寵物用藥產業發展策略探析

張曉琳

（山西運城農業職業技術學院 044000）

1 寵物用藥產業的發展現狀

我國寵物業是一個朝陽產業，發展速度快，問題多，整體水平不高，以市場化為主。寵物業的發展是很前面的，每一個產業都在不斷地走向發展。我們在寵物飼養觀念、寵物在社會生活中的作用研究、寵物疾病防治、寵物與人共患疾病的關注度、寵物醫療、寵物藥品、寵物食品、寵物醫學教育等全方位面臨機會和挑戰。現在，中國大陸寵物業在寵物疫苗研制、新寵物藥品研發、新中獸藥研制和推廣、高水平的寵物醫療機構擴展和寵物與人類比較醫學上必將得到很大的發展機會。現在我國寵物行業不斷擴大，寵物用藥成為重要部分[1-3]。

我國寵物經濟市場潛力達巨大，進口寵物零食、糧食、各種衣服、發箍、帽子、發卡、假發墨鏡等時尚玩意兒被用在寵物身上，這些產業在寵物經濟市場占有一定比重。健康是快樂幸福生活的基礎，所以，寵物用藥在我國寵物經濟市場占比更大。

動物保健品是保障動物健康和疾病防御的特殊藥品。目前，動物保健品市場在我國有巨大的發展潛力。不過我國動物保健品市場面對著激烈的市場競爭，給我國一些動物保健品相關的企業帶來了不小波動。

不過我國寵物用藥行業的發展情況與不斷提高的寵物藥品需求不相匹配，我國出現供不應求的現狀，尤其是我國寵物藥品市場混亂、不規范，嚴重限制了我國寵物產業健康有序的發展。給我國寵物用藥行業的發展帶來了不便，讓該行業發展受阻。

2 寵物用藥產業的發展策略

2.1 找到合理的發展策略，把握現在的行業規則

寵物用藥的消費比重在人們的開銷中所占的比重大幅度提高，老舊的獸藥市場的重心逐漸偏向寵物用藥行業的開發。但國內寵物藥物的研究、管理相對于歐美國家還是落后老舊的，給寵物用藥產業的進一步發展帶來了困難障礙。為了可以推動寵物藥品行業的速度，給寵物用藥行業的發展減少苦難障礙，我們必須更深層次的清楚寵物用藥產業的發展現狀。找到合理的發展策略，把握現在的行業規則十分重要。

在行業越來越合理規矩、產品利潤越來越低、市場競爭日益激烈的情況下，寵物用藥行業獻出各種招式，創建出獨屬的營銷隊伍，有水準的技術服務團隊；策劃各種營銷活動，籠絡經銷商等。

2.2 借鑒其他企業經驗，樹立品牌意識

河北征宇藥業有限公司也是寵物藥品行業的先行者，其經驗和理念是否有參考價值，每個人都有各自的看法。國內專門生產寵物用藥的廠家并不多，僅有長春、廣西、四川和湖北等少數廠家，經調查發現，一針寵物針劑就要幾千，便宜一點的也要一百左右，養寵物的都知道寵物要定期打疫苗，一般5 年期的疫苗每針大約要70 元。這還不包括生病治療，一般寵物總會出現一些小問題。不過可以看出來疫苗或者藥物的價格是有差距的，既然價格有所差距，那就要樹立口碑，創建一個好的有競爭力的品牌，不能讓消費者把差距較大的寵物用藥混為一談，把便宜的和貴的藥品比較。

寵物用藥企業要加強自身的競爭優勢，讓更多消費者認識我們打響我們的品牌。所以我們希望寵物用藥企業建設合適自己的競爭優點，樹立品牌理念，在市場的競爭中不要被動挨打，要取得主動[4]。

3 提高藥品質量，參與良好競爭

寵物藥品是指用于預防、治療畜禽等寵物疾病的，可以合理有效地幫助寵物調節身體素質機能并明確用處、方法、劑量的化學用品，其質量好壞直接影響到寵物用藥行業的積極發展，寵物藥品是與寵物疾病作斗爭的重要方法和手段，在中國動物疾病比較難搞的形勢下，提高寵物藥品的品質已然不光是十分重要的事情，還是一個十分緊急的事情，所以，提高藥品質量不光是為了當前的利益，更是為了能搶占國際市場。

4 調整產業結構，提高檢測水平

因為中國社會經濟的快速發展，越來越多的人逐漸開始重視精神層面的享樂，寵物逐漸走入大眾視野，以其特別的存在形式滿足一大群人的需求。因此帶來了寵物經濟，給寵物企業帶來了商機，推進了一大批的寵物消費，小寵物經濟的開發推動了社會經濟的大發展。但由于我國經濟體制、生活水平等方面的原因，我國寵物經濟的發展仍然是相當稚嫩，因此，我們要加快建立現代企業制度，切實轉換企業經營機制，加強寵物用藥行業立法，強調科技創新，調整企業組織結構和產品結構，加快生產企業GMP 達標進程，提高寵物用藥的技術監督檢驗的水平[5]。

5 寵物用藥產業的未來展望

文章從增強新產品的開發能力、寵物用藥行業生產持續發展、調整產品結構、提高產品質量和寵物用藥行業生產經營結構日趨多元化等方面介紹了我國寵物用藥生產、經營的現狀，同時介紹了世界動物保健品行業近十年來的發展情況，認為寵物用藥行業存在的主要問題有：生產企業規模小、產品結構和原料與制劑結構不合理、新獸藥研發投入少、國內獸藥市場受到“洋藥”沖擊、從業人員素質偏低、獸藥質量監督力量薄弱等。現在寵物已不光是貓狗，寵物背后是一個完完整整的行業鏈，已經發展得越來越好，形成繁榮之態：寵物醫院、寵物美容美發店、寵物食品店、寵物寄養店、各種擼貓的貓咖、寵物服裝行業等的模式和數目也在越來越完善。每一個完整的產業鏈條結構都有不可估量的商機，只要我們用心去發現、去開發，就能在這個基礎上發展出新的行業。中國寵物行業的市場發展空間十分巨大，這不光能成就和開發出一個相當大的市場，還推動了一個新型經濟。

人們的生活水平不斷提升，對精神層面的要求越來越多，各種寵物在人們生活中都十分常見，寵物種類越來越多，有最常見的狗、貓，也有各種各樣的新奇的花鳥魚蟲甚至是豬、鴨子等，可以說寵物是一部分人的家庭成員，這也是寵物行業得到發展的原因，也是用藥行業發展越來越好的根本原因。