兒童有聲讀物品牌IP打造研究

□易麗榮

在“內容為王”的融媒體時代，優質內容是兒童有聲讀物發展的核心，兒童有聲讀物的內容質量好壞將直接影響到兒童的“三觀”形成。融媒體時代，各個媒介優勢互補、全面合作。在此基礎上，多個音頻平臺致力于打造熱門IP，在有一定受眾基礎的跨媒介平臺開發不同的優質版權內容。

一、以出版物為基礎的品牌IP，如米小圈、裝在口袋里的爸爸等

四川少年兒童出版社有限公司的“米小圈”系列圖書近年來是當之無愧的熱門IP。在已有的熱門出版物的基礎上衍生出來的米小圈兒童廣播劇一推出就在各個平臺受到兒童的喜愛，在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM的播放率都是名列前茅。在此基礎上，建立好米小圈聲音符號，利用這個聲音符號錄制一系列的音頻作品。

《裝在口袋里的爸爸》是中國首位迪士尼簽約作家、兒童文學作家楊鵬創作的系列童話圖書，共出版55部作品，總發行量超過700萬冊。該系列作品是中國經典兒童文學作品，也是當今中國小學生閱讀書目中的必讀書和市場上的超級暢銷書。喜馬拉雅的《裝在口袋里的爸爸》系列由昌輝叔叔播講，從第一輯播到第九輯，每一輯的推出在播放排名中都名列前茅。蜻蜓FM則采用了廣播劇的方式，由浙江少年兒童出版社和蜻蜓FM聯合出品。此類熱銷書籍在擁有了出版物讀者的基礎上，轉化成音頻傳播方式，受到很多小讀者的喜愛。

二、以動畫片為基礎的品牌IP，如超級飛俠、小豬佩奇等

各大音頻平臺的兒童頻道中，排名第二的基本都是以動畫原聲為主的音頻節目。《小豬佩奇》《小馬寶莉》《愛冒險的朵拉》《萌雞小隊》《百變馬丁》等動畫片一直深受小朋友的喜愛，這類型的動畫片基本每集一個獨立的小故事，即便沒有畫面，孩子也可以憑借音頻腦補整個故事，獲得與觀看動畫片類似的感受。但是對很多家長而言，孩子沒有動畫片視覺的刺激，娛樂的同時不會影響兒童的視力，是不錯的選擇。

這類型的音頻有的由動畫出品公司授予版權，或者直接由動畫出品公司出品，如《百變馬丁》由上海今日動畫影視文化有限公司提供音頻，《百變馬丁》在央視少兒等130多家國內電視臺和各大一線視頻網站熱播，多次拿下收視冠軍，成為國內頗具影響力的國產動畫品牌。同名有聲專輯在喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、口袋故事等多個有聲平臺上連續熱播，累計收聽量超過2600萬次。對于動畫IP來講，推出動畫原聲音頻作品，也是IP打造的重要環節，可謂雙贏模式。

三、打造演播團隊品牌IP，如凱叔講故事、浩然爸爸講故事等

主播就是品牌IP。優秀的主播、優質的后期制作成為很多音頻作品的質量保證，這類型的作品也成為很多家長的首選。“凱叔講故事”是央視主持人王凱創立的兒童內容教育品牌，最初創辦微信公眾號，分享有聲故事，后期登陸多個音頻平臺同時推出“凱叔講故事”APP。“凱叔講故事”主要打造原創故事內容，把原創性、獨創性放在音頻內容開發的首位。

“星星幫成長大百科”是喜馬拉雅閱讀優質主播，該教研團隊人員來自新東方等國內知名教育機構和科研院所。該品牌的音頻作品基本以科學主題為主，通過音頻的方式展現有趣的科學故事。作品基本以原創為主，定位準確、清晰。糊糊媽媽、晚安媽媽、浩然爸爸等深受孩子喜愛的主播IP也在音頻市場收獲不少小粉絲。

四、系列IP打造

親子系列故事包含《睡前故事》《世界繪本故事精選》《寶寶睡前故事》《古代名人故事》《神仙的故事》等。除了以上這些基礎IP外，在不同的平臺上還涌現出很多后起之秀。

比如蜻蜓FM的布丁童學專注高質量音頻作品，連續推出收費節目《趣說中國史》和《古詩有意思》，在原創內容過程整合中，其創作團隊參考了大量史料文獻，最終由歷史專家和編劇共同打造完成。

五、重點IP打造策略

優質的IP自帶粉絲群體，針對優質IP進行重點開發是目前多家音頻平臺優化內容的一大策略。在音頻市場的發展中，兒童品牌IP的力量被無限放大，以最大化地完成社會效益和經濟效益的統一。

1.創新核心內容。兒童有聲讀物平臺是以內容為主體的，內容是平臺發展的核心和基礎，不斷滿足消費者的需求才是平臺的發展使命。

2.培養專業兒童主播或團隊。主播作為一個節目的核心環節，對有聲讀物的傳播起到了關鍵性作用。專業的兒童主播可以從傳統媒體的播音員主持人隊伍中選拔。

3.增加IP與用戶的黏性。在注重內容的同時，還要增加用戶黏性，培養其健康的使用習慣。優化平臺的用戶體驗，才能獲得更好的收益。社交功能并不是多個音頻平臺的主要屬性，但是作為新興的互聯網企業，打造社交功能是提升用戶黏性、加大傳播力度的有效手段。

4.完善運營機制。新媒體背景下，熱門IP資源可借助新媒體傳播媒介進行多產業開發，加深版權產品的文化傳播理念，拓展產業的價值鏈。

通過培養專業兒童主播、創新核心內容、增加用戶黏性、完善運營機制等多途徑實現對重點IP的打造，從而使兒童頻道得以可持續性發展。