傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與互補(bǔ)

胡俊

（廣南縣融媒體中心，云南 文山 663300）

一、新媒體發(fā)展?fàn)顩r

近年來(lái)，新媒體給人們帶來(lái)的變化大家有目共睹，能最直觀感受到的便是2010 年、2011 年開始流行的“微博、微信”。突然間，人們見面后打招呼的方式從“你好”變成了“你今天織了幾條圍脖 ”。而微博也僅僅用一年多的時(shí)間，就從改變?nèi)藗兩罘绞降酵苿?dòng)信息發(fā)展，甚至開始影響使社會(huì)變革。據(jù)學(xué)者分析：一種傳播媒體普及5000萬(wàn)人，收音機(jī)用了38 年，電視用了13 年，互聯(lián)網(wǎng)用了4 年，而微博只用了14 個(gè)月，可見如微博一樣的新媒體發(fā)展之速度。據(jù)有關(guān)學(xué)者統(tǒng)計(jì)，截至2018 年4 月，微博月活躍用戶數(shù)已增至4.11 億，成為全球第7 家活躍用戶規(guī)模突破4 億的社交產(chǎn)品；微信作為一款國(guó)民APP，在2016年時(shí)就已經(jīng)覆蓋中國(guó)94%以上的智能手機(jī)，月活躍達(dá)到8.06億，在2019年騰訊一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中，微信月活躍用戶數(shù)已經(jīng)突破11億，因?yàn)槲⑿诺某霈F(xiàn)，人們彼此聯(lián)系更加緊密。用戶覆蓋 200 多個(gè)國(guó)家、超過 20 種語(yǔ)言。此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過 800 萬(wàn)個(gè)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過 85000 個(gè)。

新媒體能在短時(shí)間內(nèi)迅速吸收大量讀者，跟它草根的特性遠(yuǎn)遠(yuǎn)分不開，使“人人都是新聞傳播者”成為現(xiàn)實(shí)。正是因?yàn)檫@種特性，讓新媒體漸漸地改變了人們的思想觀念甚至是生活方式。這種新的方式開啟了社會(huì)新的領(lǐng)域，激發(fā)了一直“保持沉默”的草根群體，喚醒了他們都能親自參與社會(huì)進(jìn)程的訴求欲望和權(quán)力欲望。這也是新媒體能夠迅速崛起，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的最根本的也是最重要的力量。

二、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

1.傳統(tǒng)媒體受時(shí)間、期限、發(fā)行地域、傳播工具等限制，傳播范圍相當(dāng)有限。新媒體是24 小時(shí)開放式媒體，不受時(shí)間和空間限制，傳播范圍廣，只要具備上網(wǎng)條件，任何時(shí)間、地點(diǎn)都可以隨時(shí)瀏覽有關(guān)資訊。2.傳統(tǒng)媒體在新聞生產(chǎn)觀念、模式、流程等方面，都面臨挑戰(zhàn)。在傳播成本方面，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等新興媒體因其自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)沖擊。而且，新媒體具有“信息高速公路”的美稱，信息在網(wǎng)絡(luò)這條高速公路上瞬間穿越千山萬(wàn)水，到達(dá)接受者手里。新媒體時(shí)代的到來(lái)，媒體信息發(fā)布者通過新媒體將信息、消息、資訊第一時(shí)間傳遞給手機(jī)終端、電腦終端、網(wǎng)絡(luò)終端的受眾和用戶群體。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，新媒體在信息、資訊的傳播速度方面優(yōu)于所有的傳統(tǒng)媒體。

三、傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展

任何事物都具有兩面性，新媒體也不例外。這就要求新聞?dòng)浾咴诳创旅襟w時(shí)，具備辯證的觀點(diǎn)，遵循黨的新聞性原則。尤其是基層新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)具有開放的視野和心胸，不斷優(yōu)化傳播方式，精制傳播內(nèi)容，提升本身欄目、頻道競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)也要樹立批判的態(tài)度面對(duì)新媒體的良莠不齊，從而推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展。此時(shí)，在傳統(tǒng)媒體與新媒體交替的時(shí)候，正是二者互相融合、取其精華、去其糟粕、相互借鑒、共同發(fā)展的關(guān)鍵期，如此一來(lái)，不僅能讓受眾感受到信息的便捷，還能獲取到真正有價(jià)值、有內(nèi)容的新聞。那么，傳統(tǒng)媒體又該如何與新媒體融合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)共利共贏？

（一）新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的即時(shí)性補(bǔ)充

新媒體是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上進(jìn)一步完善、發(fā)展起來(lái)的，而新媒體又為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的發(fā)展契機(jī)，兩者相互依存，如果把新媒體的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，那樣，傳統(tǒng)媒體會(huì)保持旺盛的生命力，新媒體也會(huì)健康發(fā)展，必然會(huì)推動(dòng)傳媒事業(yè)的發(fā)展。以每年“五一”勞動(dòng)節(jié)活動(dòng)為例，廣南縣連續(xù)多年都在4 月30日晚上就組織開展熒光夜跑慶五一活動(dòng)，如果單用傳統(tǒng)媒體來(lái)傳播這個(gè)活動(dòng)信息，只能等五一節(jié)假后才能播出，那時(shí)對(duì)于觀眾來(lái)說(shuō)已經(jīng)意義不大了。為了不讓新聞變成“舊聞”，廣南縣廣播電視臺(tái)就得利用現(xiàn)有的微信公眾號(hào)《視聽廣南》和《今日廣南》APP提前發(fā)布有關(guān)五一熒光夜跑活動(dòng)的話題引導(dǎo)受眾關(guān)注，把廣大粉絲吸引到活動(dòng)中來(lái)，同時(shí)在《視聽廣南》微信平臺(tái)和《今日廣南》APP設(shè)計(jì)一些互動(dòng)性較強(qiáng)的活動(dòng)，利用點(diǎn)贊、評(píng)論等方式，對(duì)人氣較高的受眾給予一定獎(jiǎng)勵(lì)或提供便捷服務(wù)。通過這種新型傳播方法，不僅可以刷新活躍度，通過粉絲、受眾的二次或多次轉(zhuǎn)發(fā)吸引新的受眾群體關(guān)注，而且拉近了媒體發(fā)布平臺(tái)和受眾之間的距離，收假后再用傳統(tǒng)媒體廣播電視來(lái)總結(jié)“五一節(jié)”期間我縣舉辦了哪些活動(dòng)，效果如何等，受眾也愛看，這樣二者就完美結(jié)合起來(lái)了。

（二）新媒體與傳統(tǒng)媒體可實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

以微信公眾號(hào)為例，可以將大量的信息以極短的時(shí)間內(nèi)傳播到大眾眼里，可以高效擴(kuò)大信息報(bào)道的范圍，因此它也成為眾多編輯記者獲取和挖掘信息的重要渠道。有些新聞?dòng)浾咄ㄟ^微信尋找到珍貴的新聞素材，經(jīng)過新媒體信息整理和發(fā)布后，被多家媒體報(bào)道和轉(zhuǎn)載。

總之，從主流媒體來(lái)看，并不存在新舊媒體交替的問題，可以說(shuō)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間存在密切聯(lián)系，只有不斷創(chuàng)新，才能推動(dòng)媒體市場(chǎng)的發(fā)展。現(xiàn)階段媒體融合的作用不斷凸顯，這就需要傳統(tǒng)媒體及時(shí)發(fā)現(xiàn)自身短板，不斷在融合中提升自身優(yōu)勢(shì)，對(duì)于傳統(tǒng)媒體發(fā)展來(lái)說(shuō)這不僅是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。而新媒體則需要以傳統(tǒng)媒體為依托，加強(qiáng)與傳統(tǒng)媒體之間的融合，促使其優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，從而進(jìn)一步提高媒體傳播能效，創(chuàng)造出更為廣闊的發(fā)展空間，推動(dòng)傳播事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。