中國足球經濟發展現狀及前景分析

嚴廷楊（長江大學教育與體育學院）

■足球經濟發展現狀

（一）投入足球事業的社會資本大豐增長

在足球發展環境和氛圍不斷改善的情況下，大大促進了社會資本進入足球行業的熱情，包括業余足球俱樂部和社會青年訓練組織在內，“互聯網+足球”創業公司建立了多元化的實體，如在全國范圍內形成了較大規模。越來越多的人關注足球，參加足球，足球文化逐漸繁榮。足球品牌價值大幅提升，足球產業日趨活躍，足球比賽、裝備、場地、訓練等產業鏈要素日趨成熟。在2018 年世界杯的推動下，2019 年中國足球行業相關崗位人才需求激增，在2018 年世界杯前一年增長33.8%，其中足球教練員崗位數量增長超過50%。

（二）足球產業價值變現

1992 年國家體育委員會決定以足球為突破口進行體育體制改革，實行足球俱樂部制，開展職業聯賽。在接下來的兩年里，中國足球發展模式逐漸產業化，足球俱樂部和職業聯賽的雛形逐漸形成。

（三）發展勢頭良好

足球是世界上最主要的體育形式之一，普及率高，觀眾眾多。據估計，全世界有超過5 億球迷。近年來全球足球產業繼續保持良好的發展勢頭，前景依然被看好。足球俱樂部的產生順應了足球產業的價值鏈中。足球俱樂部通過出售門票、出售轉播權、衍生品開發授權、贊助等方式形成競爭聯盟，實現經濟效益。足球產業完整的價值鏈已經形成，在未來仍有很大的發展空間。

（四）具有龐大的球迷數量

足球是世界上排名第一的運動，在2013 年至2020 年間，每年都有至少40%的受訪者對足球“感興趣”或“非常感興趣”。2017 年，這一數字達到43%，在所有運動中排名第一，7.36 億參與調查的人表示他們喜歡足球。

■足球經濟對社會經濟發展的聯動效應

（一）足球經濟促進社會就業問題的解決

足球經濟可以部分緩解失業人員就業問題。隨著足球經濟的發展，相關產業也隨之發展，需要大量相關人才。FIFA的數據顯示，足球經濟的快速發展創造了社會發展中的一系列職業，包括足球裁判員、足球運動員、足球管理人員等，其中足球運動員人數增長最多。在足球發展迅速的國家，足球運動員往往有較高的收入。此外，許多足球運動員有一定的知名度，屬于社會明星。除了基本收入外，他們還可以通過廣告拍攝和球衣品牌代言獲得更高的報酬。于是，一些投資人開始重視足球的建設與發展的投資，使得足球的經濟建設與發展得到足夠的資金支持。

（二）足球經濟推動國家制造業發展

足球的發展也帶動了足球制造業和足球運動服制造業的發展。阿迪達斯的成功最能代表足球運動帶動足球運動服制造業的發展。阿迪達斯在足球方面比其他任何品牌都有名。隨著足球的不斷發展。足球運動服裝品牌的市場競爭力越來越高。例如，阿迪達斯的影響力為足球的發展帶來了廣泛的名聲和利潤。

（三）足球經濟推動建筑業發展

相關配套設施的是否齊全直接影響足球運動發展水平，為了促進體育產業的建設和發展，要保證良好運動場地的支持。從國際上看，具備完善的足球設施的國家往往足球運動發展較快。在完善足球設施的條件下，可以促進休閑足球的發展。隨著社會經濟的不斷發展，社會對足球發展的需求不斷增加，在這種情況下，體育建筑行業發展空間也逐漸增大。例如，南非舉辦世界杯，投入了大量資金用于足球基礎設施建設，在便利南非人民的同時促進了區域經濟發展。

■足球市場未來前景

（一）智能球場系統推動中國足球產業發展

經濟發展的重要趨勢之一就是科技與足球相結合，其中最明顯的就是智能球場系統。它主要體現在娛樂、科學訓練、體育數據等方面的科技感，讓為足球運動有了全新更高級的體驗。球臺與社區、直播與視頻共享、智能硬件與數據服務是智能課程系統主要部分。人工智能媒體咨詢分析師認為，足球經濟的快速發展與智能手機和移動互聯網的發展息息相關。來自智能領域重要的技術支持，為足球社區平臺，為球迷在線交流學習，生活和視頻分享提供了技術支撐，可以增強用戶完美的足球體驗并且提高對足球的熱情，球迷們可以從智能硬件和數據分析得到科學的數據分析和建議，從而更好地投入足球事業。三位一體的智能體育場大大提高了足球的科技感和體驗感，更好地滿足球迷的需求從而可以推動中國足球產業的發展。

（二）足球與電競游戲跨界結合，機遇中帶有挑戰

電競產業在中國逐漸發展起來，傳統足球俱樂部往往依靠球迷經濟和商業價值，與電競產業開展跨界營銷可以直接有效地轉化受眾群體為直接經濟效益，為中國足球產業帶來有效的經濟支持。但是足球與電子競技的結合，往往會存在擠占休閑時間和分散球迷注意力的雙重困境。將“體育+電子競技”模式有效地創新和整合可以極大提高資源利用率，有傳統體育的人物、事件、概念和品牌作為強大的信任背書，進行足球經濟的營銷活動，以實現互利進行基于低成本、題材優勢和IP 資源交換，是足球經濟發展的主要趨勢之一。

（三）未來足球產業贊助商與合作商角色走向統一

與其他IP 相比，由于足球球迷數量龐大，因此擁有更多的市場，足球對贊助商更具吸引力。但是，隨著足球贊助的日趨復雜，品牌對贊助伙伴逐漸提升了合作要求。因為了解足球品牌的商業目的，從而發展俱樂部滿足贊助商權益的需要，然后贊助活動要掌握市場需求，是合作方需要考慮的重點；同時，隨著足球市場的迅速發展，足球產業的發展對于贊助商的變化的要求要進行適應，只有這樣，贊助收入才能持續增長。艾媒咨詢分析師認為，在未來，足球產業中的贊助商和合作伙伴的角色可能會統一起來，使得足球產業的發展得到雙重支持，實現互利共贏的局面。

（四）傳統傳媒轉播商舉步維艱，數字媒體內容興起

隨著科技和各種媒體技術發展，對傳統電視媒體造成了極大的沖擊。當傳統媒體在足球產業中出現瓶頸的時候，數字媒體正在崛起。數字媒體通過高質量內容的生產、控制和盈利，重新定義了“體育產業的內容規律”。除此之外，眾多新媒體平臺也關注到足球產業的利潤，加劇了足球行業的內容競爭，出現了多元化的內容節目。

■我國足球經濟發展策略

球迷、足球俱樂部、足球產品的生產者和銷售者都是足球經濟發展的重要組成部分。而球迷是足球經濟發展最基礎也是最重要的因素。球迷的存在是足球運動的發展的前提，是足球運動和足球經濟發展的基本要素。足球俱樂部是實現和發展足球經濟的向導，它影響著足球運動員和球迷之間的表現、比賽過程、交流，對于球迷為足球俱樂部組織的活動消費有著有力的引導作用。足球俱樂部與球員之間的經濟關系與足球隊的發展息息相關。球迷對足球俱樂部的經濟活動產生需求時，與足球運動相關的需求也產生了，促進了足球以及周邊產品的生產和銷售，從而促進了足球經濟的發展。

在新的經濟發展形勢下促進我國足球經濟發展需要從以下幾個方面進行。

（一）普及足球經濟發展的重要價值

足球經濟發展的重要價值要普及到每一位相關的足球工作人員。隨著經濟全球化日益發展，國與國之間的經濟文化競爭逐漸激烈。一個國家在發展社會經濟的同時兼顧發展文化才能更好地發展。體育文化產業在文化建設中有著重要地位，各國越來越重視體育文化的發展。一個有實力發展體育文化產業的國家，將更容易實現自身的全面有效發展，在國際經濟發展中話語權越來越穩固。據調查，一些發達國家中的足球產業所占的比重呈上升趨勢，極大地推動了發達國家的經濟發展。隨著我國社會經濟的發展，我國社會經濟結構中心實現了從第二產業向第三產業的轉型，其中足球文化產業是促進經濟結構調整的重要因素。因此，相關人員全面認識足球文化產業在社會經濟發展中的地位和作用尤為重要。

（二）加強足球經濟的頂層發展設計

政府部門要重視足球的頂級設計，頂層設計對于足球經濟發展的指導發揮著重要的作用，這是反映在相關政策的改進和完善，以消除一系列政策障礙，使得足球經濟發展更加順利，同時提高工作人員的熱情和積極性。政府部門以國有資本為導向，發展足球經濟時可以通過強大的國有企業經濟來獲得支持，盡力使得足球經濟發展的風險得以降低。除此之外，對足球經濟民間資本的投資引導也要重視起來，為足球經濟發展不斷融入更多的新資本，保證足球經濟的多元化發展。

（三）加強培養足球經濟管理專業人才

雖然足球經濟也在不斷發展，但是經濟模式并不規范、也欠缺很多專業人才，對足球管理人員的培養和管理機制進行完善，以促進我國足球經濟的發展。因此，加強足球經濟管理專業人才培養可以通過加大體育院校足球專業設置力度的方式，為有足球學習興趣的學生提供更多的職業足球學習機會。在此基礎上，調動一切可用資源，培養具有足球管理能力的退役職業足球運動員，對于足球管理規范化。

■結語

隨著社會資本投入足球事業的積極性大幅提高，足球經濟迅速發展，中國球迷數量基數大，中國足球經濟現狀良好，推動了相關產業經濟的發展。但是也存在著一些問題，比如規模不完善，依舊缺乏專業人才等，要通過相關措施來解決，從而保證足球經濟多元快速穩定發展。