媒體融合背景下電視節目的創新探索

□劉運生 鄧楚茵

近年來，新興媒體的沖擊使電視的收視率受到了很大的影響，同時傳統電視節目的受眾越來越趨向于老齡化。對中青年人來說，獲取信息和娛樂的渠道越來越多，不再單純依賴電視。這就對電視的發展提出了全新的要求，觀眾獲取信息的渠道越來越多，對節目的質量要求越來越高，電視臺需要對電視節目進行創新探索，滿足觀眾的多樣化需求。

一、目前電視節目存在的問題

1.缺乏特色。現階段，大多電視節目都會盲目模仿較熱門的節目，缺乏創新。隨著信息技術的發展，我們可以很方便地收看到國外的節目。因此，為了提高電視節目的收視率和經濟效益，很多電視節目在制作過程中就會模仿國外的優秀電視節目，往往“生搬硬套”，把國外的優秀節目進行稍微的改變和加工，就冠上了一個新的電視節目名頭。這樣情形下制作的電視節目往往忽視了我國的國情，缺乏自身的特色。盡管短時間內的收視率會較高，而且還會獲得較高的經濟效益，但是這種制作模式不會持續很久，不利于電視節目的可持續發展。

2.偏重形態創新，忽視節目內涵。盲目跟風是目前大多數電視節目的現狀，盡管節目有所創新，但是大多只是對表面形式的創新，在節目內容方面沒有很大的改變，尤其忽略了節目內涵，無法使觀眾對節目產生深刻印象，不能引起觀眾的共鳴和思考，也就不能對觀眾形成持續的吸引力。現階段，娛樂節目充斥電視節目市場，各大電視臺都以各種類型的娛樂節目來爭奪觀眾。這種只注重眼前利益的行為，不僅對制作資源造成了大量的浪費，而且還會使觀眾產生審美疲勞，不利于電視節目的長久發展，制約了電視節目的創新。

3.品牌意識薄弱。韓國的一些真人秀節目之所以受歡迎是因為其制作形式不斷推陳出新，他們會根據觀眾的需求和市場的發展方向不斷對節目進行創新。其品牌創新意識正是我們現在一些電視節目缺少的。

二、媒體融合背景下電視節目的創新策略

1.充分發揮電視媒介優勢。在媒體融合背景下，電視節目要想得到有效發展，就要充分發揮電視媒介的自身優勢，從而提高電視節目收視率。雖然人們現在可以利用手機、電腦等電子設備實現隨時隨地觀看節目，但是電視觀看舒適度方面優勢更強，電視大且清晰的屏幕，會給觀眾帶來更加舒適的視覺享受。因此，電視媒體要抓住電視的這一優勢，制作出更豐富、個性化、符合現代化觀眾需求的節目。

2.打造更優質的電視節目。隨著媒體融合時代的發展，各種網絡平臺能夠為受眾提供各種類型的電視資源，這就導致電視收視率不斷下降，嚴重影響了電視媒體的發展。但是網絡節目質量參差不齊，且優質節目很少。電視節目可以抓住網絡節目的這一缺點，對自身的節目內容不斷進行創新，制作出更優質、更有吸引力的電視節目。同時，電視節目在制作過程中要加入現代化元素，改變傳統電視節目形式，尋求電視節目的新發展。

樣態的創新是節目脫穎而出的重要方式。比如，《中國詩詞大會》雖然也采用了文化類節目習慣使用的競賽方式，但沒有沿用原有的套路和程式，而是在賽事規則上做了創新。一般競賽類節目大多采用一對一的PK方式，《中國詩詞大會》則把規則演變成為一對多，這種“以一敵百”的賽制把原來單線程的競賽升級為多維度，一個簡單的改變使得節目在畫面上更有沖擊力，形式上更有沖突感，也彌補了一百多名選手同時在現場而互動不足的缺陷。同時，這樣的競賽機制可以讓觀眾隨時切入收看，符合現代觀眾“瞬間收視、短暫停留”的收看習慣。

3.發揮觀影優勢，營造舒適氛圍。節目收視率很大程度上由觀眾的認可度所決定，因此電視節目應以觀眾的需求為出發點，提高電視節目水平，帶動電視行業的發展。電視工作者要創新制作理念，為廣大觀眾營造更加舒適的觀看氛圍。

4.加強跨媒體融合。電視節目的制作要與時俱進，以觀眾的喜好為節目核心，精心打造高質量的電視節目，并且還要不斷創新節目形式。在電視節目創新的過程中不要摒棄傳統媒體的優勢，將傳統媒體與新媒體進行有機結合，從而制作出更新穎、更符合時代特征的電視節目，吸引更多的觀眾。同時可以利用手機新媒體，增加與觀眾的互動，使觀眾更好地參與到節目中。

電視節目與多媒體的融合，豐富了電視節目內容，推動了電視節目的多樣化發展。

5.加強電視專業人才的培養。在媒體融合趨勢下，電視的發展離不開創新人才。相關人員不僅要具備過硬的專業能力，還要熟練掌握新興媒體技術。因此，各個電視臺要重視對電視專業人才的培養。

首先，要培養工作人員的創新意識，提高其創新能力，使其能夠制作出更新穎的電視節目。

其次，管理人員要注重團隊建設，可以舉辦各種團體活動，提高團隊的凝聚力。

最后，要重視引進高素質、高學歷的專業人才。

三、結語

綜上所述，媒體融合是傳統電視媒體緊跟時代步伐的必然選擇，在此背景下，只有對電視節目進行有效創新和改進，才能迎來廣播電視媒體的新發展。

傳統媒體與新媒體的融合不僅改變了電視節目制作理念，還拓展了電視節目的傳播渠道。在媒體融合背景下，電視媒體要勇于創新，制作出符合觀眾喜好、質量更優的電視節目。