美的專注標準制訂開啟品牌建設新征程

■ 本刊記者 雷志潤

日前，《智能家電及IoT行業Wi-Fi標準必要專利許可模式研究報告》在京正式發布。該報告由來自知識產權、家電、芯片、數據等行業的專家共同研究起草，美的集團參與撰寫，引起了行業的廣泛關注。

發布會上，美的集團高級知識產權顧問張娜表示：“報告中Wi-Fi標準必要專利的數量值得關注，這說明存在大量潛在的相關專利技術，Wi-Fi標準必要專利的準確數量直接影響實施人的許可定價問題。”

目前，家電行業正處于重要的轉折點，美的集團希望為推動行業的發展做出自己的貢獻。多年來，美的集團持續發力標準建設，以嚴格的標準推動行業高質量發展。2018年6月，國家市場監管總局等8部門聯合印發《關于實施企業標準“領跑者”制度的意見》。

美的集團連續3年入選“領跑者”企業標準榜，其產品包括空調、冰箱、洗衣機等29項“領跑者”標準。憑借強大的產品標準和領先的技術優勢，美的集團不僅穩居國內行業第一，而且迅速滲入海外市場。2020年，美的營收達到2857.1億元，海外市場貢獻1210.8億元，占比42.60%。今天的美的不僅是中國巨頭，更是標準的國際企業。美的不斷參與國內外標準的制定，正在成為“標準走出去”驅動“產品走出去”的典范。

從空調到洗衣機再到冰箱，美的領跑國內標準

在節能之路上，美的一直在不斷突破。2020年12月，美的空調器企標Q/MDL 072-2020《高能效轉速可控型房間空氣調節器》成功入選行業最高能效“領跑者”標準。經合肥通用檢測院檢測，美的空調最高能效達到APF6.58，比國標一級準入值高出31.6%，在能效領先榜中名列第一。

除空調外，美的品牌洗衣機也入選“領跑者”榜單，耗電量較國家一級能效提升36%，成為綠色設計的最新標桿。美的冰箱、集成灶、微波爐、熱水器等多項產品核心技術指標均處于行業領先水平，均入選“領跑者”榜單，彰顯了美的在標準方面的雄厚實力。

走出國門，美的積極參與國際標準制訂

要想成為世界一流的企業，走出國門，在全世界范圍內和對手展開面對面的競爭，無疑是必由之路。近年來，美的憑借自身強大的研發實力，不斷在歐美等發達國家和地區發布新品，著力建立具有核心競爭力的先進技術標準，銷售額持續攀升。

2017至2019年，美的海外營收從1039.56億元攀升至1167.83億元。2020年上半年，盡管受疫情不利因素影響，美的上半年海外訂單仍同比增長10%。

后疫情時期，海外需求增加，海外產業鏈部分未能全面復工，帶動訂單回流，促使美的家電出口業務保持高增長，尤其是北美、東盟、中東、大洋洲的業務增長都有很亮眼的表現。

標準立國，未來中國企業海外前景可期

2021年1月，美的將戰略主軸升級為“技術領先、用戶直達、數智驅動、全球突破”，這是美的自2012年以來全球戰略的首次轉變。美的集團副總裁、美的國際總裁王建國透露，這種突破具體是指在日本、美國、巴西、德國和東盟五大戰略市場，聚焦創新產品研發、數字營銷、物流售后能力建設、品牌投資、制造布局等領域的全方位突破。

對于未來，美的有著自己明確的目標。到2025年，海外銷售收入將超過400億美元（折合人民幣2000億元以上），國際市場份額將達到10%，五個戰略市場的市場份額將達到15至20%。其中，東南亞將首當其沖。北美必須進入前三名。盡管疫情在一定程度上影響了跨國貿易，但長期來看全球化依然是大勢所趨，相信美的這樣具有強大科研實力，掌握國際標準的龍頭企業，未來能夠在海外市場取得更大的突破。