網絡綜藝節目發展現狀及趨勢分析

朱明雯

（遼寧師范大學，遼寧 大連 116001）

一、網絡綜藝節目現狀分析

隨著經濟不斷迅猛發展，人們的生活節奏越來越快，對文化生活的要求也有了一定的變化，對綜藝節目的觀賞也有了不同的需求，人們對于綜藝節目的觀看需求日益提高。綜藝節目可以很好地緩解人們在緊迫的生活中產生的壓力，因此，人們日益把綜藝節目作為日常休息放松的有效方式。信息化時代的不斷繁榮發展給予網絡節目很大的發展空間，不同網絡媒體融合的現象逐漸走向大眾的視野，媒體融合是一個比較寬泛的概念，比如媒介的功能、媒介的傳播方式等都是媒介融合的一部分。媒介融合于起步階段只是單純的實現外部結合，更多實現的是表面融合。隨著信息時代的到來，媒介融合更加傾向于符合群眾需求，更加符合時代的產物。信息化的飛速發展實現了媒體的多樣性，而關于圖片、聲音及文字的處理也更加具有技術性，人們在觀看綜藝節目也有了更多的選擇。網絡綜藝節目從一開始購買衛視節目進行播放日漸轉變為自己輸出節目投放衛視，這種變化能夠在一定程度上反應當下網絡發展形式，也符合現在公眾的文化發展需求。網絡綜藝在發展過程中，從一開始的無人問津，發展到爆款綜藝不斷出現，網上觀眾呼聲一片向好發展，這一系列的變化都反映出了網絡的發展為網絡綜藝提供了無限可能性，網絡節目的收益率也十分可觀，受到了公眾的一致好評。

二、網絡綜藝節目發展特點

（一）網絡綜藝節目更加具有內涵

在信息化時代全面到來以前，網絡綜藝內容較為單一，隨著信息化時代的到來以及信息技術的發展，網絡綜藝思路和形式更加多樣化，針對新聞素材的理解和挖掘的角度也不斷豐富。目前，網絡綜藝節目在思想深度方面較以往而言更加深入，在保證節目內容合理的基礎上，在思想高度的上升上也有了更高的發展。隨著媒介融合時代的到來，群眾會獲得更多獲取的渠道，群眾對于在觀看綜藝節目也會更加具有思辨能力，這有利于促進網絡綜藝節目行業不斷蓬勃發展，更加促進全民善于思考，在思想層面上更進一步。

（二）網絡綜藝節目傳播全過程更加完善

媒介融合為網絡綜藝節目不斷向好發展提供非常大的可能性，豐富的渠道和廣泛的傳播途徑使得人們可以在第一時間觀看到綜藝節目，并在觀看中具有良好的觀看感受。例如在突如其來的疫情面前，具有時效性、真實性的綜藝節目傳播途徑使得大眾能夠在第一時間獲取真實可靠的新聞，了解最及時的一手資料，使大眾心中有了很大的信心和底氣。信息化時代下賦予了網絡綜藝節目新的內涵，節目內容更加完善，所傳達出來的思想也更加符合社會核心價值觀，不僅是傳播效果的提高，還是傳播范圍的廣泛及群眾接收程度都為綜藝節目向好發展奠定了堅實的基礎。

三、網絡綜藝節目現存問題分析

（一）原創性較差，抄襲模仿現象頻出

隨著網絡綜藝節目不斷繁榮發展，贏得了眾多觀看者的追隨，但在繁榮發展的同時也招來了不少的內容模仿和節目抄襲問題。現如今，網絡綜藝節目內容相近，大部分同類型節目在內容上很少觀眾感興趣的節目主題也具有一定的局限性，這就使得節目的創新性不足，一部分節目在創作中的抄襲問題難以避免。綜藝節目的繁榮發展固然是好事，但在發展過程中需要注重原創性，只有不斷出現新鮮血液，整個大環境才會發展的更好，網絡綜藝節目才會更好的更新內容，不斷創新。

（二）泛娛樂化現象嚴重

網絡綜藝節目在觀眾看來就是茶余飯后的休閑娛樂，但除此之外，網絡綜藝節目也出現很多的問題。對于網絡節目的相對寬松的生存范圍，造成了一些不符合目前文化發展方向的內容出現，這樣會使綜藝節目的作用和播出效果都產生歧義。一些網絡節目為了提高收視率會降低節目的尺度，有一些綜藝節目不注重節目的尺度問題會使觀看者受到一定的影響，如果觀賞者年齡較小，一些不好的畫面和思想就會起到負面的教育作用。綜藝節目是給公眾帶來歡樂的地方，但過度泛娛樂化會使節目失去本來的意義，和價值觀相悖的內容也會遭到公眾的反感和厭惡，最終會使公眾厭惡綜藝節目，這一系列問題都需要綜藝工作者做出反思，如何使其不失趣味性的基礎上傳達正確價值觀，減輕泛娛樂化，是需要著重思考的地方。

（三）網絡節目傳播把控難度大

信息時代使網絡節目的繁榮發展成為一把雙刃劍，在網絡節目發展過程中，工作者不僅要關注好節目內容的創新和發展，也要注重關于節目的把控和審核。不能只注重內容討喜，更加需要注重可傳播的標準。渠道多樣化使得大眾對觀看者在瀏覽網絡節目時的分辨難度加大，網絡節目所傳達內容真實性成為嚴格把控的一個問題。網絡節目迅速發展的同時使綜藝節目工作和以往相比更加復雜，難度也大大提升，因此，如何更好地在網絡迅猛發展的背景之下進行網絡綜藝創作和傳播，需要網絡綜藝節目工作者不斷摸索，向前發展。

四、網絡綜藝節目優化發展路徑

（一）不斷創新網絡綜藝節目新思想

在新時期信息時代背景之下，網絡節目的創作不能單純通過模仿和改編來解決問題，更加需要在新時期結合時代特征創新自己的思想，豐富創作的角度。網絡綜藝工作者需要在豐富思想的過程中創新，不僅在思想上需要做出創新，思想指導下的傳播形式以及傳播渠道更加需要不斷創新。針對不同內容和形式的網絡綜藝節目可以進行不同模式的創作，這樣可以擴大網絡綜藝節目的傳播范圍，使公眾對網絡綜藝節目有更好的認可度。隨著信息化時代的到來，媒介融合漸入佳境，在媒介融合過程中，網絡綜藝節目工作者需要思考的是如何將融合化為更大的競爭力，將不同媒介下的人才進行整合，不斷發展。與此同時，網絡綜藝節目需要在這種融合當中形成良性競爭，互相學習先進之處，改進不足之處，這樣才能夠不斷推動不同媒介做到真正的融合。

（二）提升文化性 傳播正確價值觀。

現代網絡節目當中，娛樂成分是占比大多數的，但節目在創作過程中不可以忽略文化性以及價值觀的傳遞。綜藝節目不僅需要傳遞快樂，更加要弘揚優秀的文化和價值觀。現如今，一些綜藝節目在娛樂效果的傳達上會忽略正確價值觀的傳播，這將會給觀看者帶來錯誤的價值觀導向。網絡綜藝節目工作者不僅需要擁有對于節目資源的整合能力，更加重要的是對于節目資源的篩選及把關。如何提升對于優質、真實節目資源的篩選能力是綜藝節目工作者需要不斷培養的。選取高質量的節目資源是進行節目創作的第一步，只有對節目資源的質量進行嚴格把關，后續綜藝節目創造及傳播才會真正發揮出預期效果，綜藝節目內容才能更加被大眾所認可。綜藝節目工作者不僅要具備資源判斷能力，更加需要具備嚴謹的思維邏輯以及對于整個綜藝節目資源的綜合整合能力，只有綜合能力不斷得到提升，才能夠將綜藝節目發揮出最大的文化價值。

（三）不斷提升節目口碑

不論是衛視還是網絡節目，一個節目的口碑對于一個節目的發展而言是十分重要的。好的口碑對于節目而言，會有一個更加長遠的發展，在觀眾心里留下的印象也是十分深刻的。如果綜藝節目只關注收視率博眼球，內容的把控上不符合大眾價值觀，則會出現口碑下降，節目的長遠性則會受到威脅。除此以為，網絡綜藝節目和衛視綜藝一個最顯著的差別就是實時互動性高，觀眾通過網絡的渠道可以發送實時的互動。

五、結語

信息時代的到來使得網絡綜藝節目繁榮發展逐漸成為可能，越來越多新興媒體的出現為信息的傳播提供了多樣性以及便利性。在網絡節目發展的短短幾年之間，其日益受到觀眾的喜愛，綜藝的形式也更加多元化，優質的綜藝節目為公眾帶來了十分大的樂趣的心靈上的滿足，網絡綜藝處于一個繁榮輸出的階段，雖然繁榮，但仍在發展之中存在著一些問題。例如價值觀傳達不準確、缺少文化內涵、網絡綜藝節目泛娛樂化等問題，這些問題需要網絡節目工作者提起重視，不僅要注重節目內容的豐富，更加需要注重節目所表達價值觀的正確性以及引導作用，只有這樣，網絡綜藝節目才能夠發揮出最大的價值，給觀眾帶去歡樂，同時弘揚優秀的文化，這也是一種文化的交流和思想的碰撞。