新媒體時代群眾文化的推廣宣傳策略

付輝

（山東省棗莊市市中區文化和旅游局，山東 棗莊 277100）

隨著國民經濟的快速發展，群眾對精神生活的要求也隨之提高。他們不再滿足作為文藝活動的觀眾，迫切希望成為文藝活動的參與者。這對群眾文化工作提出了更高的要求。在新媒體時代信息傳播形式發生了巨大的改變，為群眾文化活動的開展提供了便利。那么，文化工作者應積極運用新媒體技術做好當前群眾文化活動的宣傳推廣工作，引導更多群眾積極參與到群眾文化活動中，逐步提高群眾的文化素養。

一、群眾文化工作與新媒體的概述

群眾文化工作屬于社會公共文化服務體系中的一大組成部分，并且也是有關文化部門所開展的管理、組織與研究群眾文化活動的相關社會化行為[1]。群眾文化工作具有三大特征，包括先進性、通俗性、開放性。所謂先進性是指群眾文化要表達健康積極的藝術內涵，代表先進的文化。通俗性是指文化活動形式要易于群眾理解與接受，讓群眾獲得精神層面的滿足。開放性是指在群眾文化創作與組織過程中要重視創新，積極與新媒體相結合，推動群眾文化的普及與發展。

伴隨智能手機的大量普及，新媒體成為信息傳播的主要渠道，對傳統媒體產生了巨大的沖擊。新媒體技術突破了時空限制，公眾可隨時隨地運用智能終端觀看所需的信息，而且信息形式以圖片、文字、視頻、音頻為主，增強了互動的時效性，也提升了宣傳效果。在此背景下越來越多人習慣通過電腦、手機查閱文化信息，而對社區組織的各種文化活動、文藝演出不感興趣。此外，網絡平臺上一些虛假負面信息也容易影響群眾的思想，對群眾文化活動的展開產生了負面影響。

二、新媒體時代群眾文化推廣宣傳工作面臨的主要問題

（一）推廣內容單一，缺乏吸引力

在新媒體時代群眾文化工作已發生了明顯的變化，這要求群眾文化推廣宣傳工作應與時俱進，有所改變。然而現實中群眾文化推廣工作存在內容單一、形式滯后等問題。如今，很多人對精神文化的需求更加多元化，單一地推廣內容難以滿足群眾不同的需求。由于推廣內容對群眾缺少吸引力，導致群眾文化推廣工作面臨較大的阻礙[2]。近年來雖然對傳統優秀文化加大了推廣宣傳力度，但群眾獲取資訊的渠道發生了明顯的改變，現有的推廣形式與宣傳內容難以滿足群眾的需求。

（二）群眾文化活動的接受度不高

每個人都有自己的審美標準，而現在開展的群眾文化推廣活動不管是形式還是內容都難以滿足大部分人的需求。這使得不同人對群眾文化推廣活動的接受度存在明顯的差異性。由于群眾文化推廣內容比較單一，而且經常忽視了群眾的一些需求，造成推廣宣傳活動的影響力不大，群眾的認可度不高。對此，需加強對推廣活動的創新，盡量滿足群眾不同的需求，提升社會影響力。

（三）缺乏先進的思想觀念

當今社會信息技術對公眾的日常生活與工作都產生了明顯的影響，也推動了社會各行業的快速發展。在開展群眾文化推廣宣傳工作時，不少文化工作者思想上跟不上時代發展，仍習慣傳統的工作方式，未把握新媒體時代的特點與優勢，導致推廣宣傳工作效果不理想，活動缺乏吸引力。

三、新媒體時代背景下群眾文化推廣宣傳對策

（一）搭建宣傳推廣平臺，讓群眾文化活動更接地氣

在選取群眾文化內容時應以群眾需求為依據。新媒體時代下要讓群眾文化內容更符合群眾的需求，使其更“接地氣”。可利用新媒體平臺搭建地方政府公共平臺。借助網絡信息技術，開設專門的官方微博公眾號、官方微信，并配合傳統媒體進行全方位宣傳推廣。要精心設計公眾號界面，充滿創意。在推送內容的語言與格式方面也要富有創意，歡快活潑的基調上又不乏莊嚴的風格[3]。這樣能夠吸引更多人的目光，引導群眾為群眾文化的發展出謀劃策。同時，要積極采納群眾的建議，重視信息溝通的暢通性，使信息能夠及時反饋。要借助新媒體平臺把群眾的想法與意見對外宣傳，將群眾智慧融入群眾文化建設中去。群眾作為新媒體的主要受眾，他們的想法與建議帶有一定的針對性與現實意義，也具有一定的可操作性。這為群眾文化活動的開展提供了極大的便利。比如，市中區文化和旅游局創立了“周六劇場”特色文化惠民品牌。該項目由區文旅局主辦，區文化館及各鎮街分館承辦，政府免費提供演出場地，秉承平民化、精品化、公益化的宗旨，選用市中區優秀莊戶劇團以曲藝小品、歌曲舞蹈、器樂演奏、魔術雜技等形式，每周六晚給群眾帶來一場場視覺盛宴，豐富群眾的業余生活。文旅局下屬單位市中區文化館總分館高度重視數字化文化館建設，逐步完善了“市中區文化館官方網站”“市中區文化館”微信公眾號等數字化平臺，并充分利用各平臺開展培訓報名、活動預告、活動簡訊、活動直播、線上慕課等工作；市中區文化館引進文化在線瀏覽機，使實地來館的群眾可通過瀏覽機器，進行書籍下載閱讀、在線視頻觀賞等操作，有效活躍了實體館氛圍，更增添了群眾的文化、文藝興趣。

（二）借助新媒體技術了解群眾的文化需求

為提高宣傳推廣的精準性與有效性，文化部門應積極利用網絡上各種新媒體平臺，深入挖掘群眾的不同文化需求。比如，通過大數據、云計算等新技術在微博、微信等平臺上收集、統計瀏覽量較多、點贊、轉發量大的文化內容，并加以分析。將訪問量大的文化網站進行整理，統計受訪時間、群體、訪問途徑等信息。這需要政府與文化部門給予更多的人力與物力支持，為上述工作的開展提供保障。這樣才能充分挖掘出群眾對文化建設的實際需求，了解群眾對文化活動的偏好與建議。此外，推廣部門應借助現代技術探尋更有效的溝通渠道，為群眾提供更多的互動途徑，便于群眾及時對文化產品提出意見與建議[4]。比如，可搭建一個文化產品交流平臺，結合前期的調研與需求分析，將一些滿足公眾需求的產品展示出來，以滿足群眾不同的文化需求。

（三）對文化推廣活動加以創新，注重新舊文化的融合

新媒體時代背景下加快傳統文化與新文化的融合，是當前群眾文化發展的主要任務之一。新媒體使傳統文化活動的形式得到豐富，也讓文化推廣宣傳工作的形式變得更加多元化。因此，需重視推廣宣傳形式的創新，讓人們體驗到群眾文化的魅力，從而積極參與進來。在組織群眾文化活動時應融入傳統優秀文化與地域文化特色，增加文化活動的趣味性與藝術性，讓群眾能更自覺參與到文化活動中[5]。比如，端午節屬于我國傳統佳節，棗莊市文化部門可利用端午節的文化藝術內涵，開展一系列文化活動，包括端午劃龍舟、包粽子、端午歌舞會等活動，使群眾的精神文化生活得到極大的滿足。又如，為弘揚地方非物質文化遺產，棗莊市市中區舉辦了2020年“人民的非遺，人民共享”主題非遺日系列活動，充分利用線上直播，線下體驗的結合方式開展系列宣傳展示活動，讓廣大群眾品非遺美食、賞非遺技藝，領略到了非遺的魅力。同時，也擴大了非遺的影響力，讓更多群眾認識到非遺這筆寶貴的文化財富。此外，可充分挖掘傳統文化的精髓，打造品牌文化，從而拓寬群眾文化活動的推廣宣傳渠道。這有助于縮小群眾參與文化活動間的疏離感，也能激勵更多群眾主動參與到文化活動中，讓群眾文化生活得到豐富。通過開展高質量開展的文化活動，形成品牌效應，進而提升文化活動效應與名氣。這需要文化工作者提前做好品牌文化活動的策劃工作，并完成活動的推廣宣傳方案，借助新媒體平臺對活動內容大力宣傳，增加文化推廣活動的曝光度，讓更多人知曉文化活動，從而讓文化活動深入人心。

（四）加強基層文化隊伍建設，為群眾文化工作的開展提供人才支撐

文化工作者作為基層群眾文化推廣宣傳的實施主體，他們的工作態度與工作能力直接關系到推廣宣傳工作的成效。新媒體時代對基層文化工作者的業務素養有了更高的要求，不僅要掌握扎實的業務知識，也需要具備良好的信息素養。為此，文化部門必須重視基層文化工作者的培養，提高他們的專業素養與信息素養。就人才聘用方面來說，應多吸納一些剛畢業的高校畢業生，擴充到基層文化隊伍中。由于青年人的專業素養較高，對新鮮事物的接受度較好，可以很好地適應新媒體時代下基層群眾文化推廣宣傳工作。就人員培訓方面來說，可通過新媒體技術搭建在線學習平臺，采用線下培訓與線上學習相結合的方式，不斷提高基層文化工作者的業務水平與信息化素養[6]。另外，有關部門要構建一套激勵制度，激勵文化工作者樹立終身學習的意識，主動學習新理論與新技術，優化個人的知識結構，更好地適應新媒體時代群眾文化工作的需要。

四、結語

綜上所述，新媒體時代下群眾文化工作發生了很多新變化，對群眾文化推廣宣傳工作也提出了不少新要求。為此，文化工作者應積極轉變思路，充分利用新媒體搭建群眾文化宣傳推廣的重要平臺，向群眾宣傳群眾文化活動，引導更多人參與到群眾文化活動中，推動我國群眾文化的繁榮發展。