短視頻沖擊下電視民生新聞的應對策略

□丁 婕

新媒體短視頻具有多元化、全民化的特點，且在大數據的支持下，新媒體短視頻能夠為用戶推薦符合他們口味的視頻內容，和用戶之間形成良好的互動。很多傳統媒體和新媒體都紛紛進駐短視頻市場，瓜分了大部分電視民生新聞的用戶，這增加了電視新聞的發展難度。但這種情況既是挑戰也是機遇，作為電視民生新聞工作者，需要借鑒新媒體短視頻的優勢，推動電視民生新聞的轉型與發展。

一、新媒體短視頻對電視民生新聞造成的沖擊

1.電視民生新聞的不足

第一，電視民生新聞與觀眾的互動不夠。受眾可以通過轉發、評論等方式在第一時間表達自己對新媒體短視頻播報的新聞事件的觀點，提出自己想要知道的問題，與視頻發布者直接交流的門檻比較低。發布者可以通過分析用戶的留言掌握用戶對新聞的需求，持續提高視頻的吸引力。但是電視民生新聞的傳播媒介是電視，且播出時間比較固定，不符合當代一部分年輕人觀看新聞的習慣，并且和觀眾的溝通和互動速度比較慢，無法及時了解觀眾的需求和思想，從而降低了電視民生新聞的吸引力。

第二，電視新聞的時效性比較弱。新媒體短視頻的信息來源更加廣泛，且隨時都在更新信息。如今的人們工作壓力大，很少有大段的時間觀看電視新聞，但是通過新媒體短視頻，人們可以利用碎片化的時間觀看新聞內容。在日常生活中，新媒體短視頻給了用戶更多的選擇，用戶可以隨時隨地了解新鮮事。另外，新媒體短視頻依靠網絡傳播新聞，而電視民生新聞必須經過一系列的編輯、審核等環節再播放新聞，所以電視新聞的時效性和及時性遠遠不如新媒體短視頻。

2.新媒體對電視民生新聞的影響

第一，新媒體短視頻削弱了電視記者的職能。新媒體短視頻可以通過雇拍客的方式獲得新聞信息，拍客能夠應用更簡單的設備，在不同的環境下拍攝視頻，通過網絡第一時間將視頻傳遞給短視頻發布者，比如發生火災、天氣異常等事件時，拍客可以第一時間傳送新聞素材。而受到各種因素的影響，電視新聞記者往往無法將現場所獲取的新聞信息第一時間傳播出去。

第二，新媒體分走了一部分電視民生新聞的受眾。新媒體短視頻在新聞傳播速度、傳播范圍、影響力上都比電視民生新聞更有優勢。如今已經很少有人能夠按時在電視機前觀看新聞節目，而新媒體短視頻是一個更好的替代品，所以電視新聞受眾也被分流。隨之而來的，是電視新聞的部分功能被取代以及電視新聞的廣告收益下降，對電視新聞的發展造成了不利的影響。

二、新媒體短視頻沖擊下民生新聞的應對策略

首先，電視民生新聞需要打造更高效率的采編工作團隊。在新媒體短視頻的沖擊下，電視民生新聞想要繼續保持吸引力，就需要揚長避短，將電視的優勢最大程度發揮出來。電視民生新聞的一個明顯優勢就是電視臺能夠為優秀的新聞團隊提供新聞制作的資金以及專業團隊，在節目資源、節目構思、節目實施方面更具優勢。相比新媒體平臺，電視新聞的創作團隊水平更高，對新聞事件的敏感度也更高，具備深度挖掘、分析事件的意識，且電視臺能夠為團隊提供支持，開展更加深度的調查和研究，向電視觀眾傳遞出更加全面的新聞信息。還有一點就是，新媒體短視頻的采編工作人員魚龍混雜，難免會有人為了吸引眼球而傳遞一些虛假信息，這會對百姓造成極大困擾。而電視節目的采編工作團隊能夠堅持正確的政治立場，在解答觀眾疑惑、為觀眾服務的同時，傳遞出積極的價值觀，發揮正確的輿論導向作用。

其次，電視民生新聞需要重視和觀眾的互動。新媒體短視頻能夠吸引更多用戶的一個重要原因就在于互動性強，電視新聞節目一定要借鑒這個特點，與觀眾進行更及時、更積極的互動。可以利用微信公眾平臺、微博、抖音等渠道和觀眾形成良好的互動，比如對觀眾普遍感興趣的問題及時回復，由采編人員核實信息的準確性，展開報道，為觀眾解決問題；比如可以對即將播報的深度報道新聞用文字或短視頻的方式進行“預告”，吸引觀眾；在傳統節日等特殊日子，可以設置有獎競猜、轉發抽獎等活動，吸引更多的年輕用戶，打開新生代用戶的市場。在節目播出期間，可以通過微信搖一搖等活動設置問答環節，通過一些小獎勵吸引觀眾；在節目播出之后，還可以繼續利用新媒體平臺回顧新聞事件，擴大電視民生新聞的影響力。

最后，電視民生新聞需要打造獨具特色的新聞品牌。在當今這個社會，人們越發強調個性，如果電視民生新聞沒有區別于其他新聞的特色，就很容易被人們遺忘，只有形成一個品牌才能讓觀眾形成記憶點，提升觀眾對電視民生新聞節目的忠誠度。事實上，經過多年的摸索，很多電視民生新聞節目都已經形成了自己的特色，比如《8858新聞眼》《南京零距離》《新北方》等。在新媒體時代，電視新聞人需要利用互聯網的發展優勢，擴大節目的影響力。比如新聞主播可以開設抖音賬號，談論自己對新聞事件的看法；可以定期開展直播活動，與觀眾一起聊一聊身邊事。

三、結語

綜上所述，電視民生新聞節目只有借鑒新媒體短視頻的優勢，對傳統節目形式進行創新，不斷擴大影響力，提升知名度，才能獲得更好發展。