“一帶一路”背景下地理標(biāo)志助推湖南蠶業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)

卿利軍

（永州職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖南永州 425100）

隨著“一帶一路”倡議被越來越多的國(guó)家認(rèn)可，我國(guó)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)正面臨著跨域協(xié)同、信息聚集、知識(shí)經(jīng)濟(jì)等新型發(fā)展潮流的巨大沖擊，這為我國(guó)蠶桑絲綢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提出了一個(gè)全新的發(fā)展戰(zhàn)略難題。湖南是蠶桑生產(chǎn)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)區(qū)域，產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史十分悠久，底蘊(yùn)深厚、資源豐富。例如，長(zhǎng)沙馬王堆出土的素紗襌衣就是湖南蠶業(yè)的名片，已成為湖湘文化的一部分。

地理標(biāo)志是農(nóng)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要內(nèi)容之一，具有顯著的地理區(qū)域特征、豐富的內(nèi)涵與知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬性。[1]在“一帶一路”背景下，湖南蠶業(yè)集群亟須抓住機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，運(yùn)用法律手段維護(hù)地理標(biāo)志農(nóng)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，推動(dòng)蠶業(yè)集群與地理標(biāo)志協(xié)同發(fā)展，大力推進(jìn)湖南蠶業(yè)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變、提升湖南蠶桑產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，加快產(chǎn)品消費(fèi)升級(jí)，提高湖南蠶業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

1 “一帶一路”背景下湖南蠶業(yè)集群地理標(biāo)志建設(shè)存在的問題

產(chǎn)業(yè)集群的組成體系可以分為社會(huì)體系、生產(chǎn)體系及知識(shí)體系，各體系的建設(shè)主體可以由政府部門、產(chǎn)業(yè)合作社、產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、集群供應(yīng)鏈企業(yè)、科研部門及高校等構(gòu)成。湖南蠶業(yè)集群在“一帶一路”背景下，不可忽視地理標(biāo)志品牌建設(shè)存在的問題。

1.1 湖南蠶業(yè)集群社會(huì)體系

1.1.1 地理標(biāo)志多頭管理

從政府管理地理標(biāo)志的角度來看，多元保護(hù)與管理模式影響了地理標(biāo)志品牌的成長(zhǎng)[2]。目前，集群內(nèi)部共有三個(gè)國(guó)家部門進(jìn)行了注冊(cè)、登記和管理。國(guó)家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部和國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局通過登記的方式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志進(jìn)行保護(hù)和管理，而國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局商標(biāo)局則以證明商標(biāo)或集體商標(biāo)的形式對(duì)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志進(jìn)行法律注冊(cè)，各地方政府對(duì)區(qū)域地理標(biāo)志認(rèn)知不夠，品牌建設(shè)缺乏總體規(guī)劃。

1.1.2 社會(huì)資本投入不足

從社會(huì)資本角度來看湖南蠶業(yè)集群，蠶桑業(yè)勞動(dòng)強(qiáng)度大、風(fēng)險(xiǎn)大，是典型的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，吸引社會(huì)資本的能力不如工業(yè)領(lǐng)域強(qiáng)大，社會(huì)資本和農(nóng)村勞動(dòng)力也隨著我國(guó)工業(yè)化進(jìn)程大量轉(zhuǎn)移。我國(guó)蠶桑產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出了“東桑西移”的發(fā)展趨勢(shì)，目前西部蠶桑面積已占我國(guó)的72.99%[3]。湖南省蠶桑業(yè)傳統(tǒng)的洞庭湖主產(chǎn)區(qū)規(guī)模在快速縮小，正逐漸向欠發(fā)達(dá)的湘西、湘南和湘中進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，湖南蠶業(yè)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與流通環(huán)節(jié)脫節(jié)，在行業(yè)協(xié)會(huì)、龍頭企業(yè)和農(nóng)戶之間難以合力共建蠶業(yè)品牌。

1.1.3 區(qū)域文化營(yíng)銷創(chuàng)新不夠

湖南蠶桑業(yè)區(qū)域在文化營(yíng)銷方面創(chuàng)新不夠，消費(fèi)者對(duì)持久文化認(rèn)同關(guān)系未能建立。一方面湖南蠶桑業(yè)地理標(biāo)志品牌建設(shè)過于單純依賴“素紗襌衣”“湘繡”等區(qū)域歷史文化聲譽(yù)，對(duì)利用現(xiàn)代時(shí)尚、創(chuàng)新等新元素來打造獨(dú)特的差異化品牌這種方式缺乏有效的利用；另一方面，在農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志現(xiàn)代立體營(yíng)銷模式的構(gòu)建上，未能借助區(qū)域文化魅力與消費(fèi)者進(jìn)行有效的互動(dòng)體驗(yàn)，制約了消費(fèi)者對(duì)湖南蠶業(yè)地理標(biāo)志品牌的文化認(rèn)同。

1.2 湖南蠶業(yè)集群知識(shí)體系

1.2.1 公共服務(wù)體系薄弱

湖南蠶業(yè)集群公共服務(wù)體系尚處于很薄弱的階段，由于產(chǎn)業(yè)規(guī)模的限制，相關(guān)輔助服務(wù)機(jī)構(gòu)，比如企業(yè)咨詢及策劃、市場(chǎng)流通服務(wù)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)擬定等專業(yè)代理機(jī)構(gòu)沒有完全建立，從而未能對(duì)湖南蠶業(yè)集群理標(biāo)志品牌提供良好的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新環(huán)境。

1.2.2 知識(shí)資源支持不夠

蠶業(yè)科研機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)類高校與龍頭企業(yè)、農(nóng)戶等集群建設(shè)主體之間的聯(lián)系不緊密，信息共享不及時(shí)，蠶桑業(yè)農(nóng)業(yè)技術(shù)滯后，這在一定程度上影響了湖南建設(shè)蠶桑業(yè)地理標(biāo)志品牌的內(nèi)涵，制約了湖南蠶業(yè)在“一帶一路”背景下的發(fā)展，造成了湖南蠶桑業(yè)被動(dòng)應(yīng)對(duì)“一帶一路”國(guó)際農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面。

1.3 湖南蠶業(yè)集群生產(chǎn)體系

1.3.1 生產(chǎn)基礎(chǔ)設(shè)施簡(jiǎn)單落后

湖南蠶業(yè)地理標(biāo)志品牌發(fā)展的生產(chǎn)條件差，尤其是蠶繭生產(chǎn)所需的基礎(chǔ)設(shè)施簡(jiǎn)單落后，難以適應(yīng)蠶桑業(yè)發(fā)展的要求。去年湖南省春繭收購(gòu)時(shí)，恰逢全省大面積降雨，各蠶繭收購(gòu)站點(diǎn)設(shè)施簡(jiǎn)陋，倉(cāng)儲(chǔ)條件不好，很多倉(cāng)庫(kù)建設(shè)年代久遠(yuǎn)，房屋漏雨現(xiàn)象嚴(yán)重，從而影響了被收購(gòu)蠶繭的等級(jí)質(zhì)量。

1.3.2 龍頭企業(yè)帶動(dòng)能力不強(qiáng)

湖南蠶桑業(yè)集群的主體仍然是中小企業(yè)，湖南蠶業(yè)地理標(biāo)志建設(shè)缺乏有影響的企業(yè)品牌的支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，湖南收購(gòu)、加工、營(yíng)銷蠶桑企業(yè)共有19 家，年銷售收入僅2億元[4]。湖南蠶繭加工大多以絲綿加工為主，企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模小且較分散，對(duì)湖南蠶桑產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用十分有限。

1.3.3 產(chǎn)業(yè)鏈不完整

延伸產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)翘嵘乩順?biāo)志品牌價(jià)值創(chuàng)造力的有效手段。蠶桑的全身都是寶，桑葉、桑枝、桑果、蠶沙、繭絲、蠶蛹等都很有價(jià)值，可以開發(fā)利用。拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈可以有效地提升湖南蠶桑業(yè)在農(nóng)業(yè)中的比較利益，實(shí)現(xiàn)湖南蠶業(yè)的優(yōu)質(zhì)、高產(chǎn)、高效。

2 “一帶一路”背景下湖南蠶業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)地理標(biāo)志策略

2.1 地理標(biāo)志助推湖南蠶業(yè)集群社會(huì)體系發(fā)展

2.1.1 加強(qiáng)區(qū)域制度及文化創(chuàng)新

在國(guó)際化大潮下保持獨(dú)特性的重要內(nèi)涵，但并不意味著故步自封，而是更需要?jiǎng)?chuàng)新。政府要在區(qū)域制度和文化創(chuàng)新方面發(fā)揮主體作用，從制度建設(shè)、集群文化及服務(wù)平臺(tái)三方面為區(qū)域品牌成長(zhǎng)提供支持。一是大力推行“地理標(biāo)志興農(nóng)”工程，制定各項(xiàng)政策支持地理標(biāo)志品牌創(chuàng)建。二是推進(jìn)湖南蠶業(yè)集群企業(yè)的資本優(yōu)化，提高消費(fèi)者對(duì)集群企業(yè)的信任度，促進(jìn)湖南蠶業(yè)集群企業(yè)間的交流合作。三是通過“湘繡”文化搭臺(tái)，讓湖南蠶桑企業(yè)“唱戲”，采取各種人民群眾喜聞樂見的方式，推動(dòng)市場(chǎng)對(duì)湖南蠶桑業(yè)地理標(biāo)志品牌的認(rèn)知與認(rèn)同。

2.1.2 注重發(fā)揮行業(yè)組織的作用

在“一帶一路”背景下，湖南蠶桑業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)要有國(guó)際視野，應(yīng)為中小企業(yè)在尋求國(guó)內(nèi)外科研院所的聯(lián)合上“添加潤(rùn)滑油”，為建立集群國(guó)際協(xié)作創(chuàng)新機(jī)制“添加催化劑”。行業(yè)協(xié)會(huì)可以為經(jīng)營(yíng)者提供包括行業(yè)準(zhǔn)入資質(zhì)審核、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化管理、行業(yè)侵權(quán)時(shí)的行業(yè)監(jiān)督等全方位的服務(wù)，致力于提高湖南蠶桑業(yè)地理標(biāo)志品牌管理方面的效率。

2.1.3 加強(qiáng)專業(yè)合作社建設(shè)

為迎接國(guó)際挑戰(zhàn)，湖南蠶桑業(yè)專業(yè)合作社應(yīng)該走出國(guó)門，大力發(fā)展“訂單農(nóng)業(yè)”，推行“公司+農(nóng)戶”的方式建設(shè)蠶桑基地。在推廣蠶桑種植的新基地時(shí)，首先就要培訓(xùn)新蠶農(nóng)的技術(shù)技能，培養(yǎng)廣大蠶農(nóng)的地理標(biāo)志品牌意識(shí)，推行生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升蠶桑質(zhì)量。

2.2 地理標(biāo)志助推湖南蠶業(yè)集群知識(shí)體系發(fā)展

面對(duì)不斷升級(jí)的消費(fèi)需求和競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的蠶桑國(guó)際市場(chǎng)，科技創(chuàng)新才是根本出路。要發(fā)揮蠶桑科研機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)類高校等專業(yè)組織的人才、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，建立湖南蠶桑業(yè)地理標(biāo)志品牌。一是要加強(qiáng)湖南蠶桑企業(yè)與相關(guān)科研院所產(chǎn)學(xué)研一體化的協(xié)作，為湖南蠶桑地理標(biāo)志注入新內(nèi)涵；二是建設(shè)湖南蠶業(yè)市場(chǎng)信息服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，共享蠶業(yè)產(chǎn)銷信息，為湖南蠶桑地理標(biāo)志產(chǎn)品進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)提供精準(zhǔn)的市場(chǎng)服務(wù)；三是加強(qiáng)湖南蠶業(yè)地理標(biāo)志品牌公共服務(wù)，搭建平臺(tái)，組建地理標(biāo)志法律專家、農(nóng)業(yè)專家服務(wù)團(tuán)。

2.3 地理標(biāo)志助推湖南蠶業(yè)集群生產(chǎn)體系發(fā)展

2.3.1 重視原產(chǎn)地生態(tài)環(huán)境的保護(hù)

湖南蠶桑業(yè)歷史悠久，遠(yuǎn)在春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)代，《山海經(jīng)》上已有“衡山其上多桑”的記載。素紗襌衣和湘繡更是聞名中外。歷史的沉淀讓湖南蠶業(yè)形成了獨(dú)特的區(qū)域特征，在“一帶一路”倡議下，我們不能迷失方向，要更加重視對(duì)原產(chǎn)地文化和生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，不僅要重視標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高湖南蠶業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，還要通過標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)新，將湖南蠶業(yè)地理標(biāo)志產(chǎn)品的傳統(tǒng)工藝融入國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，滿足“一帶一路”沿線國(guó)家的需求。

2.3.2 建立集群完整產(chǎn)業(yè)鏈

在蠶桑業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)上，不僅要能有效利用桑葉、桑枝、桑果、蠶沙、繭絲、蠶蛹等，而且要把蠶桑文化與湖南現(xiàn)代生態(tài)農(nóng)業(yè)基地建設(shè)融為一體，通過桑田景觀、蠶桑文化、蠶桑農(nóng)事、蠶絲加工等蠶業(yè)特色，開辟創(chuàng)意休閑蠶業(yè)新領(lǐng)域，拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，通過“接二連三進(jìn)四”產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，提升湖南蠶業(yè)的價(jià)值[5]。

2.3.3 大力培育蠶業(yè)龍頭企業(yè)

“一帶一路”為湖南蠶桑業(yè)打開了廣闊的國(guó)際市場(chǎng)，這也為湖南蠶業(yè)集群轉(zhuǎn)型升級(jí)成為龍頭企業(yè)提供了機(jī)遇。為此，在原有5 個(gè)基地示范縣基礎(chǔ)上，擴(kuò)大蠶桑基地建設(shè)，使湖南蠶桑標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)與生產(chǎn)專業(yè)特色更加突出；支持湖南優(yōu)勢(shì)蠶桑企業(yè)兼并重組、進(jìn)一步做大做強(qiáng)，發(fā)揮龍頭企業(yè)的作用，形成技術(shù)輻射面更廣、蠶桑關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)更多、蠶桑產(chǎn)品附加值更高、產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)大的湖南蠶桑特色產(chǎn)業(yè)集群。最終，使湖南蠶桑業(yè)向現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，走產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。