鄉(xiāng)村振興視角下“互聯(lián)網(wǎng)+區(qū)域特色”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)分析

向家祥

（懷化學(xué)院，湖南 懷化 418000）

現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)逐步走進(jìn)鄉(xiāng)村，成為了鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑和手段，越來越多的農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)平臺宣傳當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，這樣的經(jīng)營方式也使得當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品被越來越多的人所熟知，使農(nóng)民獲利的同時也加強(qiáng)了對當(dāng)?shù)氐膮^(qū)域特色的宣傳，使得區(qū)域品牌得以建立。例如近幾年出現(xiàn)的山西陳醋、山東蘋果、云南茶葉等，都通過互聯(lián)網(wǎng)這一有效途徑得以迅速銷售，特別是在疫情影響下的特殊時期，互聯(lián)網(wǎng)與區(qū)域特色的結(jié)合也使得農(nóng)民尋找到了自身的出路，不僅獲得了利潤，同時也進(jìn)一步的宣傳了家鄉(xiāng)文化，使家鄉(xiāng)的農(nóng)場品品牌被越來越多的人所熟知，但是這并不意味著建設(shè)過程是一帆風(fēng)順的，在這一過程中還存在著一系列的問題有待解決，只有對這些問題進(jìn)行準(zhǔn)確分析并提出相應(yīng)的解決措施才能夠更好的促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和鄉(xiāng)村振興。

一、鄉(xiāng)村振興視角下“互聯(lián)網(wǎng)+區(qū)域特色”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意義

（一）提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力

長久以來，農(nóng)產(chǎn)品在質(zhì)量方面都占據(jù)著較大的優(yōu)勢，但是由于缺乏品牌意識，所以在激烈的市場競爭中常常處于劣勢，隨著國內(nèi)外市場的進(jìn)一步拓展，這種差距也逐漸擴(kuò)大，而互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用則很好的解決了這一問題，通過互聯(lián)網(wǎng)的大力宣傳，使得農(nóng)民在低成本投入下進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品宣傳工作，當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品被越來越多的人所熟知，例如湘西的茶葉，鳳凰姜糖等，都通過互聯(lián)往平臺得以有效的傳播并成為了當(dāng)?shù)刂放疲爱?dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品”也成為了各地區(qū)最好的賣點(diǎn)，為農(nóng)民帶來了不小的收益。

（二）提高農(nóng)產(chǎn)品需求

擴(kuò)大內(nèi)需已經(jīng)成為了當(dāng)下我國經(jīng)濟(jì)建設(shè)過程中的一個重要的口號，也是當(dāng)下一個重要的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢。我國人口眾多，幅員遼闊，國內(nèi)市場有著較大的發(fā)展空間，消費(fèi)需求方面也有著較大的發(fā)展?jié)摿Γ腋鞯貐^(qū)農(nóng)產(chǎn)品具有著不可比擬的地域優(yōu)勢和消息來源，能夠更快速的了解國內(nèi)消費(fèi)者的實(shí)際需求和市場變化趨勢，并做出及時的反應(yīng)，互聯(lián)網(wǎng)與區(qū)域特色的結(jié)合更是擴(kuò)大了這一優(yōu)勢，使得農(nóng)民在消費(fèi)信息獲取方面更加便捷，同時通過互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)民得以通過多種銷售渠道向各地區(qū)進(jìn)行銷售，更好的滿足國內(nèi)需求，進(jìn)一步促進(jìn)市場在供求方面的平衡。同時隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提升，越來越多的消費(fèi)者不僅僅對產(chǎn)品的質(zhì)量和包裝方面有較高的要求，同時更加注重情懷和特色，互聯(lián)網(wǎng)與區(qū)域特色的結(jié)合正好滿足了消費(fèi)者這一需求，使得消費(fèi)者的心理的得到了極大的滿足，最終帶動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，推動了農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)。以龍山百合為例，作為湖南省龍山縣特產(chǎn)和國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，通過互聯(lián)網(wǎng)這一渠道被越來越多的人所熟知，無論是到湖南的游客還是湖南本地人都學(xué)會選擇這一產(chǎn)品作為走親訪友的禮物，因?yàn)辇埳桨俸铣俗陨淼膬r值外還有著一定的文化價值，其背后隱藏的文化價值也恰恰滿足了當(dāng)下人們的消費(fèi)需求和消費(fèi)心理。

（三）推動農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)

推動農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要發(fā)展目標(biāo)，旨在能夠進(jìn)一步推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高農(nóng)民物質(zhì)生活水平和精神生活品質(zhì)，而互聯(lián)網(wǎng)與區(qū)域特色的結(jié)合則在很大程度上加快了農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的步伐。首先經(jīng)濟(jì)發(fā)展是農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)的首要目標(biāo)，通過互聯(lián)網(wǎng)與區(qū)域特色的結(jié)合使得當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品得以迅速的銷售，提高了農(nóng)民的收入，同時品牌的建設(shè)也使得農(nóng)村潛在的經(jīng)濟(jì)價值進(jìn)一步擴(kuò)大，從而縮小了與城市之間的差距。除此之外，農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)使得農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈得以進(jìn)一步的擴(kuò)大，相應(yīng)的配套設(shè)施也逐步完善，以湘西椪柑為例，作為湖南省的主要農(nóng)產(chǎn)品之一，湘西是我國最適合發(fā)展柑橘的地區(qū)，但是由于地方偏遠(yuǎn)且交通不暢，很少被其他地區(qū)的消費(fèi)者所知曉，長久以來部分地區(qū)仍以外來進(jìn)口柑橘為主，而湘西椪柑依托互聯(lián)網(wǎng)獲取了更多的銷售渠道，帶動了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，使得當(dāng)?shù)卣訌?qiáng)了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，這一無形中推動了農(nóng)村的現(xiàn)代化建設(shè)進(jìn)程，拉近的農(nóng)村與城市之間的距離，更好的推動了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村振興視角下“互聯(lián)網(wǎng)+區(qū)域特色”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的優(yōu)勢和劣勢

（一）建設(shè)的優(yōu)勢

“互聯(lián)網(wǎng)+區(qū)域特色”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主要優(yōu)勢在于國家政策的扶持。鄉(xiāng)村振興是我國近幾年經(jīng)濟(jì)建設(shè)方面的重要戰(zhàn)略方向，隨著我國城市化發(fā)展進(jìn)程的加快，城市反哺農(nóng)村已經(jīng)成為了當(dāng)下各行業(yè)的廣泛共識。因此鄉(xiāng)村振興方面國家扶持力度逐漸增大，能夠更好的滿足農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，為農(nóng)產(chǎn)品拓展國內(nèi)外市場提供了更多的便利。除此之外，國家對電商經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步規(guī)范也更好的保障了弄農(nóng)民的切身利益，使得農(nóng)業(yè)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的過程中盡可能的避免了很多的風(fēng)險，電商平臺的進(jìn)一步擴(kuò)展也使得農(nóng)產(chǎn)品在品牌建設(shè)的過程中更加的便利，降低了農(nóng)民在生產(chǎn)經(jīng)營過程中可能遇到的風(fēng)險，進(jìn)一步降低農(nóng)民的生產(chǎn)經(jīng)營成本，更好的滿足農(nóng)民的實(shí)際需求。近幾年國家還安排了相應(yīng)的培訓(xùn)和宣傳，使得越來越多的農(nóng)民尋找到了自身的發(fā)展出路，加入到農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營當(dāng)中。

除了國家的政策扶持之外，大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢也為農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營和銷售創(chuàng)造了前所未有的機(jī)遇，近幾年，電商已經(jīng)成為了一種流行趨勢，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨、網(wǎng)站銷售成為了當(dāng)下農(nóng)產(chǎn)品銷售的的主要渠道，網(wǎng)絡(luò)平臺的包容性和便捷性為農(nóng)民宣傳農(nóng)產(chǎn)品提供了渠道。近幾年旅游業(yè)的迅速發(fā)展，也使得各地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品得到了進(jìn)一步的宣傳，加上網(wǎng)絡(luò)宣傳的催化，很多消費(fèi)者都慕名而來，購買當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品，使農(nóng)產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕吧汲蔀榱水?dāng)?shù)刂饕娜宋臉?biāo)志。

除此之外，受我國自身地理地貌影響，各地區(qū)在特色農(nóng)產(chǎn)品方面都有著較大的不同，以湘西為例，其當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品與東北、東南和西北地區(qū)都有著較大的差異性，這也在一定程度上降低了農(nóng)產(chǎn)品銷售的競爭力和銷售風(fēng)險，為農(nóng)民提供了一個更加穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。

（二）建設(shè)的劣勢

互聯(lián)網(wǎng)+區(qū)域特色”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的主要劣勢在于人才匱乏，不能夠滿足實(shí)際的建設(shè)需求，現(xiàn)階段農(nóng)村的主要勞動力還集中在中老年人群，特別是偏遠(yuǎn)地區(qū)，大多數(shù)的青少年都集中在城市，由于互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用對人員的專業(yè)技能有較高的要求，相較于青少年，這部分人群在接受新鮮事物和新科技方面還有一定的不足，這也是農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型換代較慢，品牌建設(shè)過程中出現(xiàn)問題的主要原因。

另外，現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過程中出現(xiàn)的主要問題是生產(chǎn)鏈較短，部分地區(qū)還堅(jiān)守一家一戶進(jìn)行銷售，這樣的經(jīng)營方式使得農(nóng)產(chǎn)品競爭力得以大大的削弱，大量的資金和精力浪費(fèi)在了各家各戶的內(nèi)耗方面，不利于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的長遠(yuǎn)發(fā)展，更不利于農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)。

除此之外，很多農(nóng)產(chǎn)品在品牌建設(shè)的過程中過于注重對產(chǎn)品的包裝，忽視了產(chǎn)品所承載的文化內(nèi)涵，甚至以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價，利用網(wǎng)絡(luò)平臺的低成本和便捷性進(jìn)行隨意的銷售，這樣不僅不能夠?yàn)檗r(nóng)民帶來長遠(yuǎn)利益，更是對品牌建設(shè)造成了致命的打擊，最終將直接影響地區(qū)和農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入。

三、鄉(xiāng)村振興視角下“互聯(lián)網(wǎng)+區(qū)域特色”農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的策略

（一）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

人才是互聯(lián)網(wǎng)與區(qū)域特色結(jié)合過程中，建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌的重要推動力量，推動農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)不能單純的依靠現(xiàn)階段的人員力量，應(yīng)當(dāng)鼓勵青年人投身到農(nóng)村建設(shè)當(dāng)中，特別是大學(xué)生，在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和銷售方面有著較大的專業(yè)優(yōu)勢，同時青年一代在產(chǎn)品創(chuàng)新和銷售渠道拓展方面都有著更多的想法，國家應(yīng)當(dāng)加大農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的宣傳力度，使越來越多的青少年看到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛力，除此之外，當(dāng)?shù)匾部梢赃M(jìn)一步發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，青少年不必在農(nóng)村開展工作，利用網(wǎng)絡(luò)的便捷性自由辦公，打破時間和地點(diǎn)的限制，以更好的吸引青少年投入到農(nóng)產(chǎn)品銷售和品牌建設(shè)中來。

（二）拉長產(chǎn)業(yè)鏈

現(xiàn)階段部分地區(qū)在農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展過程中還堅(jiān)持著“各自為戰(zhàn)”，這樣無形中就加大了農(nóng)產(chǎn)品的前期生產(chǎn)投入，因此，政府應(yīng)當(dāng)為農(nóng)民指引正確的發(fā)展方向，鼓勵各村莊和地區(qū)之間的合作，以及不同產(chǎn)業(yè)之間的合作。將各地區(qū)各家各戶的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行統(tǒng)一的管理和銷售，同時拉長產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝、銷售之間的有機(jī)結(jié)合，鼓勵企業(yè)進(jìn)入農(nóng)村，為農(nóng)副產(chǎn)品的發(fā)展創(chuàng)造更多的銷售渠道。

（三）提高文化附加值

農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)一個重要內(nèi)容和發(fā)展方向在于提高農(nóng)產(chǎn)品的文化附加值，這也是滿足消費(fèi)者實(shí)際消費(fèi)需求的重要舉措，做到這一點(diǎn)首先應(yīng)當(dāng)保障的是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，因此各地區(qū)應(yīng)首先加大對線上農(nóng)產(chǎn)品銷售的管理力度，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)控，對售假販假予以嚴(yán)厲的大家，同時鼓勵農(nóng)民進(jìn)行創(chuàng)新，加錢農(nóng)民對當(dāng)?shù)匚幕牧私夂蛯W(xué)習(xí)，這樣才能夠使農(nóng)民在銷售過程中自然而然地將區(qū)域特色文化與農(nóng)產(chǎn)品相結(jié)合，從而更好的推動農(nóng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)。

鄉(xiāng)村振興是我國重要的發(fā)展戰(zhàn)略，互聯(lián)網(wǎng)與區(qū)域特色的結(jié)合也是現(xiàn)階段市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個主要特征，在推動農(nóng)產(chǎn)品銷售和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面發(fā)揮著重要的積極作用，把握鄉(xiāng)村發(fā)展趨勢，有效運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)才能夠更好的存進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售，從而推動農(nóng)村建設(shè)發(fā)展的步伐。