新媒體時(shí)代廣播新聞?dòng)浾叩霓D(zhuǎn)型策略

□江 媛

隨著科技進(jìn)步和新媒體的快速發(fā)展，信息的傳播速度和傳播途徑都在發(fā)生質(zhì)的變革，對(duì)傳統(tǒng)廣播電視帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。在人人都可以成為自媒體的當(dāng)下，廣播記者如何順利轉(zhuǎn)型和持續(xù)發(fā)展，如何由單一角色轉(zhuǎn)為復(fù)合角色，如何緊跟新媒體時(shí)代步伐全面提升自身的專業(yè)能力和專業(yè)素養(yǎng)滿足新媒體時(shí)代受眾需求，已經(jīng)成為亟待研究和解決的重要課題。廣播新聞?dòng)浾弑仨毑粩嗵剿靼l(fā)展新思路、新方法，積極在各方面進(jìn)行轉(zhuǎn)型重塑，拓展工作空間，才能為廣大民眾帶來更有價(jià)值的新聞報(bào)道。

一、向產(chǎn)品生產(chǎn)者的方向轉(zhuǎn)型

1.轉(zhuǎn)型基本思路

傳統(tǒng)媒體時(shí)代主要是將廣播、報(bào)紙、電視作為傳播載體，信息傳播形式單一，因此這一時(shí)代的媒體主要是注重獲取、創(chuàng)作和傳播新聞，是強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”的時(shí)代。而隨著新媒體時(shí)代的到來，形式新穎多樣、內(nèi)容豐富的新聞產(chǎn)品越來越受到人們的青睞，傳統(tǒng)媒體更應(yīng)順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極轉(zhuǎn)變工作思路，調(diào)整工作方向，創(chuàng)新新聞產(chǎn)品形式和內(nèi)容，不斷滿足民眾不斷變化的信息需求，充分調(diào)動(dòng)民眾感官，進(jìn)而引發(fā)其對(duì)新聞內(nèi)容的關(guān)注。傳統(tǒng)的廣播新聞?dòng)浾邔儆谛畔鞑フ撸旅襟w時(shí)代下其不僅是傳播者，更是產(chǎn)品的生產(chǎn)者，既要注重新聞內(nèi)容品質(zhì)，又要注重新聞的形式、傳播效應(yīng)以及用戶的體驗(yàn)。

2.轉(zhuǎn)型具體策略

①短視頻傳播成為傳播新常態(tài)

新媒體時(shí)代下，越來越多的廣播電視的新聞產(chǎn)品以短視頻為載體，各大主流媒體新聞產(chǎn)品中的短視頻內(nèi)容，不僅包含了嚴(yán)肅的時(shí)政新策，也包含了很多民生熱點(diǎn)問題，并以民眾喜聞樂見和通俗易懂的形式呈現(xiàn)。以抖音等平臺(tái)為代表的短視頻傳播，已經(jīng)成為新聞傳播的新常態(tài)。連云港市廣播電視臺(tái)也順應(yīng)潮流，開通了“連云港綜合廣播”抖音號(hào)，以新穎的形式傳遞新聞資訊。因此，記者需要在短視頻、直播等方面強(qiáng)化專業(yè)技術(shù)知識(shí)的學(xué)習(xí)，才能更好地應(yīng)對(duì)新時(shí)代的變化。

②創(chuàng)意H5傳播成為傳播新亮點(diǎn)

除了以短視頻和直播等方式進(jìn)行新聞傳播外，廣大廣播新聞工作者還可以嘗試創(chuàng)意H5浸入式的新聞報(bào)道方式，為新聞注入新的活力。以央廣新聞為代表的傳統(tǒng)媒體，在新媒體時(shí)代下，推出了大量的社交化H5；《人民日?qǐng)?bào)》的“中央廚房”則推出了大量游戲化的H5，使民眾在輕松愉快的氛圍中掌握了很多資訊。再如2019年中央人民廣播電臺(tái)推出了《央廣主播朋友圈里都有啥？》《@你央廣主播王小藝的朋友圈又更新啦》等場(chǎng)景視頻H5，通過微信公眾號(hào)、微信群、朋友圈廣泛傳播。這個(gè)節(jié)目將傳統(tǒng)廣播與新媒體相融合，用戶打開H5之后就能看到新鮮的視頻、清晰的圖片，有仿佛置身現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)，更有刷新朋友圈的耳目一新的感受，所以顛覆了受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的固化印象。因此，在新媒體時(shí)代下轉(zhuǎn)型工作中，廣播記者應(yīng)成為用戶體驗(yàn)的設(shè)計(jì)師。這對(duì)記者在制作圖表、數(shù)據(jù)分析、視頻拍攝、視頻剪輯、視頻策劃、用戶思維分析等方面的能力提出了更新、更高的要求，雖然記者并非要十八般武藝樣樣精通、事事參與，但是需要加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)技能的掌握和了解，這樣才能更好地創(chuàng)新新聞產(chǎn)品，不斷優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

二、向新聞求證者的轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，廣播記者的首要工作就是采集新聞信息、搜集新聞線索，對(duì)從社會(huì)各領(lǐng)域采集的信息予以篩選，并通過報(bào)紙、廣播及電視等傳統(tǒng)媒介來發(fā)布，但受眾獲得信息較慢。新媒體時(shí)代下，人人都可成為“自媒體”，人人也都具有信息發(fā)布的權(quán)利與渠道，可以利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布各種信息。博客、微信、微博、小程序、公眾號(hào)、抖音等新媒體在信息發(fā)布時(shí)有著更強(qiáng)的即時(shí)性，民眾在發(fā)布第一手信息時(shí)，相較于傳統(tǒng)的記者所具有的優(yōu)勢(shì)更大。由于記者不可能在每個(gè)新聞現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)，但是數(shù)以億計(jì)的網(wǎng)民則遍布各地，廣大民眾更強(qiáng)烈地意識(shí)到新媒體在重大突發(fā)事件中具有的不可估量的重要作用。但是，在新媒體大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)信息十分復(fù)雜，真假難辨，而假新聞也充斥著網(wǎng)絡(luò)，民眾獲取真實(shí)準(zhǔn)確信息的難度增大，障礙更多，不實(shí)消息也更容易給新聞當(dāng)事人帶來麻煩，給民眾帶來不必要的困擾。因此要想從諸多網(wǎng)絡(luò)信息中淘出真金，就需要學(xué)會(huì)判斷甄別、去偽存真，這也是新媒體時(shí)代記者的新任務(wù)、新使命。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)上的各種信息，傳統(tǒng)媒體記者不可自作主張、盲目采用，應(yīng)努力做到嚴(yán)謹(jǐn)篩選、謹(jǐn)慎求證，并進(jìn)行深入調(diào)查，全面了解、掌握新聞全貌，為民眾客觀、真實(shí)、全面地展現(xiàn)新聞事實(shí)。另外，當(dāng)發(fā)現(xiàn)虛假新聞時(shí)，應(yīng)及時(shí)澄清事實(shí)真相，勇于批駁，敢于發(fā)聲，做不實(shí)消息的“終結(jié)者”，不讓虛假新聞混淆大眾視聽。同時(shí)，應(yīng)深挖新聞事件背后的故事和深層次的原因，不僅要了解新聞的“后果”，更要了解新聞的“前因”，新聞報(bào)道有始有終、有頭有尾，努力做到不“虎頭蛇尾”，不斷提升傳統(tǒng)媒體的公信力、影響力。

三、向垂直領(lǐng)域?qū)＜医巧霓D(zhuǎn)型

1.做精做專，深耕新聞?lì)I(lǐng)域

記者要想勝任新聞工作必須具有廣博的知識(shí)，但是在新媒體時(shí)代下，人們的信息獲取渠道不再單一，比起傳統(tǒng)媒體，民眾更習(xí)慣依賴快速、高效的網(wǎng)絡(luò)搜索引擎，但現(xiàn)實(shí)問題是民眾獲取信息容易，解讀信息難，所以此時(shí)稀缺的就是對(duì)新聞信息的深入解讀，傳統(tǒng)媒體記者應(yīng)不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)，不斷拓寬信息深度與廣度。媒體要找準(zhǔn)自身的媒介定位，記者則需要深耕某個(gè)領(lǐng)域或板塊的報(bào)道，從而向垂直領(lǐng)域?qū)＜医巧D(zhuǎn)型。因此，新媒體時(shí)代下廣播記者的轉(zhuǎn)型，需要注重對(duì)新聞的深入解讀和深度報(bào)道，不斷提升自身的影響力，以更好地在信息爆炸的新媒介環(huán)境下樹立威望，取得公眾的認(rèn)可。在日常工作中應(yīng)注重發(fā)揚(yáng)深而專的精神，要努力在自身負(fù)責(zé)的領(lǐng)域中成長(zhǎng)為專家。

2.做細(xì)做深，挖掘事件根源

由于諸多因素的限制，很多廣播記者在新聞報(bào)道方面容易因循守舊，不能突破報(bào)道瓶頸，新聞內(nèi)容極易浮于表面，報(bào)道形式也易古板生硬。在新媒體時(shí)代大背景下，廣大廣播記者應(yīng)努力做到不人云亦云，洞察大形勢(shì)，細(xì)觀小變化，深挖新聞事件背后的深層次原因，“偵探式”探索，不放過新聞事件背后的每一條線索，“地毯式”調(diào)查，獨(dú)辟蹊徑，努力尋找新聞事件潛在的報(bào)道價(jià)值。新媒體“快餐式”新聞雖然量多、速度快，但是消融的速度也快，內(nèi)容看似豐富，但無“營(yíng)養(yǎng)”的新聞居多，立不了足，扎不了根。廣播記者要力求將每一則新聞報(bào)道做細(xì)做深，拓展報(bào)道新角度，發(fā)掘報(bào)道新思路，最大限度地凸顯廣播的優(yōu)勢(shì)，滿足民眾的深讀需求。既要注重新聞信息的采集，又要注重新聞的深入解讀與評(píng)價(jià)；既要注重對(duì)新聞現(xiàn)象的報(bào)道，又要注重對(duì)新聞背景的介紹，剖析新聞內(nèi)在動(dòng)因，做好對(duì)受眾的輿論引領(lǐng)。

四、工作團(tuán)隊(duì)的重塑轉(zhuǎn)型

新媒體時(shí)代的興起，并不意味著傳統(tǒng)媒體必須消退，新媒體時(shí)代下的環(huán)境更應(yīng)該是多元的、包容的、開放的、共融的。而廣播記者應(yīng)該抓住發(fā)展機(jī)遇進(jìn)行多元化轉(zhuǎn)型。高品質(zhì)、高水平的新聞離不開新聞團(tuán)隊(duì)成員的團(tuán)結(jié)協(xié)作。因此，轉(zhuǎn)型不只是記者個(gè)體的轉(zhuǎn)型，更應(yīng)該是整個(gè)新聞團(tuán)隊(duì)的集體轉(zhuǎn)型，團(tuán)隊(duì)中每一位成員都要提升職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能，既能獨(dú)立工作，又能通力協(xié)作。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，采、寫、攝、錄、播基本都是專人專項(xiàng)負(fù)責(zé)，采的人不播，播的人不攝，寫的人不錄，錄的人不采，分工明確、相對(duì)獨(dú)立，但又極易相互制約、相互影響，不利于新聞內(nèi)容高效傳播。而新媒體時(shí)代下的每位廣播媒體人應(yīng)力爭(zhēng)熟悉、掌握信息生產(chǎn)、再造、傳播各個(gè)環(huán)節(jié)的工作，實(shí)現(xiàn)整個(gè)新聞團(tuán)隊(duì)的通力協(xié)作，同時(shí)注重個(gè)人素質(zhì)的全面提升。

五、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代廣播記者的轉(zhuǎn)型應(yīng)結(jié)合新媒體時(shí)代發(fā)展的新要求，注重自身角色的轉(zhuǎn)型，提升自身實(shí)力，在宣傳報(bào)道中需要把握互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播規(guī)律，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，講好新時(shí)代中國(guó)故事，成為有思想、有內(nèi)涵、懂知識(shí)、懂技術(shù)的多面手。