我國冰雪體育產業競爭力評價指標體系研究

李海霞

（哈爾濱體育學院冰雪體育產業發展（設計）研究中心 黑龍江哈爾濱 150008）

我國獲得2022年冬奧會主辦權后，受到相關政策出臺、冰雪人口數量增加、冰雪基礎設施建設增加等一系列紅利的影響，2018年我國冰雪體育產業整體規模達到了4517億元，預計到2022年將超過8000億元，我國冰雪體育產業發展呈現出明顯的競爭張力。在全球冰雪體育產業規模已超過1萬億美元的大環境下，通過合理的冰雪體育產業競爭力評定，找出影響競爭力的因素，加大力度進行改善，可以幫助我國在冰雪產業利潤中分得更多的利益。

一、研究對象與方法

（一）研究對象。本文研究對象為我國冰雪體育產業競爭力指標體系。

（二）研究方法。

1.文獻資料分析法。根據研究內容，通過中國知網等檢索工具，查找有關產業競爭力評價指標以及體育產業競爭力指標制定的文獻，并對文獻資料進行分析。

2.德爾菲法。在評價指標的選取、指標體系的構建以及指標重要性對比等問題對專家進行問卷調查，經過兩輪問卷的調查，最終確定了影響冰雪產業競爭力的評價指標內容。

3.層次分析法。[1]本研究運用德爾菲法確定了冰雪產業競爭力評價指標后，進行評價指標結構模型的構建，然后專家進行評價指標各個層次要素之間重要性的比較，對各等級評價指標的相對重要性進行定量化打分，并對打分過程進行一致性檢驗，最終評價出指標的權重值。

二、研究結果分析

（一）構造層次結構模型。層次分析法的目標層為冰雪體育產業競爭力指標體系A,中間層包括生產要素B1、市場需求B2、相關及支持要素B3、企業競爭B4、政府因素B5和機會B6。評價指標中B1指標8個（B11-B18），B2指標6個(B21-B26)，B3指標5個（B31-B35）,B4指標6個（B41-B46）,B5指標3個（B51-B53），B6指標3個(B61-B63)。計算判斷矩陣中專家打分結果，最終確定單個因素的權重值。

（二）構造各層次兩兩比較判斷矩陣。構造層次結構模型以后，各個層次之間的關系已經確立，專家針對問卷中每個層次之間指標，進行兩兩比較后對重要性進判斷。問卷采用1-9標度法，專家按照重要性級別選擇相應的數字，數字標度的含義及說明見表1。

表1 數字標度含義及說明

（三）層次分析法問卷的統計結果。

1.準則層單排序。根據層次分析法的判斷標準及運算原則，計算出各指標權重值并判斷重要性，首先將進行冰雪體育產業競爭力指標準則層的6個二級指標B1、B2、B3、B4、B5、B6進行兩兩的比較，專家在判斷評價內容時要保持思維的一致性，矩陣一致性達到滿意的條件是一致性比例＜0.1，這樣得到的結論具有合理性，依據判斷矩陣計算相應權重，并根據權重值判斷結果重要性。由下表可以得出，其CR=0.0961＜0.1，通過一致性檢驗。

根據表2統計得出：政府要素B5的Wi=0.2865高于其余5項，表明政府要素在影響我國冰雪體育產業競爭力中凸顯出顯著作用。其次是生產要素B1的Wi=0.2392。

表2 冰雪體育產業競爭力指標矩陣A-B

2.指標層次單排序。對冰雪體育產業競爭力的三級指標進行兩兩重要性比較，構成判斷矩陣表3、4、5、6、7、8，各表的 CR 值依次是 0.0980、0.0865、0.0645、0.0906、0.0089和0.0518，得出一致性比例全部小于0.1，通過一致性檢驗（見表3-8）。

表3 生產要素矩陣B1-B

表4 市場需求矩陣B2-B

表5 相關及支持要素矩陣B3-B

表6 企業競爭力因素矩陣B4-B

注：一致性比例：0.0906;對" A"的權重 0.1075;λmax:6.5709

表7 政府要素矩陣B5-B

表8 機會因素矩陣B6-B

3.層次總排序。層次總排序是為了反映哪些指標在冰雪體育產業競爭力中影響程度最大。由表8得出，各級政府對冰雪產業發展的政策支持是我國冰雪體育產業競爭力高影響因素。各級政府對冰雪發展的相關制度以0.0853和國內參與冰雪運動人數以0.0742的權重值排在第二和第三位。

三、結論與建議

（一）結論。通過上述指標權重的統計，在準則層二級指標中“政府要素”所占的權重值最高，說明政府的調控能力對冰雪體育產業競爭力的提高起到關鍵的指導作用，應該加強政府的調控能力。在二級指標中“生產要素”所占的比重表明在冰雪產業競爭力指標中也有舉足輕重的作用。在指標層次單排序的三級指標中“各級政府對冰雪產業發展的政策支持”和“各級政府對冰雪發展的相關制度”以及“國內參與冰雪運動的人數”權重較其他項指標權重要高，說明專家認為這三個指標在影響冰雪體育產業競爭力時起到重要的作用，應該對這幾項加大調控力度。在二級指標生產要素指標中，指標“冰雪自然資源的豐裕度”的權重高于其他幾個指標的權重，可見，良好的自然資源基礎是發展冰雪產業的重要前提；相關及支持要素的二級指標權重中，“冰雪旅游企業的數量、規模及營銷能力”和“冰雪賽事表演的次數與規模”兩個指標的權重值最高，表明這兩個指標對冰雪產業關聯產業的作用更強；企業競爭中指標權重值差距不大，說明在發展企業競爭能力時這些指標都要重視；機會因素是冰雪體育產業發展中可遇不可求的，2022年冬奧會的舉辦對冰雪體育產業的發展起到了重要的推動作用，一定要把握住機遇，大力提高冰雪體育產業的競爭力[2]。

（二）建議。

1.落實國家冰雪體育產業政策，實現冰雪體育產業法制化，政府要積極出臺相關扶持性的政策措施，建立一整套加強冰雪體育產業競爭力的政策體系，保證冰雪體育產業的健康持續發展。

2.完善冰雪體育產業生產要素，夯實產業競爭力的基本條件。冰雪體育產業生產要素作為該產業發展的基礎，其發展的好壞直接影響該產業的發展。影響冰雪體育產業競爭力的生產要素為冰雪自然資源、冰雪體育產業人力資源和冰雪基礎設施三個方面，三方面的協調發展才能提升生產要素的競爭力。

3.充分了解市場需求力，積極調整冰雪體育相關產業產品的多樣性。以2022年冬奧會為契機，緊緊抓住冰雪體育消費與冰雪體育人口將大幅增加的機會，擴大冰雪體育產業的市場占有率。冰雪體育產業的相關企業應該立足于國內市場需求，積極創新出適合國人的冰雪體育有關產品。

4.完善冰雪體育市場體系，提高企業競爭能力。提高冰雪體育產業競爭力，要大力培育、調整冰雪體育市場，以發展較為成熟的冰雪旅游業為帶動、以冰雪大眾休閑健身和競賽表演為核心，以冰雪裝備制造為支撐，加快引導冰雪體育主體產業的市場擴張，同時協調發展冰雪體育相關產業，從整體上完善我國冰雪體育市場體系。