兒童有聲讀物品牌IP打造研究

□易麗榮

在“內(nèi)容為王”的融媒體時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是兒童有聲讀物發(fā)展的核心，兒童有聲讀物的內(nèi)容質(zhì)量好壞將直接影響到兒童的“三觀”形成。融媒體時代，各個媒介優(yōu)勢互補(bǔ)、全面合作。在此基礎(chǔ)上，多個音頻平臺致力于打造熱門IP，在有一定受眾基礎(chǔ)的跨媒介平臺開發(fā)不同的優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容。

一、以出版物為基礎(chǔ)的品牌IP，如米小圈、裝在口袋里的爸爸等

四川少年兒童出版社有限公司的“米小圈”系列圖書近年來是當(dāng)之無愧的熱門IP。在已有的熱門出版物的基礎(chǔ)上衍生出來的米小圈兒童廣播劇一推出就在各個平臺受到兒童的喜愛，在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM的播放率都是名列前茅。在此基礎(chǔ)上，建立好米小圈聲音符號，利用這個聲音符號錄制一系列的音頻作品。

《裝在口袋里的爸爸》是中國首位迪士尼簽約作家、兒童文學(xué)作家楊鵬創(chuàng)作的系列童話圖書，共出版55部作品，總發(fā)行量超過700萬冊。該系列作品是中國經(jīng)典兒童文學(xué)作品，也是當(dāng)今中國小學(xué)生閱讀書目中的必讀書和市場上的超級暢銷書。喜馬拉雅的《裝在口袋里的爸爸》系列由昌輝叔叔播講，從第一輯播到第九輯，每一輯的推出在播放排名中都名列前茅。蜻蜓FM則采用了廣播劇的方式，由浙江少年兒童出版社和蜻蜓FM聯(lián)合出品。此類熱銷書籍在擁有了出版物讀者的基礎(chǔ)上，轉(zhuǎn)化成音頻傳播方式，受到很多小讀者的喜愛。

二、以動畫片為基礎(chǔ)的品牌IP，如超級飛俠、小豬佩奇等

各大音頻平臺的兒童頻道中，排名第二的基本都是以動畫原聲為主的音頻節(jié)目。《小豬佩奇》《小馬寶莉》《愛冒險的朵拉》《萌雞小隊》《百變馬丁》等動畫片一直深受小朋友的喜愛，這類型的動畫片基本每集一個獨(dú)立的小故事，即便沒有畫面，孩子也可以憑借音頻腦補(bǔ)整個故事，獲得與觀看動畫片類似的感受。但是對很多家長而言，孩子沒有動畫片視覺的刺激，娛樂的同時不會影響兒童的視力，是不錯的選擇。

這類型的音頻有的由動畫出品公司授予版權(quán)，或者直接由動畫出品公司出品，如《百變馬丁》由上海今日動畫影視文化有限公司提供音頻，《百變馬丁》在央視少兒等130多家國內(nèi)電視臺和各大一線視頻網(wǎng)站熱播，多次拿下收視冠軍，成為國內(nèi)頗具影響力的國產(chǎn)動畫品牌。同名有聲專輯在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、口袋故事等多個有聲平臺上連續(xù)熱播，累計收聽量超過2600萬次。對于動畫IP來講，推出動畫原聲音頻作品，也是IP打造的重要環(huán)節(jié)，可謂雙贏模式。

三、打造演播團(tuán)隊品牌IP，如凱叔講故事、浩然爸爸講故事等

主播就是品牌IP。優(yōu)秀的主播、優(yōu)質(zhì)的后期制作成為很多音頻作品的質(zhì)量保證，這類型的作品也成為很多家長的首選。“凱叔講故事”是央視主持人王凱創(chuàng)立的兒童內(nèi)容教育品牌，最初創(chuàng)辦微信公眾號，分享有聲故事，后期登陸多個音頻平臺同時推出“凱叔講故事”APP。“凱叔講故事”主要打造原創(chuàng)故事內(nèi)容，把原創(chuàng)性、獨(dú)創(chuàng)性放在音頻內(nèi)容開發(fā)的首位。

“星星幫成長大百科”是喜馬拉雅閱讀優(yōu)質(zhì)主播，該教研團(tuán)隊人員來自新東方等國內(nèi)知名教育機(jī)構(gòu)和科研院所。該品牌的音頻作品基本以科學(xué)主題為主，通過音頻的方式展現(xiàn)有趣的科學(xué)故事。作品基本以原創(chuàng)為主，定位準(zhǔn)確、清晰。糊糊媽媽、晚安媽媽、浩然爸爸等深受孩子喜愛的主播IP也在音頻市場收獲不少小粉絲。

四、系列IP打造

親子系列故事包含《睡前故事》《世界繪本故事精選》《寶寶睡前故事》《古代名人故事》《神仙的故事》等。除了以上這些基礎(chǔ)IP外，在不同的平臺上還涌現(xiàn)出很多后起之秀。

比如蜻蜓FM的布丁童學(xué)專注高質(zhì)量音頻作品，連續(xù)推出收費(fèi)節(jié)目《趣說中國史》和《古詩有意思》，在原創(chuàng)內(nèi)容過程整合中，其創(chuàng)作團(tuán)隊參考了大量史料文獻(xiàn)，最終由歷史專家和編劇共同打造完成。

五、重點(diǎn)IP打造策略

優(yōu)質(zhì)的IP自帶粉絲群體，針對優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行重點(diǎn)開發(fā)是目前多家音頻平臺優(yōu)化內(nèi)容的一大策略。在音頻市場的發(fā)展中，兒童品牌IP的力量被無限放大，以最大化地完成社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一。

1.創(chuàng)新核心內(nèi)容。兒童有聲讀物平臺是以內(nèi)容為主體的，內(nèi)容是平臺發(fā)展的核心和基礎(chǔ)，不斷滿足消費(fèi)者的需求才是平臺的發(fā)展使命。

2.培養(yǎng)專業(yè)兒童主播或團(tuán)隊。主播作為一個節(jié)目的核心環(huán)節(jié)，對有聲讀物的傳播起到了關(guān)鍵性作用。專業(yè)的兒童主播可以從傳統(tǒng)媒體的播音員主持人隊伍中選拔。

3.增加IP與用戶的黏性。在注重內(nèi)容的同時，還要增加用戶黏性，培養(yǎng)其健康的使用習(xí)慣。優(yōu)化平臺的用戶體驗(yàn)，才能獲得更好的收益。社交功能并不是多個音頻平臺的主要屬性，但是作為新興的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，打造社交功能是提升用戶黏性、加大傳播力度的有效手段。

4.完善運(yùn)營機(jī)制。新媒體背景下，熱門IP資源可借助新媒體傳播媒介進(jìn)行多產(chǎn)業(yè)開發(fā)，加深版權(quán)產(chǎn)品的文化傳播理念，拓展產(chǎn)業(yè)的價值鏈。

通過培養(yǎng)專業(yè)兒童主播、創(chuàng)新核心內(nèi)容、增加用戶黏性、完善運(yùn)營機(jī)制等多途徑實(shí)現(xiàn)對重點(diǎn)IP的打造，從而使兒童頻道得以可持續(xù)性發(fā)展。