獼猴桃鮮果產品電子商務發展策略探索

鄭艾旸 何瑩潔

（西安翻譯學院，陜西 西安 710000）

當前，我國大部分地區早鮮果產品電子商務發展方面已經有了顯著成效，但是還會在創新過程中遇到眾多難題，如：信息發布不及時、產品包裝不新穎、物流運輸效率較低等，為對各項問題徹底解決，要把工作重心放在實踐工作中，詳細探究國內行業市場競爭形勢，借助現代化科技技術全面發展電子商務，增強鮮果產品附加值，從而創造出巨大的經濟效益。

一、獼猴桃鮮果產品電子商務發展現狀分析

通過近幾年我國各地區在鮮果產品電子商務創新發展中所取得的良好成績，擴大了鮮果產品銷售渠道，所創造的經濟效益較大，為各地區經濟水平提升帶來巨大影響。針對其發展現狀探究，主要從種植面積擴大、銷售渠道創新、物流運輸效率等方面分析。

例如：某地區就在獼猴桃鮮果產品電子商務發展方面引起重視，當地政府及農業管理部門加大投資力度，并在此方面培養及儲備專業化的技術人員，引進先進技術創造智能化商務平臺，依據工作內容設定相應模塊，保證每項工作均能在平臺上有序開展，簡化工作流程，整體效率與質量顯著提升。

經當地農業部門對鮮果產品種植面積的信息數據記錄與分析，了解該地區0-15畝種植面積的用戶有43戶（所占比例21.29%）；16-30畝種植面積的用戶有76戶（所占比例37.62%）；31-100畝種植面積的用戶有57戶（所占比例28.21%）；101-300畝種植面積的用戶有19戶（所占比例9.40%）；301畝以上的用戶有7戶（所占比例3.47%）；合計該地區獼猴桃總面積約202畝，因鮮果產品銷售渠道拓展，能幫助種植戶們解決產品銷售問題，并影響種植戶經濟水平與生活質量。

當然，種植戶與消費者最關系的就是鮮果產品運輸后的“質量”，對此，管理部門也針對該地區某階段的獼猴桃鮮果產品物流運輸的耗損率進行了統計與分析。只是獼猴桃鮮果產品的類別不同，其余基礎條件均相同，如：運輸車輛、運輸時間、運輸路徑等，了解金艷獼猴桃運輸耗損率15-20%、金果獼猴桃運輸耗損率11-15%、紅陽獼猴桃運輸耗損率8-12%等，突出獼猴桃鮮果產品電子商務發展重要意義。

二、發展獼猴桃鮮果產品電子商務的環境思考

第一，市場環境。電子商務發展給鮮果產品銷售途徑創新帶來巨大影響，初步解決農業發展緩慢問題，并說明鮮果產品電子商務發展有巨大的挖掘潛力[1]。經農產品與電商聯合方式擴大產品銷售范圍，能為農業發展注入新鮮活力，并拓展更多的市場商機，追求銷售渠道拓展與高質量服務，從而滿足眾多消費者實際需求。

第二，軟件環境。結合我國各地區鮮果產品電子商務發展實況探究，吸引更多企業或個體在該領域中參與、投入，使該領域基礎條件充足，并把生鮮電商推上“熱潮”。同時，考慮電子商務標準化發展要求，培養大批電子商務人才，保證每項工作環節中均有相應負責人，便于問題發生時第一時間處理，避免消費者的體驗感。

第三，政策環境。鮮果產品電子商務發展是主要發展趨勢，對我國各地區農業領域創新帶來巨大影響，并引起我國政府部門關注，在此方面出臺眾多優惠政策，鼓勵更多企業發展現代化農業，并制定相應的法律法規約束管控，依據《消費者權益保護法》追求電子商務發展根本利益，并大力營造“健康購物”的良好環境，促進行業可持續發展。

第四，硬件環境。影響著電子商務網絡基礎設施穩定性，在此方面會因投資成本較大而有較大的經濟壓力，政府發揮引導作用，吸引更多企業在此方面投資，能大力開展電子商務，注重網絡建設安全性[2]。同時，引進現代化技術手段，加大電子商務物流建設力度，借助配套設施完善、技術手段創新等條件，為鮮果產品電子商務發展起到促進作用。

三、獼猴桃鮮果產品電子商務發展中的問題反思

（一）果農問題

種植戶管理經營模式待創新，大部分種植戶均會以分散經營管理方式為主，只考慮自身所種植的產品產量，增大產品統一管理、統一銷售等工作難度，在此方面消耗過多的人力、物力、財力等，影響產品經濟效益。再加上農戶只考慮自己經濟利益，在種植過程中為減少投資成本，未按照標準要求進行栽培與管理，甚至私自施加有機肥料或激素，影響產品品質，降低品牌市場知名度，威脅著整個行業發展前景。

（二）產品問題

品牌化創新發展意識待提升，大部分地區在鮮果產品電子商務發展過程中往往重視成交量，卻沒有考慮品牌化發展必要趨勢，品牌是擴大產品銷售知名度的主要條件[3]。但在品牌創建過程中，往往會因眾多影響因素而引發銷售問題，如：品牌數量過多，影響產品知名度；公共品牌建設條件落后，管理男的增大等，均無法發揮出品牌標志作用與效果。

（三）物流問題

鮮果產品物流配送方面成本較高，再加上產品運輸過程中會有一定的耗損率，會影響生鮮市場發展前景。同時，獼猴桃產品自身較特殊，易變質腐爛、生命周期短，在物流運輸過程中提出更高要求。往往因物流建設資金受阻，無法對其進行“全程冷鏈”運輸，導致常溫條件下產品腐爛，影響產品銷售成效。

（四）平臺問題

電商規模有待擴大，基于當前大部分地區鮮果產品電商網站創建條件下，還依然以網上店鋪形式為主體，但未考慮電商平臺體系要創新、完整，單一化的追求淘寶、京東等網站銷售，受此類平臺“全國性”特點影響，創新發展難度更大。

四、獼猴桃鮮果產品電子商務發展的建議

（一）改進種植技術

為保證獼猴桃鮮果產品電子商務發展良好成效，建議各地區農業部門對種植技術手段不斷創新，注重技術水平提升，在種植技術引進方面加大投資力度，能打造知名度較高的獼猴桃品牌[4]。同時，還能在國際市場中開拓發展渠道，為我國現代化農業發展增添動力，促進鮮果產品電子產業發展。并在激烈的競爭形勢下獲取更大的經濟效益，同為產品質量與品質提升提供良好的基礎保障。

（二）提高產品質量

為提高產品質量還需在根本上探究，一方面，是政府部門能在此方面加大支持力度，組建專業化的管理隊伍，對知名品牌全面宣傳，吸引更多企業投資，引起更多消費者關注，能對知名品牌有一定認可[5]；另一方面，注重果品質量檢測要求，農業部門檢測機構積極參與，在質量檢測方面創建完善的管理體系，引進先進技術、完善配套設施、具備專業化檢測人員，注重檢測結果精確度，為安全風險評估重要依據，從而達到預期發展要求。

（三）優化物流體系

各地區農業管理部門對獼猴桃鮮果產品電子商務發展引起重視，詳細探究新穎的銷售渠道所產生的影響性，結合某地區鮮果產品網絡銷售數據分析（隨機抽取某階段的銷售數據）。其中，沒在網上購買過獼猴桃的人數有5人（所占比例0.52%）；通過第三方面平臺購買獼猴桃的人數有676人（所占比例69.90%）；通過團購平臺購買獼猴桃的人數有213人（所占比例22.03%）；通微商、微波等平臺購買獼猴桃的人數有73人（所占比例7.55%）。基于具體信息數據分析探究下，有目的性、針對性地優化物流體系，有效提升綜合效益，在創新階段突出該領域發展的必要性。

（四）完善銷售平臺

第一，建設交易服務信息平臺，以合作社發展模式為主，既能保證物流網絡布局優勢強化與突出，又強調鮮果產品綜合展示，成為物流服務、銷售服務重要技術支撐。第二，打造一體化信息平臺，考慮部分地區鮮果產品銷售途徑單一化，還需借助先進技術對獼猴桃產品生產及銷售流程全方位管控，提升信息流服務質量。第三，打造一條龍服務鏈，保證電商物流體系完整，促進我國鮮果產品電商產業化發展。

五、結束語

通過上述內容分析，能了解到獼猴桃鮮果產品電子商務發展重要趨勢，在創新階段會因各項因素影響而引發問題，建議在問題處理、模式創新等方面加大研究力度，注重種植技術引進、產品質量提升、物流體系優化、銷售平臺完善等，均能符合鮮果產品電子商務發展要求，從而獲得良好成效。