提高展覽信息傳播效率的途徑探析

□王 雄 石逸璇 魯迅美術學院

展覽的本質是有效地傳遞信息，通過展覽的媒介和載體呈現信息，由信息傳遞者有效傳遞到信息接收者。從策展到設計，再到項目實施與成果展示，這一過程就是完整的信息傳播過程。傳播學的新型性和綜合性正對應現代展覽信息的傳播，展覽活動就是典型的大眾傳播活動。在5G 即將普及的大數據時代，線上展覽與線下展覽相融合，不僅能夠拓展展覽形式和觀展方式，還能使展覽信息的傳播更為高效。

一、探究策展對提高展覽信息傳播效率的作用

在展覽空間中，策展與設計是影響展覽信息傳播效率的主要因素，二者相輔相成，缺一不可[1]。策展是通過創意構思及資源整合等工作，將品牌文化、藝術與社區聯系起來，使展覽發揮出專業且高效的社會、經濟及文化效應。策展行業的提升與發展是推動展覽不斷向前發展的驅動力，優秀的前期策劃、創新的思路、有力量的文字等都決定著展覽的走向。策展應為藝術營造良好的環境，向社會展示藝術價值，需要生動、準確地傳達展品信息，讓展品被社會大眾所接受和理解。

策展人是展覽中的傳播者，策展人在展覽、展品和參展者之間構建橋梁，將展覽信息高效傳遞給受眾群體。策展人的前期策劃應與展示空間的整體布局相匹配，根據不同的展品確定與其文化背景相符的色調、風格[2]。這不僅需要策展人具備較好的創意能力，還需要其具備良好的項目執行能力和高效傳播展覽信息、布展及對流程細節的控制能力，這些決定著展覽信息的傳播效率。策展不是展品與文字的純粹疊加，而是要挖掘展品內在的文化價值，用展品反映歷史文化和社會屬性，通過解讀展品給參展者帶來反思的行為。展覽通過策展人的精心策劃和藝術表達，發揮著提高參展者藝術修養的作用。

二、互聯網傳播途徑探析

結合當代大眾審美，傳播媒介包括公關營銷、報刊宣傳展覽等傳播方式，互聯網的發展讓展覽信息的推介打破了時間和空間的限制，通過線上的新聞媒體、官方網站、微博、公眾號等傳播媒介平臺，公眾可隨時隨地，快速、便捷地了解展覽的相關信息。與傳統的線下展覽相比，線上展覽因不受場地和時間限制，不受人為或自然的不可控因素影響，能讓參觀展覽變得更為大眾化、普及化，使受眾能夠足不出戶看遍天下展覽，從而提高受眾群體的體驗舒適度，激發受眾對展示信息的興趣，進而提高傳播效率。

線上展覽形式豐富，傳播信息多元化，如倫敦自然歷史博物館的線上展覽提供了大廳的3D 掃描模型，通過移動多個視點，使參展者可以通過圖像、視頻、三維立體特效等多種數字資源和文獻數據的資源庫，快速并近距離360度接觸展品，充分領略歷史文明的魅力。參展者可以通過點擊展品附有的注釋鏈接，多維度、全方位地了解展品的深度信息，由被動變為主動，主動了解展品信息，從而產生共鳴，這既提高了觀賞興趣，又加深了對展覽的印象，達到了提升傳播效率的效果。

在科普類展覽中，參展者可以直接去展覽現場進行學習，隨著新媒體技術的發展，參展者能夠提前學習展覽知識。在參觀展覽前，參展者可以借助線上官方網站了解展覽信息，根據網站的信息劃分提前獲取自己想了解的展覽內容，這樣再到展覽現場觀看，便能達到事半功倍的效果。與傳統展覽中參展者漫無目的地游覽相比，這種方式能提高參展者對展覽信息的理解程度與接收效率。

三、展示內容設計傳播途徑探析

傳播內容是傳播活動產生和存在的基礎，傳播的本質是信息流動。根據受眾需求設計展示空間內容，能夠提高展覽受眾率，使展覽傳播達到最佳效果。受眾心理是影響展覽傳播效率的重要因素之一，在設計展覽時要注重人的心理和情感表達方面的需求。相關工作者應通過分析受眾心理來調動受眾群體的主觀能動性。對于同一信息，不同受眾有不同的理解，因此，在設計中，相關工作者應考慮展示信息內容如何才能直擊受眾心理，充分利用展覽信息與受眾群體心理的關系，針對不同情況采取不同的展示手法，擴大傳播信息元，進而提高展覽信息傳播效率。

（一）信息可視化途徑的應用

信息可視化在展覽中應用廣泛，信息可視化是將數據用視覺圖形的語言呈現，使受眾群體更好地理解信息，從而提高展覽信息的傳播效率。其中，圖形是從展品和文字中提取的元素演變而來，根據數據文字而建立的。運用動態圖形化形式來表現專業術語，圖形化的語言比單純的文字更能讓人深入理解且記憶深刻。用圖形化語言闡釋展覽信息，能夠在知識和審美層面為受眾解讀展覽整體思路提供指導和引領的作用，幫助受眾群體打通藝術認知層面的界限。

（二）展覽空間造型的表達

展覽空間是通過空間的表現手法向受眾群體傳遞信息，由于信息種類繁雜，相關工作者需要運用不同的展示手段滿足其功能的需要。展覽空間序列造型及維度的轉換可以引導受眾群體的心理走向，相關工作者應通過展覽的造型設計及氛圍，使參展者如臨其境。例如，九一八歷史博物館中利用破裂的墻體、充滿壓迫感的造型及雜亂的立面展板來展現戰時動蕩不安的局勢，使參展者通過空間造型感受戰亂的氛圍。

（三）交互體驗分析

傳統的展覽僅通過視覺達到傳播展覽內容的目的，要想提高傳播效率，相關工作者應打破時空的界限，從多感官角度出發，調動參展者的聽覺、視覺、觸覺等感官。在交互設計中，綜合感官體驗可以讓參展者更直觀地感受展品，加深參展者對展品的理解，多樣的感官體驗能夠為參展者提供與展品交流對話的機會，有助于參展者深入解讀展覽信息。

在展覽中應用虛擬現實技術，如VR、AR、MR 等技術，能夠給參展者以環境沉浸感，帶給參展者震撼的視覺體驗，使參展者由被動變為主動。受眾群體互動了解展品信息，在愉悅的體驗中享受美和藝術，既能提高對展品的興趣，又能加深對展覽的印象。例如，為米蘭世博會日本館設計交互裝置的設計師團teamlab 設計的名為《和諧》的交互裝置，是由投影和屏幕組成的“麥田”，圖像隨著參展者的移動而改變，投影中的動物也會與觀眾互動，若有參展者觸摸便會快速躲開。在此交互裝置中，參展者也成為創作的主體，當參展者在“麥田”中漫步時，便成為展品設計的涂鴉者之一。這類交互體驗能激發參展者的主動發現和思考，使參展者與展覽產生共鳴，從而提高展覽信息的傳播效率。

（四）受眾群體的信息反饋對傳播效率的影響

受眾群體的信息反饋也是驗證展覽效果、提升展覽平均受眾率的途徑。受眾群體是傳播的接收者，但在展覽中的定位并不是被動的接受者，而是積極的參與者。受眾群體可以通過線上留言及問卷調查的方式將信息反饋給辦展方，參展者參加線下展覽時可以直接反饋對展覽的感受與意見，辦展方根據信息反饋提升展覽效果，從而提高展覽信息的傳播效率，傳遞社會價值觀。

不同參展人的心理特征、社會背景、家庭環境及文化程度的不同，導致其對展覽的理解存在差異，使展覽信息交錯傳播，最終交織形成若干新信息，造成受眾群體的信息反饋可能與策劃人的設計初衷相違背。這就要求設計師與策展人對展覽主題有較好的把控能力，從而準確、生動地實現對展品內容的藝術表達。設計師與策展人收集、整理交錯的信息反饋，從中吸取經驗教訓，有助于展覽的發展。

從展覽所能達到的效益方面分析，其一，多元化的傳播方式使受眾群體可以在更多層面了解展覽內容，從而在展覽中應用多種傳播方式，進而提高經濟效益；其二，展覽傳播效率的提高，能產生深入人心的影響，使受眾群體自覺推動社會文化發展，傳遞社會價值觀，提高社會效益。

（五）展覽傳播者分析

傳播者和受眾群體是相互影響、相互制約的關系，設計者及策展人需要充分利用傳播者與受眾群體的心理特征和信息反饋的關系來提升展覽信息的傳播效率。

展覽中最直接的傳播者就是展示空間的設計師，他們決定著整個展覽的主題、展示手段及主題場館的屬性，并把信息傳遞給受眾群體。展覽設計師在展品和受眾群體之間發揮著紐帶作用，優秀的展示空間設計可以提高展覽信息的傳播效率。展覽中的間接傳播者是指通過其他途徑將展覽信息傳達出去的人，間接傳播者的范圍很廣泛，有展覽的解說人員、博物館志愿者等。此外，參觀展覽的人也是間接傳播者，他們參觀展覽后把自己的所見所得分享給朋友，由此達到提升展覽傳播效率的效果。

結 語

在展覽視覺藝術設計的表達中，相關工作者應基于大眾的審美需求，以社會公眾最易于接受的方式和實效性最強的傳播途徑，把展覽的內容、主題、信息，轉換成一種多感官、視覺化的空間場域呈現形態。策劃人和設計師應以發展的眼光看待展覽空間設計，不局限于傳統的設計形式，將多個領域與設計相結合，提升展覽信息傳播效率，營造出能讓參展者發現美、享受美的空間環境。