新媒體時代傳播新趨勢探析

□朱 鵬

傳統媒體在新形勢下面臨著更多的機遇和挑戰，如果傳統媒體無法適應新媒體時代的發展要求，將會遇到很大的阻力。為了確保傳統媒體能夠獲得長遠的發展，就必須進行創新與變革，分析并掌握新媒體時代的傳播規律，最終在媒體行業站穩腳跟。

一、新媒體傳播特點

1.傳播時效性強

與紙媒等傳統媒體形式相比，新媒體傳播速度快，時效性強。

當前，是手機與網絡普及的時代，幾乎做到人人一部手機。網絡技術的廣泛應用能夠讓人們不受時空及地域的限制搜集及查閱資料，大大便利了工作、學習及生活。例如疫情期間，很多人都宅在家里，也會將宅家時的相關事以文字、圖片、小視頻等形式發送到微信朋友圈中，朋友可以第一時間翻看、點贊、留言，彼此之間加強了溝通與交流。

2.傳播范圍大，覆蓋面廣

與傳統媒體相比，新媒體具有傳播范圍大、覆蓋面廣等特點。網絡能夠將信息及時傳播到世界各個角落，與全世界的人共享。例如，某明星在韓國首爾開了一場大型演唱會，粉絲不用再自己跑到韓國去看演唱會，可以打開電腦、手機搜索演唱會的相關視頻觀看。不光中國的粉絲，其他國家的粉絲都可以在網絡上觀看演唱會。

3.傳播互動性較強

在新媒體時代下，信息的傳播帶有很強的互動性。無論是微信、抖音還是其他APP軟件，對感興趣的內容，用戶就會留言評論，傳播者與觀看者形成良好的互動與交流。例如，當一部好的影視作品上傳到網絡平臺后，觀眾會利用彈幕留言交流。通過這種形式，網友會加強對作品的鑒賞，增強彼此的互動，營造出熱烈的討論氛圍。微信、微博、今日頭條等APP，也具有這一特點。

二、新媒體時代傳播新趨勢分析

1.可視化傳播受歡迎

隨著信息技術的不斷發展及網民欣賞趣味的變化，視頻已經成為人們網絡學習與娛樂的重要載體。抖音及快手等短視頻APP軟件的興起及廣泛應用改變了網民的生活及學習方式，在給網民帶來趣味的同時也讓網民接觸到很多信息，盡管這些信息參差不齊，但是具備一定判斷力與鑒別能力的網民會有選擇地觀看學習。

可視化必將成為媒體傳播的新趨勢。鑒于這一情況，傳統媒體要進行改革，切實做好可視化傳播這項工作。紙媒要推出短視頻客戶端，在做好文字內容輸送的同時還要推出優質的視頻。很多媒體都反映報紙的受眾較之前相比明顯減少，原因是很多人已經無法靜下心來去讀報紙上的文字。

因此，報紙要及時推陳出新，豐富傳播形式，給受眾帶來不一樣的觀看體驗。同時，為了獲得更大的流量，媒體要優化視頻內容，保證視頻內容質量，做到融趣味性、知識性、教育性于一體，給受眾帶來豐盛的視覺盛宴與精神大餐。

2.移動直播進入發展快車道

可視化形態是多種多樣的，短視頻只是其中一個小小的分支，在媒體未來發展中，移動直播或許會進入發展的快車道。過去幾年網絡直播得到了很多人尤其是青年人的青睞。當前網絡主要用戶是年輕人，如果抓住年輕人這一廣闊的市場，將大大助推新媒體的發展。隨著5G技術的不斷應用，移動直播將會呈現出蓬勃發展之勢，尤其是一些有一定才藝、口頭表達能力及表演能力較強的年輕人，會利用網絡直播吸引大量的流量，獲得非常豐厚的收益。但是很多媒體人一直對移動直播存在片面認識，因此有必要更新媒體人陳舊觀念，開設移動直播間，聘請專業人員直播，提高媒體吸引力，吸引更多的用戶，推動媒體的長遠發展。

3.視頻質量大大提升

隨著網民文化水平的提升及審美能力的增強，很多視頻內容已經無法滿足網民的學習及觀看需求。一些低級趣味的視頻不僅無法激發網民的觀看興趣，還會引起網民的反感。為此，提高視頻質量就成為媒體的當務之急。

媒體應從以下幾方面努力：第一，隨著用戶鑒賞能力的提升，對視頻的內容提出了更高的要求，媒體提供的視頻要具有趣味性、知識性、可看性等特點，充分滿足用戶的精神需求。第二，視頻內容要有時效性，要結合當下時事。如果視頻內容滯后，那么很難引起用戶的觀看興趣。第三，要大力弘揚時代主旋律。

4.沉浸式體驗將會是大勢所趨

傳統媒體存在著很大的局限性，無法給用戶帶來身臨其境的體驗。鑒于這一情況，媒體在今后要積極為用戶帶來沉浸式的體驗，調動用戶參與的積極性。

很多用戶反映盡管各種各樣的媒體形式能夠在一定程度上滿足學習及娛樂方面的需求，但由于隔著屏幕，用戶的體驗感并不強烈，越來越多的用戶想要積極參與到網絡活動中。媒體要緊緊抓住用戶的這一需求，積極為用戶提供沉浸式的體驗。

5.萬物皆媒體將會變為現實

隨著信息技術的不斷發展，媒體融合發展將成為必然趨勢。信息交互的媒介與載體將會不斷增多，并且其覆蓋面積將會越來越大。

三、結語

面對信息技術發展帶來的媒體傳播變革的新形勢，媒體必須緊緊抓住有利機遇，采取行之有效的措施來應對發展中遇到的難題，讓信息傳播更加符合人們的審美及需求，獲得更多用戶的支持，實現長遠發展。