論老齡化背景下老年服裝消費(fèi)心理與設(shè)計策略

.常熟理工學(xué)院；.韓國中央大學(xué)設(shè)計學(xué)院 潘 歌 孫旭之

一、我國老齡化現(xiàn)狀與服裝市場前景

人口老齡化是指，以整個國家人口為基準(zhǔn)，老年人的人口比例在總?cè)丝跀?shù)中占比不斷攀升，并且總?cè)丝诘哪挲g分布不斷向高齡人群傾斜。伴隨著我國老齡化社會不斷形成，中國60歲以上的老人也逐年增加，人口老齡化是現(xiàn)在社會無法逃避的一個現(xiàn)實(shí)問題。隨著計劃生育和一系列社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響，我國逐漸步入老齡化社會。老齡化的到來，不斷影響著我國社會的發(fā)展。我國作為人口眾多的老齡化國家，對于針對老人的消費(fèi)市場要求也逐漸顯現(xiàn)。根據(jù)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)資料整理來看，60歲以上的老人平均每年都增加約800萬，人口老齡化態(tài)勢嚴(yán)峻。Lee et al(2011)研究表明：“經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平越高，老年人的消費(fèi)需求也就越高。衣食住行一直是我國最大的四項消費(fèi)支出，未來的消費(fèi)市場下，服裝行業(yè)也將迎接更多的銀發(fā)消費(fèi)，未來老年人市場將會成為經(jīng)濟(jì)消費(fèi)的另一大核心。

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展和社會保障制度的逐步完善，在一定程度上激發(fā)了老年人的消費(fèi)欲望。人口老齡化的不斷深化，除了帶來了人口勞力減弱以及養(yǎng)老負(fù)擔(dān)加劇等問題，也在一定程度上打開了更多更豐富的中老年服飾的消費(fèi)需求。但現(xiàn)在我國的服裝市場主要以中青年女裝為主，由于年輕人作為消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的主力軍因此服裝產(chǎn)業(yè)對于年輕人市場更為看好。但是隨著老齡社會的到來以及新生代中青年對于婚育看法的不斷變化，年輕人口逐步減少，老齡人口不降反增，這一社會現(xiàn)象下，會明顯顯現(xiàn)出消費(fèi)主力逐漸轉(zhuǎn)移，具備消費(fèi)前景的中青年層級逐漸轉(zhuǎn)化為中老年層級。

依照國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)來看，我國老年群體的消費(fèi)規(guī)模也在不斷快速擴(kuò)大，其中，特別是從2001年的2845億元逐步增長至2018年的37859億元，近17年間增長35014億元，可以看出，中老年消費(fèi)市場具備極強(qiáng)的潛力，特別是隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人口紅利帶來的增長，更值投入更多的老年服裝行業(yè)的研究與探索。

二、老年服裝消費(fèi)心理現(xiàn)狀

隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，老年人對于消費(fèi)有了變化，自我消費(fèi)意識開始增強(qiáng)，對于物質(zhì)的追求也明顯增加，特別是在服裝這種表現(xiàn)外在的裝飾上，有了新的評判與訴求。更多的開始希望在服裝消費(fèi)中滿足和取悅自己，并在穿著感上體現(xiàn)一種符合年齡的時尚美感。因此，了解老年人的服裝消費(fèi)心理對于服裝市場的準(zhǔn)確定位有著積極作用。通過分析老年群體的消費(fèi)心理特征，可以更好的滿足消費(fèi)需求和市場方向。以下三個方面，是老年服裝消費(fèi)心理的具體現(xiàn)狀。

（一）追求美觀功能性服飾心理

現(xiàn)代消費(fèi)觀念更與時俱進(jìn)，服飾在美觀設(shè)計上，老年人也開始偏向于西式和中式結(jié)合的款式，明顯出現(xiàn)了對于時尚的追捧。近些年，接觸網(wǎng)絡(luò)文化等新鮮事物的老年群體不斷增多，網(wǎng)絡(luò)時代的到來連接了老年人與時尚之間。服飾不再是僅僅追求功能性，更多開始對于服飾的美觀性有了要求，老年人群對于時尚的流行也開始逐漸關(guān)注。但受制于思想上的追求性價比，現(xiàn)代老年人更偏好的是既具有美觀的服飾又需要具備實(shí)用的功能性的服飾。由于生理衰老帶來的各種生理性病癥加重了老年群體追求功能性保健服飾的心理。老年人在服裝消費(fèi)上更偏向于保健功效，對于處理生理病痛效果的服飾有一定需求。老年人對于功能性的服飾消費(fèi)需求也呈現(xiàn)了多樣化。

（二）補(bǔ)償性消費(fèi)心理

從現(xiàn)代老年群體的消費(fèi)觀來看，老年群體在后期子女經(jīng)濟(jì)獨(dú)立后，出現(xiàn)消費(fèi)增長的情況非常多，這種補(bǔ)償性消費(fèi)動機(jī)，多出現(xiàn)在現(xiàn)如今的老年群體當(dāng)中。這種補(bǔ)償性消費(fèi)心理養(yǎng)成后，更多的出現(xiàn)將收入投資于服飾、化妝品、旅行等外在消費(fèi)上，這種投入可以更快速彌補(bǔ)老年人想要彌補(bǔ)過去未消費(fèi)的心理，因此更多的是體現(xiàn)老年群體希望彌補(bǔ)青春的一種內(nèi)心訴求。這種心理狀態(tài)下，老年群體更加貪戀的是服飾購買過程中帶來的精神滿足，而非物質(zhì)需求。

（三）服裝消費(fèi)更理智心理

相較于青年人，老年人對待快時尚明顯熱度不高，消費(fèi)呈現(xiàn)理智的態(tài)度。老年群體對于服裝的消費(fèi)會考慮多重因素，不會盲目跟風(fēng)是大多數(shù)老年人維持著追求物美價廉的特點(diǎn)，在服飾類消費(fèi)中，更注重平衡。老年人服裝消費(fèi)有特定習(xí)慣，傾向于品質(zhì)和性價比的均衡，要求產(chǎn)品的物美價廉性。老年群體很少存在沖動購買的行為。在服飾消費(fèi)上更理智，不容易受到外在影響，對于價格過高的產(chǎn)品也多采取的是考慮后購買的原則。這也反映出老年群體大多數(shù)對于服飾性價比的追求更高。

三、老年服飾設(shè)計策略

老年人群隨著退休后收入減少，對于服飾的價位投入也會明顯降低，更為追求性價比高的服飾，因此，在服裝產(chǎn)品的定位上不宜過高。通過健康化，時尚化和智能化三個策略提出針對現(xiàn)代社會老齡人群的服裝設(shè)計需求。以下是老年服裝設(shè)計的三個策略。

（一）老年服飾健康化

老年服飾在設(shè)計上，更注重的服飾的衛(wèi)生與健康方面的設(shè)計。老年人群有著免疫力抵抗力偏弱的特點(diǎn)，因此服飾的健康化更為重要。其次是面料的舒適度和實(shí)用度，老年人由于生理特點(diǎn)，在面料選用上更偏向于保暖的面料。健康這一元素作為老年服飾最為核心關(guān)注的設(shè)計點(diǎn)，多體現(xiàn)在了設(shè)計功能化，而非設(shè)計健康化，因此后期針對于老年群體的服飾在考慮輕便保暖耐穿等功能的同時，更應(yīng)該加入考慮抗菌抑菌等特點(diǎn)進(jìn)行設(shè)計。特別是基于全球處在疫情肆意發(fā)展階段這樣的大環(huán)境下，對老年體弱人群的健康化設(shè)計開發(fā)顯得更為有意義。

（二）老年服飾時尚化

老年人在對于服飾選擇上，如果款式不符合心意，在穿著度上明顯不高，這側(cè)面體現(xiàn)了老年群體雖然追求性價比，但是對于服飾的美觀性也有所要求。服飾產(chǎn)品策略上也不能僅僅關(guān)注功能性，也應(yīng)該加強(qiáng)關(guān)注老年服飾的時尚化產(chǎn)生。

現(xiàn)代的老年群體不同于過去長期經(jīng)歷戰(zhàn)爭戰(zhàn)亂和文革期間的老人，對于服飾的要求有天然的差別性。在服裝風(fēng)格上更加開放與包容，更能接受西洋化前衛(wèi)的外來文化，并同時繼承了一定的傳統(tǒng)文化影響下的版型紋樣的審美。不僅如此，由于老年人因城鄉(xiāng)差異不同，不同地區(qū)的消費(fèi)水平差異也有出入，在消費(fèi)需求上存在著不同觀點(diǎn)。在服飾款式購買心理來看，老年群體更偏愛寬松舒適的款式，在面料選擇上也更偏愛純棉，亞麻，桑蠶絲等材質(zhì)的服飾，因此服裝產(chǎn)業(yè)在老年服飾產(chǎn)品開發(fā)上，需要考慮材質(zhì)的天然性與舒適性，可以在款式和紋樣上更多元化和開放化，一味的追求傳統(tǒng)特色的款式并不適合現(xiàn)代老年群體，要加強(qiáng)文化融合下的款式創(chuàng)新。

（三）老年服飾智能化

智能化的服飾有很大的市場空間，現(xiàn)在我國關(guān)注發(fā)展人工智能與科技，后期也許老年人群也可以享有智能科技帶來的便利生活的設(shè)計紅利。老年人由于生理上的衰退，身體機(jī)能大不如從前，智能化服飾的開發(fā)可以更好的幫助老年消費(fèi)群體，在生活上為他們提供便利。現(xiàn)在研究的智能化穿戴已有檢測心率等功能的產(chǎn)品，加之老年消費(fèi)需求上偏重于健康與保健功能，因此對于智能型保健服飾接受度將會更高，后期研發(fā)更多性能的高性價比智能化產(chǎn)品，對于發(fā)展老年服飾以及關(guān)愛老人的服務(wù)社會宗旨都有一定意義。

四、結(jié)語

隨著老齡化社會的不斷加劇，對于老年群體各個方面的關(guān)愛與了解他們的需求是急需解決的問題。衣食住行作為人類生存必要的四個條件，關(guān)心老年群體對于服飾的需求也是極其重要的。服裝市場的發(fā)展不能僅僅只關(guān)注年輕消費(fèi)群體，如何讓老年人也能接觸時尚，在服裝領(lǐng)域更好的獲得滿足感和幸福感，也是值得思考的問題。各個方面對于老年人的關(guān)愛不是一些人努力就可以實(shí)現(xiàn)的，需要整個產(chǎn)業(yè)的關(guān)注與尊重。考慮并了解老人的訴求，對于打造服務(wù)型社會是必不可少的，重視并尊重老年人的各方面需求，在未來社會必不可少。