淺談新媒體時(shí)代短視頻傳播的特點(diǎn)及應(yīng)用啟示
——合作品牌及產(chǎn)品的創(chuàng)意短視頻推廣

王杰（長(zhǎng)春師范大學(xué)）

新媒體的時(shí)代環(huán)境、背景

新媒體，顧名思義，是一種嶄新的媒體形態(tài)。傳統(tǒng)的四大媒體有報(bào)紙、廣播、電視、雜志四種，而新媒體誕生后，就獲得了“第五媒體”的稱號(hào)。取一個(gè)比較寬的一個(gè)定義，新媒體其實(shí)就是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上，所形成的一種更適合新時(shí)代大眾的傳播環(huán)境，它需要各個(gè)方面的力量去支撐它運(yùn)作，其中最重要的技術(shù)方面，就是以網(wǎng)絡(luò)科技為主，比如，互聯(lián)網(wǎng)上的各個(gè)平臺(tái)像抖音、快手、B站都一直在更新自身的軟件，而這就需要科技的力量。這也就是為什么新媒體環(huán)境同時(shí)也被稱為是數(shù)字化媒體環(huán)境，通過(guò)人們使用的智能手機(jī)、電腦等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端，給大眾發(fā)送時(shí)效性強(qiáng)、高質(zhì)量的信息的新傳播形態(tài)，以網(wǎng)絡(luò)為依托的數(shù)字化媒體環(huán)境。但是在當(dāng)今時(shí)代，新媒體的發(fā)展仍有著層層阻礙，因?yàn)槠浣涣骰?dòng)性、實(shí)效性，共享性、流量性多元化與社群化這些特性并不能完全讓新媒體的發(fā)展需求得到滿足，同時(shí)如果我們想在新媒體行業(yè)內(nèi)部進(jìn)行溝通交流，這些特性也會(huì)在一定程度上成為阻礙，是不便利的。所以，在我們經(jīng)過(guò)對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的各方面深度考察以及觀察了市場(chǎng)上大量的數(shù)據(jù)之后，我們總結(jié)出了新媒體行業(yè)內(nèi)部對(duì)新媒體長(zhǎng)久以來(lái)的看法，同時(shí)也結(jié)合了主流平臺(tái)上的用戶對(duì)新媒體行業(yè)與在新媒體背景下，短視頻行業(yè)發(fā)展的看法。最后，由行業(yè)內(nèi)外人士總結(jié)出新媒體行業(yè)相對(duì)精準(zhǔn)的概念和發(fā)展方針。這個(gè)概是在通過(guò)大量的走訪和訪問(wèn)中誕生的，經(jīng)得起推敲的，并非是一種刻板的概念，其僅僅為業(yè)內(nèi)人士將來(lái)更加深入交流探討提供資料與思路，同時(shí)也在需要市場(chǎng)實(shí)時(shí)跟進(jìn)數(shù)據(jù)來(lái)驗(yàn)證。

互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)不斷升級(jí)，應(yīng)以數(shù)字化為參考，將信息技術(shù)運(yùn)用于實(shí)際。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳播，對(duì)于傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大可提供基礎(chǔ)保障。科技技術(shù)發(fā)展為我國(guó)傳統(tǒng)文化發(fā)展提供廣闊空間，例如部分博物館可以直接運(yùn)用現(xiàn)代大數(shù)據(jù)技術(shù)復(fù)制文物，創(chuàng)建數(shù)字圖像。通過(guò)數(shù)據(jù)與圖像，將傳統(tǒng)文化傳播到世界各地，也突破了時(shí)間限制。傳統(tǒng)媒體在參與傳統(tǒng)文化傳播中，其主要職責(zé)對(duì)象是政府部門(mén)。傳統(tǒng)傳播媒介，例如報(bào)紙、電視等，其可將部分傳統(tǒng)文化播放，但是由于傳播范圍比較局限，相對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)傳播，傳播范圍就要小很多。

新媒體的傳播（短視頻）

短視頻，指的是我們?cè)诟鞣N新媒體平臺(tái)（抖音快手等）上放的、適合人們?cè)诙虝r(shí)休閑狀態(tài)下觀看的時(shí)長(zhǎng)較短的視頻內(nèi)容，時(shí)長(zhǎng)普遍控制在5分鐘以內(nèi)。早在2013年，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶信息獲取方式的轉(zhuǎn)變，短視頻應(yīng)運(yùn)而生。在經(jīng)歷了3年的發(fā)展后，2016年國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)就出現(xiàn)了井噴式的發(fā)展態(tài)勢(shì)。時(shí)今日，短視頻行業(yè)的運(yùn)營(yíng)體系已經(jīng)相當(dāng)成熟。而短視頻之所以發(fā)展得如此迅猛，它的力量就在于把產(chǎn)品或品牌的信息植入到短頻內(nèi)容當(dāng)中，產(chǎn)生一種來(lái)自視覺(jué)的沖擊力和表現(xiàn)上的張力，通過(guò)用戶的力量實(shí)現(xiàn)自傳播，達(dá)到幫助企業(yè)營(yíng)銷產(chǎn)品或品牌的目的。而正因?yàn)橐曨l營(yíng)銷具有互動(dòng)性、主動(dòng)傳播性的特征，他的傳播速度快、成本低廉也是它的優(yōu)勢(shì)，而且這類視頻拍攝投入成本低這也是在迎合現(xiàn)在的市場(chǎng)需求，是很多企業(yè)希望看到的“低投入高回報(bào)”，同時(shí)也是新媒體短視頻對(duì)比傳統(tǒng)電視或PC端的廣最大的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)，以至于目前大量品牌從傳統(tǒng)的廣告營(yíng)銷進(jìn)到短視頻廣告營(yíng)銷的模式。

我們平時(shí)就可以在抖音上看到很多類似這樣的成功例子，姑娘的裁縫鋪、膜法世家這些都是很成功的短視頻推廣例子，為企業(yè)和品牌帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益。受新冠肺炎疫情影響的中小微企業(yè)是需要縮減廣告投放成本，快速實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益，而與此同時(shí)，大短視頻應(yīng)用也紛紛推出集視頻生產(chǎn)和分享于一體的功能，移短視頻行業(yè)迎來(lái)爆發(fā)，這也是繼文字、圖片之后的另一大內(nèi)容創(chuàng)業(yè)點(diǎn)。

品牌以及產(chǎn)品的創(chuàng)意短視頻推廣及意義

通過(guò)拍攝創(chuàng)意短視頻，幫助合作的品牌企業(yè)緩解因新冠肺疫情造成的損失；通過(guò)短視頻運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)他們產(chǎn)品的落地推廣，從而帶動(dòng)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。這不僅僅是作為一種商業(yè)渠道,更是一項(xiàng)的體現(xiàn)獨(dú)特創(chuàng)意的思路與展示。我們實(shí)地去各個(gè)拍攝地點(diǎn)考察,深入了解合作品牌和產(chǎn)品的詳細(xì)情況,并思考短視頻拍攝的方案與創(chuàng)意。隨著不斷深入了解,搜集資料,并比對(duì)我們現(xiàn)有途徑及手段,越發(fā)體現(xiàn)出這種傳播方式的優(yōu)勢(shì)。2020年剛開(kāi)始就發(fā)生新冠肺炎疫情，這對(duì)于本身就處在經(jīng)濟(jì)下滑狀況的一些門(mén)店來(lái)說(shuō)，更是難上加難，許多熬不過(guò)新冠肺炎疫情的門(mén)店都紛紛關(guān)門(mén)。對(duì)于部分門(mén)店，需要通過(guò)依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體平臺(tái)進(jìn)行品牌宣傳和線上引流，從而拓寬市場(chǎng)，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)效益。主要針對(duì)有新媒體運(yùn)營(yíng)訴求的門(mén)店進(jìn)行服務(wù)，協(xié)助門(mén)店完善其品牌在社交新媒體的宣傳和引流。當(dāng)然，任何創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目都存在風(fēng)險(xiǎn)，新媒體行業(yè)雖為新興行業(yè)，但同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。新媒體行業(yè)的巨大潛力使得各地發(fā)展新媒體行業(yè)的熱情高漲，對(duì)新媒體行業(yè)的前景也看好，都紛紛投資建設(shè)新媒體行業(yè)，希望推動(dòng)本地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，但存在一哄而起遍地開(kāi)花的現(xiàn)象，同時(shí)該項(xiàng)目的立項(xiàng)包括各種研究、分析、設(shè)計(jì)、合作以及社會(huì)未知的不可抗力因素。在實(shí)際操作中，相關(guān)的因素都是動(dòng)態(tài)的，就會(huì)對(duì)項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)產(chǎn)生一定的影響。

新媒體傳播方式對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播方式的影響

在傳播方式方面來(lái)講，與傳統(tǒng)媒體的傳播方式相比較，新媒體的傳播方式更加的簡(jiǎn)單易懂、方便快捷，讓使用者在閑暇之余可以更加放松放松，接收更加高質(zhì)量的信息，受到人們的喜愛(ài)。但是與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體也在付出改革行動(dòng)、尋求創(chuàng)新改變。就以電視劇為例子，在傳統(tǒng)媒體電視上有著大量的受眾，廣告就是人們心中的一道坎，需要我們用足夠的耐心等待，才能繼續(xù)欣賞，新媒體行業(yè)的很多類似愛(ài)奇藝、優(yōu)酷等就不會(huì)存在廣告太久的問(wèn)題，時(shí)間短、間隔長(zhǎng)，而且還可以通過(guò)充值價(jià)格親民的會(huì)員來(lái)取消廣告，給了人們更多的選擇。電視播放媒體的優(yōu)勢(shì)，也僅僅是在音效和畫(huà)面質(zhì)感以及播放的流暢性方面。但互聯(lián)網(wǎng)新媒體也不是完美的，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的不穩(wěn)定，還有網(wǎng)絡(luò)安全造成的問(wèn)題，傳統(tǒng)媒體的這方面顧慮就很少甚至為零。在新媒體的環(huán)境下，短視頻的應(yīng)用（快手、抖音等）盛行，而在信息泛濫、內(nèi)容過(guò)剩的時(shí)代下，視頻內(nèi)容的高質(zhì)量、原創(chuàng)性生產(chǎn)成為最重要的因素。近幾年，各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)一直都在提倡追求個(gè)性、打造自己的IP，強(qiáng)化在受眾心中的形象一直是短視頻市場(chǎng)所強(qiáng)調(diào)的，這樣才能擴(kuò)大影響力，也對(duì)自身以及行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展有利。抖音快手的短視頻發(fā)展前景長(zhǎng)遠(yuǎn)，短視頻生態(tài)發(fā)展得很全面，占據(jù)著短視頻流量的入口之一，變現(xiàn)模式成熟。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的生活節(jié)奏加速，快節(jié)奏成為了絕大多數(shù)人的生活日常，人們?cè)陂e暇之余更喜歡快捷方便的娛樂(lè)。而在新媒體的環(huán)境下，短視頻的誕生就符合了人民群眾的普遍娛樂(lè)需求。

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的環(huán)境下，短視頻行業(yè)發(fā)展的勁頭勢(shì)如破竹，它的誕生不但滿足了大眾的娛樂(lè)需求，也精準(zhǔn)地定位了受眾人群。伴隨著平臺(tái)軟件和新的傳播技術(shù)不斷提升，短視頻發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)上升是一定的，短視頻的發(fā)展之旅，才剛開(kāi)始。