吳裕泰數字化轉型賦能老字號品牌創新

本刊訊（記者 張琴）日前，在疫情沖擊與消費熱情激增的雙重刺激下，老字號茶葉品牌吳裕泰進行變革，推出了首個老字號茶葉子品牌“御泰壹香”，并擁抱新零售，實現常態化直播等新模式。

“老字號企業應與時俱進，一味地吃老本并不可取。”吳裕泰董事長趙書新說，“只有這樣才能屹立不倒”。

根據中國茶葉流通協會統計數據顯示，國內茶葉消費量由2010年的98.81萬噸上升至2019年的202.56萬噸，年均復合增速8.30%。2019年，國內市場茶葉銷售額達2739.5億元，品牌茶企仍是主流。

在當前消費市場，不斷根據消費者需求進行改革創新，是老字號煥發生機、保持長青的秘訣。

為使老祖宗留下來的技藝“不失傳、不失真、不變味”，吳裕泰提出了“聚焦花茶，做優做精”的產品戰略，并于2020年創新推出子品牌“御泰壹香”。“我們深入挖掘茉莉花茶、京味兒文化背后的故事，將文化厚植于產品之中，‘御泰壹香’茉莉花茶可以說是融茶葉之美、鮮花之香于一體的藝術品。”吳裕泰董事長趙書新表示。

日前，吳裕泰方面表示，春節期間門店將正常營業，做好疫情防控的同時，全力保供消費市場。為使消費者有便捷的購物體驗，吳裕泰線上平臺24小時不打烊，消費者可以通過微商城購買產品。同時，微信社群營銷也已做好準備，可為消費者提供服務和產品推介。

對于2021年的規劃，趙書新說，將繼續圍繞“線上線下融合發展”的主題，擁抱新零售，主動轉型，積極創新，讓數字化為老字號賦能。