淺論如何在媒體融合時代提升市級廣播電視臺的影響力

胡麗平

（貴州省銅仁市廣播電視臺，貴州 銅仁 554300）

媒體融合時代，是指將傳統媒體平臺和網絡媒體平臺融合于一體，發揮彼此的優勢，并且實現利益共享的一種理念。在媒體融合的時代，市級廣播電視臺必須加強自己的影響力，讓廣播電市臺能夠在媒體融合時代呈現自己的價值。

一、市級廣播電視臺的影響力現狀

融媒體時代，市級廣播電視臺的影響力取決于媒體轉型的時間、力度以及融媒體平臺建設和運營情況，越早轉型發展、融媒體平臺運營得越好的市級廣播電視臺，其影響力在逐步提升；轉型較慢，融媒體平臺建設和運營落后，主力軍沒有及時挺進主戰場的市級廣播電視臺，受眾在逐步流失，輿論宣傳價值逐步式微，其影響力在逐漸減弱。

廣播電視臺在運營時，具有一些先天的優勢：（1）人力資源優勢。傳統媒體的工作人員進入崗位以前，經過嚴格的篩選，并且進入崗位以后，還會接受各種培訓，一些重要的工作崗位任務，單位要求必須由既具有專業能力，又具有工作經驗的人員來完成。市級廣播電視臺因為體制的優勢，獲得了一大批高素質的人才。而網絡媒體的工作人員業務能力和工作水平參差不齊，部分工作人員沒有專業技術，缺乏崗位經驗。工作人員的素養與傳播力之間是存在關聯的，市級廣播電視臺自身的業務能力，讓他們易創作出高質量的新聞。（2）感召力的優勢。廣播電視臺的內容在播出以前，需要經過“三審三校”，因為嚴格執行審核制度，確保了廣播電視臺播出的新聞信息輿論導向正確、內容真實權威，作品質量有一定的保障。而網絡媒體的新聞信息審核的方式存在差異，導致一些網絡媒體不能確保信息的真實性，不能保證新聞作品的質量，有些作品甚至出現了政治立場不正確的問題。廣播電視臺和網絡媒體的差異性，對受眾的選擇判斷產生影響，從總體來說，受眾認為廣播電視臺播出的信息具有權威性和公正性。（3）良好受眾基礎的優勢。在網絡時代還沒有來臨以前，人們通常會運用廣播電視臺渠道接受信息，也通過廣播電視臺獲得娛樂產品。即使到了今天，雖然有大部分受眾群體主要依靠手機獲取信息，然而，仍然有一部分受眾長期以來養成的電視收視習慣依然不會改變。比如大量的受眾習慣在吃晚飯的時候，全家人聚在一起一邊吃飯一邊收看電視。部分司機群體會在開車途中收聽廣播等。好的受眾基礎讓廣播電視臺具有一定的影響力。在媒體融合時代，探討影響力，是指新聞播放以后引起的關注、產生的反響、激起的共鳴，即媒體借助傳播的手段播放新聞以后，對社會產生的力度。雖然當前廣播電視臺播放的新聞質量好、真實性高；受眾基礎良好、在受眾心中具有公正性和權威性，然而廣播電視臺播放的新聞有時卻存在受眾沒有第一時間、廣泛、深入的探討的問題。新聞信息是否有影響力，與很多因素有關。如果廣播電視臺要提升新聞信息的影響力，就要抓住其他影響提升的要素。

二、市級廣播電視臺的影響力提升要素

影響市級廣播電視臺的影響力提升要素為內容、平臺、規模、導向四種，廣播電視臺在某些要素上已建立自己的優勢，某些要素的優勢還未曾建立。

（一）內容

如何以優質的內容吸引受眾是包括新媒體在內的所有媒體最重要的生存之道。媒介融合的大背景給“內容為王”帶來了挑戰，也帶來了機遇，為媒體在堅持“內容為王”創造了更寬廣的空間。雖然當前廣播電視臺播放的新聞具有真實性強，質量高的優勢，然而，從沖擊力、貼近性、豐富性、親和力而言，還沒有達到受眾的要求。這與廣播電視臺還沒有建立一套以滿足受眾的需求，優化新聞信息編輯的理念有關。在融媒體時代，作為傳統媒體的廣播電視臺，“內容為王”是應對新媒體沖擊和媒體融合雙重壓力下，尋求戰略突圍的一個突破口，應主動迎接全媒體變革，不僅要制作好的內容、好的節目，還要放低姿態、轉變角度，持續增強內容提供能力，并以內容的生產整合為基礎，不斷進行創新，注重原創、做精品，推出有思想、有深度、有溫度的新聞內容，讓新聞信息滿足受眾的需求。

（二）規模

規模是指影響力范圍。如果要想新聞信息有影響力，首先就要提升新聞信息的到達率，要讓新聞信息讓各個群體都接收到。雖然廣播電視臺的群眾基礎比較好，但是必須看到目前主要關注廣播電視臺信息的群體為中老年人。大量的年輕人群體，他們已經養成了在網絡和手機上接受信息的習慣，甚至有些青少年群體表示，他們已經數年不看電視、不聽廣播，廣播電視臺的信息于他們而言，沒有太多影響。承受著信息技術的發展，未來將有大量的群體更為關注網絡平臺信息，于廣播電視臺而言，如何在這類群體中提高影響力，是需要思考的問題。

（三）時空

時空包含時間和空間兩個要素，時間決定著影響力變化和發展的過程；空間決定著影響力的延伸。比如一條新聞信息，具有影響力的信息，人們關注它的時間可能為6 個月或者更久；反之，沒有影響力的新聞信息，人們可能關注它的時間連1 天都不足。一條有影響力的信息，最初可能只是在本地區域，或者在超大一線城市產生影響力，然而，它的影響力可能逐漸擴散，甚至全國各地，偏遠地區的群體也都開始關注新聞信息。如果要提升影響力，廣播電視臺就要注意到新聞信息產生的擴散效應和變化發展效應。

（四）導向

導向是影響力的靈魂，廣播電視臺開展新聞信息傳播工作，就是為了形成正確的輿論導向、形成正確的價值取向。當前，雖然受眾認為廣播電視臺具有權威性和公正性，但是當前的社會價值觀向多元化的方向發展，部分受眾容易相信網絡平臺媒體的宣傳，有時會傳播一些會擾亂社會秩序，或者不實的新聞信息。多元價值觀的環境會減弱廣播電視臺的影響力。

三、媒體融合時代提升市級廣播電視臺影響力的舉措

雖然廣播電視臺具有一定的運營優勢，這是廣播電視臺在融媒體時代依然具有較大影響力的基礎，但是必須看到，在融媒體時代，因為廣播電視臺沒有從擴大影響力出發，優化運營，導致在當前復雜的環境下，廣播電視臺的影響力正在逐漸減少，而網絡平臺的影響力逐漸擴大。在此消彼長的背景下，廣播電視臺如果想要不斷提升自己的影響力，就必須針對擴大影響力的因素，有計劃、有步驟的優化運營。

（一）優化信息內容創作

1.本地信息的挖掘

與中央臺、省級衛視等大型廣播電視臺而言，市級電視臺的資源少，資金少，在創作信息時，有時顯得舉步維艱。然而市級電視臺擁有區域新聞資源的優勢。廣播電視臺在制作節目的時候，可從區域出發，挖掘出受眾感興趣的題材。讓新聞信息呈現出本土特色、文化、元素，能夠讓本地的新聞信息與非本地的新聞信息呈現差異。比如不同的地區，傳統美食、傳統文化都不一樣，傳播具有當地區域特征的信息，能夠引發區域地區受眾的關注。

2.深入信息的挖掘

一些地區的信息，它反映的不僅僅是區域的問題，它還反映出整個大環境、整個社會的問題。廣播電視臺的新聞工作者要具有一雙以小見大的眼睛，能夠深入的挖掘信息。比如一個地區森林覆蓋率提升的問題，反映的就不僅僅是區域生態向好的問題，它還涉及到國家的大政方針，廣播電視臺可以以此為切入點，向受眾說明當前國家的發展戰略是什么。當其他區域的受眾發現廣播電視臺播放的信息與他們緊密相連時，受眾便會關注信息。

3.呈現信息的內涵

當前受眾關注的信息范圍很廣，它包括娛樂、生活、經濟等各個方面的信息。受眾想要了解信息的目的，不僅僅是為了了解信息本身，更關注的是信息給自身生活帶來的便利、影響或者啟示，人們需要如何利用信息優化生活等。廣播電視臺需要了解受眾的需求，應用呈現信息內涵的方式滿足受眾的需求。比如當前人們非常關注政務信息方面的問題。人們關注政務信息的原因主要是想了解一些涉及自身切身利益的問題如何辦理，以及當自身利益受到侵害時如何維護等。針對這些受眾關注度高的問題，廣播電視臺可以專門開辦挖掘信息內涵的欄目，來滿足受眾的需求。

（二）有效把握傳播時間

有效把握傳播時間的意義在于提高新聞傳播的時效性。當前不同的受眾有不同的時間安排。比如孩子看電視的時間往往在晚飯前后，人們觀看影視的時間往往在8 點到10 點間。不同年齡的受眾還有著專門收看節目的時間習慣。廣播電視臺需要廣泛收集大數據資料，分析不同群體收看節目的時間，然后結合受眾的時間安排，專門為他們投放廣播電視節目。應用優化節目編排的方式，能夠讓信息傳播的時間具有針對性。有一些新聞信息會在受眾群體中廣泛發酵，此時，如果能夠第一時間發布相關信息，通過時效性的提升就能帶動影響力的提升。廣播電視臺需要建立一個信息應急機制，將達到某類指標，某種熱度等級的新聞視為熱點信息，應急小組要專門研究信息，提出合理的新聞跟進方案，并擬訂新聞跟進目標。

（三）拓展信息傳播渠道

當前網絡媒體中網站、自媒體的興起，尤其是手機小屏的崛起，對于廣播電視臺的影響力帶來一定的消極影響。網絡平臺的信息有其獨特的傳播方式，它們的傳播速度快、傳播范圍廣，未來，以手機小屏呈現的網絡媒體的影響力必將進一步的加強。廣播電視臺的信息有其視聽合一、真實權威的獨特優勢，在這場受眾爭奪戰中要想自身影響力不斷提升，勢必要把以手機小屏呈現的渠道打通，把手機客戶端平臺建設好。在拓寬渠道、建好平臺的基礎上，充分發揮電視臺人力資源優勢，深入一線采訪，采訪加工制作出題材豐富、內容廣泛、形式新穎的原創信息，用好、用活自身的新媒體平臺，確保第一手資料第一時間在自身新媒體平臺發布，制作精良的原創信息在自身的新媒體平臺廣泛傳播。在保證了第一時間發布在新媒體平臺上的信息生動鮮活、真實權威、形式新穎、貼近群眾這些要素后，電視臺的新媒體平臺的影響力一定會得到提升，從而電視臺的影響力得到了提升。

（四）提升從業人員素質

只有一流的人才才能辦出一流的節目。目前大多市級廣播電視臺人才沒有形成梯隊更新的模式，更缺乏電視包裝，新媒體策劃、制作、運行及新媒體平臺后臺維護等高精尖人才，難以實現廣電媒體轉型發展的需要。根據受眾日益豐富的文化生活需要，市級廣播電視臺要想提升影響力，一方面必須引進高端專業技術人才，辦好辦精節目；另一方面必須加大全員培訓力度，多做融媒體時代從業人員轉型提升方面內容的培訓，不斷提升從業人員轉型發展技能，通過從業人員素質的提升促進節目質量的提升，從而提升全臺的影響力。

（五）突出信息價值導向

廣播電視臺負有突出信息價值導向的職能。廣播電視臺需對信息進行分類，對涉及政治內容的新聞，不能模糊信息的導向，廣播電視臺要與黨委、政府的導向一致，不能政治立場不分明。而對于沒有真正涉及到政治內容，社會存在爭議的信息，則可以開辟交流的平臺，一方面，讓受眾共同探討話題，提升公眾對信息的關注度；另一方面，廣播電視臺要從整體氛圍給予新聞價值導向，比如人們需要堅持關注信息中真實的內容，絕不能以訛傳訛等，應用這樣的方式，受眾將慢慢了解廣播電視臺堅持的導向，從而建立廣播電視臺在受眾心中的口碑。

四、小結

廣播電視臺已經在某些因素中建立了優勢，使廣播電視臺具有一定的影響力，然而如果要讓影響力擴大，則需要從更多的因素把握優勢。只要廣播電視臺了解如何優化經營策略，把握優勢，就能不斷提高自身的影響力。