現代城市戶外廣告視覺傳達設計探索

唐婭莎

（三峽大學藝術學院，湖北 宜昌 443002）

引言

在現代城市發展的過程中，戶外廣告已經呈現出多樣化的表現形式，并且戶外廣告已經成為城市建設過程中一道亮麗的風景線。戶外廣告在設計的過程中，必須要與城市的建設相匹配，并且還要將本區域的人文特征結合在設計過程中，這樣不僅能夠體現出現代城市的風貌，同時還能起到美化城市建設的作用。另外，戶外廣告在設計的過程中還要加強對多元性的重視，這樣才能與城市的規劃相融入。現代城市戶外廣告視覺傳達的設計水平直接影響到了城市的現代化建設，所以相關的設計人員要不斷提高戶外廣告的視覺傳達效果，這樣才能提高城市的精神文明建設。

一、影響現代城市戶外廣告視覺傳達設計的主要因素

（一）廣告文字的因素

戶外廣告在設計的過程中，文字是最能直接吸引受眾眼球的部分，受眾可以通過廣告中的文字了解廣告的內容。戶外廣告的文字在設計過程中，文字的字體與文案的內容是最重要的兩個組成部分。廣告文案中的文字內容直接向受眾傳遞了廣告的信息，實際上戶外廣告的文案與我們生活中常見的文案格式相同，除了標題和文案的內容之外，還包括隨文和廣告用語。在編排的過程中，具體的編排方式和印刷過程中采用的字體也會影響到戶外廣告受眾視覺傳達的效果，與廣告文案的編排相比，廣告在印刷過程中采用的字體造成的影響會更大。所以廣告字體在設計的過程中，要選擇適合的字號，標題不要過長，文字之間也要保持合理的間距，同時還要將字體的傾斜度進行嚴格控制。與傳統的文學作品相比，廣告用語在表達過程中要盡量選擇通俗易懂的文字，這樣受眾在理解的過程中才能更加直觀，正是因為廣告與我們的生活有很強的關聯性，所以只有貼近生活的語言才能吸引受眾的眼球。另外，廣告字體的設計在對受眾的視覺傳達效果上也非常重要，由于我國的古文化經歷了幾千年的沉淀，所以單是字體的形式就已經有300 多種，并且這些字體都可以運用到戶外廣告的設計當中，除此之外，字體的粗細和深淺都能夠隨時進行調整，并且還能將字體的形式與傳統的繪畫結合在一起，這樣才能提高現代城市戶外廣告視覺傳達的效果。[1]

（二）廣告圖案的因素

圖案也是影響現代城市戶外廣告視覺傳達設計的主要因素，與文字相比，廣告中的圖案表達出來的信息更加感性，同時還能使廣告的內容更加飽滿。雖然廣告中的文字信息能夠讓受眾在第一時間了解廣告信息的內容，但是卻不能在受眾的腦海中留下深刻的印象，所以設計人員在對戶外廣告中的圖案進行設計時，只要能夠確保圖案的創意，受眾就會就留下深刻的記憶。戶外廣告當中的圖案一般都是節點、線段和面結合在一起，所以能夠創作出很多的造型，這樣才能讓廣告當中的圖案傳遞出更多的內容，這些都是文案不能比擬的優勢。現代城市戶外廣告中的圖案一般分為抽象和具象兩種形式，但是我們生活中最常見的圖案形式一般都是以具象形式為主，主要是因為具象的圖案形式表達的內容更加直觀，受眾在理解的過程中才會更加簡單。

（三）廣告色彩的影響

色彩是現代城市戶外廣告中視覺傳達效果最好的一種影響因素。因此設計人員在對戶外廣告進行設計的過程中，要加強對色彩設計的重視，并且還要將廣告的色彩與周邊的環境形成鮮明的對比。時間證明相同的設計圖案，在設計的過程中使用了不同的色彩，豐富多彩的圖案遠遠比黑白灰的圖案更加具有吸引力。所以設計人員在設計現代城市戶外廣告的過程中，就要將廣告中圖案的色彩進行調整，確保在合理的情況下選擇更加鮮艷的色彩，這樣才能對受眾造成視覺上的沖擊。但是設計人員要正確掌握色彩的飽和度，避免色彩過于鮮艷對受眾造成壓迫感。除此之外，設計人員在現代城市戶外廣告進行設計的過程中，避免與城市環境的色彩產生沖突，這樣就會使受眾忽略對廣告的重視，確保能夠在第一時間區分戶外廣告與周圍環境。[2]

二、現代城市戶外廣告視覺傳達設計的重要性

（一）拓展現代城市戶外廣告的傳播范圍

戶外廣告視覺傳達的主要內容是受眾被戶外廣告的內容激發了消費欲，提高了商家經濟效益的過程。所以商家要想通過戶外廣告獲取盈利，就要通過戶外廣告的視覺傳達設計讓更多的受眾能關注戶外廣告的內容，并且還能信任戶外廣告的宣傳。隨著信息技術的飛速發展，數字化的媒體形式已經讓我國的傳統媒體在發展的過程中發生了很大的變化，受眾在獲取信息的過程中已經可以不用受到時間和空間的限制，在這樣的背景下，戶外廣告也以更加新穎的形式出現在我們的生活中，廣告視覺傳達設計的形式也逐漸實現多元化。設計人員在對戶外廣告視覺傳達進行設計的過程中，可以將虛幻與現實相結合，同時還能在設計的過程中添加動態視頻，這樣才能提高戶外廣告視覺傳達的效果。

例如：在現代城市建設的過程中，電梯廣告、地鐵廣告以及公交車站的動態廣告在我們的生活中屢見不鮮，不僅加快了戶外廣告的傳播速度，還能吸引更多受眾的關注，從而使現代城市戶外廣告的視覺傳達效果得到了提升。因此，設計人員在制作戶外廣告的過程中，要積極將傳統的設計方案與信息技術相結合，這樣才能提高商家的經濟效益。

（二）為受眾提供更多的選擇空間

隨著市場經濟體系的改革，消費者在市場環境中的占比已經有了明顯提升，所以現代城市戶外廣告視覺傳達設計的主要目標就應當是滿足消費者的實際需求。在新形勢的背景下，設計人員在對戶外廣告進行設計的過程中，應當對戶外廣告的內推以及通過怎樣的途徑進行傳播做出有效的調整。消費者最容易接受的廣告形式就是通過自主意愿對廣告的內容進行選擇，所以商家、媒體和消費之間要建立和諧的關系，才能使三方的利益都能得到保護，這樣才能實現現代城市戶外廣告視覺傳達的價值。因此，設計人員在對現代城市戶外廣告的視覺傳達進行設計的過程中，要充分了解產品的核心價值，同時還要將廣告的產品與同類型產品進行全面對比，確定產品在市場經濟中的定位，在廣告中充分體現出產品的特色，并且還要在投放的過程中根據產品選擇更加適合的傳播途徑，這樣才能受到更多受眾的關注。[3]

三、現代城市戶外廣告視覺傳達設計的提升策略

（一）對戶外廣告的內容進行精準的定位

不同的城市在進行規劃和建設的過程中都會根據自身的特色制定針對性的規劃方案，所以現代城市戶外廣告在進行視覺傳達設計的過程中，就要根據城市文明建設的特色進行設計。現代城市的展示區域和文化區域一般都是城市的主要標志，所以戶外廣告視覺傳達的設計風格要盡量和建筑的特征保持一致，并且還要盡量設計一些提升城市文化素養的廣告，這樣才能體現出現代城市的整體風貌。另外，在這種標志性的城市區域中，戶外廣告的數量應適當減少，如果在標志性的城市區域中投放太多戶外廣告，就會影響到城市建筑的整體性，還會為城市文明建設造成很不利的影響。例如：意大利很多城市的建筑都具有鮮明的特征，并且這些特色的建筑已經逐漸成為意大利的代名詞。在意大利的很多城市街道上隨處可見哥特式的建筑或者古希臘建筑，雖然這些建筑群中也會投放一些戶外廣告，但是廣告的內容一般都與城市建筑的特征保持一致，如果能夠將戶外廣告與現代城市特有的文化相結合，也能提高戶外廣告視覺傳達的效果。

商業區是一個城市的核心區域，所以大部分城市的商業區都會建立在人群密集的中心區域，這里的交通比較便利，并且大部分都是連續性的商場和商鋪，品類也比較全，基本上能夠滿足各種群體的實際需求，同時還能將其他城市的游客吸引到本地。商業區是城市經濟建設的命脈，所以在城市商業區投放的戶外廣告才能吸引到更多受眾的眼球。然而有些商家為了能夠使產品的廣告吸引消費者的注意，在市場競爭中站穩腳跟，就會擴大廣告的尺寸，并且還會不斷重復投放相同的廣告，這樣不僅會給消費者造成一定的壓迫感，還會浪費很多的資源。由于城市商業區的戶外廣告投放價位很高，再加上商業區的整體色彩會讓人產生視覺疲勞，所以如果戶外廣告在視覺傳達設計的過程中盡量使用簡單的色彩搭配，才能吸引更多的受眾。

（二）提高現代城市戶外廣告的視覺效果

要想提高現代城市戶外廣告的視覺效果，廣告的畫面和表現形式都非常重要。首先，戶外廣告一般都是由圖片、文字、標題和產品的商標共同組成，如果能夠將這些元素進行合理的搭配，就能使戶外廣告的畫面更加和諧。例如：臨街店鋪的招牌一般采用的廣告形式都是比較簡潔的類型，這樣就能將主題表達得更加清晰。屋頂上的墻體廣告一般也會采用簡潔的搭配形式，設計人員將廣告的色彩、圖案和文字進行合理搭配，就可以使戶外廣告更加醒目。[4]

現代城市戶外廣告的主體風格和戶外廣告的內容有直接關系，所以設計人員在提高現代城市戶外廣告的視覺效果時，要確保廣告的內容能夠快速吸引受眾的注意，受眾可以通過戶外廣告的文字或者畫面理解其中的內涵，受眾在閱讀戶外廣告的內容時也可以通過內容增加對商家的信任感。另外，色彩搭配鮮明的物品能夠快速吸引受眾的目光，所以在提高戶外廣告的視覺效果時，就要對畫面的色彩進行合理的搭配，其中穿插的圖畫也要與廣告內容的主體配色和諧搭配。

除此之外，要想最大限度地提高現代城市戶外廣告的視覺效果，還要對戶外廣告的表現形式進行創新，這樣才能體現出戶外廣告視覺傳達的價值。現如今市場經濟的競爭已經進入了白熱化，各個行業領域的商家都希望能將提高企業的經濟效益，所以戶外廣告在視覺傳達設計的過程中需要起到針對性的引導作用，這樣才能使受眾的好奇心得到滿足。有些設計人員在對戶外廣告進行設計的過程中習慣用情感輸出來和受眾產生情感上的共鳴，這樣不僅能夠向受眾群體傳遞更多的正能量，還能沖破傳統戶外廣告設計模式的束縛。因此，設計人員在對現代城市戶外廣告進行視覺傳達設計的過程中，要通過創新的設計內容與受眾進行互動，同時還要通過多元化的互動形式體現戶外廣告的主體內容，這樣才能提高消費者的購買欲。

總結

總而言之，為了能夠與社會經濟現代化的發展保持一致，現代城市戶外廣告的視覺傳達設計中應適當的融入綠色環保的理念，并且還要和諧社會的構建，推動城市文明建設的進程，這樣才能提高現代城市的人文風貌。信息技術的發展已經使廣告視覺傳達發生了很大的變化，所以設計人員在對現代城市戶外廣告視覺傳達設計的過程中，應當借助新媒體的優勢，這樣才能為社會經濟的長效發展提供保障。