創新傳播榮寶齋品牌形象 促進中國傳統文化藝術繁榮

趙東

2020年9月，榮寶齋與中圖云創進行首次合作，將珍藏多年、從未展出的清代著名畫家王原祁《皆山園圖卷》進行5G創意開發，于中國國際服務貿易交易會正式亮相，受到各方的一致好評，并獲《新聞聯播》關注報道。青山藹藹，碧水粼粼，飛瀑直泄，鳥兒歡鳴，行人穿梭其中，悠然自得，仿若世外桃源。清代著名畫家王原祁、王敬銘的《皆山園圖卷》畫作景象盡收眼底。全景《皆山園圖卷》通過“5G+VR”技術，讓觀眾穿越時空，在虛擬實境中，置身“可行、可望、可游、可居”的中國山水畫作中，感受“有聲、有色、有全景”的曼妙畫卷。

之后，雙方聚焦榮寶齋“鎮齋之寶”《華山云海圖》進行第二次合作嘗試。華山自古以險峻秀美著稱，奇峰林立如刀削斧劈，云海微茫似波濤翻涌，亭臺樓閣點綴其中令人神往。《華山云海圖》5G全景畫卷，在利用5G技術提取畫作素材的基礎上，現場實景取樣，并通過超高清3D技術、獨特的VR敘述脈絡精修繪制，打造充滿古意而又嶄新的超時空文化體驗。將畫壇巨匠張大千筆下華山萬千瑰麗的景象，鮮活地再現于虛擬空間之中。而畫卷中以金線勾勒山形的“金碧山水”技法，也首次超越紙本，為觀眾講述了一個充滿古意而又嶄新的山水故事。

基于這兩次的成功探索，榮寶齋與中圖云創正式簽訂合作協議，充分發揮各自核心領域的優勢，加大對接力度，秉承“聯合開發，版權共享”原則，對系列傳統書畫內容開展深入合作。搭建出古畫作“平面向立體空間”轉變的合理性，讓優秀傳統文化走出榮寶齋，走進生活、走進大眾、探索藝術與生活的新邊界。

榮寶齋與中圖云創的合作“喚醒”并“活化”了中華優秀傳統文化，用現代人喜聞樂見的方式，賦予其全新的文化意義和時代內涵。滿足5G時代各類群體多樣化、綜合性、個性化、互動化的文化需求，彰顯中華優秀傳統文化的魅力。

中華優秀傳統文化歷史悠久，星漢燦爛。榮寶齋作為百年民族文化品牌，身處文明璀璨星河之中，立于巨匠先賢肩膀之上，在見證中華優秀傳統文化締造和發展的同時，自身也不斷創造文明經典。近350年來，國家和人民經歷的離合悲歡，山南水北，時間的流動與停滯，歷史的變遷與社會的演進都印刻在榮寶齋的經營發展中。榮寶齋做到了堅持和堅守，做到了傳承和發揚，做到了自強不息和兼容并蓄。

隨著互聯網技術的不斷進步，世界逐步走進萬物皆媒的5G時代。5G帶來了萬物互聯、大數據、人工智能等新技術，同時也給人類社會的構建和發展帶來了改變。新的技術形式、新的信息交互方式正在推動文化產業比以往任何時期都更快速更深遠地發展。當視覺激蕩和技術設備成為消耗品，新媒體新形式不斷涌現，內容發布變得極其便捷，手機、視聽產品、娛樂節目、電子游戲不斷擠占傳統文化市場空間。傳統文化品牌如何在競爭激烈的市場中占有一席之地，是值得思考的問題。

如果說文化是無法比較高低的，底蘊是無法精準測量的，這些東西很主觀，那么傳承和發揚傳統文化，就一定要主觀地講故事。榮寶齋的最終目的并不僅僅是服務藝術家群體或創作并傳播文化內容，而是是以文化內容作為工具來滿足大眾的文化需求。挖掘文化內容對文化需求帶來的價值，這個價值就是榮寶齋要追尋的。用幾十年上百年的經營發展，把故事變成一種社會記憶，這是榮寶齋的價值。而這種價值的傳遞則需要我們不斷優化自身特色，加強品牌建設，提高運營管理能力，擁抱前沿技術，以及不斷提高內容生產能力、內容創新能力、內容傳播能力。

新時代，科技、數字化、互聯網等新型工具、技術手段發展帶來了內容創新，內容創新帶來全新體驗。這種全新的體驗是多媒體、文化藝術、智能科技相互滲透合作下產生的。大眾在獲得文化藝術價值傳遞的同時感受時代的科技發展水平。榮寶齋要充分利用多元化平臺和科技手段，更緊密把握時代發展趨勢及文化動向，為大眾提供多元文化體驗，以“榮寶齋故事”“中國故事”為切入點，形式更加多樣、靈活，內容上突出特色，用具有科技感、創新性、國際化的方式傳播榮寶齋品牌形象以及其所代表的中國文化、中國形象。

近350年來，榮寶齋珍藏了大量的傳統書畫、文玩藝術珍品和文物，因秘藏書畫珍寶而聞名遐邇。“收”必珍寶，“藏”必致用。今天收藏傳統書畫藝術品更重要的意義是要弘揚民族文化精神，傳遞文化價值，借助新技術、新場景，用文化交流、出版、展覽、IP運營、跨界品牌聯創等各種方式，促進中國傳統文化藝術的繁榮。

在未來，隨著榮寶齋與中圖云創合作的深入，以及與多元數字技術的碰撞融合，將探究和提煉更多更適合以數字內容展示的，讓大眾充分參與體驗、為大眾所理解接納的新內容，讓藝術與科技產生更緊密的聯系和更大程度的影響力，讓中國傳統文化藝術之花在大眾心中扎根。

作者系榮寶齋有限公司黨委書記、執行董事