原本承載的文化與精神。宋志偉就提出堅持保護性開發的理念，要保證開發的適度性與適當性，防止民族文化遺產在開發過程中的變質與退化。[3]鄭凡認為，在市場經濟的新情況中，防止外來不良習氣對于地方民族文化的侵蝕是需要未雨綢繆的，它們既是地方民族持續發展之所需，也是開發的前提。[4]因此綜合上述學者的觀點，對于民族地區非物質文化遺產，開發是保護的有效手段，保護是開發的基本前提。

（二）非物質文化遺產的旅游開發

民族地區非物質文化遺產的保護性開發有諸多途徑，但其中旅游開發具有其獨特的優勢，更易與非物質文化遺產進行融合。吳必虎肯定了民族文化旅游開發的影響，指出旅游開發對民族地區現代化的加速作用。[5]鄧小艷認為，旅游開發可以既不改變非物質文化遺產，按內在規律自然衍變生長，又不影響其未來發展方向，是一種對非物質文化遺產進行生產性保護的具體踐行方式，可以使我們在開發與傳承之間，探尋一種契合度更高、能充分實現良性互動結合的途徑。[6]

（三）非物質文化遺產與旅游融合開發

民族地區非物質文化遺產想要進行旅游開發，并不是簡單地將非物質文化遺產作為旅游產業的資源，開發旅游產品和相關的旅游項目，而是要將民族地區的非物質文化遺產與旅游產業深度融合。羅麗將旅游產業融合定義為旅游業與其具有關聯性的產業，并認為旅游產業融合要以旅游市場需求為導向，突破產業邊界，相互交叉滲透，催生旅游新業態。[7]孔凱進一步將文旅融合定義為在相關政策的支持下，利用不斷進步的技術，通過打破文化產業與旅游產業之間的邊界，使其能夠相互融合相互滲透，最終生成新產業、新產品的一種行為過程。[8]吳倩提出了文化產業與旅游產業融合的主要思路，即以特色民族文化產業空間布局為核心，開創“一體兩翼的龍頭拉動，三元聯動全面覆蓋”的發展模式。[9]孫業紅則以從江為例，具體針對民族地區的農業文化遺產提出了“農業文化遺產+少數民族風情”的農業文化遺產旅游開發模式。如將傳統民居、民族節慶活動、歌舞、服飾、飲食等與農業文化遺產旅游結合起來。[10]同時，通過筆者對以往文獻的閱讀發現，對于我國民族地區非物質文化遺產的旅游開發文獻主要集中于西部地區，尤其是西南地區。[2-3,7,9-12]對于東部的民族地區研究較少。在研究內容方面，已有研究主要集中于民居建筑與民風民俗等類型的非物質文化遺產與旅游產業的融合，民族手工藝品多作為旅游產品進行分析，[12]較少對民族地區非物質文化遺產中的手工技藝及其產品進行深度挖掘，研究其如何與旅游產業進行融合。

因此，本文從這一角度出發，希望以河北省豐寧滿族自治縣為例，研究民族地區非物質文化遺產與旅游融合開發的現狀、問題并提出具體的發展路徑，以期對已有文獻進行補充并能切實推進該地區非物質文化遺產的保護性開發。

二、豐寧縣非物質文化遺產與旅游融合開發條件

（一）豐富的非物質文化遺產資源條件

非物質文化遺產資源豐富，是豐寧進行非物質文化遺產與旅游融合開發的前提。豐寧滿族自治縣作為民族自治地區，自古以來是滿族、蒙古族等民族聚居的地區，具有悠久的歷史與文化底蘊，根據2003年聯合國教科文組織發布的《保護非物質文化遺產公約》相關內容，非物質文化遺產指的是“被各群體、團體，有時為個人所視為其文化遺產的各種實踐、表演、表現形式、知識體系和技能及其有關的工具、實物、工藝品和文化場所”。2005年，我國國務院辦公廳頒布的《國家級非物質文化遺產代表作申報評定暫行辦法》中指出，非物質文化遺產是指“各族人民世代相承，與群眾生活密切相關的各種傳統文化表現形式和文化空間”。豐寧縣擁有各級非物質文化遺產項目61個，其中包括2006年入選第一批國家非物質文化遺產名錄、2010年與陜西剪紙等各省(市、區)列入國家級名錄的剪紙項目聯合打包列入聯合國教科文組織《人類非物質文化遺產代表作名錄》的豐寧滿族剪紙，以及基于滿族“補花”技藝于2014年被收錄進《國家級非物質文化遺產名錄》的滕氏布糊畫，同時還擁有木作技藝、鐵藝燈籠等眾多傳統技藝，這些非物質文化遺產形成了一個較為多層次的體系，為旅游產業與其融合發展提供了豐富的資源。

（二）較為完善的基礎設施與優勢的區位條件

較為完善的基礎設施與優勢的區位條件，為豐寧進行非物質文化遺產與旅游融合開發提供物質條件。豐寧滿族自治縣南鄰北京市，北鄰內蒙古錫林郭勒盟，西鄰張家口市，是連接北京市與內蒙古自治區的重要通道。尤其是因其處于環首都經濟圈，縣城大閣鎮距北京市僅180km，距承德市178km，同時京密高速、大廣高速、京承高速可以直通北京，另有111國道、112國道和16條省級公路共同構建了當地較為完善的交通網絡，大大縮短了來往北京等一線城市的時間，使當日往返游、周末潮汐游成為可能，為當地進行短途旅游開發提供了便利的交通保障。作為少數民族聚居地區，相較于上文文獻中提到的西北、西南的少數民族地區，豐寧更接近東部地區的市場，京津冀廣闊的市場條件為旅游產業發展提供了充足的消費需求，同時，東部少數民族聚居地區較少，以民族風情、民族文遺為重點的旅游業也較少，使得豐寧的旅游業更具有獨特性與吸引力，加之豐寧發展旅游業時間較早，經驗較為豐富，相關的住宿、餐飲、通信等基礎設施能夠滿足大客流量的消費需求，因此具備了發展非物質文化遺產與旅游融合開發的物質基礎。

（三）優質的非物質文化遺產人才條件

非物質文化遺產傳承人與從業人員的勞動與創造，為豐寧進行非物質文化遺產與旅游融合開發提供動力。一方面，豐寧注重對非遺技藝的傳承工作，以非遺傳承人為首，培養了大批民族傳統技藝工匠，配合國家政策建立滿族非遺扶貧就業工坊，充分發揮當地農村留守婦女、弱勞動力以及低收入群體的作用，進行集約勞動和流水化生產，使當地非遺實現了初步的產業化。以滕氏布糊畫為例，目前滕氏布糊畫已擁有省級工藝美術大師6名、省級民間工藝美術家19名，中國民間藝術家協會會員9名、河北省民間藝術家協會會員24名，建立了承德市龍騰藝術館、懿萱布糊畫藝術館、艷青藤布糊畫廠、北京市巧娘工作室、中國滕氏布糊畫發展基地長春分部等布糊畫生產廠家[1]。另一方面，豐寧還注重非遺精神的繼承與發揚，積極開展滿族非遺進校園系列活動，當地小學豐寧第二小學和豐寧第四小學將滿族文化傳承引入課堂教學，自2009年開始，學校就將豐寧滿族剪紙藝術引進校園，并堅持了10年之久，共培養了600余名學生，使豐寧滿族剪紙這項傳統技藝得到有序傳承。[13]

（四）強大的政策制度條件

政策的大力支持，為豐寧進行非物質文化遺產與旅游融合開發提供了制度保障。2005年，《國務院辦公廳關于加強我國非物質文化遺產保護工作的意見》指出，對非物質文化遺產的保護要遵從“保護為主，搶救第一，合理利用，傳承發展”的指導方針，這為豐寧進行民族地區非物質文化遺產與旅游融合開發奠定了基本思路。同時文化和旅游部辦公廳、國務院扶貧辦綜合司頒布《關于支持設立非遺扶貧就業工坊的通知》，將河北省承德市豐寧滿族自治縣設立為十個第一批“非遺+扶貧”重點支持地區之一。政府為當地非遺產業化提供了大量的資金支持，當地政府組織非遺傳承人到建立的非遺扶貧就業工坊進行知識講解、技藝傳授，形成了獨特又可持續的增收路徑，并于2020年2月29日，豐寧滿族自治縣成功退出貧困縣序列，正式脫貧“摘帽”。

三、豐寧縣非物質文化遺產與旅游融合開發存在的問題

雖然豐寧的非物質文化遺產與旅游融合開發已經初步取得了一些成果，但是在發展過程中由于經驗較少、資金不足等原因，仍然存在著較大的問題，需要進一步改進，這些問題主要表現在以下幾個方面：

（一）非物質文化遺產開發規模較小，經濟效益低，與旅游產業關聯性弱

當地非遺開發雖然已經形成產業化的模式，但是產品主要銷售地仍為各大展館、博物館，且主要集中在北京、河北地區，銷售市場亟待進一步開發。而受到產量與規模的影響，當地非遺工廠經濟效益不明顯，從事相關生產的勞動者收入可以解決基本生活所需，但并未產生較大的利潤空間。因此，只能吸引農村留守婦女、弱勞動力以及低收入群體，從業者中具有創新意識和能力的高素質勞動力缺乏，進一步阻礙了文遺產業的轉型升級，使得非遺開發陷入了一個低水平均衡的狀態，無法實現進一步發展。同時，目前豐寧非物質文化遺產開發與旅游產業的結合只有在旅游景區販賣非遺手工藝品這種簡單的手段，二者之間并非融合發展，而只是相關產業的關系，關聯性弱，使得非遺手工藝品生產者和旅游產業從業者之間缺乏溝通，非遺手工藝品生產不能滿足消費者日益變化的需求，而旅游產業在銷售非遺手工藝品過程中沒有利潤激勵，銷售疲軟。

（二）非物質文化遺產產品類型單一，產品設計缺乏創新

一方面，非遺傳承人與從事相關生產的工匠年齡普遍較高，很難根據市場需求對產品進行靈活調整，另一方面，非遺傳承面臨斷層的威脅，當地高素質人才外流嚴重，缺乏年輕力量以維持傳承的持續性。針對產品角度，非遺產品類型主要為手工藝品，且多為室內裝飾品，受其設計風格與產品規格影響，目前主要用于企業大廳辦公區裝飾、博物館等相關宣傳展示類場館布置等，消費者以企業、政府、場館機構為主，很少有針對個人消費者和家庭裝飾的產品生產。產品設計主要圍繞宗教塑像、民族風情、古代傳說、自然風景幾個大的主題，與年輕消費者需求不匹配。

（三）資金主要依靠財政支持，缺乏民間資本，未能實現自生式的增長

目前當地的旅游產業主要以個體經營為主，收益較好，但是非遺產品的生產銷售仍然大量依靠政府的轉移支付與財政補貼，收益情況不足以吸引企業、個人進行投資，而正在從事非遺產品生產的企業也較難通過貸款等方式融資。這造成了非物質文化遺產與旅游融合開發資金不足，從而影響開發的規模和效率，難以形成完整的產業鏈，使得這一產業沒有可持續的內生增長動力。

（四）非物質文化遺產與旅游產業宣傳力度不夠，知名度低

相比于藏族的藏藥、苗族的苗繡等在全國乃至世界都有較高知名度的非物質文化遺產，滿族的剪紙、布糊畫等非遺項目知名度較低，大多數游客前往當地旅游，主要集中在體驗民族風情表演、美食與自然風光等旅游項目，對當地非遺產品了解較少，甚至完全不知其存在。當地對于非遺旅游的宣傳主要依靠傳統媒體，多為拍攝宣傳片或發布新聞稿件，形式單一，傳播范圍較小。且當地的非遺產品生產地主要集中在縣城，而旅游資源主要集中在豐寧的大灘鎮等壩上地區，如若參觀非遺相關展覽需要增加路程，為非物質文化遺產與旅游的融合開發造成了不便。

四、豐寧縣非物質文化遺產與旅游融合開發的發展路徑

（一）堅持市場為導向，實現非物質文化遺產與旅游全方位融合

手工技藝類非物質文化遺產不同于歌舞、儀式等民族風俗類非物質文化遺產，后者形式與內容是相統一的，很難進行內容的創新，而前者在開發中可以實現保留技藝的同時內容隨市場需求不斷變革，這就要求在非物質文化遺產與旅游全方位融合的過程中，必須堅持以市場為導向，通過市場調研、專家會談、對先進經驗地區進行考查等方式，使產品在設計之初就密切貼合市場需求。當然，為了保證前期調研的時效性，就需要壓縮生產周期，以適應不斷變化的市場需求。對當地從事旅游產業的人員進行非遺知識的普及，使他們不僅提供餐飲、住宿等服務，同時作為當地非遺文化“代言人”，將非遺手工藝品推向市場，同時發揮收集一手消費者需求信息的作用，成為連接非遺手工業與旅游產業的橋梁。

（二）創新旅游項目，開發非物質文化遺產體驗式游覽模式

想要實現非物質文化遺產與旅游融合開發，不能僅僅依靠銷售非遺手工藝品這一單一項目，應當開發更多的旅游形式，讓非遺成為旅游項目本身。可以開發游客能直接參與到非遺手工藝品的制作過程中的體驗式旅游項目，游客通過親自制作來感受蘊含在非遺手工藝品中的民族文化，配合專人講解，在體驗中熟悉非遺手工藝品的制作流程，得到更加立體的旅游體驗；利用現代科技，如VR技術、3D技術等制作民族非物質文化遺產體驗項目，以更加生動的形式講述滿族補花工藝到布糊畫的發展歷程、滿族剪紙的發展與制作流程、滿族發展的歷史等，將這些項目植入到當地的博物館、展覽館；將非遺手工藝品與旅游產業的歌舞表演、慶典活動結合，慶典場地以非遺手工藝品布置，表演人員的服裝道具融入非遺元素等。

（三）完善經濟補償機制，引導行業制定合理的利益分配制度

引導相關行業實行現代企業制度，按照投資主體的投資額分配利潤，整合當地分散經營的企業，引導其優化產業分工，避免企業之間的雷同生產；設立專項旅游基金，推動非物質文化遺產與旅游融合開發，在開發初期保障項目順利進行；國有銀行與農村信用社相配和，為非物質文化遺產與旅游融合開發提供便捷的貸款等融資服務，針對該方面貸款適當降低利率，激發當地企業與個人進行投資，提高其參與非物質文化遺產與旅游融合開發的積極性。

（四）開展多角度多媒介宣傳，充分利用品牌效應擴大市場

在保持原有的電視、報紙等傳統媒介宣傳方式的同時，積極利用互聯網媒介，采用與短視頻平臺合作、開展直播帶貨等手段，加大宣傳力度；充分利用品牌效應，借助近年來較為流行的“聯名熱”手段營銷，與國際國內知名品牌進行合作，將非遺工藝或設計植入品牌服裝、品牌包裝等，打造具有民族特色的優質產品；創新設計理念，與獨立設計師、個人工作室等進行合作，開發周邊產品，豐富產品種類與用途；利用名人效應，邀請旅游博主、旅游雜志撰稿人和具有較高知名度的網絡名人來當地體驗旅游，以增強公眾對豐寧地區與文化的了解，激發更多游客的興趣。