論中國風手繪插畫在文創產品中的應用研究

周家杰 唐麗春（通訊作者）

海南大學 海南 海口 570228

引言：隨著全球一體化時代的到來，人們獲取信息的方式不斷增加，審美能力都有了不同層次的變化。人們越來越喜歡在藝術思考中探尋智慧，在嘗試探索中體驗平凡。手繪插畫作為一種現代設計中的藝術表現形式，其歷史與人文色彩都能給受眾以直觀的認知和視覺沖擊力，人們能夠確切地從插畫中獲取所需要的信息。時代不斷在發展，讓手繪插畫融入于現代設計中，將我國優秀的傳統文化以文創產品的形式進行傳承與發展。

一、手繪插畫的主要特征及內涵

傳統插畫是充當一種以圖像為傳播媒介的載體，手繪插畫作為一種現代設計中的藝術表現形式，其歷史與人文色彩都能給受眾以直觀的認知和視覺沖擊力，人們能夠確切地從插畫中獲取所需要的信息。當今時代對手繪插畫的要求不只是承載對文字解釋等有效信息，更多需要體現插畫師的內心情感表達，起到與受眾進行情感交流與文化傳播的作用。

手繪作為插畫藝術當中最原始的一種方式，也是插畫藝術當中重要的表現形式，其特有的手繪肌理效果和圖像表達方式、傳遞情感的藝術表達。使得手繪插畫有直觀、生動的生活氣息和感染力，在插畫表現形式中具有特殊的地位與意義。（如圖1）。

圖1 中國插畫家倪傳婧作品

1.中國風手繪插畫的特點

中國風手繪插畫又被稱作為古風手繪插畫。這類手繪插畫圍繞著中國傳統特色來繪制，其內容與創作元素、表現方式都帶有中國傳統文化的風格。根據不同種類的筆和紙的選擇應用，同時結合中國傳統的繪畫技法，如渲染和白描，敦煌壁畫式的敘述方式等，將中國傳統元素圖案和紋樣等組合運用到畫面中。最終畫面呈現出來的藝術效果，是根據插畫師的當時所想所感、情緒起伏和技法熟練度而定的。

(1) 目的性與制約性

中國風手繪插畫所表現出來的目的性很明確，減少不必要的因素從而突出中國傳統元素，盡量或不出現與主題相違背，誤導受眾理解畫面傳達的信息的內容。中國的傳統藝術文化在五大家思想的影響下，具有講究虛實結合、意境深遠、畫面留白等特點，在藝術上表現出的審美觀則是中庸與對稱等。所以，手繪插畫中最常用的手法是陰陽、剛柔、動靜、虛實，以此呈現出畫面寧靜、高雅、含蓄的審美意境。

(2) 通俗性與代表性

手繪插畫的通俗性就是要求插畫師創作出來的作品通俗易懂，讓受眾可以獲得準確的信息而不用依附任何文字說明。在插畫創作過程中，人物與場景形象設計的通俗性尤其重要，把握好造型特點，通過運用線條和設計原則的再設計，達到通俗易懂的目的。經過插畫師的再設計，在體現中國傳統文化的同時可以將插畫運用在平面設計各個領域當中。

在這種特點下，中國風手繪插畫設計雖然只是單一的插畫題材，但是依托中國悠久的歷史文化背景，可以使中國傳統文化與傳統繪畫技巧能在手繪插畫中相結合，在一定程度上推廣傳統文化，引起人們對中國優秀傳統文化的重視。

(3) 色彩與人文性

中國風手繪插畫注重色彩的選擇與畫面中光影的變化，結合國畫中描繪物象原本顏色的技法，同時將青、白、朱、玄、黃五種中國傳統色彩運用到作品表達中，中國傳統文化賦予了五色豐富的文化內涵，也演變成為了一種符號語言。插畫師可以通過調和五色之間的比例與平衡，使得作品呈現溫潤淡雅的色調。讓觀眾體會到作品所表達的情感，所以色彩也是插畫師與受眾之間重要的人文紐帶。

一幅好的手繪插畫核心是“人”，應該是充滿了人文關懷，具有內涵能夠引發人深思的作品。在充滿理性思考下又有情感魅力。

2.中國風手繪插畫在手繪插畫中的發展

隨著時代的發展，信息傳播的方式越來越繁雜，人們通過圖像來認識世界的方式變得越來越流行，所以手繪插畫在現今的宣傳方式中依然占有相當高的比重。隨著市場對中國傳統文化越來越重視。插畫師們依托中國傳統文化來創造出令人驚嘆的中國風手繪插畫的作品，其表現形式和表現風格都會推動中國傳統文化在平面設計領域中蓬勃發展。

二、中國風手繪插畫對于文創產品的作用

大量的、重復的、缺乏文化背景的文創產品已然讓消費者產生審美疲勞。人們開始尋求原創、個性的文創產品。由于中國風手繪插畫作品所具有的原創性、通俗性和人文性，以及其體現出的中華民族文化氣息、人文思想和人文關懷，不僅能夠弱化商業的氣息，而且可以喚醒人們對中華民族的自信，所以這種運用傳統手繪技法繪制的插畫越來越受到大眾的關注和喜愛（如圖2）。

圖2 手繪插畫在設計中的運用

文創產品是文化符號的載體，產品是文化的體現。那么依附中國傳統文化而創造出的來優秀的文化創意產品有很大程度上可以促進消費，帶來可觀的收益。

1.傳統的技法

傳統手繪插畫技法是指，古人在繪制插畫過程中不斷奇思妙想創造出來的繪畫技巧，具有歷史性且風格特點迥異。手繪插畫技法對于插畫師來說，是一筆可貴的財富。能夠將傳統技法運用到手繪插畫當中，不僅是插畫師繪畫熟練度的體現，更是藝術修養的體現。結合傳統手繪插畫技法的中國風手繪插畫不僅僅具有獨特性和原創性，更具有優秀的藝術價值內涵。

2.豐富的內涵

插畫師運用變幻多樣的靈動線條、耐人尋味的人文色彩，返璞歸真的表現方式，以及偶然出現的畫面效果，手繪插畫并不僅僅只是在向人們描繪真實世界的故事，更多的是插畫師在展示自己的豐富多彩的內心世界。

3.個性的需求

運用傳統的繪畫技法、傳統文化元素、傳統的顏色結合現代設計理念創造出來的作品更能讓人們產生認同感，插畫師通過作品將個人的情緒以及個性表達出來它更多地傾向文化、藝術領域，采用不同的表現形式就有不同的藝術表達。

色彩本身就是極具個性的表達，也是手繪插畫的重要組成部分，不同色彩具有不盡相同的情感特性，選擇清新淡雅的顏色能夠表現出寧靜淡泊的畫面效果，選擇對比強烈的顏色能夠表現出激情并有張力的畫面效果，色彩的明度、純度的微妙變化都能表達出作者所要表達的情感。

三、中國風手繪插畫的未來探索

在目前尚有很大發展空間的手繪插畫領域上，怎么能讓受眾區別于其它的插畫風格，快速地記住自己，這時候插畫師就需要有自己的符號，一個屬于自己的區別與其他插畫風格的特點。中國風手繪插畫會讓受眾記憶深刻的背后很大一部分原因是可以讓受眾產生文化歸屬感，產生民族自豪感。能夠更多地關注到手繪插畫背后的故事和內涵。所以在傳承傳統技法的同時，手繪插畫可以依托中華民族源遠流長的歷史文化背景，產生新的中國風手繪插畫，使得讓受眾更加容易產生興趣。

在設計中抓住手繪插畫與傳統文化的特點，嘗試將它們結合交融。中國風手繪插畫與文創產品相結合可以提升品牌的文化魅力，運用傳統的中國傳統文化，將其獨特的文化特色用手繪插畫形式表現出來，營造出強烈的文化氛圍。在不成為現代設計的附屬品的情況下，做出擁有傳統文化特色的設計作品。

四、結語

希望在不久的將來中國風手繪插畫在中國藝術中能夠擁有一定的地位，并被人們所重視。手繪插畫的插畫師能夠得到更多展示才華的空間。好的產品能夠為企業帶來良好的形象和影響力，讓受眾產生共鳴，用多樣的傳統手繪插畫技巧使得中國風手繪插畫的藝術功能與作用發揮到極致。