地域文化元素融入博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的思考

張帆

（河北博物院，河北 石家莊 050000）

一、地域文化元素特征和應(yīng)用價值分析

隨著國家對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展重視程度的提高，國家積極采取多樣化措施，進行中國傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚，這在很大程度上帶動了博物館的發(fā)展。博物館在發(fā)展建設(shè)當中著力探索創(chuàng)新性的發(fā)展策略，并把側(cè)重點放在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)建設(shè)上，目的是借助文創(chuàng)產(chǎn)品延伸的方式來增加文化服務(wù)，提高博物館在地域文化建設(shè)當中的影響力。博物館加強文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計研究是有很高現(xiàn)實價值的，可以把地域文化。和地方文化建設(shè)有機整合，幫助博物館找到優(yōu)化特色文化服務(wù)的方法，從而拓寬博物館的創(chuàng)新改革路徑。要對地域文化元素進行滲透和應(yīng)用就必須對該元素的鮮明特征進行研究分析，以便把最有特色的核心內(nèi)容融入文創(chuàng)產(chǎn)品當中：一是從屬性。一個地區(qū)的地域文化是這個地區(qū)精神文化的結(jié)晶體，可以對特色文化進行綜合展示。不同地區(qū)有著各不相同的地域文化，而整個地域文化又是主體文化的分支。所以地域文化從屬于主體文化在文化的發(fā)展過程當中，應(yīng)該助推二者協(xié)同進步。二是獨特性。從文化形成角度分析，地域文化是在多因素共同作用之下形成的，比如自然、人文、物質(zhì)、生活等條件。地域文化有著自身的獨特性，也由于空間局限性的存在，而體現(xiàn)出明顯的地域特征。比方說中國的南方和北方在居住、飲食以及生活習(xí)慣方面就有著很大的差別，也因為這些情況的存在，使得南北方在文化思想方面有著很大的差異。三是兼具持續(xù)性與脆弱性。人類的文明發(fā)展歷史是非常輝煌的，我們在看到其壯觀一面的同時，也要認識到歷史文明發(fā)展至今經(jīng)歷了無數(shù)磨難。地域文化處在持續(xù)發(fā)展的過程中，但是整個過程并不平坦，經(jīng)歷了一次又一次的挑戰(zhàn)。有很多文化遭到了嚴重破壞，甚至以走向消亡。一直流傳到現(xiàn)在的地域文化是經(jīng)歷千百年歷史積淀和風(fēng)雨洗禮的文化精髓，在發(fā)展中會產(chǎn)生消耗，當然也會不斷增加積累，衍生出更加豐富的地域文化元素。地域文化乃地區(qū)發(fā)展過程當中得到的文化成果，在如今的文化產(chǎn)業(yè)繁榮進步當中扮演著重要角色。博物館作為重要的文化傳承發(fā)展結(jié)構(gòu)，自然應(yīng)該承擔(dān)文化傳承發(fā)揚的責(zé)任，在對文創(chuàng)產(chǎn)品進行研究開發(fā)的過程中，引入豐富的地域文化元素，并立足自身資源設(shè)計出高水平的文化產(chǎn)品。

二、博物館文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀

為推動新時期博物館改革發(fā)展效果，有效履行文化傳播與服務(wù)職能，需要將設(shè)計優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品作為一個重要思路，吸收多樣的文化元素，立足本土地域文化，獲取源源不斷的創(chuàng)作動力。雖然博物館在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品當中獲得了一定的成果，也積累了不少經(jīng)驗，但是在當下的發(fā)展當中仍舊存在一定的不足，具體可以概括為以下幾點：一是文創(chuàng)產(chǎn)品非常單一，存在明顯的同質(zhì)化問題。雖然博物館開發(fā)了各種不同類別的文創(chuàng)產(chǎn)品，但是真正得到消費者認可與積極的選購的是非常少的。如今的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計存在明顯的同質(zhì)化問題，絕大多數(shù)的圖書館開發(fā)出來的產(chǎn)品是相似甚至是相同的，缺少地域特色，也沒有融入較多的創(chuàng)意，所以無法吸引消費者選購。二是產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)用過程中沒有以創(chuàng)新思維為指導(dǎo)，欠缺創(chuàng)新能力與創(chuàng)新思想的融入。設(shè)計人員在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計過程中忽視創(chuàng)新思想的融入和創(chuàng)新技術(shù)的使用，無法把握時代脈搏以及消費者的實際需求，不能夠讓他們獲得良好的認同感與體驗感。三是無法有效傳遞傳統(tǒng)文化思想內(nèi)涵。文創(chuàng)產(chǎn)品應(yīng)該是文化和產(chǎn)品結(jié)合的產(chǎn)物，也應(yīng)該是對傳統(tǒng)文化進行傳承發(fā)揚的載體，但是如今可以傳達傳統(tǒng)文化的文創(chuàng)產(chǎn)品少之又少。

三、地域文化元素融入博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的有效措施

（一）構(gòu)建多元化的文化體驗

博物館作為重要的文化發(fā)展結(jié)構(gòu)，其存在的重要價值是供給文化服務(wù)，迎合人們的精神文化需求。從這一角度分析，博物館是文化輸出的有機載體。博物館在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品時，應(yīng)該把握好文化輸出這一要點，重視地域文化元素的使用，增加產(chǎn)品體驗感。一是增加感官文化體驗。真正合格的文創(chuàng)產(chǎn)品必須了解產(chǎn)品所扎根的文化土壤，對地域文化當中的鮮明特色進行集成，在此基礎(chǔ)之上升華體驗性，其中最為直觀和有效的體驗是感官上的體驗，包括視覺、觸覺、味覺、聽覺等等。感官刺激對消費者文化消費需求的產(chǎn)生有著很強的刺激作用，可以迅速讓消費者生成文化認同感，從而提升文創(chuàng)產(chǎn)品的商業(yè)價值。比如增加味覺體驗的方法可以是指導(dǎo)消費者參與到特色小吃的制作與品嘗當中，刺激消費者的味蕾，使其把握特色飲食味道；增加觸覺體驗的文創(chuàng)產(chǎn)品，可以是設(shè)計能夠彰顯地域文化氣質(zhì)的多種質(zhì)地的材料，比如皮革、古木、珠子等等。二是增加互動文化體驗。博物館設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品的本質(zhì)在于提供豐富的文化服務(wù)，而真正優(yōu)質(zhì)的文化服務(wù)必然要具備較強的互動性，滿足文化交流交互的要求。首先，應(yīng)該對消費者自身的文化需求與個人觀點進行綜合調(diào)查與研究分析，積極融入可以讓消費者感興趣且能夠促使消費者踴躍互動的地域文化。比如文化故事、文化物品，讓消費者參與文化互動時更加積極。其次，開展文化互動的重要目的在于打造文化溝通與文化傳播空間。在這一過程當中應(yīng)該挖掘潛在文化價值，利用比較常見的材料比如絲綢設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品，給他們展示固定形態(tài)產(chǎn)品模塊，并對產(chǎn)品文化功能作用展開說明，使其能夠在愛上產(chǎn)品的同時愛上產(chǎn)品背后所蘊藏的價值，提高消費者對于地域文化特色的熟知度和喜愛度。最后可鼓勵消費者基于自身個性與觀點獨立創(chuàng)作文創(chuàng)產(chǎn)品，讓他們在完成博物館的參觀之后可制作出融入了個人思想的產(chǎn)品。

（二）革新產(chǎn)品設(shè)計思路方法

設(shè)計思路決定了文創(chuàng)產(chǎn)品的功能特點，故而設(shè)計實踐中要豐富并拓展文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計視角，實現(xiàn)多元化的設(shè)計。地域文化元素可以讓博物館在文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)建設(shè)當中獲得獨特優(yōu)勢，增加產(chǎn)品的創(chuàng)意，不過完全依賴地域文化還遠遠不夠，必須在產(chǎn)品設(shè)計過程當中引入新的理念和方法，在產(chǎn)品服務(wù)、功能以及文化特色方面獲得更加突出的發(fā)展成果。革新產(chǎn)品設(shè)計思路以及設(shè)計方法，首先應(yīng)該秉持尊重地域文化特色的根本設(shè)計準則，展現(xiàn)地域的文化與藝術(shù)魅力。比方說賦予文創(chuàng)產(chǎn)品鮮明的文化主題，并和產(chǎn)品功能有機整合來增加產(chǎn)品的品質(zhì)。另外，不管是具象還是抽象設(shè)計，都需要確保地域文化元素先服務(wù)于文化，然后服務(wù)于產(chǎn)品。博物館應(yīng)該在文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)創(chuàng)造過程中加強對現(xiàn)代化工藝技術(shù)的融入。選取高性能產(chǎn)品材料，在現(xiàn)代技術(shù)和設(shè)備的支持之下，滿足批量生產(chǎn)要求，構(gòu)建獨立產(chǎn)業(yè)鏈。現(xiàn)代工藝技術(shù)吸引力強，容易吸引觀眾注意力，并引起思想情感共鳴擴大文創(chuàng)產(chǎn)品市場占有率和市場競爭力，滿足文化服務(wù)與輸出的綜合要求，獲得相對穩(wěn)定的消費群體。另外在設(shè)計方式的選擇上，需要創(chuàng)新運用多種設(shè)計方法，比如拼接、嫁接、具象結(jié)合等，保證文化元素和物質(zhì)產(chǎn)品的融合有效性。

（三）拓展優(yōu)化產(chǎn)品應(yīng)用功能

文創(chuàng)產(chǎn)品是博物館落實好文化傳播的有效載體，但不應(yīng)把產(chǎn)品的定位局限在欣賞、觀賞的層面，可以適當拓展和融合產(chǎn)品的應(yīng)用功能。博物館研發(fā)設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品的重要目的是豐富文化服務(wù)內(nèi)容以及延伸經(jīng)營渠道，使得文化服務(wù)獲得更為理想的效益。為了充分達成這樣的目標，博物館必須在設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品過程當中開展功能研究，把豐富以及強化功能作為重要出發(fā)點，得到消費者的青睞，讓他們的消費需求和產(chǎn)品使用需求得到最大化的滿足。首先應(yīng)該確定出符合博物館發(fā)展特征，與博物館本身的文化服務(wù)要求相符的產(chǎn)品類別，在找準范圍之后確定類別，比方說宣傳冊、扇子、梳子、毛巾、茶壺等等。產(chǎn)品類別多種多樣。這些產(chǎn)品所具備的商業(yè)價值會因為種類差異的存在而顯現(xiàn)出差別。在融合地域文化與文創(chuàng)產(chǎn)品的過程中，必須要基于功能屬性確定產(chǎn)品的功能要求。另外，把地域文化和現(xiàn)代產(chǎn)品結(jié)合，設(shè)計出文化特色豐富的高科技產(chǎn)品也是非常必要的。比方說絲綢材質(zhì)冰箱貼、馬頭琴樣式的U盤、陶藝鏡子等。應(yīng)用功能的拓展使得普通的產(chǎn)品設(shè)計更加貼合大眾的生活需要，把抽象的文化傳播變?yōu)槟軌蛉粘＝佑|到的利用與熏陶。此外，可提供私人定制服務(wù)，立足消費者需求，對文創(chuàng)產(chǎn)品功能進行優(yōu)化拓展，體現(xiàn)出對消費者主體性的尊重。在供給私人定制文化產(chǎn)品服務(wù)的過程中，消費者可結(jié)合個人想法提出觀點與要求，讓產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)更具人性化，迎合人們的個性展現(xiàn)要求。

（四）重視吸收傳統(tǒng)文化元素

當前的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出迅猛發(fā)展的良好狀態(tài)，而文創(chuàng)產(chǎn)品是整個產(chǎn)業(yè)體系當中至關(guān)重要的組成要素也必須要得到應(yīng)有關(guān)注。文化館作為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)體系當中的一部分，也必須在開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品過程中加強研究和增大創(chuàng)新力度。地域文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品成為博物館創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計的重要思路。對優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化元素進行吸收和借鑒是當前設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品的要點，自然也是提高地域文化元素滲透有效性的關(guān)鍵。在這一過程中，應(yīng)該把傳統(tǒng)文化作為基礎(chǔ)，深層次研究傳統(tǒng)文化當中紋樣、五色文化、美學(xué)思想等對設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品帶來的影響，然后把這些文化成果融入設(shè)計，增加作品的豐富性。一是吸收傳統(tǒng)紋樣增加產(chǎn)品美感。我國的傳統(tǒng)紋樣是凝結(jié)了千年審美文化的成果，包含了多樣化的內(nèi)在寓意，比如喜鵲象征喜事、石榴象征多子多福、牡丹花表示富貴榮華。在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計當中，就可以對這些傳統(tǒng)紋樣進行創(chuàng)新結(jié)構(gòu)與靈活應(yīng)用，傳遞美好的寓意與思想。二是對五色觀的精華進行吸收，優(yōu)化產(chǎn)品色彩設(shè)計。設(shè)計師在對文創(chuàng)產(chǎn)品進行創(chuàng)新設(shè)計時，可積極融合利用傳統(tǒng)五色立足現(xiàn)代審美觀念，傳遞設(shè)計意圖，對受眾進行文化引導(dǎo)。三是把傳統(tǒng)審美思想當中的精華融入產(chǎn)品設(shè)計。比如把儒家文化當中的對稱美、和諧美、均衡美等要求融入形式設(shè)計，把佛教審美思想當中的留白方法、計白當黑等應(yīng)用到構(gòu)圖當中，彰顯虛實相生的魅力。

四、結(jié)語

地域文化是地方博物館彰顯文化特色與文化品牌的標志，伴隨文化普及推廣工作的開展，地域文化元素的識別特征逐步削弱，這將不利于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研究開發(fā)。在高度關(guān)注傳統(tǒng)文化，傳承保護優(yōu)化文化宣傳的背景下，博物館必須對地域文化元素進行融合，積極推動文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新，立足博物館所處地域的背景和特色，找到符合市場需要，同時又可以突出地域文化精髓的文創(chuàng)產(chǎn)品的方法，讓博物館在激烈競爭環(huán)境當中顯現(xiàn)出優(yōu)勢，提升社會價值。