融媒體時代電視新聞的傳播策劃

韓奇峰

（遼陽縣融媒體中心，遼寧 遼陽 111200）

電視新聞在一定程度上受到新媒體的沖擊，其自身具備的信息傳播速度慢、內容同質化的問題讓其發展受到限制。在融媒體的時代下，電視新聞需要全面創新傳播策劃工作，滿足媒體發展需求。

一、融媒體時代概述

21 世紀以來，不斷涌現出新型媒體，如QQ、微信、微博等，具備傳統媒體所不可比擬的優勢，信息傳播量大、速度快。可新媒體并不具備電視報紙等傳統媒體的高度公信力。隨著人們不斷提高的對信息的要求，新媒體與傳統媒體的融合發展，優劣互補，表現出新聞的立體與層次化已成為趨勢，融媒體時代來臨。

二、融媒體時代電視新聞的傳播策劃策略

（一）拓寬電視新聞傳播思維

融媒體時代背景下，新的媒體形式得到人們的廣泛歡迎，傳統電視新聞對人們的吸引力逐步下降，電視新聞逐步降低了對新聞信息的壟斷，電視新聞人員要了解當今的信息傳播特點，面對新媒體，及時轉變思維，讓電視新聞更加豐富，吸引觀眾的注意力，采用更新的互聯網思維，從用戶角度出發，創新性對電視新聞節目實施策劃，提高電視新聞的吸引力，實現新聞傳播的目標。在更新思維的基礎上，堅持新聞專業性的原則，為人們提供高品質的新聞。而且，在新聞策劃當中，適當引入新媒體信息傳播的優點，提高電視新聞傳播的速度。

（二）注重人才引進和培養

融媒體時代下，需要大批的跨媒體與全媒體人才，在各自所擅長的領域當中提高不同媒體的競爭力，為媒介融合做足準備工作。而如果電視新聞傳播策劃人員只是具備單一的能力，將不能充分滿足電視新聞發展的需求。融媒體時代的電視媒體人屬于復合型的人才，不僅承擔著記者與編輯的職責，還承擔著指揮者、信息采集者、加工者、技術員等責任，能夠進行拍照攝像、錄音剪輯，還能精通微信、微博等手機軟件。從新聞發生現場進行微博傳送，進行直播，寫稿發送到微信公眾號再進行視頻剪輯，新聞事件復合型融媒體人才為受眾提供與眾不同的新聞報道。目前，不同媒體平臺具有比較自由的工作模式與較高的薪資水平，讓媒體人更加不愿意參與到呆板僵硬的體制內工作，所以為了更好的留住人才，吸引新鮮的血液注入，改革人才管理模式非常急迫。經過對員工的培訓，培養與提高內部員工的全媒體技術水平，成為能夠適應新要求，掌握不同類型媒體傳播特點，能夠使用多種技術手段的融媒體時代復合型人才。另外，完善考核機制，適應融媒體時代人才發展需要。

（三）優化新聞選題

融媒體時代的來臨，社會新聞以爆炸性的速度傳播。為了提高電視新聞傳播的競爭力，要發揮出電視新聞所具備的權威與公信度，在這一基礎上提高融媒體時代電視新聞的發展優勢。電視新聞采編人員要進行新聞內容創新，加強編輯能力。優化新聞選題，讓電視新聞具有短平快的特征，極具新鮮感，也貼近人們實際生活。這樣的電視新聞能夠吸引人們的注意力。在融媒體時代下，人人都是新聞的傳播者，新聞信息充斥著人們的生活。電視新聞傳播者要先對海量的信息實施篩選，優化組合新聞。組合要有一定技巧，通過信息化的方向選擇內容，充實零星的新聞，保證使用中具有較強的板塊性。組合優化信息即優選與使用某一類型的信息，在融媒體時代下加強電視新聞傳播的廣度、深度。比如，編輯能在對集中類型的新聞事實精煉之后再進行組合。組合的形式能夠是短視頻或者是圖文并茂的新聞，特點即在短時間里傳遞更多的新聞，新聞內容保持清晰有序的特點。播放模式能夠選擇電視與網絡同步播放，這樣的綜合性的新聞觀看體驗，以及雙重播放模式，給受眾帶來新的體驗，在融媒體時代下，良好的發揮出電視新聞的優勢，讓受眾與新聞工作人員收獲頗豐。

（四）傳播策劃品牌化戰略

首先，明確定位。融媒體時代下生存的要義就是注意力經濟。當前新聞資源比較緊缺的情況下，為了吸引受眾的好奇心，在競爭當中獲得一定的主動權，通常出現一個新聞熱點之后，會同時有幾十家的新聞媒體存在爭相報道的現象，甚至有部分節目為了追求一手新聞，不擇手段實施毫無底線的報道，甚至產生編造假新聞的現象。電視新聞為了建立起自己的品牌，需要明確自身的定位，貼合觀眾但是并不是迎合觀眾，要在受眾中獲得好名聲，打造出屬于自己的品牌。

其次，塑造良好形象。電視屏幕的呈現作為受眾對電視新聞的第一印象，只有抓住受眾的第一印象，才能讓受眾產生繼續觀看的欲望。電視新聞推行品牌化的戰略，要從包裝電視新聞方面入手，在宣傳片、標題、字幕和特效角度出發，經過精心設計，加入更多吸引眼球的元素，塑造出極具辨識度的形象，讓受眾在多種類型的電視節目當中一眼分辨出來。主持人的形象塑造也同樣是電視新聞傳播與策劃的另外一大主體，精心設計給主持人打造出適合電視新聞的形象，通過主持人自身所具備的影響力與電視新聞節目品牌緊密結合。但是不要過度包裝電視新聞的形象。

最后，創造出精品。精品就是具有上乘質量的作品與產品。對于任何一個行業都是制勝法寶。電視新聞傳播也不例外，精品即競爭力。當前背景下，不同類型的電視新聞節目與頻道數量快速增加，精品不足。頻頻轉換形象只是能夠讓品牌塑造成為一種表面形式。電視傳媒品牌要始終依靠高品質的新聞內容，內容永不落后，電視新聞屬于生產與傳播信息的平臺，生產出最具價值、質量上乘的精品，才能真正獲得生存發展，只有持續生產出傳媒精品，才能讓電視新聞傳播良好發展下去。

總之，融媒體時代在極大程度上轉變了人們的傳統思維模式，還徹底轉變了受眾獲取信息的渠道。在融媒體時代背景下，推動電視新聞獲得持續發展與進步，電視新聞工作者要增強自身綜合素質，保持融媒體觀念，創新電視新聞傳播策劃形式，堅持緊跟時代發展潮流，為受眾提供豐富內容、多種類型、質量上乘的電視新聞。