鄉村振興背景下鄉村文化與旅游產業融合發展路徑研究

廖晶晶

（湖南環境生物職業技術學院 園林學院，湖南 衡陽 421005）

鄉村振興戰略提出產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕五大方面的總要求，統籌推進農村經濟、政治、文化、社會和生態文明建設。其中產業興旺是鄉村振興的重點之一，只有產業的蓬勃發展才能帶來農村經濟的繁榮。鄉村旅游作為鄉村經濟發展的重要引擎，如何改變鄉村旅游單一的以農業觀光旅游為主的形式，進而依托鄉村特色旅游資源，挖掘鄉村文化底蘊，探索復合型、文化型鄉村特色休閑旅游模式，提升鄉村旅游發展品質，是新時期鄉村旅游發展的新目標。

1 鄉村文化和旅游產業融合發展背景

21世紀以來，隨著旅游業的發展，人們對旅游產品的需求已經從單純的旅游觀光到尋求一種精神文化層面的享受。旅游產業的轉型升級與文化產業的創新優化迫在眉睫，從而促使旅游產業與文化融合成為了新的發展趨勢。

2014年國家發布了《關于推動特色文化產業發展的指導意見》，提出要打造特色文化城鎮與鄉村。2015年中央一號文件首次提出推進農村一二三產業融合發展，提出要扶持建設一批具有歷史、地域、民族特點的特色景觀旅游村鎮，打造形式多樣、特色鮮明的鄉村旅游休閑產品。這意味著鄉村旅游與鄉村文化產業融合發展將會是我國未來鄉村產業建設的主要方向[1]。2018年，隨著文化和旅游部的組建，國家旅游局和文化部不再單獨工作。機構的主要職責是落實文旅融合體制與融合機制的創新發展。這標志著文旅融合上升到了國家政策層面，這是新時代產業優化發展的必然選擇和趨勢[2]。

2 鄉村文化和旅游產業融合發展在鄉村振興中的意義

在鄉村振興的大背景下，文旅融合順應了文化和旅游發展的大趨勢，對促進鄉村產業振興、鞏固拓展脫貧攻堅成果、建設美麗鄉村和鄉村文化振興有著重要的作用。

2.1 助推旅游產業升級，振興鄉村經濟

隨著鄉村旅游的不斷發展，逐漸顯現出旅游產品單一化、同質化，缺乏創新的現象，難以支撐鄉村旅游的長遠發展。求創新，走差異化、特色化創新道路，才能有助于促進旅游產業升級與發展。鄉村文化和旅游業的融合，為鄉村旅游賦予了深刻的文化內涵，可以有效彌補傳統模式當中的文化缺失，探索獨具特色的可持續發展道路，促進產業升級，有助于振興鄉村經濟[3]。

2.2 激活鄉村特色，傳承并保護鄉村文化

文旅融合能夠針對地方文化資源，深挖鄉村旅游特色，開發具有濃郁地方特色的鄉村旅游目的地。例如，陜西咸陽“袁家村”，以傳統民俗和創意文化為核心發展鄉村旅游；河南鄭州“泰山村”，結合黃帝文化底蘊，打造泰山特色旅游村；山東臨沂“竹泉村”挖掘沂蒙傳統文化，打造弘揚農村生態文化鄉村旅游，等等。實踐證明，基于鄉村文化與旅游業融合的鄉村旅游發展都取得了巨大成功，不僅能夠激活鄉村特色，還有利于促進鄉村文化的傳承與保護。

2.3 增加農民就業機會，提高農民收入

文旅融合促進旅游產業的升級，鄉村經濟的發展，務必為鄉村帶來新的收入增長點和機遇[4]。以鄉村旅游為突破口，大力發展第三產業，為農民打造創業與就業平臺。通過農副產品加工、旅游服務、建設農產品基地等，增加農民就業機會，提高農民收入。

2.4 促進鄉村綜合治理，建設美麗鄉村

以文旅融合的鄉村旅游為中心輻射，能夠推動農村農產品生產、餐飲、醫療、教育等有機整合，促進鄉村綜合治理進一步優化。促進鄉村著力開展鄉村建筑規劃、村容村貌整治、生態修復與特色挖掘，有助于建設美麗鄉村。

3 鄉村文化和旅游產業融合發展中存在的問題

3.1 矛盾體現

其一，旅游產業逐利性和文化資源匱乏矛盾。在旅游產業逐利的商業因素影響下，一些地區在兩者融合發展中，沒有充分尊重客觀事實，無視當地文化匱乏，或是對文化挖掘不深刻[5]。而為了經濟利益不惜編造或者夸大故事來吸引游客，如此將文化打造成娛樂化，是對文化的一種破壞體現，也不利于鄉村旅游可持續發展。

其二，旅游資源本土性和外來文化影響矛盾。發展鄉村旅游，勢必會有外來文化的影響，其具有特征突出，“侵略”性強的特點，容易對本土鄉村文化產生潛移默化的影響，可能造成本土文化“原味性”的降低。

3.2 主要問題

鄉村振興下的文化和旅游產業融合發展中，存在的問題是多樣的，如下：

3.2.1 產業結構單一化問題

鄉村振興下的文化和旅游產業融合發展中，存在著產業結構單一化問題，其逐漸成為制約鄉村旅游產業發展的重要因素。鄉村旅游發展出現這一問題，主要是鄉村旅游服務創新能力不足所致，沒有和主流消費群體需求相結合，缺乏全面性規劃，無法將產業經濟價值充分體現出來。除此之外，鄉村旅游產業發展中文化元素缺失問題也很明顯，使得旅游產業發展出現嚴重的同質化現象。

3.2.2 文化影響力不足問題

鄉村振興下文化和旅游產業融合需要提高鄉村文化影響力，才能有助于促進鄉村旅游產業可持續發展[6]。鄉村旅游發展當中要將鄉村文化作為載體，發揮鄉村文化和鄉村旅游融合的優勢，為鄉村經濟繁榮發展打下基礎。但從具體的融合發展現狀來看，鄉村旅游文化的特色不顯著，造成文化影響力大大削弱，發展中沒有注重深層次產業創新改革，沒有深化鄉村文化產業資源的開發，這就必然會直接影響鄉村文化和旅游融合發展質量。

3.2.3 缺乏專業化人才問題

鄉村振興下的鄉村文化和鄉村旅游產業進行融合發展，需要在發展中有專業人才的支撐，才能保障產業發展的整體質量。但從實踐發展的狀況了解到，鄉村文化和旅游產業融合發展中，專業人才缺乏的問題嚴重，尤其是旅游管理人才缺乏突出，這對鄉村旅游產業的可持續發展就會產生直接阻力。

4 鄉村振興背景下文化和旅游產業融合發展的路徑

鄉村振興下文化和旅游產業融合發展，需要結合當前的發展需求，以下發展路徑可供選擇。

4.1 注重鄉村旅游產業文化發展體系優化

鄉村振興下文化和旅游產業融合發展，需要有相對完善的發展體系為支持，才能為實現既定的發展目標打下堅實基礎[7]。鄉村旅游產業文化發展體系的優化需要和新的市場環境緊密結合，注重鄉村文化以及鄉村旅游融合，和時代發展的特色相聯系，發揮文化驅動力作用，促進鄉村旅游產業繁榮。除此之外，也要注重改變現有文化宣傳方式，最大程度上提升文化滲透對旅游產業發展的影響，將當地文化資源充分合理化運用，保障旅游和文化以及產業健康發展。同時，也要注重對現階段產業格局進行優化，把文化作為旅游產業資源開發動力，為鄉村旅游產業可持續發展提供動力支持。

4.2 注重提高文化和旅游產業創新性

鄉村振興下文化和旅游產業融合發展，要從創新的角度出發，提高文化創新以及旅游產業創新力度，主要是促進傳統文化和現代文化融合，把鄉村旅游和鄉村文化相融合，以現代文化發展為載體，結合傳統文化中心思想開發旅游服務資源[8]。如在具體的工作中，鄉村旅游產業發展要挖掘文化內涵，提高鄉村旅游魅力，同時農村地區廣袤，堅持優秀鄉村文化，呈現出農村社會經濟發展縮影，為鄉村旅游產業良好發展打基礎，有助于實現兩者的協調發展。另如，通過地方志以及家譜等進行挖掘優秀鄉村特色文化，對現有鄉村民間活動中形成的旅游文化資源進行挖掘，保護鄉村文化基礎上將傳統文化融入到鄉村旅游產業中去，這對提高旅游產業創新發展的動力有著保障。

4.3 注重鄉村文化價值內外挖掘保護

鄉村振興背景下文化和旅游產業融合發展，要注重深度挖掘鄉村文化價值內涵，以及有效保護鄉村文化，為鄉村旅游產業發展提供動力支持。加強鄉村文化價值內涵挖掘以及保護，通過開展“鄉村能人”“匠人回鄉”工程，有效識別文化現象，要從歷史的角度看待文化現象，對待文化問題不能急功近利。注重將旅游放在文化環境當中思考，客觀看待文化現象，盡量避免采用主觀思維，要注重和群眾以及市場途徑相結合，篩選優秀的鄉村文化。另外，對鄉村文化現象要實施分類管理，豐富文化內涵，從文旅融合的層面考量，實現精細化管理的目標。同時，通過從文化利用保護的角度出發，旅游文化當中文化資源價值和體驗完整性要能保障，避免資源的不合理利用。

4.4 注重旅游專業管理人才建設

鄉村振興下的文化和旅游產業融合發展，要從專業化人才建設方面加強重視。

（1）尊重人的主體性，將人才推動力充分發揮出來。文化主體在人，產業主體在人，所以鄉村文化和鄉村旅游融合發展就要從人的角度思考，注重和鄉村振興戰略結合，調動人才的積極主動性，通過政策的落實以及科學設置，能夠促進人才建設發展，達到讓人才到適合的崗位工作的目標。

（2）制定合理科學的鄉村人才市場定價機制，以及完善鄉村文化產權保護機制，有專業化的人才作為支持，將各項管理工作能夠按照既定目標實施，將人的作用發揮出來。

（3）培養專業化人才，要注重從人才的引進以及人才的培養途徑考量，人才作為促進鄉村振興的關鍵性力量，所以要注重人才培養方面地方和高校緊密合作，注重專業化人才培養，為人才提供實現自身價值的平臺，通過人才促進當地的文化和旅游融合發展。

5 結束語

鄉村振興的發展大背景下，鄉村文化以及鄉村的旅游產業的融合發展，是帶動地區經濟發展的重要動力，在實踐發展中要能從不同的角度出發進行考量，挖掘鄉村文化，為鄉村旅游發展起到促進作用。文化旅游融合發展是鄉村振興戰略落實的具體措施，也是促進鄉村旅游可持續發展的重要動力，所以在實踐過程中要對兩者的重要性有充分地了解認識，以及在實踐過程中進行優化設計方案，為鄉村良好發展打下堅實基礎。