視覺傳達(dá)中色彩聚焦與信息感知的關(guān)聯(lián)性研究

江星

湖北科技學(xué)院 湖北 咸寧 437000

色彩是視覺傳達(dá)的重要表達(dá)元素，關(guān)系到設(shè)計(jì)的方方面面，設(shè)計(jì)作品中小到文字、線條，大到圖像、背景都是由色彩組成。設(shè)計(jì)師運(yùn)用色彩設(shè)計(jì)作品，而閱讀者通過色彩感知并解讀作品。在設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)有意識(shí)，科學(xué)地安排色彩能引導(dǎo)視線，傳遞情感，給人聯(lián)想，并能產(chǎn)生出特定的心理共鳴和吸引力，快速獲取與主題相關(guān)的信息，從而達(dá)到傳播的目的。利用色彩聚焦能快速引導(dǎo)視線對(duì)人們的視覺產(chǎn)生沖擊，在人的腦海中形成一種意識(shí)，從而收到某種條件反射的效果，能迅速感知到需要傳達(dá)的信息。在快節(jié)奏的時(shí)代，大量信息風(fēng)暴和激烈的傳播競(jìng)爭(zhēng)，視覺信息要快速而準(zhǔn)確地傳播給受眾，有意識(shí)地安排色彩聚焦是完成“主題表達(dá)”與“視覺信息傳播”的重要手段。

在設(shè)計(jì)作品中，色彩并不都是獨(dú)立存在的色塊，它們往往都是與內(nèi)容信息結(jié)合，附加于圖形、文字、圖案等色彩組合中，通過色彩的引導(dǎo)進(jìn)行主題表達(dá)。當(dāng)突出的色彩附著在重要信息上時(shí)，可以利用色彩的三屬性，色彩面積、形狀、位置以及合理地運(yùn)用融合色等方式制造強(qiáng)烈對(duì)比來增強(qiáng)聚焦，使我們以一定的順序感知哪些是重要信息，哪些是次要信息。當(dāng)視覺關(guān)注到重要信息后，再去尋找下一個(gè)，直到瀏覽完全部畫面。這樣一來作品的主旨就傳遞給了觀者。

一、色彩的三屬性變化增強(qiáng)聚焦

圖1 色彩三屬性變化

設(shè)計(jì)作品主要功能是準(zhǔn)確地傳達(dá)信息給受眾。任何一個(gè)作品都有很多信息要傳遞，由這些信息的主次來決定畫面中的層次，且有一定規(guī)律性。而這些規(guī)律性之中最重要的一條是通過色彩來進(jìn)行引導(dǎo)視線。首先色彩的三屬性變化增強(qiáng)聚焦。色彩的三屬性為色相、明度，純度。紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫為色相的主要分類，黑白為特殊色彩，這些顏色在色相環(huán)上角度越小越融合，角度越大越容易聚焦。在色相屬性中，我們把畫面主視覺元素的顏色與背景顏色在色相環(huán)上的角度拉大，那么主視覺就更容易被聚焦。例如藍(lán)色與橙色是色相環(huán)上角度為180 度的互補(bǔ)色，畫面中背景顏色為藍(lán)色系的融合，主視覺為橙色，那么與橙色結(jié)合的信息部分則會(huì)最先被觀者看到并產(chǎn)生了第一層次的聚焦。在明度和純度屬性中，純色里加黑、加白、加灰或者其他顏色都會(huì)使色彩的明度與純度發(fā)生變化。在色彩的應(yīng)用中明度與純度反差越大，越容易獲得聚焦。例如設(shè)計(jì)作品中有要突出的主視覺，賦予主視覺純色或純度高的顏色，背景顏色為純度或明度低的顏色，那么主視覺元素會(huì)更容易被突出。色彩三屬性是色彩聚焦最為常用的方法，除此之外色彩的面積、形狀、位置也會(huì)增強(qiáng)聚焦感。

二、色彩的面積、形狀、位置變化增強(qiáng)聚焦

色彩的聚焦與色彩的明度、色相以及純度有著很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性，同時(shí)也與色彩所形成的面積、造型、位置密切關(guān)聯(lián)。設(shè)計(jì)作品中色彩的應(yīng)用，不都是以純色塊的形式出現(xiàn)，更多的時(shí)候色彩是依附在圖形、圖像、文字這些設(shè)計(jì)元素當(dāng)中進(jìn)行表達(dá)。這些色彩所形成的設(shè)計(jì)元素根據(jù)信息主次關(guān)系，影響著設(shè)計(jì)作品信息傳遞和形式內(nèi)容的變化。

當(dāng)畫面色彩面積等同時(shí)，設(shè)計(jì)者可根據(jù)色相、明度、純度的差異來明確聚焦效果。當(dāng)設(shè)計(jì)的其他參數(shù)不變時(shí)，僅面積單位發(fā)生變化，聚焦感也會(huì)增強(qiáng)。通常情況下，面積差越大，越聚焦，且聚焦在面積小的色彩上，所以小面積的視覺元素容易聚焦。有特定造型的事物如人臉、數(shù)字、文字、標(biāo)志等更容易聚焦。

當(dāng)以上屬性對(duì)比關(guān)系明確后，設(shè)計(jì)畫面中的色彩便能根據(jù)位置不同造成不一樣的影像效果。重要的信息傳達(dá)需被觀者迅速感知，因此被安排在最佳視域。聚焦色若在畫面四周，則容易造成視線的不穩(wěn)定感。只有當(dāng)聚焦色在視覺中心處，視線才更容易被吸引住，有利于舒適地進(jìn)行信息閱讀。通常海報(bào)色彩越中正越聚焦，但根據(jù)不同設(shè)計(jì)類型和用戶體驗(yàn)也有所變化。

圖2 色彩位置與冷暖

文字，圖形、圖案等這些信息元素均是有特殊形狀的。當(dāng)色彩依附在它們之上時(shí)，并獲取到相應(yīng)的信息，也就是色彩以特殊的造型出現(xiàn)時(shí)，便形成了文字、圖形和圖案，此時(shí)色彩的獨(dú)立屬性被削弱掉，色彩的組合屬性增強(qiáng)了。當(dāng)畫面中選擇的純色比圖案中最強(qiáng)烈的顏色還要鮮艷時(shí)，會(huì)使圖案更融合，聚焦產(chǎn)生在圖案外部。造型或重要信息能使聚焦感增強(qiáng)，比如文字，文字本身帶有信息，人們可以從中讀取信息，所以可以使聚焦感加倍，當(dāng)我們?cè)诟兄实耐瑫r(shí)感知信息。

三、合理運(yùn)用融合色增強(qiáng)聚焦

視覺設(shè)計(jì)中色彩是為了輔助實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)目標(biāo)的視覺要素。當(dāng)設(shè)計(jì)的目標(biāo)是展示和突出一個(gè)圖形時(shí)，該圖形便成為設(shè)計(jì)的視覺中心，即主視覺色。主視覺色彩是設(shè)計(jì)畫面中的主導(dǎo)色彩，也是設(shè)計(jì)表達(dá)的主要內(nèi)容之一。從視線聚焦層次的角度看，第一層級(jí)應(yīng)聚焦在創(chuàng)作主題密切相關(guān)的主要元素上。其目的是使觀者的視線首先聚焦在該圖形上，并利用融合色的襯托來解決設(shè)計(jì)相關(guān)的問題。聚焦處與融合處的差異在于閱讀的次序，信息的層次感以及信息傳達(dá)的差異性，實(shí)現(xiàn)如何表達(dá)重點(diǎn)推薦信息等。聚焦與融合是色彩支配畫面最為關(guān)鍵的兩種手段與途徑。融合的色彩更能彰顯細(xì)節(jié)之美，聚焦之處的色彩側(cè)重于信息的表達(dá)。當(dāng)設(shè)計(jì)色彩形成強(qiáng)烈的對(duì)比，為了使觀者視線能快速聚焦在突出的色彩上，這種顏色便具備了支配畫面與空間的能力。反之，當(dāng)色彩產(chǎn)生弱對(duì)比時(shí)，這些色彩的差異性便得到了體現(xiàn)，它們之間并沒有突出的顏色，觀者的視覺能直觀地感受到顏色之間的相互交融。融合色通常不是一種顏色，而是一組顏色，或者幾組顏色。聚焦色可以支配周圍空間，甚至支配整個(gè)畫面。而融合色需要和諧統(tǒng)一，融合的作用是突出聚焦色。當(dāng)色彩之間的屬性越相近，融合度越高。屬性相差越大，聚焦感越強(qiáng)。

在我們的設(shè)計(jì)活動(dòng)實(shí)踐中，當(dāng)設(shè)計(jì)圖案的樣式與純色搭配時(shí)，如果想要聚焦在純色上，就需要將設(shè)計(jì)圖案的色相、明度、純度屬性相近處于融合狀態(tài)，如果要聚焦在圖案上，純色則應(yīng)與圖案上的樣式在屬性上進(jìn)行融合。從設(shè)計(jì)畫面整體性上觀察，聚焦色與融合色是相對(duì)存在，畫面視覺元素越多聚焦色彩與融合色彩轉(zhuǎn)換也越頻繁。一方面，我們的視角因畫面整體與局部的觀察角度不同，對(duì)色彩身份辨別、理解也有所不同。另一方面，色彩在畫面中，很像是小說的主線，通過變換聚焦色，讓閱讀者層層遞進(jìn)地感受主題。色彩設(shè)計(jì)就是在爭(zhēng)奪視覺聚焦，誰先誰后的閱讀順序至關(guān)重要。

從設(shè)計(jì)作品的視覺信息傳達(dá)角度上看，作品所需要傳達(dá)的任何信息，我們盡可能地讓觀者按照一定的主次順序進(jìn)行閱讀，設(shè)計(jì)畫面中便應(yīng)設(shè)置多個(gè)聚焦點(diǎn)來引導(dǎo)觀者視線。色彩面積、形狀、位置以及合理地運(yùn)用融合色的方式制造強(qiáng)烈對(duì)比和安排信息傳遞的主次順序，是一個(gè)感知作品色彩及閱讀信息的綜合感受。我們將色彩聚焦方法合理地運(yùn)用在視覺傳達(dá)中，對(duì)于設(shè)計(jì)過程中的視覺交互和主題表達(dá)能起到指導(dǎo)性的作用。信息的感知更為智能化和人性化，給人們帶來舒適的視覺享受。此外，設(shè)計(jì)色彩還需要不斷探索創(chuàng)新，為視覺表達(dá)創(chuàng)造出新的前景。