新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發展策略

劉莎

（衡陽市廣播電視臺新聞綜合頻道，湖南 衡陽 421001）

目前，伴隨新聞傳播模式的逐步革新，在實施新聞傳播過程中，對傳播的新聞內容及模式等也有了一些變化。在實施新聞傳播期間，有關規范也有所不同。此種現象的存在，對新聞媒體傳播發展具有重要影響?；诖耍瑥V播電視媒體在實施新聞傳播時，對新聞傳播模式也需加以改變，需從實際角度出發，融合新聞內容及當今新聞傳播模式，將其和新聞傳播技術有機融合，經過一種新型模式來實施數據傳播，如此便可高效地讓廣大群眾接收高質量的數據消息，促使廣播電視媒體的數據化發展。

一、新媒體對廣播電視新聞媒體的影響

目前，新媒體對以往廣播電視新聞媒體發展造成重大影響，同時新媒體在新時代發展視域下獲得了至關重要的地位?，F今群眾大多喜歡憑借新媒體模式來獲得信息，而對以往廣播電視新聞媒體的應用逐漸變得寥寥無幾，新媒體在目前社會發展期間漸漸成為了主流媒體，新媒體的優勢十分廣泛，全面符合社會發展應求，也能有效迎合我們對數據獲取的需求，所以新媒體被廣大群眾所運用，同時新媒體的信息展現模式也特別豐富，獲得了群眾一致認可。新媒體數據傳播的模式多種多樣，可以通過互聯網、手機等工具進行傳播，而且數據的傳播不會受空間與時間的制約，傳播速度特別迅速，這些均是以往廣播電視新聞媒體較為落后的部分[1]?；诖朔N顯著的優點，以往廣播電視新聞媒體若要獲得穩固發展，就應關注新媒體對自身帶來的影響，從而以有效對策實施發展的有機結合，融合兩者間的優勢，較好的為民眾提供服務，這也是廣播電視新聞媒體持久發展的核心趨勢。

二、廣播電視新聞媒體在現今發展中存在的問題

（一）工作者整體素養欠缺

新媒體影響下，廣播電視新聞媒體若要維系較好的發展狀態，務必力求具備整體素養較強的人才隊伍作為強有力支撐。然而，從工作者素養水平層面現況而言，其中有些工作者數據素養不高，嚴重匱乏創新意識，對新媒體技術熟練應用并不牢固，未能靈活運用前衛的技術辦法進行廣播電視新聞節目在模式與內容層面的革新[2]。另外，有些工作者還存在責任心意識差，對崗位工作態度不認真、服務意識不佳等諸多狀況，這些在最大限度上均會嚴重阻礙著以往廣播電視新聞媒體的發展。

（二）數據獲取渠道單一

過去對于新聞數據的獲取主要是利用采訪方式獲得的，工作者均需實現完備好大量的準備工作，數據采集后也需通過審核、加工及整合等諸多流程才可發布，新聞數據信息的實時性欠缺，與受眾者對數據信息的應求有著重大差距[3]。加之，新聞內容反映的是被采訪人員的觀點，不免太過單一，大部分受眾者均會感覺電視節目略顯乏味枯燥，勢必會影響著受眾者的喜好感，如果不加以改進，廣播電視新聞媒體的發展一定會陷進僵局中。

（三）數據傳播相對落后

通常來講，廣播電視新聞媒體在發布數據消息前，均需通過諸多繁瑣流程及工序進行處理，而新聞數據消息的傳播追求的是實效性與實時性、真實性，真實性是廣播電視新聞媒體一直以來堅持的核心宗旨，為了能發布切實完整的新聞數據消息，有關工作者會對數據消息加以細致的審核與加工，這樣會花費大量工作時間，待節目播出后群眾已經可能從某些渠道獲得該事件的原委，便不會花費時間去觀看該節目，致使傳統廣播電視新聞媒體的收視率嚴重下滑，使其市場競爭力遭受重大沖擊。

（四）欠缺與觀眾的互動

廣播電視新聞媒體的數據傳輸均是通過單向形式進行傳遞的，受眾者僅是數據消息的接收人，匱乏展現自身觀點、同時欠缺可以被廣播電視臺獲知的途徑，二者間的交流與互動嚴重欠缺，廣播電視臺的創新力匱乏，在廣播電視新聞節目的實施模式與內容制作上均較為固化單調，很難吸引諸多受眾者眼球[4]。另外，受眾者在節目中參加度過低，這會嚴重制約他們對電視新聞節目的忠實度，可能會讓他們極易轉向新媒體平臺獲得新聞數據，廣播電視新聞媒體的穩固發展勢必會在新媒體影響下步步維艱。

三、新媒體時代廣播電視新聞媒體融合發展的有效策略

（一）構建廣播電視新聞媒體融合發展觀念

基于新媒體影響下，為了可讓廣播電視新聞媒體融合發展取得全面呈現，首先應做的一件事是革新及改進融合發展觀念。作為新時期廣播電視新聞媒體及有關工作者，對以往廣播電視新聞媒體中存在的缺憾應有確切認知，在切實認知其不足基礎上方可在此層面著手對其實施改良及革新，以此推動廣播電視新聞媒體獲得全面發展，踴躍探索以往廣播電視新聞媒體與新媒體的有機結合。其次，針對廣播電視新聞媒體工作者，還應強化提升其對新媒體技術的效用及優點的認識，加大工作者對新媒體技術運用，踴躍把新媒體技術運用在廣播電視新聞傳播中，進而讓廣播電視新聞可隨時傳播出去，高效處理以往廣播電視新聞傳播中隱含的落后性問題，讓新媒體技術效用獲得全面發揮[5]。

（二）利用新媒體技術實現和觀眾間互動

基于新媒體影響下，以往廣播電視新聞傳播中的單一傳播模式已經適應不了實際應求。在廣播電視媒體融合發展期間，應該力求同新聞觀眾者實施有效互動。細化來講，在廣播電視新聞信息傳播中，有關工作者可通過電視臺APP、微信公眾號及微博等渠道和新聞觀眾者實施交流互動，利用交流互動模式掌握新聞觀眾者對新聞數據消息的反饋及意見。如此一來，新聞有關工作者便能較好的探清廣大受眾的看法，同時也會察覺在新聞傳播與新聞制作中存在的缺憾及不足，并在此環節上可對廣播電視新聞傳播加以改良，從而推動廣播電視新聞媒體可持續發展[6]。另外，利用和廣大群眾的交流與互動，也可較好地掌握他們對新聞多元化的需求，并為他們提供諸多新聞信息，讓廣播電視新聞媒體擁有一定受眾基礎，這樣一來也能促使廣播電視新聞媒體融合發展。

（三）締造多樣化的傳播渠道

目前，多樣化傳播渠道是新媒體發展的主要特色，同新媒體做比較，廣播電視新聞媒體卻相形見絀，傳統廣播電視媒體傳播渠道不多，影響了自身發展。所以，在具體融合中，以往媒體可通過新媒體傳播渠道融合發展。例如：某個廣播電視新聞媒體為了拓展自身在社會上的影響，融合現實狀況，締造了網絡新聞客戶端，同時規設與之相配的新聞客戶端或是手機APP，每天均會在手機APP 或是新聞客戶端上發布一手新聞數據消息，深受廣大群眾喜愛，然而受眾量也會大幅度上升，促使新聞媒體的綜合發展[7]。

（四）締造特色廣播電視節目

基于新媒體影響下，廣播電視新聞媒體在融合發展期間，需要秉承自身特色，同時在此之上締造具有特性的電視節目，這也是強化媒體影響力的核心渠道。例如：以某刊物為例，某刊物在融合發展期間，在采用新媒體優勢的同時全面發揮自身優點，締造民生專欄，關注當地民生。同時，利用直播模式掌握民眾的實際生活狀況，在線和民眾實施互動，一同探知處理問題的辦法，有些熱心觀眾還會利用新聞媒體為貧困家庭提供重要幫助。另外，某刊物還需設置新聞事件解讀欄目，誠邀專家就一些重點事件加以深化解讀，諸如英國脫歐、中美貿易戰等新聞事件，在探知事情真相的同時輔助民眾站掌握其背后隱藏的內涵[8]。此類節目一經報出便會深受民眾關愛。這說明，廣播電視新聞媒體在融合發展期間，需要全面發揮自身優點，如此一來，才可呈現較好的發展。

（五）通過新媒體技術豐富新聞內容及模式

新媒體影響下，廣播電視新聞媒體融合發展，可以獲得較為滿意的發展效果。同時還應特別注重的是，采用新媒體技術可呈現新聞模式與新聞內容的進一步豐富，繼而促使廣播電視新聞傳播可以較好地滿足受眾者多元化應求?；谛聲r期視域下，廣播電視臺及相關工作者需要全面革新傳統的單調性新聞數據采集形式，踴躍通過采用媒體技術，以諸多種類及模式實施新聞數據采集工作，并把采集到的新聞數據加以整合，進而獲得豐富的新聞內容，與此同時也可全面迎合廣大受眾的新聞需求，為新聞傳播提供強有力支持。另外，作為廣播電視新聞媒體的工作者應隨時關注各個領域的社會消息，如果發覺有新聞出現，務必要在保證新聞真實性基礎上，利用網絡調查、實地采訪等多種模式采集海量新聞內容[9]。在此之上，還應隨時召開新聞發布，如此便可讓廣播電視新聞傳播獲得理想效果，讓廣播電視新聞媒體融合發展目標得以全面呈現。

（六）提高廣播電視媒體工作者整體素養

在新媒體時代廣播電視新聞媒體融合發展中，除了注重上述層面外，還應該強化有關工作者的整體素養。由此，電視臺應該全面強化對新聞工作者實施培訓教育，在培訓教育期間應該側重對新媒體技術加以培訓，讓新聞有關工作者切實了解新媒體技術，以此確保其新媒體技術水準獲得全面提高，并較好的投到新聞工作中，實現新聞信息真實性與實效性的傳播[10]。另外，還應該培養新聞工作者的職業素質與數據素質，讓他們可對新聞數據消息的精準性具有較好的判別能力，傳播真實數據信息，如此便可確保廣播電視新聞媒體融合發展獲得最佳成果。

結束語

總之，伴隨新媒體的迅速崛起，同時為社會各個領域帶來重大影響，傳統廣播電視新聞媒體在發展期間也遭受重大影響，基于新媒體影響下媒體融合發展已成必然趨勢，同時也是其融合發展得以呈現的最佳手段。故此，廣播電視新聞媒體務必要強化對融合新媒體元素的關注度，以創新手段去開拓電視新聞媒體的發展空間，同時需強化新聞工作者整體素養，強化新聞媒體和民眾間的交流與互動，繼而促使廣播電視新聞媒體可持久發展。