移動端游戲中的城市文化品牌建設研究
——以《奔跑堡子里》為例

劉璇 史超然（河北北方學院）

■ 引言

2020年，中國游戲市場銷售收入2786. 87億元，游戲用戶規模逾6.6億人，其中多以年輕人為主。“游戲出海”規模進一步擴大，自主研發游戲海外市場實際銷售收入154.50億美元，同比增長33. 25%。游戲“走出去”以及成為文化走出去的重要方向，市場覆蓋區域不斷擴大，游戲品類更加多元，開始有越來越多的海外玩家將深刻感受中國文化的魅力；如何通過游戲這一窗口對城市文化進行輸出是十分具有價值的課題。

張家口地域文化以燕趙文化和三晉文化為主，兼容蒙古等少數民族文化的多元文化復合。歷史地理條件決定了張家口地域文化具有兼容性的特征。堡子里是張家口最早的發祥地，也是張家口的“原點”與“根”，至今已經有近600年的歷史，它傳承了張垣大地的文脈，見證了山城歷史的變遷；然而，存在著重要歷史文化價值的堡子里卻因種種原因一直難為外人所知。所以，通過數字媒介來對有張家口品牌文化進行推廣有著極其重要的現實意義。塑造出能夠代表張家口城市形象、氣質、歷史和內涵的文化名片，是未來幾年在張家口的建設中一件大事。

■ 《奔跑堡子里》中的城市文化要素

《奔跑堡子里》是一款展示張家口的歷史文化的休閑跑酷類公益手機游戲，在游戲中玩家扮演穿越回各個朝代的考古工作者“小明”。玩家可以在游戲中構建出的張家口地圖內了解張家口各個時期的歷史故事，體味這座古城的前世今生。在游戲中不僅可以了解張家口的歷史和傳統文化，還能了解張家口各地區的地域文化特色，諸如飲食文化、特色生活等。

游戲將中國風特有的云紋、綠水青山、錦鯉等元素與張家口當地特色建筑充分融合，構建出獨特的插畫美術風格；根據關卡的不同融入了不同特色的傳統工藝特點，如“蔚縣”關卡中就融入了蔚縣剪紙的傳統藝術風格。該游戲的色彩設計從中國畫的眼神中汲取靈感，以“白、黑、赤、黃、綠”五色為主。玩家在游戲的同時，仿佛置身于山水畫中，意境十足。

（一）《奔跑堡子里》中的人物設定

玩家可以跟著游戲中的核心人物一起穿越到各個朝代，尋找丟失的張家口記憶，在游戲里玩家不僅是張家口古建筑的保護者，更是張家口文化的傳播者。游戲中還原了很多張家口本地不同時期的著名歷史人物，秦開、王次仲、董存瑞、蔡澤、武士敏、馬寶玉、張礪生、李培之等等。同時，歷朝歷代如荊軻、司馬懿、劉備、呂布等大家耳熟能詳的人物也被團隊設計成不同的游戲角色，使玩家在了解歷史的同時增添了游戲的豐富度。

游戲的服裝也有不同的設計，設計以朝代作為基礎，不同歷史時期設計了多套的服裝，使得玩家在娛樂的同時了解對歷史上當地服飾知識。如游戲中角色王素臣的服裝設計，根據其所處的不同境遇有不同的設計，從最開始家境貧寒學徒的質樸設計到最終成長為一代巨賈的華麗設計，這也正是現實中著名張家口商人王樸的真實傳奇經歷。

（二）地圖設計

跑酷類游戲的地圖設計尤為重要，游戲中的地圖設計真實地還原了現實的張家口各地特點，真實還原張庫大道的恢宏繁華以及張家口的歷史文化，游戲內建筑的名字與造型與現實一一對應。

《奔跑堡子里》的初始地點是游戲內的“堡子里”，與現實中的張家口堡子里著名建筑對應。游戲中玩家結合玉皇閣、文昌閣、城墻遺址等古建筑，反映張家口古城軍事邊防特色、未來城市發展等主題，成為展現張家口歷史文化的主場景。游戲《奔跑堡子里》中的地圖設計可以分為幾個關卡，每個關卡為一個城市，基本沿用了當今的地域劃分。伴隨著游戲進程的推進，逐漸開放“蔚縣”“宣化府”“陽原府”“涿鹿”等張家口各地區地圖，每個城市也有其對應的城市特點。例如“宣化府”的設計就提取了宣化清遠樓、鎮朔樓、拱極樓中的元素重新設計而成。

（三）道具設計

游戲中的道具設計可以說是別具匠心。玩家通過游戲可以得到諸如莜面、藜麥、羊肉、柴溝堡熏肉、宣化葡萄等等深受當地人喜愛的張家口美食。同時，玩家可以在游戲中扮演張家口商人（簡稱“口商”）的角色，進行道具買賣，感受“北方絲綢之路”張庫大道貿易的興盛。

■ 如何利用數字媒介進行城市文化品牌建設

（一）游戲內容助力非遺傳承

數字媒體技術可為城市傳統文化品牌的傳播與發展提供強有力的技術支持。依托當下流行的虛擬重建、3D數字打印技術，建立數字非遺博物館，為受眾增添更多的交互性和時效性感受，對創新和發展城市文化產業具有重要的推動作用。在游戲的第二章“夢蔚縣”中，推出了以“蔚縣剪紙”為主題的MG動畫，通過對非物質文化遺產蔚縣剪紙的介紹，讓廣大青年人在游戲和休閑中了解傳統非遺文化。這種數字游戲與城市文化的交融無疑給我國非物質文化遺產的傳播提供了一種新途徑。

（二）線上與線下的巧妙融合

《奔跑堡子里》作為年輕人評價極高的游戲之一，也兼顧線下各種渠道進行聯動：游戲與張家口本地合作，在堡子里建筑內設置線下打卡點，通過這種形式促進玩家參與線下活動，線上與線下相結合，增強玩家對張家口文化的認同感。

同時，游戲通過微博超級話題征集“我與張家口的故事”，玩家以文字和圖片的方式講述自己與張家口的故事。在如今的高速發展的信息時代，這種線上與線下相融合的模式無疑能更快地產生聯動效應。游戲與當地各大食品廠商聯動，將游戲中獲得的張家口傳統美食卡片換購成真實商品，品味當地特色美食，做到線上線下相結合，獲得了眾多玩家的好評。

（三）助力冬奧

2022年冬奧會的成功申辦是一次向全世界展示張家口城市魅力的一大契機。其中人文精神、古跡遺存和非物質文化遺產構成了傳播張家口文化最具體、最直觀的載體，這將是張家口走向世界最有力的文化表達。游戲抓住冬奧盛會這一熱點，加入“特色冬奧”主題關卡，通過在線問答等方式讓玩家認識冬奧、了解冬奧。

■ 移動端手游進行城市文化品牌建設的思路

（一）通過游戲促進文化發展

數字媒體技術為城市文化品牌形象設計提供了多種媒介渠道與技術支持，打破了以往平面化的城市視覺形象。在數字媒體技術的支撐下，城市品牌形象傳播的最大優勢是互動，而游戲區別于電影動畫等其它數字媒體載體的最突出特點也是互動性。在游戲中增強互動性，加強受眾與城市文化間的互動是城市文化品牌形象建設的重點。

隨著數字技術的多元化發展，游戲本身也逐步發展為一種傳播媒介。當今的游戲已經不僅是供人們休閑娛樂的工具，更多地承擔了社交互動、知識傳遞、文化傳承等重任。

《奔跑堡子里》游戲的主要玩法是跑酷類玩法，各個地圖都有一定的文化歷史背景，每一篇章都是基于真實歷史場景的重構，此前只有少數張家口本地人才知道的歷史，通過游戲的重新解構重新賦予意義，使得更多的年輕人也能對張家口悠久的歷史文化有所了解。游戲中也不乏一些張家口民俗文化介紹，如打樹花、蔚縣拜燈山、蔚縣秧歌、二人臺、口梆子等都在游戲中有所展現。

張家口有著豐富的文化歷史，關于張家口文化品牌建設的數量多，但內容卻相對單一，基本表現在一些周邊產品上，通過數字媒介講述張家口文化歷史的產品相對匱乏。作為冬奧之城的張家口，它的過去、現在和未來，是國內外了解張家口了解中國的一個重要窗口，這也是用數字游戲為媒介展示張家口的一次嘗試。

（二）通過游戲促進產業發展

《奔跑堡子里》游戲是對于張家口地域文化的數字化解讀，在解讀的基礎上合理融合當地地域特色、風土人情、飲食文化、冬奧特色，打造具有張市特色的城市文化品牌形象，這是移動端游戲作為媒介傳播文化形式的一次創新的舉動。

2018年張家口全年接待游客總人數達7354.83萬人次，張家口的大境門、黃帝古城遺址、雞鳴驛草原天路、暖泉古鎮及其他文物類景區享有盛名。游戲從這些對海外受眾具有很大吸引力的名勝古跡切入，講述張家口的文化魅力與歷史故事，是打造城市文化品牌形象，促進旅游產業發展的一種新嘗試。

張家口市城市文化品牌建設在移動游戲中的傳播仍處在探索期，需要產業增加軟硬件設備，以及拓寬設計思路，推陳出新，繼續融合地域文化，開發更易于地域文化傳播的數字藝術作品，為城市入新的活力，從而促進城市各項產業發展。

■ 結語

總的來說，以游戲為代表的數字媒體技術的迅速發展，將數字游戲介入到傳統文化保護和傳承中，使傳統的單一靜態傳播方式被打破。數字媒體作為城市文化品牌建設的新型傳播途徑，對于以往單一形式的以推廣周邊為主的宣傳形式而言，不僅豐富了城市文化的內容與形式，也可以使得城市文化品牌發展更具全面化、互動化、多維化。