新媒體時代下影視短視頻的傳播研究

孔岳 昌蕾

（昆明理工大學藝術與傳媒學院，云南 昆明 650092）

一、影視短視頻的傳播現狀及特征

（一）現狀

隨著社會的發展，工作占據了人們大部分時間，在生存壓力與休閑娛樂之間，短精快的短視頻備受大眾青睞。在新媒體技術的磅礴發展下，快節奏、淺思維的影視“快餐化消費”也風靡網絡。影視短視頻滿足觀眾對個性化內容的需求，在短時間內滿足觀眾對故事的獵奇心和窺私欲，給觀眾帶來廉價娛樂，適合了現代人快節奏的生活方。人們利用碎片化時間快速觀影看劇成為當下的一種普遍現象。新媒體短視頻逐漸成為電影、電視劇的發展之路。

（二）特征

1.二次創作風格多元。電影、電視劇短視頻融入作者個人思想和獨特表達，屬于二次創作藝術作品。電影短視頻把一個片子分成三段或六段，每一段時長在三五分鐘左右；電視劇短視頻濃縮每一劇集的重點精華，把一部劇拆分成若干小集，形成一個合集，追完一部大型長電視劇一般幾小時便能追完。大眾了解電影、電視劇短視頻大多是從谷阿莫的電影解說開始的，他是“x 分鐘帶你看完電影”系列原創者，2015 年開始在微博走紅，2020 年成為微博最具影響力的電影大v。隨著新媒體UGC（用戶內容生產）模式的發展，當下也涌現出許多擁有大量粉絲的電影、電視劇短視頻抖音號，他們利用自身專業技術，發揮獨特風格在抖音上進行影視短視頻內容生產。例如有以“看電影可以改變人生”為觀點的，擁有5600 多萬粉絲，獲贊10.6 億，為觀眾推薦值回票價和會員費好片的“毒舌電影”抖音號；有擁有2000 多萬粉絲，獲贊1.7 億，帶觀眾感受獨特光影體驗的“小俠說電影”抖音號等電影短視頻抖音號；還有擁有570 多萬粉絲，獲贊1.3億的“若有緣影視剪輯”、擁有280 多萬粉絲，獲贊4700 多萬的“追個劇”等電視劇短視頻抖音號。二次創作電影、電視劇短視頻有單一剪輯類和混合剪輯類。單一剪輯類指對一部影視挑選精彩片段，以配旁白和配符合電影風格的背景音樂的方式加入作者思想對影視進行獨特解說、豐富介紹、評論說明，或只是在影視片段原聲基礎上配上博眼球的、熱點的標題。例如毒舌電影在剪輯《掃黑決戰》宣傳片時用的標題是“居然有國產片膽子這么大”。混合剪輯類指同一主題用不同的影視片段來表現這一主題。例如影視混剪王有一期的主題是“看完這個視頻，一定要遠離黑車，注意安全”用了《重啟之蛇骨佛蛻》等三個電影中關于主題的片段進行混剪。碎片化影像極易淹沒于信息洪流中，對電影、電視劇而言二次創作發掘其新的價值，從不同角度挖掘不同的寓意，不僅是對原作品的一種宣傳，而且使其成為原視頻的組成部分擴大輻射范圍。

2.用戶選擇多樣。互聯網新媒體的發展，短視頻的崛起，特別是新冠疫情期間，短視頻更是發展迅速，再加上PGC(專業內容生產）、UGC（用戶內容生產）、PUGC(媒介用戶聯合生產內容)OGC（職業生產內容）內容生產模式的發展，使得電影、電視劇短視頻的類型也多種多樣。（1）盤點類。以某一具有話題性、熱點性的專題來對相應的電影或電視劇進行盤點，這類視頻省去了用戶自己搜索查找的麻煩，對于有某類固定興趣取向的用戶十分具有吸引力。（2）講解類。以一定的標準挑選影片進行壓縮講解，在有效時間內將電影的完整情節傳遞給受眾。（3）剪輯重組、創新類。將電視、電影中的精華片段提取出來，或配以搞笑配音、或結合相應熱點，或配以適合的音樂，讓素材以一種全新的面貌呈現。（4）解說、介紹電影知識類。以真人出鏡或者動畫出鏡的形式，配合電影畫面進行相關電影知識的解說或介紹。用戶可選擇排行榜、熱度、類型、人物、受眾人群等選擇觀影。排行榜類諸如有豆瓣高評分、XX 影視獎電影、電影／電視劇排行TOP 等；熱度類有諸如XX 人氣排行榜、經典必看、十佳影視等；類型類有諸如搞笑、戰爭、愛情、燒腦懸疑等；人物類諸如有喜劇大師周星馳、成龍最精彩打斗片段、劉德華口碑電影等；受眾人群類有上班族必看、學生黨必刷、兒童教育科普等。或者搜索影片名會有不同風格的剪輯版本供觀眾選擇。觀眾可結合自己的興趣點選擇觀看。

3.交互式傳播。以新媒體為基礎，短視頻傳播具有很強的雙向性、多向性。觀眾通過精簡版影視短視頻觀看，在評論區或發表自己的觀后感，或對電影進行評析，或對作者的剪輯進行評價、與作者進行溝通交流，或通過視頻傳遞的價值觀闡述自己的想法。這不僅僅能讓評論者表達想法，也能讓更多的觀眾瀏覽評論信息引發自身思考。也就是在有限的“碎片化”時間里，了解更多關于影片的多維立體信息。并且契合自己觀念的影片還可以轉發、分享至其他平臺。通過觀眾的反饋與分享，讓作者優化作品，讓更多人認識了解影片，強化了影視短視頻的傳播效果。

二、電影、電視劇短視頻化的傳播價值

傳播移動互聯網的發展，新媒體的不斷壯大，短視頻的“短平快”特點使其具有較強的開放性、交互性、時效性、轉載性，成為當下快時代傳播的重要組成者。影視短視頻有趣形象的剪輯方法，激發了受眾群體的觀看心，增強了受眾群體的娛樂性，電影、電視劇短視頻化利用片段素材，植入人生觀、世界觀、價值觀，使得整個短視頻既具有娛樂性又具有教學性，達到寓教于樂的效果。例如剪輯主旋律電影、電視劇中的超燃片段讓觀眾的愛國情懷更加強化。借助抖音，影視短視頻剪輯可設置話題和模板，融合音樂元素，利用平臺特性，用戶可以參與話題板塊的互動，形成短期傳播裂變。不僅滿足了大眾的娛樂、文化需求，還能保持不斷創新；再基于社會環境、時代環境，圍繞某一主題的影視混剪則可以通過精彩影視片段這一大眾喜聞樂見，樂于接受的形式傳播正能量。通過影視短視頻引發受眾對個人價值和精神追求的思考，體現影視短視頻的傳播價值。

三、電影、電視劇短視頻化傳播存在的問題

（一）二次創作著作權問題

電影、電視劇短視頻是利用消聲、配音、配解說等手段對原作品進行改編、仿作的二次創作作品。影視短視頻二次創作作品又不會像抄襲、剽竊那樣讓觀眾對原作品的著作權產生誤解，它多表現為就某一觀點、某一社會熱點、或原作品里的某一點對原影視作品進行新編排，對同一作品進行不同解讀形成與原作品不同的新作品，或者是一些無實際意義的惡搞類視頻等。有的人認為影視短視頻二次創作是在著作權法的合理使用范疇之內，《著作權法實施條例》第21 條規定,適當引用是指不影響原作的正常使用，也沒有不合理地損害原著作權人的合法利益。但創作了“X 分鐘帶你看完XX 作品”谷阿莫在2017 年4 月陷入了著作權官司中。谷阿莫通過部分影視片段加上自己簡潔、幽默、惡搞的解說，讓自己剪編的短視頻有了區別于原作品的價值觀。有人說他的做法侵犯了著作權，有人說是合理使用。而站在使用者、原作品著作權人以及社會大眾等不同身份分析可能會得出完全不同的結論。

（二）內容泛娛樂化、互動度低，精神層面缺失，同質化嚴重，缺乏藝術性

影視短視頻多為二次創作，利用原素材挖掘娛樂元素，制造娛樂視頻，對熱門電影、電視劇過度解讀，過度追求娛樂效果。“泛娛樂化”產品帶來了“放松”與“放縱”的麻醉,使受眾逃避現實,回避矛盾,沉浸于娛樂世界，呈現出現實主義深化、理想主義淡化,價值觀念扭曲。造成精神層面的缺失。不同于其他短視頻，影視類短視頻更加依靠內容本身來吸引用戶，這使得大部分影視短視頻制作者把主要精力集中在內容輸出上，而忽視了與用戶的互動。在情感的表達上也存在片面淺顯、不夠深入，傳播效果有限的問題。這種短、平、快的影視傳播模式,迎合了人們的娛樂獲取需求。但從本質上說，精簡版的影視短視頻內容大同小異，形式單一，缺乏特色；短視頻時代，同類影視短視頻大量涌現，使觀眾“審美疲勞”，同質化問題嚴重；極度壓縮省略了原視頻內容，無法全方位展現電影、電視劇原片中的藝術價值，削弱了電影、電視劇原有的藝術性。

（三）準入門檻低，監管薄弱，文化傳播差異大，缺乏社會責任

短視頻對作者身份沒有任何限制，底層群眾、低文化人群、未成年人皆可參與進來。在影視短視頻制作者中，文化程度參差不齊，導致呈現的作品，傳播的思想價值也和文化價值存在差異，不同層次的人對同一影視片段的解讀有不同的看法理解，所傳播的文化意識也有巨大差異。例如《這個殺手不太冷》這部豆瓣高分電影，講述的是一個職業殺手萊昂無意間搭救了一個全家被殺害的小女孩，然后他和小女孩之間互生情愫，最后，為了救小女孩瑪蒂爾達自己身亡的故事。有的視頻號從劇情、從男女關系角度解讀，認為男主與女主這種不倫之戀突破道德底線，持批判態度；有的視頻號是從角色塑造、拍攝手法等技術流方面分析解說電影，持贊賞態度。類似的觀點兩極分化現象在影視短視頻解說中很常見，而媒體的輿論導向和文學作品的價值觀輸出對民眾有潛移默化的影響是巨大的。有的作者為了博得點擊量，采用低俗素材、低俗語言、惡意解讀的制作手段來吸引觀眾。由于監管審核制度不完善，導致出現了很多三觀不正的影視短視頻解說，一些暴力、色情、拜金、媚俗、血腥、甚至帶有尺度較大言論的影視短視頻帶來了不良的價值觀。影視短視頻號也多以盈利為目的，他們利用影視短片創造巨大的流量,迅速占領短視頻市場，一味追求金錢利益，擾亂網絡社會秩序，影響優秀傳統文化的傳播。缺乏對受眾的正確的引導，缺乏新媒體短視頻傳播該有的社會責任與人文關懷。

四、電影、電視劇短視頻化發展分析

（一）鼓勵二次創作向原創轉變

看電視、看電影是現代人消遣娛樂、“建設”精神文明的一種主要方式。而時間與工作、學習的矛盾沖突以及海量的影視資源篩選，使得人們在短視頻平臺上看影追劇，成為一種新的趨勢。過去更多的是把已有的影視作品精剪成短視頻，近年來，短視頻號創作影視系列逐漸出現。相比電影制作的高成本、長周期來講，短視頻投入成本低，應用場景豐富，傳播時效快，變現周期短。可以說幾乎彌補了電影制作的所有短板。由深圳市華浩影視和北京快手聯合出品的電影《空巢》在快手獨家上線，這也是快手的第一部自制電影。實際上，快手上的影視作品已遍地開花，且推出了付費短劇。快手上的影視創作者們也不斷推出小電影、微短劇，收取1-6 元的費用進行變現。字節跳動之前買下《囧媽》《大贏家》等作品，并在平臺上免費播放，短視頻平臺正在加快進軍影視產業的步伐。視頻內容粉絲黏性高，然后變現；包括植入容易、吸粉也快。主要是各大流量平臺都在做，那就是一個趨勢，市場有需求，那么原創影視短視頻發展就會越來越好，成為影視行業的一個“新氣象”。

（二）創新形式，豐富優化內容，提升觀眾審美，增強文化內涵

從形式上看，確定視頻號調性，針對性的制作類型影視短視頻，豐富題材，推出多元化的內容。做到不僅僅有盤點類、推薦類、解說類、熱點類、娛樂類等大眾化影視短視頻，還可以有藝術類、專業類、紀實類、科普類等小眾化產品，既能娛樂身心也能傳播文化，發揮藝術傳媒的教育作用，達到寓教于樂、潛移默化的效果。

從內容上看，短視頻用戶喜歡看梗、看段子，可以從文案下手，創作有趣的、幽默的、有營養的、適合影片風格的解說文案，杜絕低俗語言；取材方面選擇傳遞正能量，弘揚正確社會價值觀，但又不失樂趣，有藝術價值的素材，深入挖掘其背后的內涵價值。比如紀實短視頻，對冗長乏味的紀錄片進行文化內核的挖掘，從不同視角剪輯優化，傳播人文理念、人文內涵、人文價值。融入文化元素，制作擁有自己風格的視聽語言和敘事方式的影視短視頻，提升觀眾的藝術審美。

（三）創新創作，完善監管

影視解說版權問題不斷成為熱點問題，但觀眾還是很認可影視短視頻的。那怎么規避版權侵權問題？最簡單的是出錢向版權方購買版權，或者把賬號做到足夠強大，這樣就可以拿到片方的版權和支持，有的影片方甚至會主動找到這些影視短視大亨給他們片源，來得到更好的宣發效果。

對于新號或者實力、資本不夠雄厚的影視短視頻號可以從以下兩個方面進行創作：第一，在二次創作里進行信息增量，就是在影視短視頻里加入大量的個人思想和個人觀點。內容不能只是講電影劇情，避免更多影片內容方面的解說，多做自我影評，一定要有自己的獨特風格，或極度搞笑、或有深度、或有較強的個人思想和個人觀點。比如通過二次創作讓原本不是很精彩但很有內涵意義的影片再次出現在大眾視角，實現影片的文化價值。第二，片源庫選擇。選擇更多經典或絕大部分平臺都有的電影、電視劇，比如你要在抖音號、頭條號或西瓜視頻平臺播放，可以選擇在西瓜視頻上有的影片，在其他平臺上盡量不要選擇帶有“獨播”字樣的影片，因為獨播視頻是平臺用來獨家放送的。當然，要想影視短視頻長期良性發展，必須完善監督制度。影視二次創作需要規范行業，平臺要加大對影視短視頻編劇創作團隊的監督，但也要避免讓版權方管理作者，不然生產出的內容可能全是對版權方宣傳和吹捧，就會出現無論是好片還是爛片都無節制的產出，影響行業生態。二次創作需要創新、創意，需要在原片的基礎上結合現代工具，在原片的基礎上衍生出多樣式、多角度、多花樣、更好的影視短視頻，同時也需要更好的行業規范。

五、結語

新媒體短視頻時代衍生各類短視頻，可以為用戶提供碎片化時間的內容消費。于此出現的影視剪輯類短視頻既滿足了用戶的影視內容消費需求，又打破了時間和金錢限制。影視短視頻作為大眾喜聞樂見的娛樂平臺，要積極與用戶互動，多樣性生產，加強口碑傳播，利用平臺平民化特色，加強內容運營及活動設計，增強用戶好感，增強受眾群體的娛樂性、教育性、互動性。創作出能夠引發受眾共鳴、思考；能夠拓寬受眾視野，幫助受眾了解世界，能夠引起受眾關注，讓受眾去關注一些自身從來沒有關注過的領域，讓受眾學習到新知識，填補盲區，達到寓教于樂的效果。于影視短視頻發展而言，無論是創作者還是受眾，都應選擇有營養的作品，提高整體觀片素養，受眾從需求側，創作者從供給側，提升影視短視頻行業水平。影視短視頻與電影、電視劇相輔相成，影視短視頻是電影、電視劇極好的宣傳推廣平臺；電影、電視劇是影視短視頻強大的后方。二者有機結合，促進影視文化發展，豐富大眾文化生活，傳播社會有效價值觀念。