品質制勝優質美妝品類的“硬標準”

海韻

1.色彩第一

口紅是為了滋潤唇部肌膚，讓其更具有特色和風采的妝品，包括但不限于唇膏、唇蜜、唇彩、唇油、唇釉、唇粉等。消費者在選擇口紅時首先要看的就是色彩。同樣是楓葉紅，雅詩蘭黛333和阿瑪尼405也是不同的，雅詩蘭黛333的楓葉紅更淺，而阿瑪尼405的楓葉紅則合有更多的橘色調。色彩本身是否能夠打動消費者的心，是否能夠滿足消費者根據穿搭而給自己設定的唇妝色彩需求，是直接影響消費者是否購買的首要因素。

2.色彩持久度

是否能夠持久地保持唇部滋潤、不脫妝是消費者在購買口紅時一定會考量的重要指標。口紅主要成分包括著色劑、填充劑、活性劑、潤滑劑、蠟類、油脂、防腐劑、香料等，其中著色劑是決定口紅色彩持久度的核心成分，著色劑的優劣決定著產品是否能具有良好的持色長久度。

3.防水、不沾杯

雖然不少彩妝研發者認為不沾杯的技術沒有什么特別之處，不外乎就是硅樹脂、高分子聚合物能夠很好地成膜，同時將顏料更好地附著在唇部皮膚上，或采用水溶性的染料代替顏料，但無論是唇膏、唇彩還是唇釉，除了少部分用于舞臺的唇妝之外，大部分消費者都是希望買到防水、不沾杯、不容易被吃掉的口紅。

專業借鑒3D唇釉

FENTY BEAUTY星塵炸彈3D流光唇釉：FENTY BEAUTY創始于2017年，是國際流行巨星蕾哈娜Rihanna（RobynRihanna Fent v）創辦的個人美妝品牌。秉持著為各種人而生，多元化和包容性的品牌理念，致力于讓不同膚色、個性、態度、文化和種族的人都能找到適合的美妝產品。品牌創立之初單粉底液就多達40多個色號，被《時代周刊》評為2017年最佳發明之一。FENTY BEAUTY星塵炸彈3D流光唇釉內合的細閃成分能夠打造出現今非常流行的飽滿嘟嘟唇，同時內合的調和乳木瓜成分能讓嬌唇保持長效潤澤。

1.完美遮瑕

粉底類產品主要包括但不限于粉底液、粉底乳、粉餅、粉條、遮瑕膏等，其主要功效在于調整膚色，提升肌膚質感，遮蓋瑕疵。消費者心理層面對于粉底類產品的第一需求就是完美的遮瑕力，要能夠遮得住肌膚本身的痘印、斑點，甚至傷疤，在消費者心里遮瑕力越強說明粉底本身的功效越強。

2.改善膚色

皮膚發黃是很多亞洲黃種人共同的苦惱，這也是粉底類產品能夠熱銷于亞太地區的重要原因。部分皮膚暗沉的消費者也希望能夠通過粉底改善膚色，“一白遮百丑”是很多亞洲人的審美共識。

3.提升膚質

早期粉底類產品為了提升遮瑕力通常都很厚重，涂了粉底之后肌膚失去了通透的質感。近些年來，隨著BB霜、氣墊類輕薄的粉底類產品大行其道，消費者已然提高了對粉底透氣性的要求。部分優質粉底已經開始添加維生素、珍珠粉等護膚成分，使其兼具護理柔軟肌膚、保濕美白、增加肌膚彈力及光澤等護膚功效。

鎖鮮粉底

韓國領先的PE膜袋鎖鮮創意包裝，悠葆麗秘顏氣墊BB霜通過超聲波焊接密封高品質提升粉底的鎖鮮性，10孔雙重真空小冰箱儲鮮設計既保證了出粉流暢又增加了粉底與外界污染物的隔離性能，因其完美地解決了粉底二次污染的問題，疫情期間全球首發，一經推出就大受消費者喜愛。眼影

1.著色均勻

眼影是可加深眼部輪廓，讓眼部顯得更立體、深邃，襯托眼神光彩的彩妝，包括但不限于眼影粉、眼影膏等。但眼影如果著色不均勻就很容易花妝，影響妝容整體的潔;爭度。所以，無論是眼影粉還是眼影膏，最容易讓消費者懊惱的就是著色不均勻的問題。

2.顯色度較高

所謂“顯色度”就是指眼影涂在眼部肌膚上之后能夠顯現出色彩效果的程度。高品質的眼影一般顯色度都很高，不用耗費很多眼影，輕輕涂一層就有很好的立體眼妝效果。

3.“不吃妝”

“吃妝”的意思是說剛剛涂了眼影沒過多長時間就都被肌膚“吃”進去了，精心營造的眼妝也隨之消失不見了。“不吃妝”要求眼影具有比較好的附著力，既要與肌膚融于一體顯得自然，又不能完全隱身不起作用。

【專業借鑒】書狀限影

V.LAB48色眼影盤：秉承著好玩、好看、好用的設計理念，考慮到專業彩妝師最喜歡的手持眼影畫盤的姿勢，將眼影盤設計成翻開的書的形狀，同時將冷色、暖色、中間色、啞光、珠光、閃光不同質地的眼影統統合成在一張眼影盤上，粉質細膩，著色均勻，涂后顯色度高、自然“不吃妝”。可以說，V.LAB48色眼影盤在研發設計上從包裝到品質都充分考慮到了消費者的各種心理需求。

腮紅

1.色彩修飾性

在所有彩妝中腮紅是最容易被普通消費者忽視的美妝品，而只有那些真正能起到對膚色、臉型起修飾作用，也易于被普通消費者使用的腮紅，才會成為少數對臉頰和膚色有修飾需求的消費者的必備妝品。一般來說，粉色系腮紅適合為;令白皮膚帶去青春活力，橙色系腮紅可以讓亞洲人的黃皮膚看上去更有神采，大地色系腮紅能幫助圓臉或肉臉修飾臉型，略帶光澤感的腮紅則能幫助骨感太強的方臉或長臉增加親和力。

2.膚質修飾力

優質的腮紅品牌一定會考慮到不同膚質的不同選擇需求，比如，干性皮膚適合選擇腮紅液或腮紅膏，油性皮膚適合選擇腮紅粉。不同質地的腮紅可以更好地幫助肌膚修飾膚質，讓肌膚看上去更完美。

睫毛膏

1.刷頭貼合度

消費者選擇睫毛膏時首先看的不是膏體，而是睫毛膏刷頭的形狀，刷頭形狀不貼合自身眼睫的產品會直接被排除在購買范圍之外。一般說來，比較受歡迎的睫毛膏刷頭形狀包括：十分貼合眼瞼弧度的彎月螺旋形刷頭，其刷毛縫隙較大，方便刷到每根睫毛;拿著不累、便于涂抹操作的纖細輕型刷頭;像梳子一樣能將睫毛梳理開、防止粘連的梳齒型刷頭。

2.防水、持久性

不防水、持久性不夠的睫毛膏很容易讓眼睛變成可怕的“熊貓眼”，這是很多稍有彩妝常識的人都了解的事實，所以消費者對于睫毛膏防水、持久性的追求是非常執著的。因此，防水、持久性比較強的膠質和蠟質睫毛膏銷量一般都會明顯高于普通的不防水的睫毛膏和睫毛液。

3.加長、濃密、卷翹的功效

美妝的基底決定了美妝的目的。因為大多數亞洲女性的睫毛比歐美女性的短、稀疏而且直，于是能像歐美女性那樣擁有纖長、濃密、卷翹的美睫就成了很多亞洲女性對于睫毛膏類美妝品的共同追求。所以，哪怕在這三種需求中抓住且真正擁有一個賣點的產品都有機會能在美妝市場中大賣特賣。

化妝刷

1.抓粉力

選擇化妝刷時并非毛體越軟的就越好，而是要看化妝刷的抓粉能力，消費者中的行家通常會將化妝刷深入粉體，看它能夠最大限度地帶動出多少粉體來判斷化妝刷的抓粉力。

2.刷粉均勻度

除了帶粉上妝，化妝刷的作用還需要能把粉體抹勻。那么，刷粉均勻度就成了考量化妝刷質量高低的重要指標之一。優質的化妝刷能夠在短時間內將妝粉刷勻，并且不帶有化妝刷的刷痕。

3.不掉毛

無論是動物毛還是合成毛、人造毛，拿在手里輕輕一碰都掉毛的化妝刷自然不會受到消費者的眷顧，但也有些毛質脆弱的化妝刷在使用過程中不斷地掉毛，這樣的化妝刷自然也很難留住回頭客。

1.便于清潔打理保存

很多化妝刷廠商和品牌方在研發化妝刷時都特別容易忽略一個重要的問題，那就是消費者購買了化妝刷之后應該何處安放化妝刷。有些聰明的廠商則抓住了這個細節，適時推出了帶保護套的化妝刷、帶消毒盒的化妝刷等，盡管成本增加導致單價提高，但消費者卻非常樂于為此買單。

【專業借鑒】手工美妝蛋

Beautyblende r暖心全妝美妝蛋家庭裝：O乳膠、純手工高級定制的絲滑牛奶美妝蛋，搭配清潔皂和清潔硅膠墊，再配上軟萌冰淇淋形狀蛋架，最容易捕獲消費者愛美的心。Beautyblende r的幕后創意推手Rea Ann Silva是擁有20年以上專業彩妝經驗的好萊塢備受青睞的化妝師之一，她擔任電視節目總監時利用親手剪裁的無棱角海綿打造模仿噴槍效果的無瑕妝效，久而久之，經由Rea Ann化妝的藝人都很渴望擁有人手剪裁的化妝海綿，因此原創的無棱角海綿便誕生了。其后，Bea utyblender獲獎無數，并獲得廣大專業美妝人士的廣泛喜愛。