廣播節目與新媒體融合的實踐探究

文/補平（云南廣播電視臺）

二十一世紀以來，隨著計算機網絡技術的迅速發展，信息傳播方式、傳播渠道以及傳播手段都發生了翻天覆地的變化，尤其是新媒體的誕生，既改變了受眾群體接收信息的習慣，又拓寬了他們接收信息的路徑。最近幾年，人們對信息的需求逐漸增加，可以借助新媒體平臺主動查找自己需要、感興趣的信息，他們的主體地位與主體意識越發明顯，不再只受限于傳統廣播媒體，而更熱衷于新媒體傳播渠道與傳播形式，在此環境下，廣播傳媒的受眾逐漸減少，被新媒體分化開來。另外，人們在日常生活中還可以利用新媒體軟件來隨時隨地的發布文字、圖片、視頻等信息，成為信息的發布者與傳播者，其互動意識逐漸加強起來。對于這種情況的發生，傳統媒體不能坐以待斃，需緊跟時代發展步伐，轉變傳統媒體的理念與思想，與新媒體之間進行有機融合，進而滿足受眾群體對信息的需求，增加受眾面與受眾量。

一、廣播節目與新媒體融合的必要性

新媒體的出現對廣播媒體的打擊十分巨大，不僅降低了傳統廣播節目的廣告效益，也大幅度降低了受眾群體的數量，從而影響到廣播節目的收聽效果。所以，廣播媒體需與新媒體結合，取長補短、相輔相成，推動廣播媒體行業的穩定發展。廣播節目通過與新媒體的有機融合，對其自身發展具有重要作用和意義，具體分析如下[1]。

（一）滿足受眾群體對信息的需求

在信息快速發展的今天，人們的角色發生了轉變，既是信息的傳播者也是信息的受眾者，這對廣播節目來講具有較大的挑戰性，與此同時，人們對廣播媒體的要求也在逐漸提升，因此，廣播媒體要與新媒體之間融合發展，不斷創新節目內容與節目形式，在第一時間為廣大群眾帶來可靠消息，保障廣播節目的高效性與時效性，從而滿足受眾群體對信息的需求。

除此之外，通過將傳統節目與新媒體進行科學融合，也可以增加節目的可聽性，拉近受眾群體與廣播節目的距離，根據受眾群體喜好來播報信息，進而提高廣播媒體與新媒體的工作效率[2]。

（二）增加廣播節目的核心競爭力

在現代社會發展過程中，媒體間的競爭十分激烈，廣播媒體亦是如此，不僅要應對電視的競爭，還要接受新媒體的挑戰。在這種發展環境下，傳統廣播媒體行業步履艱難。那么，如何提高自身的核心競爭力成為廣播媒體發展的難題。廣播媒體是通過廣播節目來提高綜合競爭力的，所以，其發展離不開廣播節目的支持，只有不斷提高廣播節目的質量與收聽效果，才能增加廣播媒體的廣告效益，獲得更多利潤來支撐自身發展，提高自身知名度與品牌效應。

（三）提高廣播節目的質量

在新媒體大環境下，廣播節目要與其相互融合，共同發展，這樣不僅可以提高廣播節目的質量，還可以豐富節目播放形式，使節目內容更加豐富多彩地展現在受眾群體面前，增加曝光率。除此之外，通過廣播節目與新媒體的融合發展，還可以吸引人們的注意，增加信息受眾數量，從根本上提升廣播節目收視效果[3]。

二、廣播節目與新媒體融合過程中存在的問題

（一）相互融合的深度不足

現階段，我國新媒體技術正處于發展階段，理論基礎相對來講比較薄弱，科研成果并不多。報紙、廣播、電視等傳統媒體在與新媒體進行融合經常遇到較多困難，那么，怎樣可以維持它們之間的關系成為新媒體時代需解決的問題，而廣播媒體對新媒體的單一化融合方式以及“防備”心理是二者融合程度不深的主要原因，需及時解決[4]。

（二）人才隊伍的實力不強

廣播媒體與新媒體融合后，需從廣播節目內容、服務、形式以及技術等方面出發進行不斷的改革與創新，并且對廣播媒體工作人員提出了高要求與高標準，爭取打造一支優秀的人才隊伍。

要從新形式、新內容與新技術等角度上引進綜合性較強的人才，為廣播電視與新媒體的融合發展奠定良好的基礎。但是，目前廣播媒體工作者的技術水準與工作能力并不高，在一定程度上會抑制廣播媒體的快速發展，因此，要加強工作人員的培訓以及選拔[5]。

（三）傳統廣播節目的權威性未能良好展現

廣播電視與新媒體的融合具有明顯優勢，新媒體可以在理念上、內容上、技術上以及形式上對廣播媒體給予一定的幫助。但是在實際發展過程中，傳統廣播節目還存在一些問題，比如信息質量不高，注重形式化等，長此以往，就會降低廣播節目的權威性，使其無法發揮自身作用，嚴重抑制新媒體行業與傳統媒體行業的發展和進步[6]。

（四）新媒體的交互性未能充分地發揮出來

新媒體可以為受眾群體提供個性化、多元化、優質化的服務，滿足人們所需，這一特點是廣播媒體無法實現的。因此要將廣播媒體與新媒體進行有機的融合，充分體現出二者的交互性。如果未能將新媒體的交互性優勢體現出來，就會影響到廣播節目的收視效果[7]。

三、廣播節目與新媒體融合發展的實踐措施

（一）加深廣播節目與新媒體之間的融合度

廣播節目與新媒體之間進行有機融合過程中，需始終堅持實事求是的播報原則，切勿一味地追求標新立異，從而喪失掉廣播媒體的權威性。另外，廣播電視與新媒體進行融合時，也要考慮內容、技術和渠道等方面的因素，避免出現資源浪費的不良局面。在以受眾需求為基準、內容為主導的前提下，從下面三個方面加強廣播節目與新媒體之間的融合度。（1）嘗試推行超媒共享制的發展戰略，以滿足受眾需求為主來優化廣播節目內容。比如以受到大家歡迎、由芒果電視臺推出的《朋友請聽好》這檔節目為例進行分析，這檔節目由知名主持人何炅、謝娜和易烊千璽擔當主播為觀眾播報信息。在節目中主要通過廣播渠道與觀眾進行有效互動，而觀眾通過網絡電視的渠道來收獲節目信息，進而實現傳統廣播節目與新媒體融合的目標。與此同時，《朋友請聽好》這檔節目也會在每一期邀約助陣嘉賓，引導他們發揮自身的明星效應，再加上明星在微博平臺的推廣與宣傳，能夠快速增加節目熱度與知名度，進而吸引到更多的受眾群體來觀看節目內容，增加廣播節目的收視率。（2）通過整合平臺調配資源來升級廣播節目內容。例如深受觀眾喜愛的節目《聲臨其境》，這檔節目一經推出，就受到了人們的追捧與好評，湖南衛視相關負責人通過將《聲臨其境》與喜馬拉雅APP相融合，增加了節目的收聽收看渠道，受眾群體利用新媒體軟件能夠隨時隨地地收聽精彩部分。另外，《聲臨其境》的節目嘉賓也會在喜馬拉雅APP平臺上與聽眾進行實時互動，從而實現平臺資源的相互融合。為了加深廣播節目與新媒體之間的融合度，需與時俱進，跳出原有舒適圈，不斷了解受眾的真實需求，在此基礎上推廣廣播節目。另一方面，要加強與各電視頻道的合作，在廣播加電視的形式下來推廣廣播節目，增加其播放效果。在此過程中，電視節目要多加篩選具有深遠意義的正能量節目，合理轉化為廣播在線節目。（3）不斷升級技術水準。充分發揮廣播節目中的AI、VR、5G等技術，盡最大努力挖掘出廣播節目與新媒體融合的價值。

在文學、金融以及游戲等領域進行拓展，為廣播節目與新媒體的融合發展提供更加豐富的內容，把優質內容通過技術手段轉化為廣播節目，從而實現技術升級。除此之外，在聽音樂、聽書、聽劇等新媒體平臺上推廣廣播節目，也可以實現技術水準的升級[8]。

（二）努力打造一支優質的人才隊伍

首先，在廣播節目中要不斷引進專業能力強、綜合素養高的人才，給予新媒體和廣播節目在理念上、內容上與技術上的大力支持，使得廣播媒體領域的人才隊伍持續擴大。其次，要強化工作人員的技能訓練，幫助他們了解和正確使用高科技技術，使其可以更好地完成節目任務。最后，要提高工作人員的綜合素養。在新媒體輿論下要堅持正確的立場，大膽創新、勇于挑戰、敢于質疑，使得新媒體與廣播節目融合得更加貼切[9]。

（三）良好展現出廣播節目的權威性

廣播電視與新媒體融合發展時，要堅定自己的立場、看清局勢，切勿盲目跟從，依據法律法規、行業準則以及道德標準行事，從而保障自身的權威性，具體表現有以下幾個方面。（1）充分發揮采編團隊與記者的優勢，對收集到的信息進行細致篩選、整合、過濾與挖掘，進而保障播報信息的真實性與時效性。（2）始終堅守廣播節目錄制的相關制度與準則，以新聞廣播節目為例子，要抓住新聞五要素，并且在節目錄制時間內將事情的起因、經過、結果向受眾群體敘述清楚，減少網絡虛假信息的干擾。（3）努力營造廣播節目的正面品牌形象，不斷增加受眾群體對廣播電視的黏性。比如廣播節目可以打造龍頭廣告品牌，深植人文環境，將當地旅游、交通、社會保障、經濟以及教育等領域的發展融入廣播節目中，這樣不僅可以發揮出新媒體技術的優勢，還可以滿足受眾群體對廣播節目的實際需求，在無形當中增加傳統廣播節目與新媒體融合發展的權威性。

（四）充分發揮新媒體的交互性特點

首先，要改變傳統廣播節目的發展模式與發展理念，通過經營、管理、內容、渠道、平臺等方面與新媒體進行有機融合，從而增加彼此的交互性。比如，一些網頁可以為用戶提供流暢地收聽功能，他們在進行其他活動過程中還可以收聽網頁上信息，在網頁上進行互動，將自己內心深處最真實的情感表現出來。除此之外，在一些網頁，還可以為用戶提供適合的鏈接，他們可以對鏈接進行自我判斷并進行最終的選擇，一旦確定鏈接后可以點擊使其跳轉到廣播節目中，收看節目內容。其次，增加對廣播節目的推廣與宣傳，在此前提下與新媒體進行恰當的融合。比如可以為廣播節目設置專門的微信公眾號，在微信公眾號內發布廣播信息，提供在線閱讀功能，便利受眾、服務受眾。公眾號也可以根據受眾的閱讀量、反饋來收集受眾信息，為他們推送所喜愛類型的節目，進而為廣播節目指明方向，增加新媒體的交互性，拉近廣播節目與受眾群體之間的心理距離。最后，要科學、合理的使用現代信息技術，將新媒體交互性特點淋漓盡致地展現出來。比如廣播節目可以通過大數據網絡技術來收集、挖掘、統籌、加工訂閱率信息、反饋信息或者微信公眾號信息等，以此為媒介來了解用戶喜好，與他們進行針對性較強的互動，最終實現廣播節目與新媒體融合發展的美好局面[10]。

四、結束語

綜上所述，傳統廣播節目與新媒體的融合極其重要，不僅可以吸引廣大群眾的觀看興趣與熱情，還可以提高收視效果，增加廣告收益。廣播節目與新媒體在實際融合過程中也會出現一些問題，比如二者之間的融合深度不足、人才隊伍的實力不強、傳統廣播節目的權威性未能良好的展現、新媒體的交互性未能充分地發揮出來等。針對這些問題，相關管理人員要妥善解決，首先要加深廣播節目與新媒體之間的融合度，努力打造一支優質的人才隊伍；其次要良好展現出廣播節目的權威性；最后要充分發揮出新媒體的交互性特點。只有這樣，才能促進廣播節目與新媒體的共同發展。