試析三維動(dòng)畫中中國(guó)文化的植入與市場(chǎng)適應(yīng)性

陜西國(guó)際商貿(mào)學(xué)院時(shí)裝藝術(shù)學(xué)院動(dòng)畫系 高 陽(yáng)

三維動(dòng)畫制作是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的重要技術(shù)，由于中國(guó)三維動(dòng)畫發(fā)展較晚，在發(fā)展之初不管是技術(shù)上還是內(nèi)容上都以模仿國(guó)外先進(jìn)動(dòng)畫為主，在發(fā)展過(guò)程中存在重技術(shù)提升輕內(nèi)容升華的特點(diǎn)。沒(méi)有內(nèi)容的支撐，再豪華的技術(shù)也是單薄無(wú)力的。這也是國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫難以充分打開(kāi)市場(chǎng)的重要原因。許多三維動(dòng)畫制作開(kāi)發(fā)的從業(yè)者已經(jīng)意識(shí)到這一問(wèn)題，并做出了在三維動(dòng)畫制作中植入中國(guó)文化的嘗試，收獲了一定的成效，但在內(nèi)容與質(zhì)量上仍然稍顯稚嫩，這條道路任重而道遠(yuǎn)，還需要更加努力。

一、在三維動(dòng)畫中植入中國(guó)文化的市場(chǎng)價(jià)值分析

隨著中國(guó)信息技術(shù)以及多媒體行業(yè)的蓬勃發(fā)展，近幾年在影視、綜藝、短視頻等領(lǐng)域都取得了一定的成績(jī)，經(jīng)過(guò)迅速發(fā)展后趨于成熟并逐漸進(jìn)入調(diào)整階段。相對(duì)于其他文娛行業(yè)來(lái)說(shuō)，盡管中國(guó)的三維動(dòng)畫發(fā)展一直處于不溫不火的狀態(tài)，但無(wú)論是政策、資本、用戶還是作品上，過(guò)去數(shù)年來(lái)中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)一直處于蓄勢(shì)待發(fā)的狀態(tài)，在此背景下，不難看出或許三維動(dòng)畫行業(yè)會(huì)是文娛產(chǎn)業(yè)的下一個(gè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)。下面從用戶、資本、政策方面分析在三維動(dòng)畫中植入中國(guó)文化的市場(chǎng)發(fā)展價(jià)值。

（一）用戶聚集，年輕人市場(chǎng)潛力巨大

年輕人市場(chǎng)一直是各種形式的內(nèi)容平臺(tái)必爭(zhēng)之地，各種形式內(nèi)容的平臺(tái)都不乏為年輕人專門打造的內(nèi)容產(chǎn)品。三維動(dòng)畫在年輕人市場(chǎng)領(lǐng)域具有天然優(yōu)勢(shì)，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)用戶規(guī)模高達(dá)3.1億，同比增長(zhǎng)了14.8%，自2018年到2020年，中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)用戶每年增長(zhǎng)速度超過(guò)30%，90后及00后是其中的主力軍，占比超過(guò)60%。動(dòng)漫用戶人群是目前我國(guó)人數(shù)最多的細(xì)分人群之一且仍處于快速增長(zhǎng)狀態(tài)，這一群體中的主力軍90后及00后在不斷成長(zhǎng)，消費(fèi)能力和潛力也在不斷增長(zhǎng)，其爆發(fā)的力量不容忽視。新時(shí)期“中國(guó)風(fēng)”為三維動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)注入了新鮮血液，隨著國(guó)人愛(ài)國(guó)主義意識(shí)不斷地增長(zhǎng)，人們對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感和凝聚力不斷提高，在三維動(dòng)畫中植入中國(guó)文化的作品具有極大的市場(chǎng)潛力。例如近幾年來(lái)大熱的三維動(dòng)畫作品《西游記之大圣歸來(lái)》、《哪吒之魔童降世》、《白蛇：緣起》，皆取材于中國(guó)傳統(tǒng)文化故事，其中無(wú)論是景觀、建筑還是人物都極富中國(guó)傳統(tǒng)文化色彩，在電影市場(chǎng)上取得了傲人的成績(jī)，為相關(guān)領(lǐng)域的工作者帶來(lái)了信心。

（二）視頻網(wǎng)站崛起，資本雄厚

隨著視頻網(wǎng)站的崛起，為中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫發(fā)展帶來(lái)了新的發(fā)行渠道和更加廣闊的發(fā)展創(chuàng)作空間，積累了更加雄厚的資本。中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長(zhǎng)迅速且仍存在巨大的發(fā)展空間，根據(jù)伊恩數(shù)據(jù)最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值只有471億，到2020年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)2160億，十年間達(dá)到了近五倍的增長(zhǎng)，其實(shí)力不容小覷。當(dāng)前動(dòng)漫、影視以及游戲已經(jīng)成為中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)的三大支柱型產(chǎn)業(yè)，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)目前尚未進(jìn)入黃金發(fā)展階段，其產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)大眾更為熟悉的最為繁榮時(shí)期的影視行業(yè)，各大視頻網(wǎng)站也在全產(chǎn)業(yè)鏈布局不斷助力動(dòng)畫行業(yè)的發(fā)展，可以預(yù)見(jiàn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展?jié)撃芫薮蟆Ｔ诖吮尘跋拢哂胸S富的中國(guó)文化內(nèi)涵的三維動(dòng)畫的發(fā)展?jié)摿Σ蝗莺鲆暋?/p>

（三）政策友好，國(guó)家扶持動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中國(guó)動(dòng)畫行業(yè)目前呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，離不開(kāi)國(guó)家的政策支持。21世紀(jì)以來(lái)，國(guó)家出臺(tái)大量扶持中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的友好政策，給予了中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)漫發(fā)展廣闊的空間。在動(dòng)畫產(chǎn)品上，國(guó)家對(duì)中國(guó)動(dòng)畫的創(chuàng)作、拍攝、制作以及播出皆采取鼓勵(lì)和支持的態(tài)度，并實(shí)施鼓勵(lì)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，限制進(jìn)口動(dòng)畫的政策。在動(dòng)畫企業(yè)上，國(guó)家實(shí)施了補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)、優(yōu)惠稅收等友好政策，促進(jìn)了中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)量的增長(zhǎng)。對(duì)整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)國(guó)家在“十五”“十一五”“十二五”“十三五”規(guī)劃中皆提供了相關(guān)的指導(dǎo)和扶持，可見(jiàn)國(guó)家對(duì)中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展的重視程度，為中國(guó)動(dòng)畫發(fā)展提供了更大的發(fā)展可能性。在三維動(dòng)畫制作中植入中國(guó)文化，有利于弘揚(yáng)愛(ài)國(guó)主義以及傳播優(yōu)良的中華民族傳統(tǒng)文化，在中國(guó)政策的友好態(tài)度下，中國(guó)動(dòng)畫將獲得更大的發(fā)展。

二、當(dāng)前三維動(dòng)畫植入中國(guó)文化的具體策略分析

中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度十分迅捷，在產(chǎn)值、產(chǎn)量等方面皆得到了巨大的提升，制作水準(zhǔn)也在不斷進(jìn)步，與此同時(shí)觀眾對(duì)動(dòng)畫產(chǎn)品提出了越來(lái)越高的要求，尤其是在內(nèi)容方面。在此背景下，動(dòng)畫制作者應(yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代進(jìn)步的潮流，牢牢把握當(dāng)下動(dòng)畫制作快速發(fā)展的機(jī)會(huì)，將注重動(dòng)畫電影的內(nèi)容及內(nèi)涵的深化作為當(dāng)下動(dòng)畫電影制作的重點(diǎn)內(nèi)容。三維動(dòng)畫制作也是如此，下面著重分析當(dāng)前三維動(dòng)畫植入中國(guó)文化的具體策略。

（一）注重對(duì)中國(guó)民族文化思想的承載

分析當(dāng)前中國(guó)的動(dòng)畫風(fēng)格及內(nèi)容，中國(guó)傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用廣泛，并在一定程度上獲得了大眾的認(rèn)可，取得了一定的成績(jī)。中國(guó)傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，傳承上下五千前，擁有深厚的民族思想及精神積淀，尤其是中國(guó)傳統(tǒng)民間故事、名著、神話傳說(shuō)等為當(dāng)前三維動(dòng)畫制作提供了豐富的素材。在三維動(dòng)畫中植入中國(guó)文化元素，不僅豐富了三維動(dòng)畫制作的內(nèi)容，也存在巨大的發(fā)展商機(jī)。當(dāng)前三維動(dòng)畫制作在融入優(yōu)秀中國(guó)傳統(tǒng)文化的過(guò)程中，應(yīng)當(dāng)明確當(dāng)前真實(shí)市場(chǎng)需求及社會(huì)需要，在制作上的思維方式、道德準(zhǔn)則、文藝觀念以及生活態(tài)度等方面選擇具備正能量及個(gè)性鮮明的素材，充分利用民族文化中的優(yōu)秀思想與資源，從構(gòu)思、選題設(shè)計(jì)以及創(chuàng)意上注重對(duì)中國(guó)民族文化思想上的承載，發(fā)揮民族文化的優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定民族的思想文化立場(chǎng)，宣揚(yáng)中華優(yōu)秀的文化精神特質(zhì)。借鑒國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀動(dòng)畫成功經(jīng)驗(yàn)，取長(zhǎng)補(bǔ)短不斷提升中國(guó)三維動(dòng)畫植入中國(guó)文化的發(fā)展水平，在不斷提高三維動(dòng)畫制作的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)兼顧傳播文化的社會(huì)價(jià)值。

（二）借鑒國(guó)內(nèi)動(dòng)畫領(lǐng)域優(yōu)秀作品示范

從目前我國(guó)的媒體市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)上看，動(dòng)畫電影在其中扮演著重要的角色。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入發(fā)展，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)逐漸成為一種與時(shí)俱進(jìn)的文化產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)變了人們傳統(tǒng)“小孩子才看動(dòng)畫”的固有思維，在動(dòng)畫內(nèi)容不斷豐富的過(guò)程中，不斷擴(kuò)大受眾市場(chǎng)，在一定程度上豐富了人們的精神生活，助力著現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。尤其是隨著動(dòng)畫制作中中國(guó)文化元素的增加，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣大熱的“國(guó)漫風(fēng)”。例如動(dòng)畫《大魚(yú)海棠》，結(jié)合了民間故事背景，其中富含寫意山水、客家土樓、蒼茫云海、層巒梯田等極具中國(guó)特色的人文景觀和自然風(fēng)光，運(yùn)用了富有中國(guó)特色的中國(guó)紅、祥云、貔貅、八卦圖、仙鶴、紅燈籠、油紙傘、蓮花燈、陶笛等元素，在人物造型上充分采用了刺繡、長(zhǎng)須、斗笠、長(zhǎng)袍、對(duì)襟等具有中國(guó)特色的服飾造型。制作歷時(shí)十二年，可謂是制作精良，盡管在網(wǎng)絡(luò)上對(duì)其褒貶不一，大家也不得不承認(rèn)其在畫面切換上的流暢度以及其中中國(guó)文化元素運(yùn)用的細(xì)膩度，是中國(guó)動(dòng)漫對(duì)植入中國(guó)文化的重要嘗試，為中國(guó)三維動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了一定的借鑒意義。

（三）借鑒國(guó)外在中國(guó)傳統(tǒng)文化元素運(yùn)用上的經(jīng)驗(yàn)

三維動(dòng)畫在制作過(guò)程中，不受到時(shí)間、空間等條件的限制，能夠打破現(xiàn)實(shí)世界中的各種常規(guī)，充分發(fā)揮人們的想象。在這經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展下帶給人們巨大壓力的時(shí)期，人們可以利用動(dòng)畫制作充分抒發(fā)自己的豐富情感和無(wú)限的想象力。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)日益強(qiáng)大，人民文化自信意識(shí)崛起，中國(guó)文化元素在國(guó)內(nèi)外皆獲得了巨大的歡迎，在國(guó)內(nèi)外刮起了一陣“中國(guó)風(fēng)”，成為影視劇賣座的重要熱點(diǎn)。例如運(yùn)用了大量中國(guó)傳統(tǒng)文化符號(hào)的美國(guó)動(dòng)畫電影《花木蘭》，《花木蘭》取材于中國(guó)傳統(tǒng)民間故事，其中大量取材了中國(guó)中國(guó)傳統(tǒng)色彩符號(hào)以及中國(guó)傳統(tǒng)畫面構(gòu)圖符號(hào)。《花木蘭》整體采用低飽和度顏色，充分運(yùn)用了中國(guó)國(guó)畫的三青、鈦白、朱砂、胭脂、藤黃、墨色等色彩，在畫面制作的過(guò)程中也注重采用國(guó)畫寫意風(fēng)格，運(yùn)用色彩熏染氛圍，在畫面構(gòu)圖上也大量采用留白等國(guó)畫構(gòu)圖方法，給予觀看者充分的想象空間，使觀眾在觀看過(guò)程中感受到濃濃的東方文化意境。在這些濃厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的勾勒下，通過(guò)對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的合理運(yùn)用，盡管這是一部由西方人制作的電影，觀看者也可以在其中感受到濃厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力。中國(guó)在動(dòng)畫制作上更應(yīng)該看到中國(guó)傳統(tǒng)文化元素的魅力，明確中國(guó)傳統(tǒng)文化的市場(chǎng)潛力，努力挖掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓，在提高三維動(dòng)畫制作的過(guò)程中不斷提高自身利用動(dòng)畫制作講好中國(guó)故事的能力，更好地向世界展現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，盡管目前我國(guó)仍處于在三維動(dòng)畫制作中植入中國(guó)文化的探索階段，這一領(lǐng)域的代表作品屈指可數(shù)，具有極大的發(fā)展空間。在中國(guó)動(dòng)畫中植入中國(guó)文化、融合中國(guó)傳統(tǒng)元素，是傳承發(fā)展中國(guó)文化的重要途徑，相信通過(guò)三維動(dòng)畫制作相關(guān)從業(yè)者在技術(shù)上及內(nèi)容上的不斷鉆研和努力，將更多優(yōu)秀的中國(guó)文化融入三維動(dòng)畫制作中，將會(huì)創(chuàng)作出更多具有中國(guó)特色、民族特色的中國(guó)三維動(dòng)畫品牌，走出具有中國(guó)特色的三維動(dòng)畫發(fā)展道路。讓具有中國(guó)特色的三維動(dòng)畫走向世界舞臺(tái)，向世界展示富含中國(guó)元素的中國(guó)三維動(dòng)畫。