縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的創(chuàng)新路徑探析

□謝 芳

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度加快，對(duì)主流媒體信息傳播方式造成一定影響。如何提高主流媒體在國(guó)民心中的地位成為媒體從業(yè)人員急需解決的問(wèn)題。國(guó)家要求加快縣級(jí)融媒體中心建設(shè)步伐，各地積極響應(yīng)，逐漸掀起融媒體改革的浪潮，積極投入到縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作中，但由于條件不足，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)仍然困難重重。所以，分析所遇到的困難并找到解決辦法成為縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作的重中之重。

一、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)意義

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，媒體融合已經(jīng)成為大勢(shì)所趨。推動(dòng)媒體融合、擴(kuò)大主流媒體的影響力和發(fā)展空間有著重要的意義。

1.打通輿論信息傳播最終端。互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播的主要途徑，是將新時(shí)代國(guó)家的政策和聲音傳到基層最有效的載體，是做好思想文化傳播工作的主要途徑。通過(guò)對(duì)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)，打通輿論信息傳播最終端，讓主流信息可以及時(shí)迅速地傳到千家萬(wàn)戶，增強(qiáng)對(duì)國(guó)民的思想文化教育。

2.更好地為基層人民服務(wù)。堅(jiān)持為人民服務(wù)是新時(shí)代開(kāi)展思想文化宣傳工作的宗旨。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播方式也在不斷變化，如何更好地服務(wù)于群眾成為各級(jí)媒體重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。

3.是傳遞政策的紐帶。縣級(jí)融媒體同中央、省級(jí)媒體一樣，都是傳遞政策、傳播思想文化的重要紐帶。相比于中央、省級(jí)媒體，縣級(jí)融媒體更貼近基層群眾、更貼近生活實(shí)際，可以第一時(shí)間聯(lián)系群眾。在多媒體時(shí)代大眾接觸的信息復(fù)雜繁多，縣級(jí)融媒體應(yīng)當(dāng)利用自身地域優(yōu)勢(shì)，及時(shí)傳播思想、加強(qiáng)正向引導(dǎo)。

二、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)存在的問(wèn)題

1.傳統(tǒng)思維方式根深蒂固不易改變。縣級(jí)融媒體中心是諸多媒體融合而成的，既有傳統(tǒng)媒體的輿論主導(dǎo)力，又有新媒體廣泛傳播和娛樂(lè)化的特性，是基層群眾了解新聞資訊的重要渠道。而許多縣級(jí)融媒體中心依然依靠的是電視、報(bào)紙和廣播等傳統(tǒng)媒體，沒(méi)有充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體融合，致使信息傳播力度和傳播范圍受限。

2.本土地域特色呈現(xiàn)不足。相較于大型融媒體中心，縣級(jí)融媒體中心更貼近基層，生活色彩濃郁，與受眾群體距離更近，更受基層群眾的歡迎。在新媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道增多，信息重復(fù)的現(xiàn)象越來(lái)越嚴(yán)重，浪費(fèi)了受眾群體的時(shí)間。所以，如何讓縣級(jí)融媒體中心更好地發(fā)揮自身的地域特色，與其他媒體形成差異，成為縣級(jí)融媒體中心亟須解決的問(wèn)題。

3.融而不合的現(xiàn)象明顯。縣級(jí)融媒體中心在建設(shè)過(guò)程中，重要工作之一是將原有媒體進(jìn)行融合，不僅是多媒體形式的融合，更是管理和傳播方式的融合，只有做到真正融為一體才能更好地發(fā)揮出縣級(jí)融媒體中心的作用。以往縣級(jí)各媒體都是各自為政，而在融媒體中心，選擇哪種媒體成為融媒體中心的主體成為最重要的問(wèn)題。融媒體中心不同于以往的傳統(tǒng)媒體，它要求融媒體中心的所有成員互相協(xié)助，加強(qiáng)資源共享，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)，這樣才能發(fā)揮出融媒體中心的真正作用。所以，融媒體中心各部門之間的真正融合就成為重中之重。

三、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)創(chuàng)新路徑

1.改變傳統(tǒng)思維模式，創(chuàng)新縣級(jí)融媒體的運(yùn)作體系。縣級(jí)融媒體中心是基層人民掌握新聞信息、了解國(guó)家政策、接受思想教育的主要途徑，能夠引導(dǎo)基層群眾形成正向輿論。

因此，在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中，媒體從業(yè)者可以充分利用平臺(tái)對(duì)信息進(jìn)行整合分類，更好地服務(wù)群眾，改變僅依靠電視、報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)傳播模式的思維方式，與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，通過(guò)多平臺(tái)合作，將信息多渠道傳播，進(jìn)一步提高縣級(jí)融媒體中心在人民群眾心中的地位，增強(qiáng)引導(dǎo)力和傳播力，更好地配合政府部門的工作。

2.加強(qiáng)本土特色內(nèi)容建設(shè)。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，人們的信息獲取渠道增多，對(duì)媒體的要求也在提高。縣級(jí)融媒體中心作為最貼近基層群眾的新聞傳播媒介，更要有自己的特色。縣級(jí)融媒體中心可以在內(nèi)容上進(jìn)行創(chuàng)新，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣N近群眾生活，用親切的語(yǔ)言、生動(dòng)的畫面讓群眾產(chǎn)生共情，同時(shí)可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)客戶端與群眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，提高自身在基層群眾心中的主導(dǎo)地位和影響力。

3.加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心的融合度。現(xiàn)階段大多數(shù)縣級(jí)融媒體中心還是處在未融合的階段，各自為政，沒(méi)有做到真正的相融，不能將融媒體中心的功效發(fā)揮到最大化。所以，在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中最重要的是“人”的融合，根據(jù)個(gè)人的工作能力和崗位需要重新組合，在工作中相互協(xié)助，交流各自的工作經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)媒體的融合。同時(shí)，可以借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，將傳統(tǒng)媒體方式如電視、報(bào)紙、廣播等與新興傳媒方式如微信、短視頻等相結(jié)合，以更新穎更生動(dòng)的形式呈現(xiàn)在受眾面前，增強(qiáng)自身的影響力，鞏固縣級(jí)融媒體在基層人民心中的地位。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新媒體時(shí)代給媒體行業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)的同時(shí)，也帶來(lái)更大的發(fā)展空間，作為思想文化傳播終端的縣級(jí)融媒體中心，更要抓住機(jī)會(huì)，做好自身的建設(shè)工作，讓縣級(jí)融媒體中心成為廣大人民群眾掌握新聞信息、了解國(guó)家政事的主要途徑，對(duì)基層社會(huì)輿論起到正向引導(dǎo)作用。