河西地區乒乓球培訓市場現狀和發展對策研究

秦 雨（河西學院）

■ 前言

人民群眾對于乒乓球運動的喜愛程度非常高，因此誕生了相關的體育培訓事業。再加上目前全民健身如火如荼，對于乒乓球培訓的需求也更高。乒乓球體育培訓來源于市場化經濟體制下人民群眾對健康的向往和追求，并旨在通過體育本身的魅力促進人體的生理和心理雙重發展。

■ 河西地區乒乓球培訓的市場現狀

（一）產業現狀

體育產業在我國已經發展成熟，發展過程不僅建立在人們體育觀念改變的基礎之上，還建立在我國經濟調整的基礎之上。早在1992年的中山會議上，就強調以足球改革為先大力發展體育并進行產業化。時至今日，乒乓球培訓運動在我國擁有著巨大的參與人口數量，特別是河西地區少兒乒乓球人口數量較多，為培訓工作和市場推進提供了良好的條件。因此，在我國河西地區的商業區和居民區，甚至是單位內都布局有相當數量的乒乓球俱樂部，這些經營性的俱樂部在布局上較為合理，某些商業區的乒乓球俱樂部擁有廣泛的會員制人群。而市場經濟體制的不斷發展和體育改革工作的不斷深入，使乒乓球培訓開始正式進入產業化發展階段，尤其是以少年兒童為主要培訓對象的乒乓球俱樂部或培訓學校等開始出現。從本次研究的調查結果中表明，在河西地區經營體育項目的企業超過200家，從事乒乓球培訓的企業超過30家，從整體上看乒乓球培訓市場處于穩步向前的發展趨勢。2006年天津就在國內最高級別的乒乓球賽事——全國乒乓球錦標賽中獲得男子團體第6名，已經完成賽前制定的目標。特別是北京奧運會開始時至今日，10余年間培訓機構的數量呈現出明顯的快速增長趨勢。這說明人們對體育的了解程度更加充分，體育健身意識和全民健康水平不斷提高社會群體的體育需求，必然給乒乓球培訓市場的發展提供廣大的發展前景。2019年中國乒乓球市場規模213億元，較上年增長14億元，同比增長7.04%。

（二）培訓現狀

當前河西地區的兩大類型培訓機構主要劃分為公辦型和私辦型，其中公辦型又可劃分為教育部門下屬的教育類乒乓球培訓項目或是公益性質的培訓機構；而私辦型則是以營利為目的的乒乓球俱樂部，無論是個體還是團體投資，都會在場地設施的使用基礎上，對培訓設施實施使用權。但無論培訓機構的類型如何，其職責都在于積極推動全民健身與全民體育，滿足廣大人民群眾對體育健身的基本要求。從教育宣傳的角度而言，宣傳是為了向廣大消費者表明產品性能的一種方式，如果一種產品并不能良好地進行對外宣傳，那么就無法得到社會群體的認可和關注，目前河西地區的培訓機構在宣傳工作上整體情況良好，某些培訓機構還開始利用新媒體渠道輔助培訓。

（三）學員情況

乒乓球運動是我國中小學生最喜愛的運動項目之一，在少年兒童中擁有著良好的群眾基礎，學校也是廣大中小學生開展乒乓球運動的主要場所。而且乒乓球運動不需進行大范圍的移動和身體對抗，不會給參與者帶來身體層面的嚴重傷害，且乒乓球本身球速較快且變化幅度較大，對于培養人們的反應素質和協調能力而言意義突出。

（四）教練情況

目前的河西地區乒乓球培訓機構中，男性教練員占比較大，并且這些教練員僅有很少一部分是國家二級運動員或以上級別，這表明教練員自身具有專業運動員等級或接受過專業崗位培訓與個人能力訓練的很少，大部分都是業余乒乓球愛好者，經過簡單的培訓就上崗教學，教練的技術水平和教學規范性層次不高。而河西地區的乒乓球俱樂部本身受到稅務部門、體育部門等多個部門的管轄，還要受到文化局的審批等，俱樂部收費現象并不樂觀，收費標準不明。與此同時，現代乒乓球培訓也不單純注重身體素質，還強調理論和心理層面的培訓要求，這需要教練員具備一定的理論基礎。然而，這方面是河西地區乒乓球教練員們最薄弱的一環。

■ 河西地區乒乓球培訓市場發展的影響因素

（一）參與人員因素

大多數參與者和教練員都認為影響乒乓球培訓市場發展的主要因素是人員的參與觀念和參與意識。目前越來越多青少年兒童的身體素質處于較低的層次，究其原因在于很多群眾并沒有完全接受現代體育健身觀念，因此無法積極參與全民健身的各項活動。與之相比，某些已經退休的中老年人群更樂意參與到乒乓球培訓中，并意圖將乒乓球運動視為強身健體、改善身體素質的主要運動項目。

（二）教練員因素

乒乓球培訓不僅可改善參與者的運動能力和體能，同時也能對人的精神起到培育作用。所以教練員應該用正確的市場分析理念去理解乒乓球培訓的功能和要求。如果教練員自身無法正確認識乒乓球培訓工作的社會價值，就無法以市場需求為導向來改善自身的業務能力，無法讓乒乓球運動發揮良好的理論教育和精神教育職責。

（三）其他因素

有關部門對于乒乓球培訓市場的管理和從業政策支持力度不足，市場良莠不齊情況仍然存在，如河西地區某些不具備培訓資格的從業機構在沒有得到審批的前提下就開辦乒乓球培訓項目，影響了市場的正常運作。從這一角度來看，宏觀層面的管理部門主要包括體育局或工商局，各類政府機構需在培訓過程中進行環境保障規范和加強現階段市場管理體制，建立健全資質審核和培訓相關的各類規章制度。

■ 河西地區乒乓球培訓市場的發展對策

（一）積極推進政策支持

在后續的工作中，河西地區政府主管部門需扮演好自身的主體引導角色，一方面加強對現有優勢資源的整合，借助全民健身的東風，宣傳體育培訓行業；另一方面對現有的培訓環境和培訓市場進行審核和監督，讓乒乓球培訓工作得到社會層面的廣泛關注。監管部門也要以此為基礎，建立行業管理標準，根據管理標準對乒乓球培訓機構的資質進行審核，以量化指標培訓結果判斷培訓是否能滿足消費者的現實需求。對于發現培訓質量不合格或缺乏培訓資質的培訓機構要對其進行整改。總而言之，只有以規章制度作為基本的管理手段并強化部門職能，才能建立市場化管理體系，引導扶持河西地區乒乓球培訓工作朝著可持續和穩定的方向不斷前進。相關部門也應做好宣傳指導，進一步提升乒乓球運動的普及率，盡可能讓廣大社會群眾都能參與到這項活動中。

（二）品牌化發展策略

根據現代市場經濟理念拓寬乒乓球培訓市場，需從服務角度進行產業建設，不斷開發適合現代群眾的課程內容和訓練項目，走上品牌化發展道路，建立起品牌與連鎖化的經營模式。例如可加盟某些國內比較有知名度的品牌，從而借助品牌的聲譽來實現自身的深度發展。河西地區就有很多對外開放的乒乓球館和各類乒乓球俱樂部，包括南開區等多個區域。天津科技大學等學校也提供了對外開放的乒乓球場所。大型培訓機構還可根據自身獨特的資源優勢來創立品牌，利用名師或學員取得的成績，作為創立品牌時的主要參考依據，不斷開展社會公益性比賽項目或其他乒乓球培訓，借助媒體平臺創設品牌優勢。隨著現代信息技術的深度發展，新媒體和其他傳播方式相比更加便捷，以生動具體的形式來實現信息化推廣促銷產品或服務的傳播價值，將各類信息進一步傳遞給消費者群體。

（三）專業培訓機制

教練員在從事教育培訓事業的過程中，應該具有良好的資質和從業資格，有關部門應該根據教練員的運動經歷和資格認證情況做好評定，聘請一些資深教練員，對各個培訓機構的人員展開定期培訓，一方面規范教學內容；另一方面提升培訓機構的訓練水準，這樣才能促進乒乓球培訓行業的規范化水平。

■ 總結

乒乓球運動在我國廣泛開展，擁有相對良好的群眾基礎，而正是消費者對于健康的需求催生了現代體育培訓市場。乒乓球培訓可在全民健身政策的背景下，結合各年齡段人群對健康的不同需求，針對性地提出新的營銷手段和營銷方法，豐富乒乓球培訓的產品種類，促進我國乒乓球運動的健康發展，這也有助于乒乓球培訓市場的深度推廣。