河北地區博物館文創產品線上發展淺論

胡佳佳

（河北傳媒學院，河北 石家莊 050000）

“十三五”期間全國博物館總數增至5788 家，博物館年度參觀人數由7 億人次增長至12 億人次，平均每年增加1 億人次[1]。博物館作為我國社會主義文化建設的重要組成部分，在人們的生活中所占的地位越來越重要，博物館內的文物對于滿足人們的精神文化需求，構建人們的文化認同和文化自信具有重要的作用。文創消費正在成為人們了解文物，增強文化自信的重要手段，也是博物館讓文物活起來，傳承優秀傳統文化的有效媒介。國家不斷出臺政策推進博物館文創發展[2]。當前線下博物館參觀遭受較大沖擊，對博物館文創的發展也產生了較大影響。文創產品的設計和銷售相對來說對博物館實力要求較高，因已定級博物館相對未定級博物館在各方面發展相對較好，故本文的調研了河北地區已定級的博物館文創產品線上發展概況，對這些博物館的文創產品線上發展進行分析，借此對河北地區博物館未來文創產品的發展提出一些可行的建議。

一、河北地區博物館文創產品線上發展概況

目前，河北地區定級博物館一共42 座，3 座國家一級博物館，21 座國家二級博物館，18 座國家三級博物館[3]。筆者對這42 座博物館的網絡商店、官網、微信公眾號等文創產品線上發展情況進行了梳理，發現目前僅有2 家博物館開設了網絡商店，開設時間均是2018 年，河北博物院在天貓上開設了“河北博物院旗艦店”，商品總數149 件，出售有書簽、胸章、冰箱貼、馬克杯、絲巾、背包、仿文物擺件等商品。避暑山莊博物館在淘寶上開設了“避暑山莊博物館文創店”，售有冰箱貼、書簽、筆記本、鼠標墊等商品。唐山博物館、秦皇島市玻璃博物館、八路軍一二九師紀念館、中國人民抗日軍政大學陳列館、承德市避暑山莊博物館、滄州市博物館、廊坊市博物館、武強年畫博物館、曲陽北岳廟博物館、黃驊市博物館10 座定級博物館和紀念館官網上有文創產品或網上商城等欄目，一般展示有1-16 件文創產品，多數僅是少量產品簡介，未設置購買渠道，僅3 座博物館設置有付款二維碼或購買渠道，經實測，這3 座博物館僅秦皇島市玻璃博物館的10 件文創商品能夠在官網上進行咨詢預訂，中國人民抗日軍政大學陳列館官網上“文創商店”的付款二維碼不能使用，承德市避暑山莊博物館官網上“文創商城”使用時顯示文創商店維護中。河北博物院、西柏坡紀念館、武強年畫博物館、曲陽北岳廟博物館4 座博物館微信公眾號上有文創或文化產品相關欄目，但經筆者實測，皆無法使用。總的來看，河北地區博物館文創產品的線上發展有較大進步空間。

二、河北地區博物館文創產品線上發展存在問題

（一）線上發展平臺較少，方式較單一

在大數據背景下，互聯網技術的革新為博物館文創產品的發展帶來了新的機遇，文創產品的宣傳、推廣營銷可以充分利用新技術新平臺。2016 年國家文物局聯合五部委啟動了《互聯網+中華文明行動計劃》，“互聯網+中華文明”融入教育、旅游、文創、游戲動漫、素材創新等多個領域[4]。利用好互聯網，博物館文創開發和發展通常能獲得很好的效果，相較線下文創商店，網上交易平臺受時間、空間、突發公共事件等因素的限制較少，隨時可以滿足人們對文創產品的需求。從前文可以看出河北地區博物館文創產品線上展示和宣傳平臺較少，僅有極少數博物館在網絡上有線上商店，但收益卻不是很理想，河北博物院旗艦店粉絲有590 人，賣得最好的商品是長信宮燈徽章，總銷量28 件，避暑山莊博物館文創店粉絲有363 人，賣得最好的商品是清朝皇帝皇后冰箱貼，總銷量13 件[5]。其他平臺要么沒有文創產品展示購買渠道，要么文創產品展銷平臺無法使用。

（二）產品同質化較嚴重，亮點不突出

目前雖然博物館內文創產品種類繁多，但卻有很大一部分文創產品設計存在著同質化嚴重，亮點不突出的情況。提起文創產品，不少人腦子里首先想到的就是冰箱貼、膠帶、書簽等物品，河北博物院旗艦店和避暑山莊博物館文創店內也多見此類文創產品，但這些文創產品設計缺乏新意，銷售量一直低迷。文創商店定位不清，產品創新度不夠，無法勾起公眾的購買欲望。國內各大博物館為了吸引觀眾，推出了一些新穎的文創，引發了一陣文創銷售高潮，如河南博物院2020 年12 月推出的考古盲盒，當月銷量超2 萬件,直至2021 年8 月考古盲盒月銷量仍超6000 件，設計新穎有亮點的文創吸引了觀眾的興趣，引發人們的購買熱潮。盲盒內形態各異的產品為民眾帶來購物歡樂的同時,也讓人們了解了考古發掘和文物的相關知識，更多地融入到傳統文化中來。

（三）文創產品線上發展較緩慢

博物館多屬于事業單位，公益一類事業單位不得從事經營活動，導致了公益一類博物館如果開展經營活動就會與事業單位分類改革政策沖突[6]。故而多數博物館沒有自己的文創產品設計和經營公司，文創產品的設計和經營只能委托相關公司，河北地區現有的2 家博物館網絡商店均是委托的其他公司進行設計和經營，從前文可以看出，2 家博物館網絡商店的文創產品無論設計還是銷售都不甚理想。同時，不同博物館間存在著人力、物力、財力等諸多差異，導致博物館產品線上發展存在差距，未來河北地區博物館文創產品發展無論線上線下都需要縮小一下博物館間的差距。以上種種導致了河北地區諸多博物館文創產品線上發展較緩慢。

三、對河北地區博物館未來文創發展的建議

基于前文對河北地區博物館線上文創商店的觀察分析，筆者對河北地區博物館文創產品未來的發展提出如下建議。

（一）搭建和運營好網絡平臺

“互聯網+”背景下的文創開發和發展，應該利用好新技術為博物館的文創產品開發和發展搭建線上平臺，打破線下文創商店的時空限制，線上線下商店結合，提升了文物利用率，也為公眾夠買文創產品提供方便。河北地區目前博物館文創產品網絡發展平臺的搭建和運營都不夠理想，已定級博物館中也僅有極少部分開設有文創產品網絡商店，網絡商店的運營效果也不好，與國內其他發展較好的博物館的網絡商店相比差距較大。目前我國有一批博物館文創產品線上發展較好，如故宮博物院、河南博物院、敦煌研究院等，未來河北地區博物館文創產品的線上發展可以借鑒和吸收這些博物館的經驗。

除了線上平臺的搭建，線下也可以嘗試在博物館之外的商場、機場等人流密集處開設博物館文創商店，推廣文創產品。如陜西歷史博物館就曾在2019 年 5 月 18 日，聯合天貓新文創在西安大唐不夜城推出了首家線下實體店，宣傳博物館和文創產品。

（二）注重創新打造亮點文創產品

習總書記深刻指出：“每一種文明都延續著一個國家和民族的精神血脈，既需要薪火相傳、代代守護，更需要與時俱進、勇于創新”。創新有亮點的文創產品才具有吸引力，才能激發觀眾的購買欲和對文物內涵的求知欲，傳承文化。河南博物院考古盲盒之所以能成為“網紅”文創，時至今日仍銷量巨大，在于其注重創新設計，又能結合潮流，以年輕人喜聞樂見的盲盒形式將考古和文物的知識融入文創產品設計中。鑒于目前國內諸多博物館均有文創商店，且其中商品有較多相似性，導致常規文創產品對游客的吸引力下降，只有既有新意又有創意的產品才能吸引觀眾。故建議未來文創產品開發和展銷都需要注重創新，打造具有趣味性、體驗性和文化內涵的新型文創產品，只有這樣才能讓文物走入人們的日常生活，活起來。

（三）促進文創產品發展跨界融合

博物館文創產品的發展不能僅靠博物館本身，需要加強文博單位與高校、設計公司、企業等合作，實現文物與教育、旅游、傳媒等跨界融合。故宮文創的成功給其他博物館提供了諸多可借鑒的經驗，無論是產品設計、網店開發經營或是與傳媒的融合，故宮博物院都走在了發展的前沿，給其他博物館提供了經驗。建議河北地區文博單位加強與高校、企業和旅游景點等單位合作做好開發具有地域特色、文化品位的文創商品和旅游紀念品。

（四）立足觀眾樹立精品意識

博物館文創產品進入觀眾手中，走入觀眾的日常生活，被觀眾購買和使用才發揮了作用，故博物館文創產品的開發和發展都應該立足觀眾，考慮受眾人群及觀眾需求。博物館界每年都舉辦“全國十大陳列展覽精品”推介活動，促使各博物館樹立精品意識，在陳列展覽策劃時不斷追求創新和精品，文創產品開發亦應樹立精品意識，開展全國性的精品推介活動，促使各博物館對文創產品的重視。2020 年8 月首屆全國文化創意產品推介活動啟動，于2021 年5 月遴選出100 件（套）產品榮獲全國百佳文化創意產品[7]，業內已關注對文創產品精品意識的培養，開始啟動百佳創意推介活動，因推介活動處于初始階段，還有諸多制度不完善之處，例如初評、終評環節均是以專家為主，未考慮社會公眾意見，但卻給博物館文創的發展指明了方向。未來河北地區的文創發展亦應立足觀眾，從觀眾的需求出發，設計和制作有創意的精品文創產品。

當今社會迅速發展，人們對文化的需求越來越高，博物館文創是未來博物館讓文物活起來，傳承傳播文化的重要媒介，博物館如何做好文創產品的開發和發展，設計和制作出觀眾喜愛和滿意的文創產品，讓文創融入人們日常生活，構建文化自信是未來每個博物館都需要認真思考的問題。