圖形符號在視覺傳達設計中的信息交互研究

付萬云

(安徽農業(yè)大學輕紡工程與藝術學院,合肥230036)

隨著新時期市場經濟的發(fā)展,企業(yè)經營更加注重對人們的視覺宣傳,使得品牌概念的滲透大幅推動著設計行業(yè)的發(fā)展。以電商平臺為例,相關平臺覆蓋2萬以上細分行業(yè),40萬以上的品牌數量,在網站上集聚的大量的Logo、海報、產品包裝信息等大多由圖形符號創(chuàng)新設計而組成,通過視覺傳達與受眾展開交流與互動。

一、視覺傳達設計中的圖形符號類型

(一)象征符號

象征符號(Symbol)是經過歷史沉淀與積累,在一定區(qū)域內由廣大受眾約定俗成的標志性符號。它可以與所表達的事物沒有任何內在聯系,大多代表一個區(qū)域的典型事物或地域文化。在市場經濟不斷健全發(fā)展的背景下,企業(yè)在進行產品開發(fā)時,更加注重對企業(yè)文化、產品內涵的表達,需要借助一些約定俗成的象征符號進行再創(chuàng)造設計,從而賦予事物更高的文化底蘊。

(二)圖像符號

圖像符號(Icon)又被稱作類象符號,原指計算機編程領域為方便人們查找與操作所設計出具有特定功能的標志。此類符號在視覺傳達的語言含義上只表達事物本身的特征,需要符號與對象之間存在相似性,即可以清楚地向受眾傳達信息。隨著行業(yè)的發(fā)展,其可以代表某一個品牌、風格、時代、國家、民族等。

(三)指示符號

指示符號(Index)指的是符號與所表達或裝飾的對象有一定的內在關聯,在符號內容中需要具有明確的主體,在視覺傳達中一旦其主體對象被移除,將無法構成完整的圖形,向受眾所表達的信息也缺乏精準性。此種符號多用于指示性視覺傳達設計需求中,廣泛應用于社會生產與生活中的各個領域。比如,交通運輸安全圖形、醫(yī)療保健圖形、工業(yè)生產各環(huán)節(jié)生產性圖形等,涉及社會生產和生活的各個領域,能夠被不同年齡層次、文化水平、不同語言的人們所接受與應用[1]。

二、視覺傳達設計中圖形符號信息交互的思維方式

(一)圖形的平行設計

視覺感官是大多數人們認識世界最直接的方式,圖形在面積、結構、形式等方面都會優(yōu)先傳入人們的視線之中,幫助人們形成思維意識。因此在視覺傳達設計中,設計師大多以各種類型的圖形符號為基礎,進行平行延伸設計、創(chuàng)新,得到自己想要的圖形符號,幫助自己進行創(chuàng)意方案的制作,向受眾表達新的內涵。

比如,手機廣告中即可利用各類圖像組成手機圖標、汽車廣告中即可利用車型圖像作為主角等,直觀地向受眾表達宣傳主體。此種方式較為直觀、簡潔、易懂,一般在工業(yè)產品設計與宣傳中較為常見,可引導人們對事物產生新的認知,以此在發(fā)展過程中基于人們的既有認知不斷創(chuàng)新,產生新的設計,從而更加吸引人們的眼球。

(二)圖形的交叉設計

圖形的交叉設計,是創(chuàng)意設計中常見的一種方式。設計師在進行視覺傳達設計時,能夠利用交叉設計理念,將人們心中的慣性思維進行整合或者調整,增加或去除多種圖形中的冗余元素,形成一個全新的形象設計,使其更加具有藝術欣賞性,同時還能夠把兩種思維定式中的內涵有效結合在一起,以此來形成合力,使原本無法形成聯系的事物,緊密結合在一起。這一設計方法能夠將設計師的固定思維有效打破,從而為創(chuàng)新創(chuàng)意作品的設計提供新的設計思路。

比如,五線譜與高壓電線在高空中的布局即可進行交叉設計,將高壓電線上停駐的小鳥與五線譜結合在一起,當作譜子上的音符賦予音符活力,使作品中所表達的意境更加活潑且豐富,由此呈現與眾不同的設計理念,進而引導人們的思維想象力,使其更好地進行思維發(fā)散,從而賦予產品或項目更高的受眾吸引價值。

(三)逆向思維設計

設計思維是一個設計活動開展的重要前提條件,直接影響設計的創(chuàng)意表達。其中,逆向思維是創(chuàng)新創(chuàng)意領域常用的一種思維方式。在逆向思維引導下,設計師能夠找到事物的對立面,然后可以合理地從對立面著手,賦予畫面內容對抗性和張力,顛覆人們心中固有的視覺形象,給人們強烈的視覺沖擊,并將設計師情緒表達給受眾,引導受眾產生情緒共鳴[2]。

三、圖形符號在視覺傳達設計中信息交互的具體表現路徑

(一)圖形符號在平面海報設計中的信息交互

平面海報是新時期產品宣傳的重要手段之一。隨著融媒體技術的不斷進步,海報設計中的圖形符號已經成為產品與消費者溝通交流的有效傳播媒介,在推動經濟社會發(fā)展與文明進步方面發(fā)揮著重要的作用。圖形符號在海報設計中能夠豐富畫面語言與整體風格,基于人們對視覺形象的傳統認知進行創(chuàng)新,將新的視覺形象與所要表達事物的內涵融合在一起,從而賦予平面海報強大的信息媒介功能。

平面海報是時下最為流行的信息傳播方式,無論是線上還是線下,都承載著對公眾傳播重要信息的使命,一方面能夠吸引消費者對產品的購買,另一方面還提供給其精神方面的服務,對其產生潛移默化的影響。在公益類呼吁性的海報設計中,經常會利用一個簡潔的圖形符號作為海報畫面的主體,將人們的焦點聚焦到圖形符號上,直觀地號召人們去展開某類活動。比如,公共衛(wèi)生領域某公益性海報,將一個未經過清洗的洋薊和導火線結合在一起組成炸彈,警示人們關注食源性疾病的危害,言簡意賅地向公眾傳遞了危險信息,與人們形成了信息交互。影視作品宣傳海報中所運用的圖形符號較為豐富,是集創(chuàng)作者智慧與創(chuàng)意為一體的體現。比如,張藝謀導演電影作品《影》的宣傳海報中,將人的武打動作與海報中“影”字結合在一起,形成文字圖形符號,彰顯電影中所表達的“柔”與“剛”之間切換的主旨思想,賦予海報內容一定的對抗性,從而激發(fā)人們的觀影欲望,達到宣傳盈利的目的。

(二)圖形符號在產品設計中的信息交互

圖形符號在產品設計中得以應用,能夠賦予產品多種外形特征,為企業(yè)在產品營銷方面提供多種方案[3]。比如:在生產理念上,可通過圖形符號賦予產品文化傳承的概念,使產品在銷售過程中給予人們物質與精神兩個方面上的服務;在產品銷售方案制定上,可實現配套銷售的目標,賦予其收藏價值;在實用功能上,由于圖形符號設計下的產品樣式,在外形結構上相對較為奇特,不但可以提升其質量,還可以讓消費者當作家庭擺件對室內環(huán)境進行裝飾。

故宮文化創(chuàng)意產品設計就將故宮文物與歷史記載當中的相關事物符號化,比如,將大臣們的烏紗帽符號化,設計成為了“官帽傘”。前往故宮參觀的游客佩戴花翎官帽傘走在乾清門的石階上,就會產生身臨其境的體驗感。以此種形式進行文旅產品設計,一方面會提升故宮周邊產品的延伸收益,另一方面還會改變故宮旅游產業(yè)的服務模式,使人們享受到個性化的服務。

另外,圖形符號也可代表某一地區(qū)、民族或國家的文化內涵。例如,苗族的紋飾圖案,就是將動物、植物、幾何圖形等進行抽象化的設計,結合苗族特有的色彩搭配方式,共同應用于藝術繪畫、服裝設計之中,傳達出濃厚的民族氣息,促使人們對苗族文化形成新的認識,切實推動苗族文化的傳承。

(三)圖形符號在企業(yè)標識設計中的信息交互

新時期市場經濟的發(fā)展,推動著企業(yè)的升級轉型,而完善企業(yè)文化是提升其社會影響力與傳播力的重要途徑,因此近年來大多數企業(yè)在標志設計方面提升了重視程度,推動著平面設計行業(yè)的進步發(fā)展。企業(yè)標志是一種典型的圖形傳播符號,能夠利用精細化的圖形符號向人們傳達企業(yè)發(fā)展理念,表達其特有的企業(yè)文化信息;將Logo應用于企業(yè)內部建設與外部宣傳的物料之中,將會潛移默化地改變員工及受眾對企業(yè)發(fā)展與產品生產的固化思維,可以很好地突破意識限制,使企業(yè)文化信息更加準確地傳達給受眾,從而切實提升企業(yè)的辨識度與影響。

近年來隨著企業(yè)品牌意識的增強,無字Logo成為了企業(yè)形象重點設計的方向。比如,星巴克Logo的更新換代,將原有Logo中的所有文字性元素全部去除,只保留一個美人魚圖形符號,有效提升了其辨識度,使消費者產生更加深刻的記憶。同時,由于國家、文化之間存在差異,而圖形Logo能夠最大可能地降低差別限制,且扁平化的圖形設計更易應用于宣傳物料的設計,有助于大幅提升企業(yè)品牌的現代感。

(四)圖形符號在產品包裝設計中的信息交互

產品包裝設計是提升產品文化內涵、傳遞產品基本信息、增強產品精神服務的重要手段。隨著電商經濟的發(fā)展,當前零售企業(yè)對產品包裝設計的重視程度不亞于對其產品的設計。圖形符號在產品包裝設計中的應用不僅承擔著產品語義釋義,還恰到好處地提升包裝美感以及信息多樣化的傳遞。不同思維意識的人對圖形含義的理解有著較大的差別,在包裝設計中應用圖形符號,能夠在消費者思維意識的引導下形成多重含義的信息[4]。比如,在某山楂果干產品包裝設計中,單純地將山楂實物圖放在包裝的中心位置,能夠直接明了地向消費者表達產品的屬性,但卻缺乏了對產品文化內涵的表達,在品牌競爭如此激烈的市場環(huán)境中,容易降低企業(yè)的競爭活力。因此,設計師可以發(fā)散思維,賦予產品包裝一個故事情節(jié),擴大包裝所體現的信息量,引起消費者的注意。比如,基于戀愛、自然、童真等不同主題,利用插畫將同一個小女孩應用于系列產品包裝中作為畫面的主體,通過不同的客體或畫面景別的調動,為產品包裝營造不同的情感。如此一來,當人們進行選品時,就會被吸引進行多樣化的產品消費。

(五)圖形符號在書籍裝幀設計中的信息交互

圖書出版商在進行圖書出版時,需要對書籍版面版式進行設計,以此來吸引讀者對圖書的興趣。其封面封底的設計是其圖書營銷效果的關鍵環(huán)節(jié),書籍的內容與內涵需要以封面為載體,向讀者進行概括與展示。書籍內容的信息量很大,而封面封底的空間卻很小,利用文字表達不足以對書籍內容進行高度的概括,且大量的文字集中在封面上會降低書籍的美觀度,無法吸引讀者的關注,因此在有限的版面空間內,設計師可利用圖形元素,將書籍中所要表達的主旨直觀地展現出來,一方面會提升書籍裝幀的藝術感,另一方面能夠通過簡潔的圖形符號,向人們傳遞一種文化信號,吸引讀者對書籍內容的探索。

在中國傳統歷史、文化題材的圖書設計中,經常會利用帶有時代特色元素的圖形符號來表達圖書背景與主要內容。例如,《關中民俗系列叢書》一書的封面設計,采用手繪插畫的形式,將關中地區(qū)典型的“鳳翔泥塑”圖形符號進行精細化的色彩設計,以此來展示該地區(qū)的風土人情,將色彩與圖形符號結合在一起,為讀者營造讀書氛圍。

(六)圖形符號在廣告宣傳中的信息交互

隨著社會文明的進步,當前越來越多的人加入公益事業(yè),助推公益廣告行業(yè)的發(fā)展。相關企業(yè)在廣告制作中也不斷創(chuàng)新畫面表達形式,致力于對人們進行文明宣傳,潛移默化地將公益文化傳遞給受眾。因此,當前公益廣告內容更加簡單易懂、貼近生活,其中圖形符號要素是廣告制作中的重要內容,一個小小的圖形所表達的內涵往往勝過文字表達數百倍。比如,以中國傳統文化為主題的公益性專題片中出現了大量的民族服飾、中國結、剪紙藝術、鼎文化等符號作為“空鏡頭”處理,潛移默化地對人們形成信息傳遞,使其與影片音樂、旁白、人物等形成一體,為影片營造傳統文化傳承的氛圍,以此來加強人們的文化意識。

(七)圖形符號在裝飾設計中的信息交互

我國傳統裝飾圖案記錄著歷史文化形態(tài)的變遷,是史學家研究歷史的重要憑證。隨著人們審美藝術的提高,越來越多的歷史文化圖案得以開發(fā)利用,如原始社會的彩陶圖形、戰(zhàn)國時期的谷紋圖形以及來源于自然形態(tài)中的云紋圖形等,多被應用于現代化室內外裝飾之中。其中,云紋圖形經常會被設計師進行重構與簡化,形成“祥云”圖形符號,應用于建筑、雕刻、器具等裝飾性物件設計上,從而賦予設計美感和文化底蘊。

(八)圖形符號在公共空間導視標志設計中的信息交互

公共空間的導視牌設計能夠為人們的出行、旅游提供方便。當前越來越多的文化公園、旅游景區(qū)、商場廣場等在導視系統設計中加強了對其形象的重視,意在將空間導視系統與環(huán)境切實融合在一起,使空間畫面變得更加和諧[5]。比如,迪士尼游樂園基于不同的主題園使用差異化的圖形符號,將各園區(qū)功能分隔開來,形態(tài)奇特、色彩豐富,與游樂園的夢幻感相得益彰,同時也不失其導視的功能性,向人們充分展現了迪士尼樂園的個性化特征。

四、結語

綜上所述,圖形符號在視覺傳達設計中的應用,可賦予設計更高的觀賞性與藝術價值,直觀地向受眾傳遞信息,引發(fā)觀者的思考與想象,激發(fā)其產生情感共鳴,從而達到宣傳銷售的目的。隨著時代的發(fā)展與進步,圖形符號在各個領域得到了不同程度的交互滲透,成為信息交互的載體,在產品宣傳相關的平面海報設計、產品樣式與包裝設計、廣告宣傳片制作、室內外空間裝飾裝潢、公園景區(qū)導視等方面得到了全方位的開發(fā),豐富著人們的視覺感知,吸引人們駐足或消費,成為了推動產品銷售與社會文明發(fā)展的重要手段。