服裝品牌形象中的平面設計探究

楊 智

（武昌工學院，湖北 武漢 430065）

隨著人們生活水平的提高，服裝行業(yè)逐漸成為競爭激烈的主流行業(yè)之一。隨著人們對服裝時尚性等審美需求的不斷變化，各大服裝品牌得到了發(fā)展和進步，要想全面、直觀地展示服裝品牌形象，就要合理運用定位獨特的平面設計。作為當今視覺設計和廣告設計的主流，平面設計可以通過商標、廣告以及包裝設計的相關視覺元素完成產品的商標、廣告以及包裝設計，覆蓋范圍廣，表現(xiàn)手法豐富。因此，服裝企業(yè)應提高對平面設計的重視程度，深入相關領域進行研究，在強化品牌服務的同時，有效提升品牌形象。

1 國內服裝品牌形象設計現(xiàn)狀

我國經濟的不斷發(fā)展促進了人們生活水平的提高，經濟全球化促進了國內外服裝品牌的交流與合作。越來越多的國外服裝品牌進入國人的視野，在國人的消費水平不斷提升的同時，加大了購買國外品牌服裝的力度。在這一時代背景下，我國服裝品牌形象設計存在發(fā)展不均衡的現(xiàn)狀，主要表現(xiàn)為同等質量的服裝產品，國內品牌形象設計遠遜于國外品牌形象設計。改革開放以來，我國各個行業(yè)、領域的產品質量逐步提升，服裝行業(yè)同樣取得了重大發(fā)展。但是在發(fā)展過程中，人們要看到服裝行業(yè)的發(fā)展趨勢，應借助平面設計為相關服裝產品提升品牌形象、展現(xiàn)企業(yè)文化底蘊[1]。我國服裝品牌的發(fā)展還處于探索階段，雖然已經有家喻戶曉的國貨品牌，但是在視覺形象傳達方面還十分薄弱，需要加強服裝品牌形象的標志設計以及產品包裝設計，使品牌與品牌之間能獨立發(fā)展、共同進步，促進服裝行業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展與提升。未來，國內的服裝品牌發(fā)展不僅要嚴格把控產品質量，更重要的是要全面加強對品牌形象平面設計的重視與探究，發(fā)展更多兼具個性與時尚的服裝品牌。加強傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代設計藝術的合理有效結合，在國際舞臺上展現(xiàn)更多有中國特色的世界知名服裝品牌與相關產品，結合時代發(fā)展的要求，在一定程度上突出民族特色[2]。

2 服裝品牌形象平面設計的相關概念

2.1 平面設計的主要內涵

平面設計主要是通過設計師的構思將抽象化的概念以相關設計手段進行視覺符號轉化的過程。平面設計主要包括基本的設計元素，涉及字體設計、標志設計、廣告設計、包裝設計等多個相關領域，各個領域之間相互包含、相互滲透[3]。

2.2 服裝品牌形象的標志設計（LOGO設計）

標志設計是展現(xiàn)企業(yè)形象的主要設計手段，不僅表現(xiàn)形式簡約大方，更重要的是，通過設計師的構思，能充分展現(xiàn)企業(yè)的經營理念以及與服裝產品相關的品牌形象。品牌效應的實現(xiàn)得益于與服裝產品以及企業(yè)理念息息相關的LOGO設計，展現(xiàn)企業(yè)形象的同時，在一定程度上體現(xiàn)了設計師的專業(yè)素養(yǎng)以及企業(yè)的文化內涵。品牌形象的標志設計雖然小巧簡約，但能言簡意賅地將企業(yè)形象、文化內涵以及服裝設計師的設計理念通過視覺元素與設計符號等傳達出來。由此可見，標志設計對提升服裝品牌形象的作用不容小覷。

2.3 服裝品牌產品包裝設計

標志設計是統(tǒng)領服裝品牌整體設計的核心，能從整體和宏觀上把握服裝品牌設計思想和企業(yè)形象。服裝品牌產品的包裝設計以產品細節(jié)的全面展示為目的。產品包裝設計與成衣工業(yè)商品化密切相關，成衣產品作為一種消費者需要的商品，需要通過良好的包裝對其進行延伸，提高質量和知名度，從而提高消費者購買相關服裝產品的可能性和回購率。包裝設計與消費者心理有著密切的聯(lián)系，充分利用平面設計的相關概念，有助于合理地利用視覺元素設計產品外包裝，激發(fā)消費者的購買欲，提升服裝品牌的形象。

3 服裝品牌設計的核心與要素

本研究主要從服裝品牌標志設計的角度分析品牌設計的核心。服裝品牌標志的設計要求之高不僅在于需要通過簡約的設計符號將服裝產品的理念生動形象地表達出來，塑造企業(yè)形象，還需要易于識別與記憶，在滿足基本設計要求的基礎上，還要有美感等藝術觀賞性。標志設計的核心在于通過設計師的思路與服裝設計理念將平面化的標志與立體化的服裝產品相結合，達到平面與立體、抽象與形象的平衡統(tǒng)一，提高服裝品牌的質感。

服裝品牌的設計要素主要從服裝產品的包裝角度出發(fā)，從宏觀上來看，包裝設計主要考慮外形要素、構圖要素以及材料要素。其中，外形要素和材料與平面設計的相關性不大，主要包括產品外包裝的尺寸與形狀；材料要素主要包括產品外包裝的紋理與質感，同樣對產品視覺形象有影響。本研究著重分析與平面設計聯(lián)系密切的構圖要素，主要包括商標、圖形、文字與色彩4個方面，通過平面設計與視覺傳達等表現(xiàn)手段，合理運用包裝設計中的4個構圖要素，實現(xiàn)產品外包裝與服裝品牌形象設計的統(tǒng)一與協(xié)調[4]。

無論是標志設計還是產品包裝設計，不僅要注重對平面設計核心與要素的探究，還要加強對平面設計手法的探究。在平面設計符號轉變過程中，不僅要秉持服裝品牌的設計理念，合理巧妙地運用服裝產品的相關要素，還要注重服裝設計手法的表現(xiàn)。根據(jù)不同的服裝產品受眾，合理地篩選與審查服裝設計元素，使用不同的面料，巧妙運用不同的紋理與圖案，通過植物、動物等設計元素的特性區(qū)別童裝與成人服飾，利用圖案的簡約程度區(qū)別不同受眾的個性等，使設計理念與服裝產品協(xié)調一致。

4 其他平面設計思維

4.1 拓展設計

服裝品牌不僅要通過標志設計與包裝設計提升形象，還要通過其他拓展設計加強消費者對相關服裝品牌的認知與了解，例如海報設計、時尚手冊設計等。另外，還有設計師通過自身形象的圖形設計進行產品的拓展設計，對服裝品牌進行聯(lián)名與外延性宣傳，使品牌形象更加協(xié)調統(tǒng)一。

4.2 宣傳設計

4.2.1 宣傳品設計

宣傳品設計涉及國際知名品牌的服裝產品宣傳展覽等相關宣傳品的設計，一般用于服裝發(fā)布會以及服裝設計展覽等。通過個性化的手冊與請?zhí)訌娙藗儗π录径确b展品的認識與了解，吸引消費者，有助于提升服裝品牌的宣傳效果。近幾年，日本的藝術流行趨勢以黑白簡約為主，不僅體現(xiàn)在電影海報的設計上，在服裝品牌宣傳品的設計上也極具表現(xiàn)力。從山本耀司服裝發(fā)布會的雜志宣傳設計中可以看出，山本耀司的服裝品牌形象以簡約的黑色為主，給人一種冷峻的視覺體驗，能反映時代背景下的穿衣風格與藝術美學流行趨勢。

4.2.2 廣告設計

平面設計包括標志設計與產品包裝設計，從平面過渡到立體的廣告宣傳，平面設計的核心與要素仍具備良好的表現(xiàn)力。服裝品牌形象的廣告設計只有借助新舊媒體，才能更多地展現(xiàn)在公眾尤其是消費者群體的視野中。在傳統(tǒng)媒體中，時尚雜志為服裝品牌提供了很好的宣傳媒介。隨著新型媒體逐步取代紙質媒體，數(shù)字技術的應用與發(fā)展使廣告設計不再局限于紙質的平面雜志等宣傳媒介。短視頻與社交平臺的出現(xiàn)，使更多的服裝品牌建立自己的公眾號平臺，將服裝品牌的核心理念與廣告設計緊密結合。服裝品牌可以將服裝設計的圖形與文案相結合，更立體地呈現(xiàn)服裝產品的設計理念，從而更精準地吸引目標消費群體。廣告設計的優(yōu)點結合了傳統(tǒng)媒體的直觀性，在擴大宣傳受眾面的同時，提高了產品宣傳的實效性。

5 結語

平面設計是具有特殊地位的設計手段之一，涉及領域廣泛，設計手法多樣，不僅能從服裝品牌的整體思路上進行概括性標志設計，還能從產品包裝設計上深入、形象地展現(xiàn)與服裝產品密切相關的細節(jié)與內涵。因此，服裝行業(yè)的發(fā)展不僅需要企業(yè)在產品質量方面嚴格把關，還要提高對服裝品牌形象相關平面設計的重視程度，由內而外地提升品牌形象，促進服裝行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。