談營商環境對品牌經濟發展的影響

文/郝冰（遼寧傳媒學院）

近年來，我國的市場規模不斷發展壯大，經濟發展水平不斷提升，為了增強企業發展的活力，社會開始加速和推進創新創業。從經濟發展實踐來看，經濟發展水平在很大程度上與當地的營銷環境有關，但是如今社會關于環境影響經濟發展的研究不是很多，而且我國各個地區的營銷環境水平不平衡也制約了經濟高速發展。當前經濟競爭越來越體現在品牌之間的競爭上，所以發展品牌經濟是提升企業軟實力的一種方式，建立創新型社會的客觀要求，也是轉變外貿增長方式的重要渠道。而進一步優化營商環境能夠為品牌經濟的發展奠定良好的基礎。

一、文獻與理論分析

（一）品牌經濟的重要作用

近年來我國的市場經濟不斷發展壯大，經濟發展水平不斷提升，為了增強企業發展的活力開始加速和推進企業創新。品牌是區域實力的重要標志，做強品牌能夠推動供給需求的結構，促進我國區域經濟的轉型升級。品牌經濟是區域經濟范圍之內的強大動力，樹立品牌戰略能夠推動產業升級，促使企業的規模擴大，同時品牌也是代表區域實力的標志。區域經濟競爭在一定程度上通過品牌競爭表現出來，因此發展品牌經濟是創新區域經濟形式的必然需求，也是我國經濟走向全球化的一種戰略舉措，我國非常重視品牌建設，將每年的5月10日定為中國品牌日，因此要進一步優化營商環境，為品牌經濟發展奠定良好的基礎。

（二）優化營商環境的必要性

建立良好的營商環境對于我國的經濟、政治、法律等社會環境都有至關重要的影響，良好的營商環境可以推進我國經濟的快速高效發展。在金融市場化環境下能夠帶動民營企業、中小型企業的貸款額度，促進法制環境的改善提高，能夠增強對于企業的扶持力度，提升企業獲得貸款的概率等。因此營銷環境可以影響經濟體制的發展方向。并且與企業的建設規模有正向相關性。優化營商環境能夠解放生產力，推動品牌經濟的發展，從而提升我國經濟的核心競爭力。而品牌戰略能夠推動產業的升級換代，為企業創造更多的經濟利益。一個企業的品牌產品越多，就代表它獲取財富的能力更強，但是品牌產品的打造也需要一定的經濟基礎。產業聚集是打造品牌的前提，因為產業聚集能夠使企業之間密切合作，合理分工，從而為發展品牌產品提供保障。而良好的營商環境是品牌經濟發展的保障，營商環境指數、商務成本指數、市場環境指數等對品牌經濟發展非常重要，優化營商環境可以提升品牌經濟的發展水平。

二、構造營商環境促進品牌經濟發展的策略

（一）在特大城市加大營商環境改革力度

為了讓更多產品對外出口，應該構建一個開放型的經濟體制，調整對外開放的布局，落實對外開放政策，降低品牌經濟運轉過程中的成本消耗。對外開放是一項基本國策，在落實對外開放政策的過程中，應該實施好“一帶一路”倡議，降低市場運營成本，提升國際競爭力。同時應該加大區域環境的改善力度，構建一個透明、公平、可預見的營銷環境，增強地區的吸引力和競爭力。要進一步對營商環境作出改善，讓企業運行效率更加高效，企業應該創造更多的品牌價值，建立一個信息化服務平臺，提升對消費者的服務水平。我國一些經濟發展水平較高的城市要構建高效的政府服務環境，制定一個公開透明、可預期的市場競爭環境，從而營造一個高質量的營銷環境，提高城市的發展活力。在對廣東、深圳、上海等特大城市進行營商環境改革以后，將其作為模范城市，為其他城市的營商環境改革提供參考。在具體的工作中，首先，應該深化商事制度改革，讓企業在注冊產品時更加便捷，而有利于節省成本。其次，要構建大數據的政府服務平臺，提升政府的服務效率。政府在構建良好的政務環境過程中，應當充當好協調者角色，發揮好監管與引導作用，促進市場信用體系的不斷健全，還應該加強信息的公開透明化，從而為改善我國的營商環境和創新環境創設條件。再次，要建立一個完善的審批制度，取消或下放一批審批事項，從而簡化審批程序，為企業提供便捷的服務。最后，政府可以制定相關扶持政策，比如，建立設計收費目錄清單，減少各類罰款和檢查力度，從而為品牌經濟發展做好鋪墊。

（二）開展營商環境評價

對標營銷環境較好的國家和地區，結合它們品牌經濟的發展實際情況進行學習和借鑒，圍繞和品牌有關的企業進行許可認證、納稅減稅、破產清算等各方面的工作，構建一個合理的評價體系。通過這種方式能夠反向地推動企業各項工作的不足之處，對相關薄弱環節進一步優化。各級政府和企業也應該繼續制定改善營商環境的舉措以及長期堅持激勵企業的舉措，使企業能夠真正感受到市場環境的變化，從而增強企業的發展動力。政府應該將更多權力放權給品牌經濟，營造公平競爭的環境。而市場環境也不能總是依賴于政府監督。企業自身也應該對品牌經濟發展不足之處做出調整。企業自身應樹立良好的品牌形象，而不是一味地靠政府管控。通過企業自我管理的方式能夠讓市場主體有條不紊地運行。然而政府面對市場環境還應該繼續加強監督控制，或在作出管理的同時，通過法律法規來對企業進行約束。另外，通過多種宣傳渠道讓市場主體認識到樹立企業的良好形象在社會生活中的作用，能夠自覺受到社會市場制度的約束，讓管理工作順利運行。建立良好的品牌效益也離不開市場主體的支持，各市場主體應該認識到品牌在當前社會發展中的重要性，尋找企業發展過程中的薄弱環節，找到有代表性的點，對企業作出監督管理，監督過程中如果發現企業出現一些違反市場規定的不良舉措，就可以在網絡上對企業進行點名批評，后續追蹤企業是否做出改進，這樣能夠讓企業認識到政府監管的嚴厲性，從而能夠自覺地遵守市場的制度規定。企業既然肩負發展品牌經濟的重任，就應該端正自身態度，在生產經營過程中做到誠實守信，絕不能因為企業自身利益破壞市場的營商環境，從而能夠保障市場經濟的有序進行。

（三）加強知識產權保護

法治強國的建設是我國提倡并推崇的，在社會環境之下，我國的法治建設還在進一步的發展完善，并且在近年來針對市場主體制定了專利法、商標法、反不正當競爭法等法律法規，這些法律法規已經與國際的相關市場規定相一致。種類豐富的法律法規，加強了對品牌經濟知識產權的保護。我國還在進一步完善司法程序，成立專門的知識產權機構，專門為打擊違反市場規定的行動提供平臺，為營造良好的營商氛圍創造條件，這也在很大程度上增強了我國產品的質量，從而更好地進行對外開放。如今，我國產品在進行轉型升級，這為保障企業的創新發展提供了支持。而知識產權糾紛的產生一般是由于雙方認知出現問題，所以市場主體應該遵循誠實守信的原則，合理地進行市場活動，促進品牌產品進一步做大做強，從而受到消費者的信賴。政府建立了知識產權的懲罰機制，并制定賠償的額度，這樣能夠震懾一些侵權行為，考慮在創業發展的過程中建立區域知識產權的保護基地，讓品牌企業維權更加有利，降低企業知識產權的維護成本，從而為品牌經濟的發展提供保障。近年來我國很多品牌產品出現違反法律規定的現象，導致社會發生了許多危機事件，如三聚氰胺、假疫苗等產品的出現給社會帶來了巨大的負面影響，事件的發生不得不與良好營商環境的缺失聯系起來。政府應該不斷完善行政保護工作機制，成為專門的知識產權法庭，開展打擊假冒偽劣產品專項活動。政府在行政保護過程中還應該做好對企業的嚴格規范，通過宣傳與推廣知識產權法律體系讓更多企業重視起來，在食品或藥品中人為添加化工原料的，依法追究法律責任，杜絕假冒偽劣行為的再次發生，從而保障我國食品和制藥業健康穩定發展。

（四）解決品牌發展痛點

當前“放管服”制度為品牌經濟的發展提供了良好的保障，實現了營銷環境的優化。因為“放管服”政策解決了市場上的突出矛盾，為企業提供了便捷的服務，降低了企業在生產過程中的成本消耗，提升了企業的經濟效益，同時也為推動高質量的品牌經濟提供了新鮮活力。持續推進“放管服”政策能夠倒逼各地政府部門打贏品牌經濟服務攻堅戰，將提升營商環境作為政府的一項重要工作，并長期堅持下去，解決企業在發展品牌經濟中的困難，有利于品牌市場經濟朝向國際化發展。除此之外，還應該堅持減稅降費改革，通過制度改革和減稅降費，提升企業的經濟利益。在疫情之后，我國各地區的經濟都在衰減，很多企業都受到了影響，甚至有些企業都出現了停工停產的局面，還有很多地區存在次生疫情風險的可能，因此政府應該進行市場經濟調控，降低疫情給企業帶來的負面影響。在疫情之下，企業的經濟結構發生了改變，抑制了資本的投入，政府制定減稅降費的政策、降低融資成本、放寬留抵退稅條件等各項政策，降低企業受疫情影響造成的經濟損失，加快復工復產，為企業的進一步發展提供保障。政府也應該出臺更多對企業進行扶持和支持的政策，并統籌規劃相關工作，確保政策有效落實，從而使經濟盡快恢復。比如，政府進一步深化稅收改革，激發品牌經濟的市場活力，為品牌經濟在市場中的快速發展提供動力，比如，深化降稅減費等政策，可以鼓勵品牌企業研發新的產品，提升企業的競爭合力，進一步轉化企業經濟發展結構，助力企業高質量發展品牌經濟。比如，進一步落實減稅降費政策，讓產業鏈上下游的所有企業都受益，從而使企業共同做好產品，做好服務，增強品牌效應。對于相關政府而言，要認真理解和學習“營商環境只有更好，沒有最好”的講話精神，優化營商環境的力度，促進品牌經濟的發展，為我國品牌經濟的發展提供優良的環境。

三、結束語

綜上所述，品牌資產和品牌戰略可以推進產業升級，促進產業的進一步擴張，因此品牌是體現我國經濟實力的重要保障，做好品牌經濟是促進企業轉型的基礎，做強品牌是推動產業進一步升級的重要支點，做優品牌經濟是促使企業面向國際化高端產業鏈的必由之路。由此可見，品牌經濟對我國經濟穩定發展具有重要影響，在國際經濟競爭日益激烈的環境之下，發展品牌經濟是建設創新型國家的要求，是經濟全球化的需求。如今，品牌成為市場競爭的核心，品牌價值的高低代表了企業在市場上競爭力的強弱，因此品牌受到了社會各界人士的關注。要著力優化營商環境，才能進一步的加強質量、標準和品牌建設，提升品牌對于經濟發展的積極影響。本文主要提出了在特大城市加大營商環境改革力度、開展營商環境評價、加強知識產權保護、解決品牌發展痛點等營商環境對品牌經濟發展的影響，希望為相關管理工作者提供參考。相信經過長期不懈的堅持，一定能夠營造一個有利于品牌經濟發展的國際化良好營商環境。從而為品牌企業的創新發展提供有力保障。