論人口結構對居民消費需求的影響

寶雞職業技術學院財經商貿學院 陳小霞

經濟決定消費，消費影響經濟，特別是在目前新冠肺炎疫情防控期間，我國居民消費率仍然處于偏低水平，而消費作為拉動經濟增長的“三駕馬車”之一，消費需求不足仍然是我國經濟運行中的主要問題。然而，影響居民消費的因素很多并且影響效果錯綜復雜，其中人口結構決定消費需求結構，人口結構的變動也決定了消費需求結構的變動，引導消費市場的縱深發展和消費結構的逐步升級，消費結構也會因此出現不斷更新換代的趨勢。

一、人口結構對居民消費需求的影響

實際上，人口收入和支付能力、購買力的變化是界定潛在目標市場的重要依據；人口的地區分布和城鄉構成變化，不但直接制約著商業、服務業網點的設置，而且影響著生產、生活所需各種商品供應數量及其構成；人口遷移、流動規模和頻率的大小，對交通、旅游、服務和房地產市場的供求等各個方面都有重大影響。

（一）人口收入階層對消費的影響

一般來說，對于中低收入階層，收入越多，可以并能夠滿足需求的消費也就越多，其消費支出就越多，尤其是低收入階層，幾乎所有收入其實都花費在消費上了，幾乎談不上儲蓄與投資支出；高收入階層的消費支出盡管較低收入階層大，但相對較高的收入，消費所占的份額仍相對較低，因為在一定的社會經濟條件下，能夠滿足其消費欲望的消費水平還是有限的。比如，對交通工具的選擇，從自行車、摩托車、小轎車等，受當時社會經濟水平及其社會因素的影響，高收入居民在消費選擇時無不考慮當時社會經濟條件的制約。目前，我國人口高中低收入階層仍然處于“三角型”態勢，與理想的“橄欖型”目標還有很長的路要走，需要突破很多難關。

（二）人口年齡結構對消費的影響

1.大量的勞動力人口對消費的影響

數量巨大的中年人口，是社會消費的主力，他們穩定的經濟實力會促進中高端消費市場的擴張。目前，龐大的勞動力人口可以儲備豐富的勞動力資源，也使以后一段時期面臨的就業壓力更加突出。長期以來，我國豐富的勞動力資源和長期實行的城鄉二元經濟結構，使現代經濟部門在擴張過程中，可以用不變的工資水平不受限制地獲得所需要的勞動力供給，從而在國民收入初次分配中，勞動力報酬的比重必然偏低。盡管低廉的勞動力成本給經濟增長提供了大量的“人口紅利”，然而目前我國勞動力要素在國民收入分配中比重的持續降低，必然會造成消費需求的相對不足。

2.人口老齡化對消費的影響

我國面臨的人口老齡化使越來越多的老年人退出勞動大軍行列，由原來的生產者變為消費者，也必然導致社會經濟負擔的急劇增加，具體主要表現在退休老年人口的養老金、醫療費用、護理保健費用、社會福利費用和社會保障費用的快速增長。老年人的生活照料負擔還有日益嚴重的趨勢，這些都是國民收入中用于消費的部分增加，而用于積累的部分減少。從微觀來看，家庭人口老齡化會使家庭收入水平降低，從而影響家庭人均消費水平的提高，使家庭消費向老年人傾斜，進一步影響了其他家庭成員消費水平的提高。與此同時，人口老齡化也使家庭和社會對老年消費品的需求急劇上升，使未來社會的消費結構和消費偏好發生重大變化。相應的社會生產結構、投資結構和產業結構也將作相應的變化和調整。為滿足老人的消費需求，“老年產業”將在一定程度上對經濟發展產生積極的影響，但由于收入水平相對較低的老齡人口人均消費支出隨著衰老而減少，對中高檔耐用消費品的需求量減少，在某種程度上抑制了經濟發展。同時，由于老年人口的消費水平低于勞動人口的消費水平，因此，人口老齡化對刺激經濟增長的作用將十分有限。

（三）人口分布對消費的影響

1.人口遷移流動對社會經濟的影響

人們遷移主要是為了追求更好的就業機會和更高的經濟收入，從而能有更高的生活水平。同時，通過人口分布和人口結構的改變，對生產和消費等經濟條件產生多方面的影響。一是正面影響，人口遷移會給遷入地帶來更為充足的勞動力，并有可能降低本地區的勞動力平均成本；會刺激遷入地的消費，進而刺激商業活動和城鎮化發展；會減輕遷出地的就業壓力，促進地區間經濟、技術、文化交流和縮小地區之間的差距。二是負面影響，人口遷移會增加遷入地基礎設施建設的壓力，導致環境污染加劇，以及帶來嚴重的社會治安問題；會增大遷入地的就業壓力和構成對城鎮原有管理體系的挑戰，產生一系列社會問題；會導致遷出地的人才流失。

2.城鎮化對消費的影響

人口由農村到城鎮，由于消費環境的改變，通過市場滿足消費需求的必要性和可能性會大大提高，但并不意味著消費水平的快速提高。因為，消費是收入的函數，消費的擴大最終取決于收入的增加。另外，消費者的預期也是影響當期消費的一個因素，當預期未來收入超過預期支出時，當期消費才能擴大；反之，在對未來的收入和支出不確定，甚至支出預期超過收入預期的情況下，消費行為就比較謹慎。特別是轉入城鎮的農村人口，由于社會保障、就業歧視、自身素質等原因，進城并不意味著收入的必然提高，由于正常的生產生活秩序被打亂，收入預期下降而支出預期陡升，除了必要的基本生活費用以外，很難在其他方面消費，甚至還會由此發生債務。在相當長時期內，進城或欲進城的農村人口即期消費傾向可能更低，一是為買房、裝修需要預先儲蓄和借貸；二是買房以后可能需要償還前期債務；三是不穩定的工作和收入，昂貴的城鎮生活費用。因此，城鎮化驅動消費需求是一種趨勢，消費需求擴大是一種間接的、滯后的效應，而快速城鎮化的結果將會導致高投資和低消費的形成。

從長遠來說，城鎮化建設將推動消費的持續增長。因為工業化是創造供給，城鎮化則主要是創造需求，是擴大內需、拉動經濟增長的持久動力。第一，城鎮化帶動大量農村人口進入城鎮，帶來消費需求的大幅增加，同時還產生龐大的基礎設施、公共服務設施以及住房建設等投資需求。因此，城鎮化建設將成為未來經濟增長的重要引擎；第二，城鎮化不僅僅表現為城鎮空間的擴展，更重要的是表現為人口的集聚和城鎮人口規模的擴大。城鎮化可以增加農民的非農收入，推動服務業的發展，從而推動產業轉型升級。實踐表明，城鎮化率的提高能帶來人均國民收入的明顯增長，可以顯著提高居民購買能力；第三，農民大量進城落戶后，其消費傾向和消費結構將發生變化，不僅從農產品生產者轉變為農產品消費者，而且會大量增加工業品消費；第四，城鎮化還可以增加第三產業的就業彈性和就業規模，提高服務業在產業結構中的比重。

二、刺激居民消費需求的對策

（一）提高消費服務，刺激消費需求

隨著社會經濟發展水平的提高，各年齡段人口的消費需求層次日益提高，對高檔消費品或服務的需求增加，對服務性消費需求強于商品性消費需求。然而，居民消費是依靠對市場所提供的商品和服務的效用選擇來實現的，經濟發展的規模、結構和水平對居民消費形成直接影響。因此，要求經濟部門根據人口發展和市場需求，對居民生活所需的各種商品和服務的供應數量、結構、質量和品種進行調整，特別是商品和服務的質量要隨著消費需要逐步升級，提高國內市場上中高檔商品和服務的比重，滿足居民日益增強的消費需求。同時，在政府、企業、社會團體、非營利性組織等多元互動的基礎上，應針對老齡人口這一差異群體設計出更加具體可行、縱橫交錯、長短結合的政策鏈，改善老齡人口的消費環境，保證“老有所養”，有效引導老齡人口的消費，提高生命品質。

（二）逐步加大城鎮化建設力度，實現人口適度規模化

人口適度規模化對社會經濟發展具有促進作用，而經濟發達區域又會吸引人口的聚集。因此，逐步加大城鎮化建設是實現人口適度規模化和擴大中等收入人口比重的有效途徑。人口聚集效應將對需要一定人口規模支撐的第三產業發展很有影響力，特別是現代服務業能更好地滿足居民日益復雜化、多樣化、個性化的消費需求，有利于提高全社會的消費規模，提高居民生活質量，也有利于產業結構的升級和勞動力就業的增加，從而促進社會經濟發展。所以，中小城市和小城鎮應該根據實際創造條件吸引外來人口和人才的落戶定居，整合社會資源，逐步加大城鎮化投資建設力度，吸納更多的農村剩余勞動力，引導人口的合理分布，增加居民收入新渠道和刺激消費需求。

（三）加大政府投資，保障和改善民生

政府應該把擴大消費需求和改善民生作為經濟發展的出發點和立足點。首先，增加對居民消費項目的投資，主要增加用于教育、醫療、社會保障、公共服務和就業等關系民生的財政資金，降低居民生存成本；其次，及時調整產業、產品和服務結構，積極培育消費熱點，引導不同收入層次的人群提升消費層次，建立準確可靠的服務消費信息系統和服務平臺，鼓勵和吸引居民擴大服務消費。最后，加強對農業的人力資本投資，實現城鄉公共服務均衡化，引導農民自動選擇就地就近就業，合理人口分布，而不是簡單的“終結”農村和農民。

總之，政府要高度重視消費對經濟的促進作用，加快研究制定引導和拉動居民消費需求增長，促進消費熱點形成的新政策措施，努力實現經濟增長方式由投資拉動型向消費主導型的重大轉變，提高消費對經濟增長的貢獻率，形成國內消費、投資和出口共同拉動經濟增長的合力，促進人口與社會經濟協調穩定地發展。