旅游經濟與文化產業相融合發展的模式探討

董 菁 張 良（陜西工商職業學院）

隨著經濟全球化深入發展，文化沖擊和旅游沖擊給我國經濟帶來許多影響。我國旅游經濟和文化產業的融合具有十分重要的意義。近年來，我國旅游業迅速發展，總體GDP產值遠遠超過工業，為經濟發展提供充足的動力。文化產業不僅在旅游行業中占據主導，而且對樹立我國旅游形象具有重要作用。因此，結合我國經濟實際發展情況，制定科學的融合發展策略，有利于實現經濟發展目標，滿足人們的旅游需求。

■ 旅游經濟和文化產業的概述

（一）異同點

不同點在于旅游經濟主要將商業經濟作為一種基礎項目看待，其主要以旅游活動內容為核心，通過科學技術將人們在旅游過程中所產生的經濟交往中的經濟關系進行匯總并反映出來；文化產業主要是生產文化產品或提供思想產品的活動來滿足人們的文化需求。相同點在于旅游經濟和文化產業在某種程度上具有十分緊密的聯系，同屬為經濟發展中重要的兩個領域。在諸多地方具有相同之處，像發展目標，都是為了進一步增加經濟效益，更好地建設精神文明。不論是產品還是市場方面，旅游經濟領域和文化產業發展具有很大的交叉性，兩者的有機結合能夠實現最優的經濟效益，同時，有利于為經濟運行提供新的發展方向。

（二）重要性

伴隨經濟全球化深入發展，經濟體之間聯系更為緊密，同時出現的金融體對我國的經濟造成巨大的沖擊，對金融的穩定產生一定的影響。現階段，如果想要應對經濟發展新狀態帶來的一系列連鎖反應，需要積極探索符合我國經濟成長規律的模式。借助旅游經濟和文化產業的融合發展，促進我國產業結構優化升級，為我國經濟發展開辟新的發展路線，并進一步穩定金融市場，滿足經濟全球化需求，有效防止國際市場帶來的動蕩。同時，對我國國內而言，實現旅游經濟和文化產業的融合，能夠豐富人民群眾的精神文明生活，提升社會整體素養，并促進我國市場經濟結構的進一步優化。這兩者融合的關鍵點在于兩個產業的融合關聯性特點，基于旅游經濟和文化產業的交叉性，為兩者的有機融合提供一定的基礎。如何加深兩者的融合程度成為關鍵。

首先，根據目前旅游經濟和文化產業的發展狀況來看，任由兩者自由經營發展有可能出現兩項產業的各自衰退，無法對經濟產生推動力。同時，在旅游產業區域內，由于缺乏文化行業的融合，景區旅游逐漸單一化和空洞化，景區吸引力下降。而旅游經濟的消退，將會給我國第三產業發展帶來巨大的打擊。旅游經濟收益下降，景區發展趨勢下滑，市場競爭力下降，逐漸被市場淘汰，產生巨大的經濟損失。對于文化產業來說，旅游經濟是其發展的載體，景區作為重要的文化產業經營場所，如果沒有了景區，那么文化內容不能有效傳播，且無法和其他文化進行交流，不利于我國精神文明建設。此外，沒有旅游經濟這個推廣平臺，文化行業的各類文化產品銷售滯后，經濟效益降低，進而從事文化行業的人員流入市場，加重就業壓力。其次，旅游經濟和文化產業的融合被看作是21世紀發展趨勢優良的新型經濟模式，其融合程度極為重要。同時，目前無論是旅游經濟還是文化產業，只有兩者融合，才能實現共同發展，實現1+1大于2的效果。

■ 當前旅游產業和文化產業的融合狀況

目前，在國家的政策支持下，旅游產業發展取得一定的成果，但發展水平較低，整體質量不好，存在諸多問題，如基礎設施不完善、交通不便、衛生環境差等，影響旅游產業的進一步發展。再加上一般性旅游以觀光為主，對于文化產業的開發較低，文化產業的滲入融合受到一定的限制。兩者的融合過程中，由于發展處于起步階段，因而很容易受到內外部因素的影響，導致融合程度不夠，發展畸形等。從整體融合情況分析，部分區域將觀光旅游看作一個重要的主體項目，將文化產業當作觀光旅游的輔助和陪襯，沒有認識到兩者融合的平等地位，進而導致文化產業與旅游產業的融合效果無法體現。

此外，部分旅游景區為了獲取更大的經濟效益，常常爭奪名人故里的榮譽和頭銜，混亂市場秩序。文化產業實際上與旅游產業的融合尚不成熟，沒有足夠的經驗以供借鑒，并且我國相關部門對文化產業的重視度不夠，導致文化開發程度不高，水平低下，進一步加劇了資源的消耗。同時，兩者融合程度不高的主要原因在于旅游產業管理不到位，旅游產業沒有根據實際發展情況，科學制定管理機制，在劃分區域時出現失誤，造成不同區域有著同一個文化景區的合法擁有權利。出現激烈的爭奪現象，導致旅游經濟和文化產業不能有效融合。再加上在兩者開發階段，部分區域過于強調經濟效益，忽視文化效益，導致融合問題頻繁爆發，既沒有得到更大的經濟效益，還損害了文化內在價值的體現。

■ 旅游經濟與文化產業相融合的發展模式分析

（一）旅游經濟與文化產業的滲透融合

要想實現旅游經濟和文化產業的有機結合，必須制定階段性戰略目標，通過慢慢地滲透融合實現最終的緊密結合。在文化產業和旅游經濟的主要環節中選擇重要部分，互相滲透進對方產業結構一部分中，并形成良好的結合形勢。以旅游產業和動漫產業為例，這兩者的融合是當下最為熱門也是最為典型的代表。假如某個旅游集團和網絡游戲公司之間相互合作，研制一款網絡游戲，其中包含了優美的風景特效和生動的景物特征，受到大眾的喜愛。同時在游戲推廣期間，包含的景區獲得廣泛宣傳，景區游覽人數顯著增多。這個融合實現一舉兩得的經濟效果，既減少了旅游公司的宣傳成本，又豐富了游戲內容，使游戲企業獲得更大的市場。

除游戲外，文化主題公園也是文化產業和旅游經濟結合的典型產物，比如迪士尼樂園。該樂園主打“迪斯尼”系列電影產業，將其與旅游景區有機結合，實現文化產業和旅游經濟的充分滲透融合。在迪士尼樂園中體現著豐富的文化內涵，如迪士尼系列動畫片、迪士尼產品等，這種旅游經濟和文化產業的融合不僅給迪士尼系列文化產業帶來巨大的收益，而且樹立了一個世界文明的旅游經濟形象，提升本國的旅游吸引力，進而促進旅游經濟的發展。對迪士尼公司來說，這種滲透融合將迪士尼的特征充分體現出來，且與其他樂園區別開來，獨具特色。而且借助這種方式有效節約了經濟成本，獲得更高的經濟收益。

（二）旅游行業與文化產業的延伸融合

從旅游經濟和文化產業的融合理念可以得出，要充分發揮兩者的互補性，最大限度上利用優勢，整合資源，優化配置，實現經濟效益，推動經濟發展。在這個過程中，將兩者融合互補需摒棄兩者之間存在的壁壘，拓寬行業發展的領域，將發展范圍延伸到經濟、政治與文化中，從而實現共同發展。在新時期，旅游行業的發展潛力充分激發，呈現出強大的發展活力和發展優勢，因而要想充分利用旅游行業，需明確旅游行業的發展方向，找到旅游經濟和文化產業之間的結合點和延伸點。

文化產業作為一項后起產業，發展基礎沒有傳統產業那么牢固，但隨著人們物質水平的增長，精神文化方面受到越來越多的重視，所以兩者的融合是非常有必要的。以話劇《劉三姐》為例，通過將旅游經濟和文化產業的結合，不僅將《劉三姐》中蘊含的文化內涵充分體現，而且還宣傳了舉世聞名的桂林山水。這樣既提升了桂林的旅游經濟效益，而且促進劉三姐文化內容走向更廣的舞臺。此外，通過文化產業園區、影視基地、動漫基地等能夠促進兩者的有機結合，加快旅游經濟與文化產業融合進程。

（三）旅游經濟與文化產業深入融合

深入融合是基于將旅游經濟和文化產業進行分解再融合，形成新型的產業發展模式，充分利用兩者的優勢，消除兩者的劣勢，進而實現最大的融合效果。通過創新和宣傳，有效挖掘兩者融合的潛能，激發活力，體現特征，實現經濟效益的提升，進而加快區域內經濟發展進程。根據區域內實際情況的綜合分析，遵循因地制宜的原則，科學規劃融合方案，保證融合的完整性和有效性，進而實現兩者的深入融合。世博會便是這種融合模式，將園林建筑和文化進行有機結合，成為一種獨特的宣傳載體，吸引游客觀光游覽。

■ 總結

綜上所述，旅游經濟與文化產業的有機融合工作任重而道遠，需要進一步探索和研究，找到兩者融合的關鍵點，進而趨利避害，實現最佳的融合效果，推動經濟的發展。同時，相關部門應該重視兩者的融合作用和價值，加大創新和支持，助力旅游經濟和文化產業的融合發展，成為經濟發展新的驅動力，促進我國經濟結構的優化發展。