視覺傳達中色彩聚焦與信息感知的關聯性研究

江星

湖北科技學院 湖北 咸寧 437000

色彩是視覺傳達的重要表達元素，關系到設計的方方面面，設計作品中小到文字、線條，大到圖像、背景都是由色彩組成。設計師運用色彩設計作品，而閱讀者通過色彩感知并解讀作品。在設計創作時有意識，科學地安排色彩能引導視線，傳遞情感，給人聯想，并能產生出特定的心理共鳴和吸引力，快速獲取與主題相關的信息，從而達到傳播的目的。利用色彩聚焦能快速引導視線對人們的視覺產生沖擊，在人的腦海中形成一種意識，從而收到某種條件反射的效果，能迅速感知到需要傳達的信息。在快節奏的時代，大量信息風暴和激烈的傳播競爭，視覺信息要快速而準確地傳播給受眾，有意識地安排色彩聚焦是完成“主題表達”與“視覺信息傳播”的重要手段。

在設計作品中，色彩并不都是獨立存在的色塊，它們往往都是與內容信息結合，附加于圖形、文字、圖案等色彩組合中，通過色彩的引導進行主題表達。當突出的色彩附著在重要信息上時，可以利用色彩的三屬性，色彩面積、形狀、位置以及合理地運用融合色等方式制造強烈對比來增強聚焦，使我們以一定的順序感知哪些是重要信息，哪些是次要信息。當視覺關注到重要信息后，再去尋找下一個，直到瀏覽完全部畫面。這樣一來作品的主旨就傳遞給了觀者。

一、色彩的三屬性變化增強聚焦

圖1 色彩三屬性變化

設計作品主要功能是準確地傳達信息給受眾。任何一個作品都有很多信息要傳遞，由這些信息的主次來決定畫面中的層次，且有一定規律性。而這些規律性之中最重要的一條是通過色彩來進行引導視線。首先色彩的三屬性變化增強聚焦。色彩的三屬性為色相、明度，純度。紅、橙、黃、綠、青、藍、紫為色相的主要分類，黑白為特殊色彩，這些顏色在色相環上角度越小越融合，角度越大越容易聚焦。在色相屬性中，我們把畫面主視覺元素的顏色與背景顏色在色相環上的角度拉大，那么主視覺就更容易被聚焦。例如藍色與橙色是色相環上角度為180 度的互補色，畫面中背景顏色為藍色系的融合，主視覺為橙色，那么與橙色結合的信息部分則會最先被觀者看到并產生了第一層次的聚焦。在明度和純度屬性中，純色里加黑、加白、加灰或者其他顏色都會使色彩的明度與純度發生變化。在色彩的應用中明度與純度反差越大，越容易獲得聚焦。例如設計作品中有要突出的主視覺，賦予主視覺純色或純度高的顏色，背景顏色為純度或明度低的顏色，那么主視覺元素會更容易被突出。色彩三屬性是色彩聚焦最為常用的方法，除此之外色彩的面積、形狀、位置也會增強聚焦感。

二、色彩的面積、形狀、位置變化增強聚焦

色彩的聚焦與色彩的明度、色相以及純度有著很強的關聯性，同時也與色彩所形成的面積、造型、位置密切關聯。設計作品中色彩的應用，不都是以純色塊的形式出現，更多的時候色彩是依附在圖形、圖像、文字這些設計元素當中進行表達。這些色彩所形成的設計元素根據信息主次關系，影響著設計作品信息傳遞和形式內容的變化。

當畫面色彩面積等同時，設計者可根據色相、明度、純度的差異來明確聚焦效果。當設計的其他參數不變時，僅面積單位發生變化，聚焦感也會增強。通常情況下，面積差越大，越聚焦，且聚焦在面積小的色彩上，所以小面積的視覺元素容易聚焦。有特定造型的事物如人臉、數字、文字、標志等更容易聚焦。

當以上屬性對比關系明確后，設計畫面中的色彩便能根據位置不同造成不一樣的影像效果。重要的信息傳達需被觀者迅速感知，因此被安排在最佳視域。聚焦色若在畫面四周，則容易造成視線的不穩定感。只有當聚焦色在視覺中心處，視線才更容易被吸引住，有利于舒適地進行信息閱讀。通常海報色彩越中正越聚焦，但根據不同設計類型和用戶體驗也有所變化。

圖2 色彩位置與冷暖

文字，圖形、圖案等這些信息元素均是有特殊形狀的。當色彩依附在它們之上時，并獲取到相應的信息，也就是色彩以特殊的造型出現時，便形成了文字、圖形和圖案，此時色彩的獨立屬性被削弱掉，色彩的組合屬性增強了。當畫面中選擇的純色比圖案中最強烈的顏色還要鮮艷時，會使圖案更融合，聚焦產生在圖案外部。造型或重要信息能使聚焦感增強，比如文字，文字本身帶有信息，人們可以從中讀取信息，所以可以使聚焦感加倍，當我們在感知色彩的同時感知信息。

三、合理運用融合色增強聚焦

視覺設計中色彩是為了輔助實現設計目標的視覺要素。當設計的目標是展示和突出一個圖形時，該圖形便成為設計的視覺中心，即主視覺色。主視覺色彩是設計畫面中的主導色彩，也是設計表達的主要內容之一。從視線聚焦層次的角度看，第一層級應聚焦在創作主題密切相關的主要元素上。其目的是使觀者的視線首先聚焦在該圖形上，并利用融合色的襯托來解決設計相關的問題。聚焦處與融合處的差異在于閱讀的次序，信息的層次感以及信息傳達的差異性，實現如何表達重點推薦信息等。聚焦與融合是色彩支配畫面最為關鍵的兩種手段與途徑。融合的色彩更能彰顯細節之美，聚焦之處的色彩側重于信息的表達。當設計色彩形成強烈的對比，為了使觀者視線能快速聚焦在突出的色彩上，這種顏色便具備了支配畫面與空間的能力。反之，當色彩產生弱對比時，這些色彩的差異性便得到了體現，它們之間并沒有突出的顏色，觀者的視覺能直觀地感受到顏色之間的相互交融。融合色通常不是一種顏色，而是一組顏色，或者幾組顏色。聚焦色可以支配周圍空間，甚至支配整個畫面。而融合色需要和諧統一，融合的作用是突出聚焦色。當色彩之間的屬性越相近，融合度越高。屬性相差越大，聚焦感越強。

在我們的設計活動實踐中，當設計圖案的樣式與純色搭配時，如果想要聚焦在純色上，就需要將設計圖案的色相、明度、純度屬性相近處于融合狀態，如果要聚焦在圖案上，純色則應與圖案上的樣式在屬性上進行融合。從設計畫面整體性上觀察，聚焦色與融合色是相對存在，畫面視覺元素越多聚焦色彩與融合色彩轉換也越頻繁。一方面，我們的視角因畫面整體與局部的觀察角度不同，對色彩身份辨別、理解也有所不同。另一方面，色彩在畫面中，很像是小說的主線，通過變換聚焦色，讓閱讀者層層遞進地感受主題。色彩設計就是在爭奪視覺聚焦，誰先誰后的閱讀順序至關重要。

從設計作品的視覺信息傳達角度上看，作品所需要傳達的任何信息，我們盡可能地讓觀者按照一定的主次順序進行閱讀，設計畫面中便應設置多個聚焦點來引導觀者視線。色彩面積、形狀、位置以及合理地運用融合色的方式制造強烈對比和安排信息傳遞的主次順序，是一個感知作品色彩及閱讀信息的綜合感受。我們將色彩聚焦方法合理地運用在視覺傳達中，對于設計過程中的視覺交互和主題表達能起到指導性的作用。信息的感知更為智能化和人性化，給人們帶來舒適的視覺享受。此外，設計色彩還需要不斷探索創新，為視覺表達創造出新的前景。